注册制后品牌减少 奶粉价格会上涨吗？奶粉企业之间的竞争会发生什么变化？
　　号称&最严奶粉新政&的婴幼儿配方乳粉注册制，首批名单终于揭晓。国家食品药品监督管理总局近日发布通告称，截至8月3日，该局已批准22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请，后续获准注册信息将即批即公布。
　　注册制落地，将终结市场数千配方品牌混战局面，以往那种靠推出花式配方乱涨价、&忽悠&消费者的情况，有望得到遏制。
　　过去，琳琅满目的品牌和花样众多的名称，让不少消费者感到选择困难。此前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业，共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等现象，不仅容易误导消费者，也存在一定质量安全风险隐患。
　　日，国家食药监总局正式开展配方注册工作，要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。
　　注册制的实施和落地，将婴幼儿乳粉的管理上升到药品的级别，大大提高了企业门槛。按照过渡期要求，自日起，未取得注册的品牌，将不得在我国境内销售婴幼儿配方乳粉产品。以多数婴幼儿乳粉两年保质期来算，理论上讲，日后，未经注册的品牌将从市场上消失。
　　婴幼儿&口粮&将更安全。根据奶粉配方注册新政，企业申请注册的配方，必须能充分证明其科学性和安全性。这就相当于在消费者选购之前，所有配方品牌都已经过一轮严格筛选。
　　业内人士表示，企业配方品牌的减少，促使生产企业更加集中做好配方，避免目前存在的一些配方过多过乱所带来的质量安全隐患。
　　在宋亮看来，注册制后，奶粉企业间的竞争也会发生变化，将从以往的价格战转向研发战，&让企业更加聚焦新产品开发，迫使企业实打实地做些事情，提升奶粉的营养水平。&
　　品牌减少，是否会把奶粉价格提上去？宋亮并不这么认为。由于国内外奶粉产能巨大，而且主流大品牌占据市场超80％的份额，即便品牌缩减到数百个，竞争依然充分。加之跨境购物发达，国内价格体系已与国际接轨，因此奶粉价格并不会因为新政提高。
　　此外，奶粉配方新政还对标签和说明书表述要求作出细致规定，主要成分及可选择添加营养素必须明示，标签标识不得使用虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语，不得涉及疾病预防，不得涉及治疗和保健功能。&进口奶源&&生态牧场&等模糊信息，&零添加&&益智&等字样均不得在标签和说明书中出现。
　　&现有奶粉市场品牌缩减率可能高达90％，也就是说九成品牌会被淘汰。&三元奶粉事业部总经理吴松航认为。数千种配方奶粉大战，市场的混乱程度可见一斑。这其中，很多奶粉的配方其实差别不大。&用相同配方或相近配方，只要取个名字，就能拿到市场上卖。&吴松航说，这就导致了市场杂乱无章。这也是婴幼儿配方乳粉从原来的备案制，改为如今注册制的一个重要原因。
　　按照注册规定，每家生产企业只能生产3个系列、9种配方奶粉，这样的话，将把目前市场流通的数千个品牌，大幅瘦身到几百个。对此，资深乳业研究员宋亮表示，给市场流通品牌瘦身，能够减少市场恶性竞争，避免&劣币驱逐良币&。
　　飞鹤乳业相关人士表示，注册制的实施，有助于清理婴幼儿奶粉多而乱的品牌，遏制业内以&配方&为宣传噱头进行的各种哄骗消费者现象，可以恢复消费者的信心。
编辑：承泽
母婴行业热点相关资讯
母婴行业热点热点推荐
母婴行业热点排行榜
母婴行业热点图文
孕婴童研究奶粉配方注册制新规 奶粉品牌系列收紧至3个_买购网
按模块条件查看
摘要：国家食药监总局公布食品安全法实施条例正式征求意见，对奶粉配方注册制有了详细规定，对于每家乳企究竟可保留多少配方及品牌这个问题，意见稿规定，不得多于3个系列9种配方，同时婴幼儿奶粉定制品牌将被彻底赶出市场。
千呼万唤的奶粉配方注册制终于有了新进展！日，国家食药监总局公布《食品安全法实施条例》修订草案(以下简称“意见稿”)正式征求意见，对奶粉配方注册制有了详细规定，对于“每家乳企究竟可保留多少配方及品牌”这个问题，意见稿规定，不得多于3个系列9种配方，同时定制品牌将被彻底赶出市场。而9月发布的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》意见稿中，则规定不得多于5个系列15种产品配方。婴幼儿奶粉产品配方和品牌数量减少，将直接导致奶粉行业迎来洗牌。面对新规几家欢喜几家忧，有企业未雨绸缪淡定应对，有企业已开始大甩货。“国家清理乳企的品牌和配方，使消费者开始关注奶粉配方的真正意义，未来将是各个乳企拼配方的时代。”业内专家如是分析。
新规再“升级”
乳企不得超过3个系列9种产品配方
在9日公布的意见稿中“特殊食品”提到：实行注册管理的保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉产品配方，应当取得国务院食品药品监督管理部门颁发的注册证书。拟规定国务院食品药品监督管理部门委托有资质的食品检验机构承担保健食品、特殊医学用途配方食品或者婴幼儿配方乳粉产品配方注册检验和验证工作，并向社会公布名单。申请特殊医学用途配方食品或者婴幼儿配方乳粉产品配方注册的，应当为具备与所注册特殊医学用途配方食品或者婴幼儿配方乳粉相适应的研发能力、生产条件和标准规定全部项目检验能力的企。
在进口产品方面，意见稿在“配方注册”这个问题上也有新改动，如拟规定进口的特殊医学用途配方食品和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方应当依法注册。此外，婴幼儿配方乳粉生产企业不得在国内生产销售其仅在境外注册商标和企业名称、地址的婴幼儿配方乳粉；不得使用除牛羊以外其他动物的乳和乳成分制品生产婴幼儿配方乳粉。
而一直是乳业关注焦点的奶粉注册配方数量的问题，意见稿中也有一些新调整：申请注册的产品配方应当按照有关法律法规和食品安全国家标准进行研制，并有科学依据。同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异，并有科学依据证实，原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方。这一点比《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》征询意见阶段的“5个系列15种配方”要严苛许多。
最后，意见稿还规定，对食品安全国家标准规定的选择性添加的物质，婴幼儿配方食品不得在命名中体现。婴幼儿配方乳粉不得限制区域销售，不得为销售商专门定制生产。
乳企“双十二”狂甩库存
据了解，该新规历经近一年酝酿但一直未正式落地，究竟保留几个配方的各种说法甚嚣尘上，让行业倍感焦急，致使一些乳企已按捺不住开始甩库存。刚刚过去的“”网购狂欢，君乐宝、贝因美、飞鹤等乳企品牌均参加，君乐宝宣布奶粉库存售罄，雅士利实现销售额1.06亿元，超过去年的720万元。 “‘’当天销售过亿的企业不少，但实际上就是甩货清仓的信息，”乳业专家王丁棉告诉记者。
尝到了“”的甜头后，在“双十二”当天，乳企又掀起一轮促销大战。登录一些电商平台可以看到，很多奶粉品牌继续在进行大促销。在京东商城，美素佳儿、惠氏、美赞臣、诺优能、雅培、完达山、贝因美、君乐宝、飞鹤、伊利等奶粉品牌均进入了“双十二狂欢”专栏，均有不同幅度的促销，其中完达山京东价格308元，促销价是246元，直降60元。在，各大品牌均已加入“双十二”活动专区，其中雅培、贝因美、圣元、合生元等四个奶粉品牌更是以品牌直营店加入活动。
有企业不惜直接“割肉”甩卖
据一位乳企负责人介绍，一罐普通的奶粉，用国产奶源在国内生产的话，成本大约在70~100元左右。原装进口的，因为关税、运费和生产费用较高等原因，一般成本在90~120元，但由于各个品牌的档次定位不同，一些高端甚至超高端原装进口的奶粉，如惠氏、百立乐、雅培等品牌的高端奶粉每罐的成本在200元以上，利润空间非常小。
而值得注意的是，此次“双十二”狂欢中一些乳企奶粉促销力度强，其超低价“甩货”堪比“割肉”。其中，原价338元的贝因美爱＋有机系列奶粉，活动价竟然低到55元/罐，卖出了比成本价还低的价格。事实上，在此前“”，贝因美促销的低价也是前所未有，“”在某微商城上了解到，贝因美旗下从爱尔兰原装进口的贝因美绿爱+，原价300多元/罐只卖19.9元/罐，而在上同款产品售价也不过99元，生产日期标注为2014年6月，更低的价格为82元/罐。此外，甚至有些接近保质期的某品牌几万罐奶粉，以2~4元的价格卖到了饲料厂。
由此可见，奶粉配方注册制已对市场产生惨烈影响，如此大洗牌堪称史上首次。
乳业高级分析师宋亮表示，奶粉的再打折甩货，基本分几类情况：首先，新规即将实施，乳企担心一些定制品牌今后会在新规中整合出局，所以对一些产品甩货；其次，一些乳企品牌的库存可能确实比较大。“很多企业已经在进行品牌调整，今年‘’期间就有不少品牌低价清理库存。”
专家：国内奶粉品牌逾八成或出局
有业内人士表示，对婴幼儿奶粉配方实行注册制，企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方，能够限制企业配方过多问题，便于监管部门的监管。“此前，市场上共有180家婴幼儿奶粉企业，后来经过两轮的细则修订以后，淘汰了80家企业。”
王丁棉也分析称，现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌，按照现有数据和方案计算，新规实施后，保留下来的婴幼儿奶粉品牌数量在600~800个左右，且贴牌生产的现象将不复存在，这就意味着未来将有80%以上的品牌会被淘汰出局。
宋亮认为，《食品安全法实施条例》修订草案提出，原则上每个企业不得超过3个系列(品牌)9种产品配方。新规实施，将极大提升准入门槛，抑制海外进口热情，并把大批不合规产品挡在国门之外，推动国内市场竞争趋于良性。他具体解释称，这主要表现在奶粉价格长期保持平稳并与国际接轨，高毛利时代结束，但企业可获正常经营利润；品牌数目大幅减少，市场集中度进一步提升等。
但宋亮认为，对于那些工厂产能超过10万吨企业，“一刀切”的仅给3个系列，在短时期内会对企业生产和经营造成很大压力，当然“去产能化”是一个痛苦的过程。
“婴幼儿奶粉配方注册制”进度时间表
2015年4月，新修订的《中华人民共和国食品安全法》明确规定，婴幼儿配方乳粉产品配方实施注册制。
日，国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》向社会公开征求意见，其中规定“每个企业不得超过5个系列15种产品配方”
日，《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》结束为期一个月的征求意见，但随后政策未落地。
日，《食品安全法实施条例》修订草案正式对外征求意见，其中对奶粉配方注册制的核心内容进行详细规定，原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方，外界针对草案的意见可在日前提出
子品牌较多的企业着手“砍”品牌
虽然目前还处于意见稿阶段，但一些品牌数较多的乳企也已经开始调整品牌体系、删减系列品牌。
资料显示，目前，国产奶粉品牌代表飞鹤乳业及旗下关山乳业，共有星非帆、超级飞帆、飞帆、金装智+、金装益+、飞帆智+、飞帆益+、母爱时光、贝迪奇、贝艾儿、美葆儿等11个奶粉品牌。12月10日，飞鹤方面告诉记者，上述品牌中有一部分品牌已经停产了，其他未停产的品牌会根据政策来调整，“因为政策未出台，更多具体的相关事务还在规划中。”飞鹤方面还表示，政策为国产奶粉和进口奶粉提供了一个公平竞争的平台，有利于良性竞争，是一次发展的良机，也是重新规范企业的一次机会。
另一国产奶粉品牌雅士利的相关负责人也透露，企业将整合公司内的婴幼儿配方奶粉品牌，准备好配方注册材料，通过整合市场渠道资源、调整各工厂的产能、整合供应链等措施来应对新规。
有企业未雨绸缪不受新规影响
对此意见稿，惠氏、百立乐、美赞臣等企业均表示，支持政策的出台，具体的内容还在研究中。正在广州考察的瑞士赫尔达夫集团CEO托马斯博士表示，政策的出台对行业规范起着很大的作用，早在去年奶粉要执行配方注册制的消息出来前，瑞士赫尔达夫集团已做好这方面的准备。据了解，百立乐是瑞士赫尔达夫集团旗下自有品牌，不仅配方配置最优越，且销售量平稳上涨。而百立乐作为瑞士赫尔达夫集团在亚太区的第一品牌，一旦配方注册制定稿发布，瑞士赫尔达夫集团将会第一时间把百立乐奶粉配方申请配方注册。
宋亮认为，若新规出台，对惠氏、百立乐等大品牌奶粉企业影响其实非常小，因为这些企业每个单品的销售额特别大，如惠氏的启赋销售额高达60亿元，达能的爱他美销售额也达到40亿元，这些单品只需要保留就可以了，并不存在品牌众多的问题。
但是，意见稿中规定的“婴幼儿配方乳粉不得限制区域销售，不得为销售商专门定制生产”，对经销商的影响是非常大的。有奶粉经销商透露，像飞鹤、圣元等企业都给大经销商定制了一些小品牌，政策之后这些品牌将会清除市场，因此影响很大。而对于一些主要依靠奶粉利润支撑母婴店，在新规落地后的日子会非常难过，尤其是三四线城市的母婴店，因为那里充斥着很多不知名的高毛利品牌，这些品牌在新规落地后会消失，保留下来的品牌会进一步加快渠道的下沉。该名经销商认为，新规最终的受益者是惠氏、雅培、百立乐、伊利等奶粉品牌领导者。
配方将是乳企核心竞争力
品牌数量的减少，将促使企业在市场竞争中打出配方牌，以核心竞争力来抢占市场。多数外资乳企淡定的原因，不仅是因为自身品牌数较少，还因为其握有配方这一核心竞争法宝。多数外资乳企具有制药企业背景，有些还是百年企业，每一个配方都经过严谨的临床试验才推出市场，在原料安全性方面有严格成熟的管理。而记者查阅资料发现，目前，国内几乎还没有拥有医药背景或者百年历史的乳企。
据了解，联合国食品法典委员会对奶粉配方已制定基础配方，企业在基础配方上其实是差不多的。一位不愿具名的业内资深人士表示，奶粉在配方上达到的基础标准相差不大，但奶粉的安全性和原料选材、生产技术等环节息息相关，用料不同、技术不同，奶粉质量则相差很大。王丁棉认为，药企、原料等等这些背景是获取消费者信任的重要因素。
惠氏方面表示，惠氏在每一款奶粉营养配比上都是经过多年的医学研究与实验才推出市场。
而致力于原料优选、技术升级的百立乐奶粉方面表示，企业十分注重奶粉原料的选择。据了解，其奶粉原料来自全球最优质的原料，含有OPO、乳铁蛋白、益生菌动物双歧杆菌Bb-12、DHA/AA、叶黄素、核苷酸、膳食纤维等多种高端专利成分。其中，OPO结构油脂来自瑞典领先油脂；乳铁蛋白是母乳中含量丰富的天然成分，因此在婴儿配方奶粉中添加乳铁蛋白使营养成分接近母乳，对出生婴儿的营养需求和生长发育极其重要，但由于价格昂贵，普通的婴儿配方奶粉几乎不含这种营养成分；益生菌动物双歧杆菌Bb-12来自丹麦科汉森，并经过多次严格的临床试验研究。现在大部分奶粉添加的都是益生元，由于成本和存活技术问题，添加益生菌的奶粉很少，其百立乐奶粉不仅使用高科研技术添加了动物双歧杆菌Bb-12，还添加了适量GOS和FOS，可促进动物双歧杆菌Bb-12在肠道的繁殖生长，使宝宝的肠道和粪便菌群与母乳喂养宝宝非常相似。
添加益生菌或成为乳企配方新方向
此外，面临新规在配方上的严格规定，有专家指出，企业在奶粉中增加益生菌、益生元促进肠道健康，不仅在配方上是新的优势，也有望成为乳企新的机会。王丁棉告诉记者，和益生元相比，含益生菌的奶粉护肠功能更强。
据了解，百年益生菌生产企业丹麦科汉森公司联手上海交通大学附属新华医院的最新研究发现，双歧杆菌存在于中国妈妈的母乳中，能很好地维持宝宝娇嫩的肠道菌群平衡。
相关医学文献也指出，顺产的婴儿体内自带双歧杆菌，母乳也是宝宝获取益生菌的最佳的途径。而对于剖宫产及母乳缺乏的婴幼儿，选择含有益生菌的婴幼儿配方奶粉调整体内菌群平衡显然是一种较好的选择。
虽然添加益生菌将为企业带来配方的新优势，但是由于益生菌存活条件要求很高，王丁棉表示，在技术要求上，奶粉益生菌添加技术要求极高。
暨南大学食品科学与工程系教授吴希阳表示，整个添加过程中，益生菌要求是活菌，若在加工过程中有一点热加工，或者其他因素的影响，就会使益生菌活菌数量减少，非常难控制。目前，益生菌的添加需要高科技的设备与技术，他称，不过现在很多大品牌企业的生产技术还是能够对益生菌进行真空冷冻干燥做成粉末。目前市场上，添加了益生菌的奶粉基本上以进口品牌为主。
您可能关心的：
文章来源：
免责声明：
凡注明"来源：XXX"的知识/资讯/名人/访谈等文章，均由企业/经销商/用户自行通过本网站系统平台投稿编辑整理发布或转载自其它媒体，仅供学习与参考等非商业用途性质使用，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。
如有侵犯您的版权，请联系我们，我们将及时删除。
提交说明：
注册登录发布：
行业精彩推荐
月关注排行榜
最新加入文章
历史关注排行
316595人关注
1416人关注
3453人关注
17161人关注
2698人关注
13125人关注
4849人关注
2374人关注
按条件查看：
按品牌查看：
热卖网店：
广东省通信管理局，
收藏
分享奶粉行业面临大洗牌 大型企业将受益 _ 东方财富网
奶粉行业面临大洗牌 大型企业将受益
东方财富网APP
方便，快捷
手机查看财经快讯
专业，丰富
一手掌握市场脉搏
手机上阅读文章
【奶粉行业面临大洗牌 大型企业将受益】国家卫计委公布的数据显示，2016年全年出生人口增长率预计在6%。新生儿数量增加将带动奶粉市场扩容，业内人士预计需求端拐点会在2017年出现，行业进入2-3年以上增长周期，奶粉价格将保持稳定。随着配方“注册制”细则落地，行业洗牌加速，大型奶粉企业将受益政策红利。（中国证券报）
　　国家卫计委公布的数据显示，2016年全年出生人口增长率预计在6%。儿数量增加将带动奶粉市场扩容，业内人士预计需求端拐点会在2017年出现，行业进入2-3年以上增长周期，奶粉价格将保持稳定。随着配方“注册制”细则落地，行业洗牌加速，大型奶粉企业将受益政策红利。　　部分小厂家或出局　　根据婴幼儿配方乳粉产品配方注册的细化规定要求，企业在申请产品配方注册时，需提交包括研发能力在内的10项证明材料。这对境外贴牌企业、专业代工企业和中小企业的综合能力提出挑战。业内人士认为，随着“注册制”的落地，大约3/4的奶粉企业将被清理出局。目前，部分小厂家开始减产停产，扎堆三四线城市的小品牌已出现缺断货的情况。　　有渠道商表示，相对于正常4-5个月的库存，目前婴幼儿奶粉渠道库存普遍只有1-2个月，经销商和销售终端均处于观望阶段。因此，第一批注册制名单发布将意味着行业迎来一波补库存需求。乳业专家宋亮告诉中国证券报记者，“目前已有企业提报申请材料，审核结果或在2017年下半年出来。”　　根据数据，2015年中国婴幼儿奶粉行业市场份额前五名的企业分别为、惠氏、、、雅培，市场份额合计为52%，市场集中度远低于美国等成熟市场。业内人士指出，随着企业配方数量被严格限制，“配方”成为乳企的核心竞争力，拥有较强研发能力的大型乳企将在行业洗牌中获益。　　不少厂家旗下都有副品牌、子品牌，如果选择保留主品牌，部分子品牌可能被舍弃。据母婴店反映，下半年以来，一些小品牌或大厂的副品牌、子品牌被低价卖给经销商，并在门店甩卖。一些厂家甚至向经销商和门店以书面方式作出保证，承诺会保留某个品牌并按照国家食品药品监督管理总局的要求进行配方注册，以“稳定军心”保证出货。专家预计，由注册制造成的甩货现象或将持续到2017年年底。　　行业景气上升　　国家卫计委近期发布数据，2016年全年出生人口将超过1750万，较2015年增加新生儿数量超过100万，增长率预计在6%。　　业内人士表示，新生婴幼儿对奶粉需求的带动大约有6个月的滞后期，需求端拐点预计在2017年一季度出现。同时，2016年年初二胎政策放开，2017年全年二胎效应将释放，奶粉需求将进入2-3年以上向上周期。　　据媒体报道，受需求提升、注册制带来的品牌减少叠加原奶价格上涨等因素影响，近期婴幼儿奶粉开始涨价。不过，宋亮表示：“涨价论只是某些商家为了动销产品而释放的信号。实际上，配方注册制并不会使奶粉涨价。通过注册制的品牌市场销售额占比大，注册制后这些品牌的销量不减反增，对整个市场来说供应充分。从原奶价格上涨方面看，原奶在奶粉成本中的占比并不高。此外，跨境购物的管理更加规范，跨境购买奶粉是长期趋势。在这种趋势下，国际国内奶粉的价格将实现接轨。”
(原标题：奶粉行业面临大洗牌 大型企业将受益)
(责任编辑：DF309)
[热门]&&&[关注]&&&
请下载东方财富产品，查看实时行情和更多数据
网友点击排行
郑重声明：东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息，与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实，不对您构成任何投资建议，据此操作，风险自担。
扫一扫下载APP
东方财富产品
关注东方财富
天天基金网
扫一扫下载APP
关注天天基金10月杀掉1600个品牌！奶粉拐点后何去何从？ - 快消品
10月杀掉1600个品牌！奶粉拐点后何去何从？
销售与市场 | 李楠
10月1日，新《食品安全法》开始实施，配套的相关管理办法随之出台。国家食品药品监督管理总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(试行)》征求意见稿。根据这一办法，旧有的奶粉配方备案制将被注册制所取代，而在注册制施行后，一种奶粉产品配方只能生产一种奶粉产品，而每个企业不得拥有超过5个系列15种产品配方。有奶粉品牌经营者预计，如果新政策实施了，现存的2000家国内婴儿奶粉品牌可能出现迅速收缩的情况，在半年以后也许只剩下400家品牌。这对于婴儿奶粉行业绝对是一个大洗牌，一些有生产资质的工厂将寻求收购，整个行业将进一步变得集中。铁腕强制规范市场要说国家搞这么多的政策，是想勒死奶粉行业吗？其实，国家是恨铁不成钢，给了中国奶粉企业7年时间，想用市场手段拯救这个行业，但是效果差得一塌糊涂。于是，国家只能痛下决心，用铁腕来强制规范婴幼儿奶粉市场。什么才是规范的市场？以美国市场为例，美国常见的奶粉品牌也就只有3个，这种格局的形成，是为了维持一定的竞争，但是又提高了准入门槛。在这种情况下，在竞争不太激烈的时候，奶粉企业用正常的营销手段就可以让消费者来购买产品，这样企业就有精力去建设好整个产业链，比如管好奶源基地、奶粉研发、生产方式、质量控制，给社会提供更安全的奶粉，以更低的价格卖给消费者。这样一来，全社会都是受益的，不会有急功近利的情况发生。反之会是如何？假如美国有2000家大大小小的奶粉品牌会怎样？绝对把美赞臣搞死。这么多参差不齐的品牌，为了活下去会怎么做？那肯定是天天攻击美赞臣啊，或者把价格定得比美赞臣高，吸引渠道逐利。这个时候美赞臣又能怎么办？那它就不能按照规范市场的手法去做，它也只能去降低成本（就像它在中国市场上做的一样），加入香精，吸引孩子吃。这样下去，美国奶粉市场就会乱得一塌糊涂，不出事才怪。冬天继续销量将持续阴跌虽然中国婴童市场被各路媒体和分析人士极力唱兴，但如果认真分析2014年各个奶粉企业的财报数据，就能发现，中国奶粉市场，已经进入并会持续保持一个销量下降的通道。来看几大外资奶粉品牌的情况，2014年贝因美、雅士利的销量是下滑的；美赞臣增长率是0；雅培是1%；惠氏的增长率是10%；线上的外资品牌有一些增长，但是占比不多。综合大家的表现，就能看出冬天来了。2014年中国奶粉整体销售量呈现下滑趋势，但是由于前年和去年的价格上升，所以从销售额上看并没有显示下降，但是在未来几年，奶粉价格上升肯定会止步，而销量的下降不一定会停止。市场增速放缓中国婴幼儿奶粉市场步入寒冬期，这种观点在年初时还遭到业内的各种鄙视和不屑，但是——今年5月15日，荷兰合作银行发布报告指出，中国婴幼儿奶粉市场未来五年增速将大幅放缓。在经历了长达十多年的快速增长后，婴幼儿奶粉市场的增长率会从此前年复合增长率16%下降到7%～8%之间。中国婴幼儿奶粉市场增幅将被腰斩的同时，大量乳企这两年忙于扩充产能，这些扩大产能的项目将于2016年开始投产，将会在每年新增约41万吨的婴幼儿奶粉的产能，相当于2013年中国市场总量的65%，新增的产能将大大加剧市场竞争，婴幼儿乳企的盈利水平恐遭劫难。市场趋于成熟为什么会出现奶粉的销量下滑？二胎政策的利好，新生儿的出生率不是对市场的良好刺激吗？母乳喂养的普及、行业风险的出现、品牌认知以及渠道的抗力都是其中因素。首先，从卫生部公开的数据中可以看到，中国半岁内婴儿纯母乳喂养率在2012年是30%，而到了2014年，这个数据已经攀升到了47%。奶粉消费市场已经趋于成熟和饱和。其次，外资奶粉的销量下滑，和中国消费者的品牌意识提升有很大关系。对于外资品牌，比如美赞臣和雅培，消费者认识到里面添加了香精和诱惑剂。而对于一些国内品牌，消费者的排斥和下面所说的渠道因素有着密切的关系。再次，由于价格的透明化和电商渠道的冲击，国产品牌给渠道的利润再不像以前那样丰厚，渠道对此心存不满，这种情绪会直接影响消费者的购买决策。比如终端店老板会对到店的消费者说“谁还喝XX啊”，一句话就低档了。贝因美，雅士利，都是这样。所以渠道和消费者这二者也是相互影响的。最后，外资品牌美赞臣和雅培的下滑，预示着危机的潜伏。这两个品牌在中国已经达到50亿份额，影响力已经很大了。按规律来讲，这么大的雪球，增量也应该是越来越大的，但是突然出现这种情况，那就意味着风险已经出现。奶粉市场的销量下行，说明了一个很重要的问题，也就是这个市场的发育已经趋向成熟，下一步必将是发展成一个规范的市场，而规范的市场要求企业怎么做？这就是奶粉企业发展的重点问题。价格战不会开打2014年，“价格”成为中国奶粉市场的一个关键词，君乐宝以价格杀手的形象入市，电商渠道为争夺流量纷纷把奶粉作为牺牲品类。为此，奶粉价格将进入下行通道的观点成为业内热议的话题。奶粉会降价吗？一位国产奶粉品牌企业老总说：“奶粉价格下降，在短时间内不会发生。”但是，放眼国内几个行业前辈，比如家电，不是靠着价格战的屠戮而使得尘埃落定、江湖一统，最后完成了行业规范的吗？为什么奶粉打不起价格战来？大家别忘了，奶粉这个品类非常特殊，在快消品领域，它是一个轻使用度，重认知度的商品，它甚至完全相反于液态奶。本身就有这种特殊身份的奶粉，在国内又被加之重重的信任危机，试问奶粉价格低了，有人敢买吗？！“信任危机的环境已经形成，如果没有长时间的解除危机的环境出现，奶粉的价格就不会下降。但是在目前价格透明、信息透明、电商渠道、低价奶粉入市炒作的环境下，奶粉价格上涨也是没有可能性的。奶粉价格将会僵持不动，想要解除这个情况还要2～3年。”<font color="#年后看谁主沉浮既然中国奶粉市场不可能靠价格战整合，无法靠市场手段洗牌，那一定就是通过政策管控。其实通过近年来政府出台的一系列奶粉新政不难看出，国家管控的力度会进一步加强，未来一定会不断提高门槛，把不符合标准的企业剔除出市场。那么重要的问题来了，此次配方案落定之后，国家下一步的管控会出什么动作？首先，我们可以看看，一向对风险预估有着敏锐嗅觉的外资企业的动向。在2014年末，贝因美和雅培，都争取到了和恒天然的合作，都是看中恒天然在中国投资牧场。同时惠氏和美赞臣也在积极寻求在中国的牧场建设。这表明这些原来在中国没有牧场，或是原来用干法生产的企业，已经积极地加入到改变之中。“外资品牌对政策的敏感性、风险敏感性更强，因为他们做企业的目标都是百年来算的，国内更多的是民营企业，没有那么高的眼光。这些外企在中国做了这么多年，赚这么多钱，为什么忽然要做奶源？因为它们感受到政策的风险已经越来越近了。”其次，国家政策的导向是清楚的，行业整合会加快速度。去年国务院转发了九部委联合出台的文件，优先扶持湿法企业，和有自控自建奶源的企业。这就导致很多大企业开始重视前端。前端建设之后，这些企业会对一些干法企业进行并购，并购的力度是很大的，小牌子慢慢会投靠到大企业的门下。“一旦合并到了大局稳定的局面，竞争就没有那么激烈了，市场会越来越规范，那个时候才会出现价格降低的情况。而自控自建奶源需要时间，需要投资的，这个过程需要2～3年的时间。”
您已点赞！}