饮料里的新零售：避开伊利、农夫……这些品牌竟获得上亿融资！
5月26日消息黑糖姜茶品牌“十四行诗”于近日完成1200万元Pre-A轮融资，由挑战资本领投，上一轮股东跟投。据了解，本轮融资后十四行诗一方面将继续打造品牌，另一方面将重点开拓线下市场，主要针对面向符合年轻人消费习惯的新渠道。
在消费升级和新零售双重趋势下，创业者们想进入消费品行业有两种思路：一种是做销售渠道即电商平台，一种是做品牌即细分产品。在阿里、京东的围剿下，创业者大多数选择选择细分品类，在小市场里做深做透。“十四行诗”选择做细分品牌，创始人冯雨轩认为，团队的目标很清晰，就是在细分类目里做到前三。
图片为自十四行诗淘宝店首页截图
姜茶是一个古老且细分的品类，说其古老，是因为从古到今，中国女性都有饮用红糖姜茶祛寒、活血的习惯。说其细分，是因为这个品类的市场规模不大，估计在十几亿元量级，少有大品牌。冯雨轩认为，红糖姜茶现阶段市场虽小，但用户精准，复购率高（消费场景是感冒和每个月经期），且符合健康消费的趋势。根据天猫的数据，红糖姜茶类目增速很快，新品牌有足够的成长空间。
十四行诗瞄准18-25岁的年轻女性，学生群体为主。包装设计方面，前期采用清新、诗意的风格，主打“以爱之名”。最近，他们改变了包装风格，主打“宫小姐很热”，针对不同的产品（红糖姜茶、柠檬姜茶、桂圆红枣茶等）设计不同的宫小姐形象。
新芽NewSeed统计发现，从2016年下半年至今，在饮料行业有不少创业公司获得融资，例如草本饮料“Tmoji 萌茶茶 ”、纯燕麦饮料“燕小唛”、专供餐饮店品牌“饮想派”、奶茶、抹茶类品牌“喜茶”、“一点点”、“抹茶日记”等。
获得融资的项目具有三个共同点：
第一，从产品本身创新，原料上追求健康；
第二，营销方面，年轻、时尚的设计，主打年轻用户群体，网络化的营销思维；
第三，渠道方面，不再局限于线上或线下，十四行诗、Tmoji 、燕小唛均全渠道投放，饮想派走to B路线，而今年大火的喜茶、一点点、抹茶日记则和传统的餐饮加盟连锁品牌较为相似，更加注重品牌形象建设。
新芽曾报道过的纯燕麦饮料品牌燕小唛，在2015年8月成立之初，便获得了2000万元风投。燕小唛创始人陈轩认为，如果从茶叶、碳酸饮料、果汁等红海市场切入，对创业公司来说并不现实，那是得伊利这样的百亿、千亿级别的企业才玩得起。
随着消费升级的加剧，大家愿意花钱喝更好的东西和不同的东西。从这个角度讲，饮料市场的发展趋势就是细分化、高端化和特色化。
选择细分新品创业更加安全。这个行业对资金的要求不高，因为产品都是先款后货。而且，燕小唛现在越来越往定制化的方向走了，按需生产则能把库存控制的很漂亮。整个流程下来，现金流就会更稳定舒服。
能够从事消费品创业的团队，大多数有丰富的营销、渠道方面的经验，对供应链的把控则成了其创业成败的关键。
据报道，Tmoji今年3月获得险峰长青投资的千万级Pre—A轮融资，就是基于其对产品研发、保鲜、冷链运输、渠道方面的创新，此轮融资也将用于完善生产线及后期推广。
满足了群众的胃就抓住了群众的钱包，流量越来越贵，纯电商平台的竞争压力巨大，不妨从小而美的细分单品入手。
文章来源 | 新芽NewSeed（ID：pelink）
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今日搜狐热点6 月5 日品牌消费论坛上，嘉宾翁怡诺先生分享了对新零售行业发展趋势的判断。翁先生先提出自己对零售业的观察思考、对行业趋势进行洞察、消费投资主体和机会，并进行国外的折扣超市业态的发展的案例分享，嘉宾对新零售有深刻的理解，推荐阅读。
零售业的观察思考：服务型零售兴起，消费者是核心，效率是关键。
旧电商到新零售，业态大融合，“服务型零售”兴起
新零售核心逻辑：线下餐饮+体验吸客流→流量上翻，技术驱动的双向流量服务型零售
零售效率构成：渠道效率、供应链效率和消费者效率（流量+转换率+复购）
零售/品牌/服务的变化核心是观察未来消费者的变化，中国老龄化速度将全面改造消费和服务供求关系
中国新零售实践将改变世界供应链和流量模式
未来是制造型零售的天下
阿里腾讯流量变迁格局：微信流量对外开放，商家向微信迁移
社交电商vs 传统电商：消费场景、前端形式、流量成本发生变化
抖音是对传统广告的突破，新营销渠道品牌人格化至关重要
行业趋势洞察：消费升级，零售业态重构。
中国进入新消费升级换代期，消费投资出现历史性大机遇
线上流量红利渐入尾声，新线下零售时代到来；新消费人群和流量碎片化将重新定义新消费品牌
新技术的快速迭代正在改变零售效率和供应链效率，相应的组织结构重构也在催生新消费企业高速成长
消费投资主题和机会梳理：向双向流量进化，新品牌、新业态、新供应链机会兴起。
新零售进化方向：双向流量的服务型新零售和新物种
新供应链机会：SPA 制造型零售以及优质供应链制造商
新品牌进化机会：消费升级和创新品类是消费大主题
新业态机会：服务型零售的特征是基础品类差异化、业态提效、场景式体验
中国零售格局将在三年内实现全新整合：新零售通过技术升级是未来的主线，核心是后台供应链协同和整合
附国外折扣超市业态（波兰Biedronka）的发展与启示。推荐阅读。
风险提示：业态发展速度不及预期
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易小年采取的是线下+线上的模式。线下运营是以“体验式消费场景建设+餐饮业扩散”为主线产生文创共鸣，触达消费者，加深体验效果。线上运营以“文创传播+电商销售”为主线扩大品牌影响力和体验效果。
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中商受邀参加FBS2017 开启食品饮料“新零售”时代
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（原标题：中商受邀参加FBS2017 开启食品饮料“新零售”时代）
-12日，FBS2017首届中国食品饮料信息化高峰论坛在上海隆重召开，论坛上以&互联网+时代的食品饮料信息化解决方案&为主题，围绕大数据、云计算、移动互联网等新一代信息技术进行深入的交流和探讨。作为产品数字化行业的领导品牌，上海中商网络股份有限公司(简称CCN中商)受主办方邀请参加此次高峰论坛，并在论坛上发表题为《食品饮料“新零售”物码解决方案》的演讲。12日上午，上海中商网络股份有限公司数字营销总监庞赫然先生以《食品饮料“新零售”物码解决方案》演讲为主题，做了精彩分享。庞赫然先生分析了“新零售”线上线下的体验融合，以产品为触点，全渠道随时交互，并展示了“新零售”业务的三阶段战略规划。在大数据应用方面，他表达了“一个二维码，将现实世界数据化”的观点。最后他表示
“新零售”基于扎实的追溯技术底蕴，无论从集成能力还是服务能力，中商都是行业中的佼佼者。现场，CCN中商与上海市商务委、味全、来伊份、光明、海底捞、恰恰、贝因美、麦德龙等近200家企事业单位的250余名代表共同现场探讨信息化应用经验与体会，剖析企业在信息化转型、实施和深化的问题和难点，分享解决方案和典型案例，推动我国食品饮料企业建立起覆盖全价值链的产品数字化防伪追溯营销体系。会后， FBS官方采访了CCN上海营销总监黄从军先生，黄从军先生就目前食品饮料行业的防伪追溯与数字营销进行了深入剖析。
在互联网+时代，迅猛发展的IT新技术倒逼全行业变革，传统食品饮料行业感受的冲击和变革的迫切感尤甚。普通消费者对食品饮料的需求日益复杂，同时食品饮料企业间竞争日趋激烈。作为产品数字化行业的领导品牌，上海中商网络股份有限公司凭借在防伪溯源行业多年的技术沉淀和经验积累，通过蕴含强大防伪科技的一物一码技术，快速判断产品真伪，高效遏制仿冒产品流通，不断完善企业质量体系管理的目标，打造可信赖的品牌形象。同时，中商基于RFID技术实现生产及仓储物流出入库扫描管理，解决食品饮料行业追溯系统操作效率问题，应对食品饮料行业高产能、快速物流的诉求。提升企业的信息化管理水平，结合大数据分析，充分发挥数据效力，快速响应市场及决策。通过精准营销，提升品牌忠诚度管理，吸引消费者参与，方便企业引流等。在信息化时代帮助食品饮料企业脱颖而出。
(原标题：中商受邀参加FBS2017 开启食品饮料“新零售”时代)
本文来源：楚北网
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