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我是运营汪汪，社区爱好者，准极客。
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品牌运营之：告诉你如何去运作一个品牌！
　　（速途网专栏&& 作者：呆子）&&&&&&& 其实从昨晚开始心里就一直很激动，无奈寝室里面没网络，无法最快的时间将心里的想法全部表露出来，只有任由思绪酝酿整个晚上，然后来到办公室将心中所想的一一记录下来。目的很明确，就是希望更多看到此文的朋友，更多经营企业经商的朋友能够有所启发。很多人认为笔者写的是“纸上谈兵”，但是笔者要说的是，这些都是笔者在从事创业以来，在失败中用眼泪和鲜血汗水，在自己折断的骨头上总结而成。
　　可能并不是有人赏识，或者觉得觉得和自己的实际并不相吻合，但请你认真的看，你会发现这中间有很多真实可信可行的东西。只有当你认真的品读，仔细的揣摩反思，你才会发现有价值的东西。毕竟，在这个传播过度的社会，在这个信息过剩的社会，在这个人人都以为自己是真理的化身世界的代言人的社会，价值显得那么的渺小，而几乎所有人都在努力的寻找着有价值的东西，但是谁也不会承认，其实价值就在自己手里自己心里，但自己从未明白过。
　　事情缘于一个朋友的咨询。她问我，如何去运作一个品牌，品牌如何定位等等，当时我是很认真的回答了。后来一想，这个问题应该很多的从商者都会面对这样的问题，于是就想把这些思路给写出来，以让更多的人能够看到，少走弯路。
　　一，恋爱的学问
　　曾经我问一个女孩子，你想要选择什么样的男孩子做男朋友?这女孩子想了半天才说，高大，帅气，阳光，多金的吧，然后我就什么也没说了。一年之后听说那个女孩被甩了好几次。。。现在都还在苦苦寻找
　　大家别介意。其实我想说的是一个商业常识。从目标市场来说，这女孩子回答的选择标准并不肯定，有一个“吧”字，那也就是说，她的选择范围无限的大，也就是市场无法聚焦，那也就会存在几个问题：1，精力分散，疲于应付。这样的女孩子最容易采用放鸡蛋原则去选择，也就是说会同时交往几个人，然后还在继续选择，也就是说目标市场太过分散，不利于集中管控，更不利于市场优势扩大化。这样下去只有一个结果，那就是市场淘汰。2，竞争策略不明显，容易被外来诱惑所动，无市场主见。这样的女孩子容易见异思迁，而这样的项目容易死掉。因为无策略，所以就会东打一枪西打一枪，很多生意人的基本上都这样。
　　说了半天，我们应该说的是怎样运作一个项目，对吧?恩恩，那我们还接着女孩这档子事谈起。刚刚不是说那女孩子选择男朋友的标准吗?高大，帅气，阳光，多金，对，就这四个词。高大的人多吧?帅气的人也多吧?按照这四个词弄下来，人就没多少个，而在这样的狭窄范围之内，最容易锁定目标客户。也就是最容易确定市场定位。
　　大家记住了，市场定位一定是在狭窄的范围中弄出来的。那些什么都能什么都做的产品描述，基本上都是糊弄人的，无论多优秀的产品和人，你只能专攻某一方面，而无法做到全能。可能国人几千年以来一直搞“高大全”的形象，所以，世人都喜欢用高大全的标准来要求人，或者用这个标准来指导自己做事。
　　而事实上，越是追求高大全的诉求，越容易茫然和找不到方向。问题的根源在于，你到底想要什么?如果用哲学话术就应该如此表述：想要的越多，失去越多。失去的是什么?是精髓和灵魂!
　　二，战略造品牌
　　上面说的是定位的问题。就是准确的说明我们准备做什么的事情。在上文中我们强调，对于我们做的事情，一定要选择狭窄化，切忌太多太滥，否则就是银样镴枪头。
　　这接下来的一章节说的就是如何创造品牌的过程了。我们都知道，创造品牌其实差不多就像追女孩子一样，面对一个对味的目标对象，咱们要想追到手，得讲究方式方法得有战略。
　　如果说，我们跑过去，直接在大街上或者在女孩家门口用高音喇叭说我爱你，讲述我的优点，这样的方式很容易被人反感，而且会被扣上骚扰的帽子，甚至于女孩有可能不再看你一眼(当然了，不排除这样的方式有人喜欢)。这样的方式，应该叫做广告。从其传播特点以及受众接受程度上来说，广告能够在短时间之内吸引客户，但是无法让客户形成深刻记忆。试着想想，如果几十个广告同时在用户面前出现，用户能够记住谁呢?所以，从做品牌的角度来说，广告并不是好办法。传播过度，所以用户接受困难，因此就会造成广告费虚增而实际效果达不到。
　　那应该怎么做呢?从追女孩子这个角度来说，1，侧面迂回战术，借刀杀人!可以从她的父母或者朋友下手，让她父母或者朋友对你形成好的印象，然后他父母或朋友会在她面前说你的好话，这就是利用口碑传播。2，欲擒故纵，不直接理会她，做活动公关，利用社会化媒体以及地方报纸平媒的作用，在她身边展示你的孝顺，你的优秀。3，反向营销
找出她的所需，每每在她需要的时候突然出现，让她感觉到你的存在价值，自然就会反向寻求你的庇护。。。。
　　而事实上，这样的方式极其容易奏效。这是为什么呢?在现在这个传播过度信息过剩的社会里，人们只会按照自己的喜好选择有兴趣的东西，用户的头脑是有限的，我们要将我们的诉求植入用户有限的头脑中，这就需要首先唤醒用户的预存记忆元素，然后才能让用户接受我们的诉求，最后才能实现我们的既定目的。
　　所以说，公关造品牌，就是这个道理。而这个公关，可不是写软文那么简单，它是一整套自上而下的软性策略，有前期的市调，用户心智研究，定位策略，项目规划，营运，营销策略制定，有中期的推广维护，品牌构建、延伸策略等。
　　三，柔道战略
　　其实柔道，不仅仅是一门武技，更是一种战略思想。核心指的是弱小的如何通过一些策略去战胜强大，这路思想，在竞技的时候有用，但恐怕到了今天，几乎所有的生意人企业家都觉得这个是非常有用的。
　　在《孙子兵法》里面这样说过：兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之，攻其无备，出其不意。此兵家之胜，不可先传也。
　　什么意思呢?我的理解是在商业竞争上，不要采取同样的竞争策略与之竞争。要攻其弱点，能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之，攻其无备，出其不意。
　　比如说大企业做广告得多，小企业其实就可以做公关(请注意，不是写软文那么简单)。做用户公关，活动公关等软性的东西，比如做微博活动，线下的下乡援助活动，做海底捞那种折纸飞机，宜家那种带回家换钱的活动，其实这也花不了什么成本的，事实呢?取得了多少企业几千万上亿也达不到的效果。
　　我经常喜欢给朋友们说，做商业，必须要在商品之上有着高附加值，这样的产品用户才会喜欢，才会形成品牌忠诚度。同样的道理，我们在对手的薄弱之处或者忽略之处看不起的地方下重手，这样就会形成无可比拟的竞争力。
　　比如说周鸿祎的3721在和CNNIC的竞争中，用扁平式代理机制摧毁CNNIC的金字塔式管理;用免费机制摧毁了金山江民瑞星的收费机制，用最好的音乐搜索定位卡得百度苦不堪言。。。
　　记住了：这就是柔道战略。永远记得不要和对手站在同一个高度竞争。永远要记得和巨人竞争的时候要攻击它行动不便的地方。
　　四，土狗的突围
　　不记得有多少人加我问推广、营销、咨询的事情了，反正来来往往的人挺多的，其中不乏企业主，做淘宝的，开小店的等等，也有说人生迷茫的生意茫然的，反正就是很多。
　　其中大家问的最多的就是如何做网络营销推广什么的，其实这个问题很久之前和一个朋友沟通过。当时我告诉她需要做好全方位的营销推广文章渗透等等。前几天我和她再次聊的时候，发现她的QQ里面满是产品方面的软文。哦，对了，QQ还认证过的。
　　另外，还开通了腾讯微博和新浪微博，充分利用了微博里面的微博秀以及微博签名等应用，将这些应用同步到网站，让博客、论坛里面的签名啊什么的可以同步显示自己的微博内容。同时把自己的生活所想所经历的都随时更新上微博，让别人更加了解你。多参与话题和转发，让自己成为别人关注对象。
　　同时做好社群维护。多参与SNS和论坛什么的话题以及交流。需要确定好产品初期服务的市场是什么人，这阶层人的大致生活习惯，喜欢逛什么论坛，喜欢看什么网站，然后你们列出这些网站名单，有针对的发帖，努力成为目标区域的意见领袖，然后维护好这部分人，然后做活动，发动口碑效应。
　　严格的来说，还可以做好客户资料登记，随时给客户邮件，做好客户的二次挖掘，充分利用社会化营销工具，挖掘客户的关系网络，形成多重营销。
　　总结：
　　好了，七七八八说了这么多，其实归结起来就是告诉大家做品牌：1，要定位准确，2，要自信，不要迷信权威。3，然后在运作的过程中要懂得运用软性的力量，记得有一本书叫做《未来是湿的》是说社会化营销服务策略的，大家不妨去研究一下。最后说一下，本人以及团队在从事营销咨询和移动互联网开发项目，欢迎靠谱的朋友加本人QQ：详聊。新品牌传播的五个重要纬度
一个刚创立的品牌,可以用什么传播方式宣传?是投广告还是请明星?其实都不是。经过多年的经验总结,本文作者提出了一条适合中小企业建立新品牌的传播方式--'五星传播',即传播方式的五个重要纬度,如果从第一重要纬度到第五重要纬度,循序渐近,一步步做到,那么品牌梦想离你也许就不远了。
　　一个全新的品牌面世，你认为最重要的传方式和渠道是什么?相信很多人马上会想到投广告，而且是电视、报纸广告，也有很多人会想到互联网，什么百度竞价啊，广告联盟啊，新浪搜狐啊等等。这没错，只要你有足够预算，你可以这样做。　　不过，要想把一个品牌传播基础建牢固，以上这些并不是最重要的。当然，我也认为也不是像有些策划人所说的品牌策划第一重要。因为这是二个层面的问题。　　新品牌，特别是中小企业的新品牌，往往没有良好的客户资源，也没有良好的传播资源，甚至是连基本的广告预算都少得可怜，甚至没有。平常我们中小企业一年的纯广告预算，一般在二三十万以内，这点预算，甚至在省级媒体投不了一次15秒，想想，仅仅一次15秒就花掉你全年所有的广告预算，你会投吗?　　如果这样，那么你就不宣传了吗?当然不是。　　谈起品牌，很多企业主包括很多职业经理人马上会把头摇得鼓浪大，“你可能对我们企业和我们行业不了解，我们这个行业不适合做品牌，不适合做广告”。我愿意再次申明一下，做品牌并不等于做广告，中国90%的品牌，都不是做广告做起来的，相反，他从来不投一分广告。市场经济，做企业就是做品牌，任何企业都需要做品牌，号称不做品牌的企业，其实你就是在做牌的事情。真正不做品牌的企业，也许明天就可能死去。　　那么如何做品牌呢?要做好一个品牌，基本上要从四个维度去做。　　第一，当然是产品。产品要过硬，不仅仅在质量上，还要在功能上、特色上去下足功夫，当然不能为了特色而特色，特色有了，目标消费者却没了，剩下干看的份，市场当然就没你什么事了。　　第二，当然是要有品牌的前期规划和策划。要有明确的和有竞争力的品牌定位，关键是有竞争力，很多企业会说，我的品牌定位很明确了，就是定位高端，请问这是定位吗?如果是定位，你的竞争力从何而来，定位高端就有竞争力吗?答案当然是否定的。　　第三，就是传播方式。传播方式是否有效，关系到品牌建立需要的时间长短，有效的传播方式，能够弥补因前二项缺陷引起的不足。其中最关键的是有效和循序渐近，要根据企业自身资源并在此基础上进行创新，任何好高骛远的行为，除了浪费金钱和机会外，没有什么好处。　　第四，就是营销队伍。一支好的营销队伍，他可以弥补前三项出现的大部分问题，市场上很多产品并不是质量或者功能最好的，但他却成为了市场上最畅销的产品，除了一部分是因为传播的功劳外，很多情况是因为有了一支了不起的营销队伍。　　说了这么多，本文只是想说说传播的方式，经过多年的经验总结，本人提出了一条适合中小企业建立新品牌的传播方式，我把他叫作“五星传播”，即传播方式的五个重要纬度，从第一重要纬度到第五重要纬度，循序渐近，一步步做到，品牌梦想离你也许就不远了。和大部分崇尚广告传播、针对最终消费者互动的观点相反，“五星传播”的价值观恰恰相反，它是一种反向思维。　　所谓“五星传播”，就是一个新品牌传播目标遵循的基本步骤，一步二步三步。　　下面我来说说五星传播的五个重要目标人群。　　第一重要，一定要首先拿下领导和下属。　　要传播一个品牌，一般人认为最重要的目标是谁?是消费者?不是，“五星传播”认为，一个新品牌建立的最大基石，并不是消费者，而是你的领导和下属，你的领导和下属如果认可、认知了，品牌也就成功了一半。当然，这里有一个前提，就是你的产品已经经过消费人群的测验，是有市场需求的产品。　　大部分品牌不能出位或者不能持续下去的原因，在于企业内部都没有形成统一的品牌思想，等到推广到一定的阶段，市场障碍有一点风吹草动，企业内部就矛盾四起。同时，我这里说的领导和下属，他不是狭义的。领导可以是企业的高层，也可以是老板曾经的领导、企业的主管领导、政府直属领导、行业协会领导，下属可以是曾经的员工、以前的下属、现在的下属。领导的领导，下属的下属，其实这是一个非常庞大的群体，而且这些人往往担任着产品意见领袖的关键作用，这些人如果认可，不仅仅内部意见的统一、口碑的传播，关键时候还是社会资源的倾斜，比如获得政府主管部门领导的政策支持、行业协会的支持，甚至是直接产生政府采购消费，这是任何市场资源都不能代替的价值。更不用说很多大型集团的新品牌，直接在集团内部和产业链子公司内部消化，就会形成强大的销售规模。　　所以说，领导和下属，往往比你的直接目标消费群更为重要，通过这些人把你的品牌理念和产品特点传播出去，形成口碑，你的核心竞争力才会慢慢建立起来。　　第二重要传播目标：同事与朋友。　　除了领导和下属，与品牌建立息息相关的，还有负责品牌传播人员的所有同事与朋友，包括现有品牌的所有同事，还包括关联公司的同事，如各子公司、各其它事业部、各兄弟公司等等，充分挖掘整个公司的所有人脉资源，把每一个同事传播到位，把每一个手机上的朋友传播到位，是品牌传播的第二步。每一个同事都有各自的同事圈、朋友圈、亲戚圈，如果每一个同事同时向他的十个同事或朋友传播一次，那么，100个同事、朋友就会建立1000个传播。最为关键的是，同事与朋友不仅仅是你传播的对象，他还是为你提供有益建议的最佳渠道，大部分同事或朋友往往不会吝奢他们的建议和意见，这是一个新品牌完善他的体系与产品的有效途径。　　有一个说法，任何一个普通老百姓，他只要通过6次的关系叠加，他就可以与国家主席建立联系，这就是神奇的六度空间理论。　　第三重要传播目标：客户和供应商。　　客户和供应商是与新品牌业务关系建立最早、最紧密的人群，除此以外，他们还是最专业的一个群体。由于新品牌或者母公司与这些群体一般都会保持着较好的业务关系，有些客户甚至就是你新品牌的经销商、代理商、合作商，他们对新品牌新产品的关注度不亚于任何人员，高度的关注度意味着他们将会对新品牌倾注大量的热情，无论是对新品牌的建议还是主动性传播，他们都是最强烈的。所以，如果能发挥好他们的主动性，相当于复制了N个传播公司，每个传播公司都有他们的领导和下属、同事与朋友、当然还有他们的目标消费者。很多知名品牌企业，都把客户作为品牌传播的重要渠道，对他们进行常年培训灌输，不仅仅是客户老板、中高层管理人员，还包括每一位员工、基层人员、促销人员。　　人人都会传播熟悉的事，当客户的所有人员对你的熟悉超过所有其它品牌时，他对外传播的口碑，80%当然是属于你的。但另一方面，很多公司都会忽略对供应商的传播，这类供应商包括为你提供原材料、辅料、日常办公用品这类上游企业，也包括承接你的业务、产品配套的下游企业，这类企业同样是不可忽视的优秀载体，基于对你产品的了解，以及与你的产品有着共同的市场利益，他们的重要性也许能让你更意想不到。　　第四重要传播目标：媒体与写手。　　与前面几类人群不一样的是，媒体写手基本是第三方的角色，他们刚开始至少与新品牌的利益关联较少，但这类人群往往是企业对外联系的一个拐点，从这个拐点退回来，你只是自说自话，从这个拐点走出去，你就会获得社会关注、市场关注。因些，这类人群的作用是非常重要的。可以说，对于不做广告的企业尤其重要，因为你的社会发言权只剩下他了。　　因此，不做广告的企业，应该要千方百计与媒体建立关联，用公关、用产品、用体验，只有把自己加入到媒体的的行为中去，你才有可能发现机会，用媒体的视角为自己赢得发言权。另一个方面，要培训专属企业自己的写手，以第三方甚至是行业专家、媒体人士的视角，建设品牌发言话筒，把有价值的品牌理念和产品特点通过具有一定市场份量的媒体传递出去。　　第五重要传播目标：终端和消费者。　　为什么把终端和消费者排在最不重要的第五呢?有二点理由，第一，如果品牌的周边环境不认可，消费者自然难以认可你，第二，只有周边所有力量朝同一个方向向消费者推荐，这才能事半功倍，这是一个合力形成的过程。　　作为终端，往往是看什么好卖然后卖什么，高利润的诱惑只不过是他们的短期冲动，一旦尝试不利随即就会放弃。　　而消费者，除了少部分即兴冲动的新鲜型消费者，大部分是需要外力推动的，这个外力，要么是大量长期的广告宣传，要么是消费者周边的意见推动，如果不具备这二样中的任何一样，除非我们的产品有巨大的革命性，否则，很难一炮走红。
&来源：中国营销传播网&&&&&&编辑：林芳影
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打开微信，点击底部的“发现”，使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。从定位到传播，教你如何打造网红
一、什么是网红？
网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
二、网红的分类
在过去，网红往往是负面的。在这个新时代网红已经有新的划分并不全是负面的，比如papi酱，王尼玛等。他们都是内容创业的网红，他们给用户带来有价值的内容，给用户带来欢乐。现在网红大概分为以下几类：
三、网红的趋势
1、视频化趋势
第一个趋势就是视频化。例如2016年初以来迅速走红的PAPI酱，她的团队专业性让这个视频出来的传播性、病毒性都很强。
2、专业化趋势
第二个趋势是未来将会有很多专业化的工作室组建优秀的作品形成打造新的网红。
3、平台化趋势
第三个趋势就是多平台化。内容可以多个平台去放，直播的女主播，有很多平台，包括视频摆放，优酷等等，这是一个多平台化的年代，这是未来发生的很大的趋势。
4、多元化趋势
第四个就是营收多元化。国内培养的网红大多数都是靠淘宝店的营收获得收入。这个趋势将迅速改变，未来大量品牌公司将会在网络上投放广告。网红收入来源会由过去的单一模式变得多元化。
四、如何打造网红？
1、自我定位
“定位”之父艾?里斯的《定位》一出版即畅销全球，其根本原因在于阐明了定位是一场争夺用户心智的战争，用心智战胜竞争对手，成就自我营销之道。要成为一名万众瞩目的网红，也必须从定位开始，以心智打开通往网红之路的大门。
（1）兴趣决定命运
我们在大学选择专业，工作选择职业，我们都是以兴趣做为第一导向。如果你对自己的专业，工作都没有兴趣和激情的话，我十分质疑你是否能学好这个专业，是否能做好这份工作。择适合自身定位的网红品牌的切入点和网红品牌表现方式，自然而然，以兴趣为原始驱动力，以生活工作习惯为切入点，顺势而为，开启你个人品牌的打造，方有可能以最快捷的方式实现个人品牌的网红化，人的兴趣甚至从人出生开始就很大程度上决定了个人的命运走向，所以个人兴趣是网红品牌的第一定位。
（2）特长决定深度
一个人的特长决定了他的个人品牌深度，一个人只有在他自己的才艺特长上深度耕耘，个人潜力才能够得到最大发挥，个人价值才能够得到最大实现。
（3）行业决定出路
站在产业发展的角度，个人所从事的行业从一定程度上决定了个人品牌的落脚和出路，本身从事这个行业的周期，在这个行业的积淀和经验成为个人品牌打造的砝码，网红这个产业模式恰恰是行业决定出路的模式，并不是每个行业都适合网红模式，也并不是每个人都适合在自己所选择的那个行业建立自己的品牌和影响力。
（4）平台决定高度
网红成名的平台决定了网红的眼界和网红品牌的高度，那些平台是现在内容的主流表现形式，那些平台才有未来，那些平台更适合你自己发展，那些平台背靠互联网巨头，那些平台福利更优越，政策更规范，哪些平台技术更先进，才是想做网红的人首先要考虑的，个人品牌是网红一生的标志，选对平台犹如选对陪同自己一生的伴侣。
（5）互动决定转化率
网红的背后必定离不开社群的作用，不懂的用户运营，你不可能成为成功的网红。毕竟网红的基础是粉丝，粉丝的多少及喜爱程度决定了你的影响力和持续能力，你只有不断的与粉丝的互动才能挖掘粉丝的需求，从粉丝的需求创作内容。
（6）辐射范围决定影响力
网红的覆盖人群来看，网红的定位分为大众型网红和垂直型网红，大众型网红的粉丝群体定位没有那么明确，但影响力明显，生产大部分观众需要的内容，积极参与公共事件，在整个社会足以形成超强的影响力，其覆盖多平台，多人群，属于大众型的意见领袖，比如韩寒，比如papi酱，其覆盖范围极其广泛，影响力自然广泛。
不管是大众型还是垂直型网红都应该选择更多适合自身的平台，全媒体发力，尽可能利用最多的平台建立自身的粉丝集聚地，辐射全平台，进行自我品牌的塑造和提升，全面提升自身影响力。
（7）商业模式决定前途
从网红商业化的角度，商业模式成为网红变现的重中之重，网红商业模式主要有内容、广告、电商、商演、代言等。
在网红经济如火如荼的今天，商业模式也纷乱交织成为网红生死成败的关键，每种网红都必须有一套适合自身的核心商业模式，辅之其他商业模式，实现商业变现，商业模式的定位、组合和挖掘决定了其前途命运的平坦坎坷，商业模式更需要适时更替，不断创新以适应当下互联网大环境变化所造成的突如其来的冲击，比如新平台的出现，新文化的流行，国家政策的管控和变更……
（8）供应链决定生命长度
内容创造者――文字自媒体和视频自媒体均需要源源不断地供给粉丝价值内容，以满足用户不断增长的消费需求，持续维护粉丝关系，适时互动，维持生命周期，保持其商业生态链广告、商演持续不断。
网红供应链是一个网红的资本，不管是内容资本还是产品资本，直接决定网红的生命长度，网红供应链的供给直接决定网红的品牌提升，量变升级，质的飞跃。
（9）远见决定周期
格局决定未来，远见决定网红的周期，作为一个网红，格局一定要大，有超前的预见能力和挖掘新事物的能力，危机意识强烈，以敏锐的眼光洞见未来，观察商业趋势，懂得如何抓住互联网主流文化，紧跟时代趋势，了解粉丝群体，懂得如何提升粉丝体验，了解粉丝需求，使自身的品牌能够随着互联网环境的变化而升级换代。
2、快速传播
内容与传播是密不可分的，内容得不到传播，那效果只能大打折扣，如果一篇文章最开始有1万人阅读了，假如其中有1000人分享了，每个人分享的都有100人阅读，那么这个阅读量就达到了10万人，这个文章的传播就放大了10倍。假如这十万人继续分享，不用多说，大家都会明白。
这就是分享传播的病毒效应，但绝非每一个内容都能快速抓住人们的眼球得到分享。那为什么有些内容疯狂传播，分享爆棚，而有些内容仅仅昙花一现却不能掀起波澜?什么样的内容才会被快速传播呢？
（1）比较专业，有一定深度的内容
比较专业的内容只要你放对位置，人人都喜欢。比如百度百科，互联网再怎么碎片化，这样的内容始终都是需要的，这是对知识的一个沉淀。
（2）有价值、有实质帮助的内容
我想这个应该是必然的，没有价值的内容用户甚至根本都不会读完，更别说分享转发。有价值就意味着要能对自己或他人有帮助的东西，比如生活小常识、比如旅游攻略等等。
（3）激发情感的内容
分享和转发本身就带有一定情感因素，内容如果能激起读者的共鸣更容易让他们传播你的文章。这种情感可以是激动、愤怒、感动、同情、惊喜等等，有了情感，人们就喜欢释放情感，而这个时候分享成为一种可能。
（4）独特新颖的内容
对于独特新颖的内容，用户总是喜欢奔走相告的。
其实在独特新颖的背后，还有另一层分享因素。用户在分享这些内容时，往往想表达这个内容我知道，我消息多灵通，我可是注重新闻事实的，我很牛。对用户而言，分享这些内容往往潜意识的就在提高自己在朋友圈的形象。
（5）具有社会流通性的内容
具有社会流通性的内容，其实有一个专业的名词，社交货币。就是说人们都喜欢讨论让自己自我感觉良好的内容，那么你就给他们谈资，给你的用户一个机会，让他们自我感觉良好，感觉自己非常牛，感觉自己就是知情人，然后他们自然会去告诉别人。
（6）想说却不敢说或说不好的内容
互联网、现实中有很多东西是人们不敢说出来或不知道说什么的东西，或者说无力吐糟。看看微博上，很多吐糟毒舌非常受欢迎，他们的内容分享量非常有保证，为什么？就是因为他们替很多人说出了心里话，而且用语非常精辟，用户本来苦于不知道怎么表达，而看完他们的吐糟，只能用一个字来形容，那就是：爽！
（7）有争议性的内容
有争议的内容往往都能获得用户的关注，因为每个人的观点肯定是不一样的，这样就需要讨论，而读者希望更多的人参与进来，希望别人也是他这么想的，自然的就会去分享和传播。
（8）有价值的故事
大家都喜欢有故事性的内容，故事讲得越好、越能激发人们的兴趣，被分享的几率也越高。因为故事本身就比单纯的理论更具真实性、更能打动人、更能引发用户的情感波动或者好奇心。
3、奠定品牌
一个网红想要奠定自己品牌就需要不断的输出价值，分享有价值的内容。这也就是罗辑思维，papi酱每周不断更新内容的原因。毕竟人们会随着时间渐渐淡忘很多人和事。你只有不断输出内容才能让用户记住你。你的品牌影响力才会越来越强，融入用户的生活。
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