自媒体运营，如何从零开始？ - 简书
自媒体运营，如何从零开始？
最近新媒体营销挺火的，越来越多的达人也跳出来出来指导一下，硬的软的技能一堆一堆，让人眼花缭乱。那么作为一个新自媒体人，如何从零开始做自媒体运营呢？为了满足一众驯鹿学员的呼声，驯鹿的新媒体大咖，也是万达信息创新实验室的运营总监佳琪老师，在周二的晚上给大家开了一堂新媒体干货课。我们在课后搜集到一些反馈。
“一个多小时的课，感觉收获了比看好几本书还多”
“收获多的都记不下来，邵老师讲的好棒啊”
“新媒体课程第二次什么时候啊，可以提前报名吗”
“课程回顾发布在哪里啊，可以把链接共享出来吗”
“终于知道为什么我做微信这么久老板总是不满意了。”
“加粉丝那几个方法我要试试，早知道这些办法就好了。”
“邵老师的港台腔好好听啊”
“主持人驯鹿打杂菌真是萌萌哒，可以加个微信不”
“听说驯鹿有个很帅的导师叫xxx,他是单身吗，课程什么时候啊”
额，我们先跳过最后几个不知道什么鬼的话题，来看看这次课程邵老师都分享了些什么吧～
做自媒体什么最重要？
在谈到自媒体运营什么最重要的时候，邵老师是这样说的：就像周星驰在《食神》说的，“心”是最重要。一颗真诚的、愿意为客户服务的心，对品牌的价值胜过搞活动千百倍。那么怎么才算一颗真诚的自媒体心呢？专注，什么都搞，只会什么都搞不成。对于自媒体人来说，专注可以让你在某一个特定领域进行深耕，逐步获得粉丝认可，最终达到比较不错的高度。举个栗子，月光博客在其领域内做得比较出色，曾经入选新浪08年度十大IT博客，博主是中国互联网博客营销书籍《名博是怎样炼成的》的作者之一。通常，能持续七八年的博客几乎是要灭绝的，而且月光博客的内容是被收录到百度新闻源里的，这是一般独立博客做不了的。坚持，对于自媒体来说，坚持是非常重要的，一旦放弃，之前做的工作都前功尽弃了。在自媒体界两个人，鬼脚七、卢松松都是非常有毅力的，其中鬼脚七已经两三年自媒体天天发送高质量内容了，影响力我们大家也都是知道的。
定位！像上厕所要拉裤链一样重要！
你要定位你的目标用户。什么意思呢？只有你做用户感兴趣的内容，用户才会持续关注你。那么什么是用户感兴趣的内容呢？一千个读者心里有一千个哈姆雷特，自媒体推送给用户的内容不可能同时满足一千个兴趣爱好不同的用户。那么我们首先要做的就是，找到自己的目标用户，看看他们的属性和兴趣，再根据这些来准备创造和推送的内容，并且把内容推广到用户可以看到的地方。这里举个程序员的例子。
那么其他类型的粉丝如何定位呢？不急不急，文章看完有惊喜哟～
万事俱备只差粉丝
万事俱备只差粉丝了。第一波粉丝哪里来，真的不要着急。前提是，你要囤积好大量好的内容，没有一周的量准备好，不要轻易开始做这个自媒体。第一波天使用户，可以从你的朋友中来，可以从你的微信好友、QQ好友、微博好友都可以。但是，还是这句话，好的内容真的很重要。别把自己的关系用烂了。既然第一波粉丝很可能从你的朋友中来，那这里我不得不提到一点，就是自媒体人的人脉。关键在于，1个kol比100个普通关注者有用。那么怎么获取关键的大号，让他为你做免费宣传呢？不急不急，文章看完有惊喜哟～内容为王对于自媒体新人来说，内容上的问题无非两个，内容少和内容差。
内容少和内容差的原因可能是以上几种，怎么改进现状，其实答案已经在问题里了。比如，是不是应该从现在开始搜集高人气内容了？是不是应该可以开始真正去了解用户的兴趣和习惯了？
关于推广传播，其实更多的是需要具体问题具体实践的。这里有本书籍推荐《引爆点》，是否可以尝试写个读后感，根据自己的自媒体运营，看看有没有什么可以提高的地方？
那么如何让你的目标用户看到你的推送呢？
怎么样快速加粉啊？
如何让微博上的大号免费帮我推广我的内容啊？
是否在遗憾没有亲自听到邵老师用他磁性的港台腔给你讲自媒体运营的故事呢？不用担心！小鹿将把邵老师课程的干货分享到底！ 还有楼上那些要单身貌美的导师微信的，小鹿也通通满足你！不过，按照国际惯例，要先插播一则单身帅气导师的广告。重大喜讯！驯鹿，专为爱学习的互联网er创造的课程平台，又有新的萌帅导师啦！想要体验产品设计的同学们！来自百姓网的产品经理叶永津将在线下工作坊中大侃特侃产品设计，带领大家一起进行一场别开生面的产品干货课——产品设计工作坊！想要微信的女同学们，给你一天时间，现场和导师约起来～～那么如何获得邵老师的新媒体课程全部干货呢。。。关注驯鹿微信号（ReindeerJob）即可获得这次分享的全部干货内容噢～新媒体运营编辑的出路在哪里？
作者：白崎。作者授权发表，转载请联系作者。 微信公众号：baiqinote banner制作：早读堂-小浅唱 & 三个月前，有一位做的朋友找我咨询，说感觉没啥前途，微博都不行了，微信对营销的限制又多，自己的成长变得非常缓慢，所以想换一份工作，但又不知道该换去做什么，也担心其他岗位不一定要做新媒体出身这种没技术水平的。 今天在知乎上看到同样的问题，思考出路与迅速转岗，我想这是至今还在一线做的同学都在思考的吧，而且我知道90%以上的你们都做得不开心。拆解开来其实是两个问题：一是做新媒体运营的这段经历的价值在哪儿，二是可以往哪个方向转。 先 讲一下我自己，我是微博刚刚兴起时第一批进入这个新媒体这个行业的，做过企业微博运营，做过收钱发广告的草根号，也参与过一些微博“炒作”事件的幕后策 划。后来转入互联网行业做产品运营，去年由于接触市场线较多的缘故，又重新操盘过新媒体。深感这些年新媒体环境的变化，三个月不在一线就会发现以前的套路 已经不适用。做新媒体的经历让我成长也很大，不仅仅是文案能力的提高，PS作图水平和审美的提高，更不是为了研究H5自学的前端代码能力，这些都不重要， 我认为真正关键的是以什么样一种思维在做新媒体。 从一个互联网从业者的角度来解读新媒体运营这个岗位时，我看到的是“思维”与“产品运营思维”。 & 当我们来谈一个合格的新媒体运营的时候，我们在谈什么？
1.理解产品 一 切不离产品，脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子，发鸡汤，这样数据会很好看，转发很多评论也很真实，但没有人谈你的产品这件事就毫 无意义。我至今不是很看好天才小熊猫的微博广告，大家看完了笑过了转发了，仔细想想你现在还记得哪一个广告主？当一条微博笑点的光芒太过耀眼甚至盖过产品 时，用户的关注点就在笑点上，自动忽略掉产品，这样的微博还有意义吗？没有。所以我认为新媒体运营的第一点在于理解产品，到什么程度？熟悉产品的历史及每 一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考，这一切都建立在对产 品的理解上。 2.了解用户 你 还在相信网上的95后特征数据报告吗？OUT了吧，有没有想过这些数据的来源是哪儿？对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的 基础上。新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网 上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的，我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗？ 3.懂传播 现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。 所 以新媒体运营人员要想的绝对不是出路在哪儿，而是你在这个岗位做过了什么，重点是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度，这就是新媒体运营这份工作经 历的价值点，转岗只是一个时间与流程上的问题。我一开始没有用新媒体这个词，是因为我觉得编辑这个限定词不能涵盖真正的新媒体运营这份工作，业内 自嘲叫首席微博/微信运营官（CWO）我倒觉得不错。 & 梳理完新媒体运营的工作价值，我们来看出路在哪儿： & 1.产品线：我 刚才讲过，做新媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解，而做产品都是相通的，做安全产品的产品经理换去做浏览器同样也能成功，因为他懂的是产品，而不 仅仅是安全产品。懂产品，本质上是对用户需求与用户场景的理解，长期和用户在一起，接地气，知道普通用户最需要什么，最喜欢什么，至少你懂社交产品的用户 的特性吧，不然怎么能在微博微信两大社交平台上工作呢？把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。至于写需求文档、用Axure画产品原型图，这 些都只是形式上的东西，有人教就能很快学会。更何况做过H5游戏设计吧？这难道不是你的产品经验？ & 2.运营/市场线：新 媒体运营，运营的是新媒体渠道。产品运营，运营的是产品。如果把新媒体账号当成一个产品呢？你既是产品经理，也是产品运营。对于产品运营线来说，很多时候 新媒体都是重要的承载体。首先不得不说很多公司的活动运营都还是需要在新媒体上执行落地，对于产品内无用户沉淀的公司，新媒体就是进行用户运营的外部渠 道，比如小米公司的用户运营渠道矩阵——微博、微信、社区、米聊。说起来都是很简单的话，做起来需要仔细去琢磨。市场线我就不多赘述，在很多公司里新媒体 运营属于市场公关体系的，所以应该清楚市场线平常是做什么工作，转换的只是渠道载体而已。 看似是讲了互联网行业的两个岗位方向，其实是两套思维方式，放在其他行业也同样适用。 & 最后，也许会有人问什么时候考虑转岗合适？我有这样两个建议： & 1.一年为期。真 正理解产品、理解用户、培养自己的传播逻辑感，一年其实是不够的，但我也不建议一个人在新媒体上花太多时间，把这个平台作为工作会剥夺了很多生活的乐趣。 如果你有一个乱定KPI数据的领导，而你又没办法说服他时，果断炒掉他，去一家靠谱的乙方接受训练，跟同一个客户的案子至少一年时间。 & 2.有自己拿得出手的案例。拿什么去告诉下一份工作的面试官，我适合这份工作？案例！营销人，你除了案例别无其他可证明自己的地方，不要讲粉丝数、转发数这种冷冰冰的数字。按照我上面说的三个维度，带着你的案例，讲好你的故事，相信出路不会是问题。 &
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前途还是钱途?谈自媒体的节操
　　(速途网专栏
作者：何轶谦)这两天的自媒体圈儿可是一点儿都不安分，风波四起。娃哈哈、肯德基等消费食品巨头纷纷将涉嫌传谣微信公号背后的运营公司告上法庭，要求赔偿经济损失，据报道总体索赔金额超过6100万元。而在这次风波舆论中，自媒体联盟组织We
Media被无辜抹黑。名为广州魔斯网络的公司涉嫌冒充We Media广东分公司名义抹黑娃哈哈，在报道公开后，We
Media也发布声明宣布旗下并无广东分公司。
　　这一次We
Media的反应算是很迅速了，但依旧在微信上看到众多谣言抹黑的内容在传播，微信私密化的社交传播属性似乎决定了谣言源头的追溯之难，这是产品所决定的，当然也恰恰是这一点，微信成了一些自媒体公号滋生谣言的温床。
　　被钱途左右，何谈出路?
　　这里不想多说微信产品的事儿，这不是关键，今天想谈的是自媒体的节操和原则。
　　这次风波，只不过是把微信自媒体中的一些黑幕重度曝光出来，事实上无论是做企业的还是做媒体的，都很清楚目前自媒体生态中那条涌动的暗黑产业链。通过各种媒介渠道(尤其是通过微信公号)发布抹黑信息，让一些不明真相的用户扩散出去。利用微信公众号传谣已呈现公司化运作趋势，背后则清晰呈现出一条各家微信运营公司借谣生利的商业模式，其中也不乏一些大型食品企业炮制谣言恶意竞争。
　　大概可以肯定地说，微信上的一些自媒体，已成为谣言和不实信息的肇始者。而这些抹黑信息的传播对企业、对社会的危害远远不止于一个所谓的谣言，尤其是像这次哇哈哈、肯德基这样的食品企业遭遇的问题，这可能会对人们的基本饮食造成影响。
　　不菲的收入和微信的私密让黑手们越来越妄为，这些自媒体们的眼中，抓住现有自媒体的红利挣钱是唯一的目的。自媒体能挣钱，能挣钱的自媒体更有动力，但自媒体还是要有节操，不能什么钱都挣，更不能为了钱失去底线和操守，现在我们在谈自媒体的前路如何云云，但有一点可以肯定的是，眼中只有钱的自媒体钻进金钱交易的黑洞后，不会得到尊重，不会得到价值观的肯定，何谈出路?
　　自媒体人，我们能做什么?
　　胡适先生曾经写过一本书，一直被笔者奉为经典的那本《我们能做什么》，现在看来，这本书的名字很适合现阶段的自媒体人去思考。
　　作为自媒体，笔者上周受邀参加了在深圳举办的2015中国传媒观察者年会，年会包括了国内主流都市日报总编辑、主流互联网公司内容负责人、国内各大新闻网站总编辑、知名自媒体人、传媒专家学者等300余人参会，除了会议上共同探讨的媒体大环境以及传统媒体的转型问题之外，让笔者感受最深的还是《中国新媒体自律宣言》的推行。
　　这份宣言，可以看成是一次由媒体、自媒体、企业共同参与的三方自律宣言，代表了移动互联网时代富有社会责任感的人们的共同心声。希望媒体、自媒体和企业三方能坚守道德和社会底线，坚持做原创内容的生产者、坚持做真实信息的传播者、坚持做诚信的互联网行为参与者。
　　媒体代表(《深圳晚报》总编辑丁时照)：我以媒体人身份宣言,坚持以传播与还原事实真相为己任,以导向健康的舆
论环境为职责,以弘扬积极的社会风气为担当,自律自省,与所有媒体人朋友共勉。自媒体(熊猫自媒体联盟创始人申晨): 我以自媒体人身份宣言,坚持做原创内容的生产者;
坚持做真实信息的传播者;坚持做诚信的互联网行为参与者,
自律自主,与所有自媒体朋友共勉。企业(左右沙发俞雷):我以企业方身份宣言,坚持做积极的企业平台,遵守网络社会规则和秩序,不为一己之利散播虚假信息,自律自勉,与所有企业朋友共勉。
　　可能有人会觉得宣言不过是一个形式，但这一次媒体、自媒体、企业三方代表的共同参与，不仅仅是单独某一方的参与号召，而是一次协力的合作，与此同时，通过一次传媒行业的盛宴对外告知，也足见这次宣言的行业意义。无论是媒体、企业也好，还是处于舆论浪尖的自媒体也好，都需要一个公开的场合去表明自己的立场。
　　责任降于斯，自媒体联盟不要沉默
　　随着自媒体近两年的崛起，自媒体联盟作为另一种平台的形式也让人熟知。如江湖范儿青龙老贼的We
Media联盟、媒体达人申晨的熊猫自媒体联盟还有近官方背景的界面自媒体联盟等。这些联盟的出现于平台方并没有本质的冲突，平台近似于渠道，让你的自媒体品牌发酵;而联盟则近似于组织，跟着组织走，你就走夜路不怕黑。
　　这就意味着，自媒体联盟有这个责任给自媒体人一个机遇去发展，也同样有责任去引导自己联盟中自媒体人的个人行为。自媒体联盟，特别是像熊猫自媒体联盟、We
Media自媒体联盟这样的行业引领者，一定要清楚在扶持其自媒体人生产优质内容的同时，也要确保联盟成员不参与造谣传谣等非法行为。正常的商业化合作无可厚非，自媒体生态向健康有序方向发展也更为重要，遏制类似这次微信公众号造谣传谣现象的发生，需要这些自媒体组织的配合。
　　毋庸置疑，2015
年媒体行业迎来了史无前例的“变局”，无论这是一个怎样的时代，我们的自媒体人都应该保留自己的底线，有自己的节操，自媒体人有这个责任去导向积极的舆论与良好的社会氛围。无论未来自媒体人向左走还是向右走，都还需要带着自己的节操。}ysZY0%M
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