支付宝联手DDB上海给你安全感
近日，DDB上海为支付宝发起了新一波的品牌安全形象传播，用最贴近人心的创意强化消费者对支付宝的安全感。
近几年来，支付宝在安全保障上投入了大量的人力和物力， 使其在安全性上已经无懈可击， 但如何增强消费者对品牌的安全感呢？支付宝找到 DDB上海团队，希望帮其树立“安全”的品牌形象，树立人们对无纸化和无卡化交易安全感的信心。
DDB 认为与其强调其科技安全系数不如去争取价值观共鸣，用回归人性最根本的洞察增加安全感，提升品牌的思想高度， 赋予“安全”更多的正能量和品牌价值。广告片宣扬“保障安全，让好奇心走得更远”的主题，这正是支付宝的使命所在，也是贯穿本次广告战役的精神内核。
此次创意从提案就引起了客户的共鸣和赞识，创意执行完成后客户对成果十分地满意，目前影片已在互联网上播出，同时社交媒体上也受到广泛的关注和热烈好评，据悉，客户正在规划将此次传播扩张至海外市场，作为支付宝走向国际市场的品牌形象工程，这将会成为一次由中国市场原创发生再升级为全球推广的广告创意。
DDB上海执行创意总监范耀威评价到：愈涉及人性本质的命题，愈蕴含宏大的意义。从“人本哲学”的高度来谈论安全，符合支付宝的品牌愿景，也符合DDB的文化价值“PeopleFirst”。这一次不单单是广告，更是价值输出，人性共鸣。
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今日搜狐热点支付宝最新广告又一次刷新了我的认知！
生活有一百种滋味，我们都陪着，
乐你所乐，苦有分担，
再怎么样，
生活都要好好过下去，不是吗？
我记得支付宝2011年出的一则广告叫《郑棒棒的故事》
此广告片讲述的是：
一个男人用肩膀挑起自己的生活，
也用心担负每一次承诺、每一份托付。
国内最真实广告短片《郑棒棒的故事》
国内最真实短片“郑棒棒的故事”
很草根，很平凡，
却让一句“缺钱不缺德”直击人心。
你对农民工的这份淳朴与真实
感动到了吗？
这支支付宝广告片，
就是借用郑棒棒的诚实守信来体现支付宝的承诺
今天，支付宝又出一则新广告
讲述那些发生在人和人之间，关于金钱、
亲情、责任与爱的故事：
那些发生在人和人之间，关于金钱、亲情、责任与爱的故事
这是一个名副其实的广告，
嗯……没错……
支付宝竟把生活的“小确丧”拍得如此大胆，
我还是头一次见！
这次的广告与11年的广告相似
主要还是围绕支付宝短片最后的“支付宝，知托付”来叙述，
11年主要讲一个故事，贯穿所有，
这次不一样，主题归一，
故事分别由4小段情节来展开
「情人节一个人刷手机天空突然下起了雨」
情人节当天，
当全世界都在晒狗粮时，
自己却和心爱的人天各一方，
突然远方的他传来支付宝的亲密支付“你消费，我买单”
瞬间感觉男友力爆棚~
「开不了口借钱的我仍然要让外公觉得你嫁对了人」
当自己不好意思向朋友借钱时
支付宝“蚂蚁借呗”却起到了作用
为的就是让老婆的外公觉得外孙女嫁对了人~
「嘴上抱怨一千遍但心里还记得你的最爱」
两个男人喝酒谈心就像闺蜜逛街谈心一样
总会说出一些对家里人的抱怨
但尽管如此
心里的那份爱总会不经意的表露出来
只因我记得你最爱的~
“爱从哪里找，支付扫一扫”
「那个你看不上的老头已经在千里之外开启了绿色事业」
多么暖心的一句“我走路多，能量多，分点给你。
等树种成了，我带你去阿拉善看真的树喔。”
父亲所做的一切只为了能与你更亲近！
此时此刻“蚂蚁森林”起到了关键作用~
4个故事从我们的日常生活中挖掘出来，
用最平常的心，表达最直接的爱~
短暂的邂后南润康：那个爸爸给浇水的，好有感触啊！自从过年集五福我爸开了蚂蚁森林，到现在他一直在给我浇水，我却总偷他能量。能这么干的也只有我爸了吧，想他。
鬼畜的金针菇：我都不想说，我在路上被人用“没钱坐公交，想跟我换点零钱，你把电话给我支付宝转给你”为由搭讪了多少次，而我又怎么会把电话给一个连车都没有的人呢
累瑞：想起前段时间跟女朋友吵架冷战，好几天没说话，不知道怎么拉下面子求和好，只好偷偷给她蚂蚁森林浇水，结果她给我回了几坨大便。。。。行吧我就当她原谅我了
内部愉快思忆DMTN：支付宝真的一直在我生活里占了很重要的地位。今年刚毕业，决定在北京先闯个几年，昂扬的斗志没想到在租房的时候就灭下去了一半。只凑够了三个月房租，押金实在没有了，没想到房东阿姨看了一眼我的芝麻信用，就说不用给押金了，年轻人好好爱护房子就行。当时那个感动啊~
樊质树：借呗那个超有同感！有钱的时候没感觉借呗有多必要，等到没钱周转的时候才知道，跟亲朋好友都张不开口要钱，就靠借呗撑着了。
左手远方-右手民谣：《天空之城》《和你在一起》《九月》/《结婚》《山阴路的夏天》背景音乐都在这，不用找了
luyang110：等树种成了，我带你去阿拉善看真的树哦，，，泪奔
一个称职的广告就是应该有血有肉有感情，可以说支付宝这支广告做到了。从一个非专业人士的角度去看，我已经感动到了！你呢？广告就应该这样：真实，走心。
—THE END—
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红包雨下完了，下次早点来噢~网红天佑代言支付宝被骂惨？看完天佑喊麦，开始佩服马云勇气！
网红天佑代言支付宝被骂惨？看完天佑喊麦，开始佩服马云勇气！
最近，支付宝请网红Mc天佑拍了一支广告，Mc天佑用喊麦的方式唱了一首“接地气”的支付宝“洗脑歌”。但众多网友看完广告后，表示辣眼睛，甚至说支付宝“掉价”，已经卸载支付宝。上图是天佑日常直播喊麦现场，恩，可以说相当可怕，看完后就明白为什么会这么多人吐槽了，也开始佩服马云爸爸，甚至网友说：这是马云爸爸最有勇气的一件事，也是最错的一件事。那这到底是何方神圣，会遭到这么多网友的反感，甚至是怒骂，小编找来这个广告看了下。第一的感觉是“洗脑”，支付宝的产品功能，都通过歌词，以喊麦的方式喊出来了，听了一遍就能记住，甚至能喊出来。但是以这种受众不太情愿接受的方式让人记住真的有用吗？（竟然有人说像当年周杰伦唱简单爱，老铁我服你！）然后就是强行表现生活气息，场景选择普通的街道，烧烤摊，菜市场，看似和我们生活景象很像，但是实在有点尴尬，因为这些场景表现方式太普通，没什么感情，无法引起强烈的共鸣，根本不能体现支付宝的特点。最后，最让我尴尬的是那个大合唱，可以说谜之尴尬，毕竟大爷大妈喊麦真的是他们愿意吗？还不如好好跳个广场舞。不过，也有部分人表示，这是支付宝放低姿态，因为这个广告的目标人群是那些三四线城市的小商户，Mc天佑这种喊麦的方式他们可能会喜欢。但是，个人并不是很喜欢这个广告，看了一遍后确实觉得有点俗气，但是谁会承认自己每天用支付宝是一件如此“俗气”的事情呢？你怎么看支付宝请天佑来代言？欢迎发表看法。
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