先发行纸质书后出电子书会取代纸质书 营销渠道 正确吗

C13:书评周刊·新媒体
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第C13:书评周刊·新媒体
为什么有人愿买纸质书却不喜欢买电子书?
日 星期六 新京报
  【互动】  纸质书与电子书孰优孰劣的话题,已经争论了多年。不能否认,更多的人,开始慢慢接受在电子设备上阅读书籍。也有很多人,坚持购买纸质书。  针对“为什么有人愿买纸质书,却不喜欢买电子书?”这一问题,我们通过微信平台(微信号:ibookreview)进行了专题互动。本报特对网友回复进行了归纳整理,与大家分享其中精华:  1&坚持购买纸质书的N个理由  @青青♀宝:看电子书我总会走神,所以一般还是会掏钱买纸质书。其实只要每个月少买一件衣服,就能读到这个月你想读的所有书了。  @昕怡:阅读纸质书拥有一种幸福感,在翻页中找到指引我的字句,在指尖触碰中感受与作者的共鸣,在迷茫困惑中找寻到内心平静。这些都是电子书无法给予的。  @阿涛:为什么喜欢买纸质绘本?因为有翻的乐趣、书的香气、页的神奇。  @呢喃呢喃:我是绝对不会买电子书的,总感觉不划算不值得。纸质书具有收藏价值,可作为礼物送人,还没见过送人电子书的。  @一阐提人:不懂为什么,阅读电子书,怎么都记不住那些值得铭记的文字,而只有翻阅纸质书的时候,那些文字才有了温度。  @小唐:电子书没法呈现纸质书的漂亮装帧,也没有纸质书的质感。电子书还有个最致命的缺点,如果没电了就没办法看了。  @楼船夜雪:纸质书是可以作笔记的,圈圈画画,写几个字,捉几个“虫”,读完一遍,感觉这本书具有了你的个性和印记,是专属于你的一本。  @游明江:姑且不论纸质阅读和电子阅读在情感体验上有何差别,单就“占有”本身而言,纸质书给人以实实在在的存在感,而电子书不可避免地给人一种虚拟感。  @海岩:电子书比纸质书便宜,但人们更愿意买纸质书。其中一方面原因是,纸质书可作为室内装饰品,给居室增添书香气息。  2&电子书已不可或缺  @法治门徒邵铭:最近六年来,有几百本都是在电子书上完成阅读。但相比买书后放入书架,有时确有种不属于自己的感觉。所幸读了,读到了,才真是自己的。  @刘方:电子书对我来说不可缺少。纸制书价格更贵,而电子书的价格更便宜。  @一不小心就迷路了:以后电子书会逐渐取代纸质书,就像当时纸质书取代竹简一样。但作为看纸质书长大的一代,有生之年,我还是青睐纸质书。  @赵勇力:纸质书目前仍是书籍阅读的主流方式,这是从小读纸质书的几代人阅读习惯所致,我相信电子书未来一定是主流,但纸质书未来也一定不会消亡。  @腐竹:纸质书转向电子书,是必然趋势。回溯我们的阅读史,阅读工具总是在不断演变改进。从书简到纤维纸张如此,从纸张到电子设备也是如此。  @老咪:已习惯用kindle读书。我的目的是读书,并不在意内容用什么载体呈现。  3&电子书适合快阅读  纸质书适合需要揣摩的文字  @小仙:我习惯电子阅读,但仍然只为纸书付费。原因一:电子书免费资源众多;原因二:纸质书打折后价格不贵,电商服务好;原因三:纸质书读来踏实静心,电子阅读往往匆忙。  @小红:出门旅行时喜欢读电子书,便捷;在家时,喜欢将纸质书捧在手上,翻书的哗哗响声带来满足感!  @认真de大猩猩:电子书,适合快阅读。纸质书,对于那些需要翻来覆去不断揣摩的内容更加适合。我会拿kindle看《明朝那些事儿》,但读《道德情操论》就需要纸质书。  @耕霞散人:虽然使用kindle,但如果阅读学术类书籍,还是能买纸质就买纸质。纸质书方便我勾画与批注,而电子书的批注功能远不如纸质书。另外,看纸质书给我一种拥有的感觉,反而感觉电子书都是冰冷的字符,不能触碰。<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">
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电子书取代纸质书成趋势 在华发展仍存难题
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京东宣布进军电子书,与出版商以四六或三七比例分成;最大的中文网上书店也同时宣布,将其电子书品种扩充到10万种;读书人的圣地网推出了“自出版”计划,电商巨头网都来搀和一下推出了淘花网;新锐企业唐茶只做平台的电子书,也一举闯入了本报去年的年度十佳App;加上在这个领域耕耘已久的文学、中文在线,连上市的报表都做了好几轮,仿佛间,电子书的春天似乎真的要到来了。是时候抛去沉重的纸质书,转向电子阅读了吗?且慢决定,不妨看一下我们为读者准备的三个问题和回答。问题1 电子书会取代纸质书吗?不管情感上多么不愿接受,但这个趋势看来不可避免。电子书取代纸质书,是从替代性较高的印刷、发行、销售环节进行,而不太受机器影响的写作、编辑环节,电子书也同样需要,从这点来看,出版业本身也没有抵制电子书的强烈意愿。反对这一观点的人,多数从纸质书的阅读体验不可替代出发。但体验再牢固,毕竟与个体密切相关,看看身边的下一代,除了课本之外,他们还有多少时间与纸质书共处呢?更何况,到了他们的下一代,连教科书都可能已被野心勃勃的亚马逊或者苹果占领了。问题2 现在是转向电子书的时机吗?这个问题在美国可能很好回答,毕竟他们有亚马逊。在中国,就很难得出“是”这个回答了。尽管前面我们描述了电子书行业的热闹景象,但是仔细看看,目前主推电子书的这些企业,或多或少都有些尚未克服的关键问题。主打销售实体书的当当网和京东,在推出电子书方面,即使不质疑其动机,仅看效果,很难说令人满意。当当网电子书频道上线当天,就有网友撰写博客,毫不客气地列举其阅读体验的种种违反人性之处;京东号称移动平台、PC端同时推出阅读终端,但其PDF版本的电子书,内部连最基本的字体设置都付诸阙如。他们的电子书计划,目前看来仍然稍嫌“匆忙”。在这个领域深耕已久的盛大文学和中文在线,两家都取得了显著的销售收入和渠道建设成果。他们在电子书销售渠道上较为依赖移动运营商,销售品类上则极为侧重网络小说、流行小说。从阅读的“全品类覆盖”指标来说,这两家电子书商都只能满足人群广大但领域狭窄的部分读者。至于这个领域的先驱加巨头亚马逊,在谈及何时将他们的王牌电子书Kindle引入中国时,不变的回复总是“我们一直在努力”。更为严酷的是,电子书产业的大发展,最终仍取决于出版业的发展,说到底,它是一种锦上添花的形式转变,却不是雪中送炭的行业救星。管制重重、原创力匮乏、创作与现实被迫脱节的中国出版业,目前尚无足够的动力去推动或配合书籍电子化的浪潮。身处严冬的产业环境,不足以支撑电子书这朵春天的花。问题3 现在可以用哪些方式读电子书?从阅读体验上说,采用电子墨水E-ink技术的电子书是最接近纸张阅读、对用眼健康最有利的阅读方式。功能强大的Kindle则是这种阅读的首选。尽管亚马逊电子书店尚未开进中国,但淘宝上有大量近乎原价的美版Kindle出售。Kindle的众多插件则使它不仅能阅读目前已有的电子书,还可以将网页保存后阅读、用邮件发送待阅读内容,使Kindle越来越趋近类似于iPad的移动阅读终端,而不仅仅是阅读电子出版物。盛大的Bambook则在国内建设起了从内容购买、分发到阅读的完整产业链,非常适合追读网络流行小说的群体。但是受制于盛大文学本身定位于流行文学的特色,一些严肃书籍的阅读可能需要读者自行寻找资源。除电子墨水平台外,iPad、iPhone和安卓手机上众多的阅读App的优势是大多带有建设完善的电子书库,只要书籍有电子版,一般即可在书库中找到,在便捷程度上无可匹敌。这种方式的缺点一是长期阅读比较伤害眼睛,大量书籍处于“无授权”的灰色地带,也可能对产业带来潜在的伤害。■ 观点应该坚守的是阅读很多人在纠结现在要阅读电子书还是纸书时,往往忘了自己阅读的最初目的:通过阅读增加知识和生活体验。
书籍的主体意义毕竟是承载知识,作为一种介质,它本身的材质已经转化过好几次,从丝帛、竹简、纸莎草、羊皮,一路到今天的纸张,材料科学的进步和经济理性的驱动,使出版业不断寻找更利于承载、传播的介质。无论载体是什么,阅读这一活动是人类增强自身积累、提高素养的基本动作。一些电子书的拥趸下载了数以G计的书籍,并乐此不疲地交流,却几乎没有完整深入地读完一本书;一些人看到纸质书的标价后幻想着“电子书出来后再下载”,却耽误了阅读和学习,在今后的工作学习中付出了更大的代价。不管介质是什么,阅读本身是一项投入不高、产出可观的生活方式,与其花精力在纠结介质上,不如赶快埋头,读几本好书。
本文来源:新京报
作者:阳淼
责任编辑:王晓易_NE0011
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解析未来纸质书是否会被电子书所取代?
解析未来纸质书是否会被电子书所取代?
18:36:54&&&作者:&&&来源:&&&评论: 点击:
&&&&&&& 电子信息技术的发展,带来了阅读方式的变化,越来越多的人开始选择电子阅读。随着电子阅读日渐风行,许多图书销售商看到了其中的商机,纷纷抢滩电子书市场。去年12月21日,国内一家以出售纸质图书起家的大型网站,正式开售数字期刊,该网站还计划于今年推出自己的电子阅读器。国内多家大型书城紧随其后,争相拟计划进入电子书市场,电子书市场日渐火爆。商家的嗅觉是敏锐的,然而,国内纸质书销售大户上线数字期刊业务、出售电子书,无疑会给纸质书市场带来巨大的冲击。那么,未来纸质书是否会被电子书所取代?纸质阅读会不会成为一种奢侈?
  ●一家专业调查分析机构的数据显示,2010年我国电子阅读器的销量超过百万台,2011年第一季度我国国内电子阅读器市场总出货量达28.25万台;第二季度,销量是27.9万台;第三季度,销量在29.5万台左右,2011年总销量接近120万台。
  ●与纸质书相比,电子书具有低碳、环保的特点,以一个容量为4G的电子阅读器来说,它能容下约3000本电子图书。而如果要制造这3000本纸质书,不仅需要砍伐30多棵树龄在20年至40年的树木,还得大约耗费150吨水、900度电、1.8吨煤和450公斤化工原料。
  现象 电子阅读不断升温
  现今,在地铁、公交、机场等公共场所,人们会发现这样一个现象:越来越多的人聚精会神地盯着手机、MP5或者电子阅读器,见缝插针,利用空闲时间进行阅读。
  电子阅读使得读书变得更加方便,人们在任何空闲时间,都可以看看电子书打发时间。
  家住沈阳市皇姑区的赵亮是电子阅读群体中的一员。赵亮告诉记者:&我的工作单位在浑南,离家比较远,平时上下班坐公交车,来回得两个多小时,非常无聊而且浪费时间,我一直想把这段时间充分地利用起来,读电子书是个不错的选择,十分便利。 &
  &在电子信息技术日渐发达的今天,电子阅读已是一个普遍的现象。&中国青年政治学院副教授张跣说,&电子书适合当前快节奏的社会环境,对于工作繁忙的人来说,更为便捷和实用。 &
  伴随经济社会快速发展,人们生活节奏不断加快,很多人每天大部分时间被工作占据 ,下了班回到家不是看电视就是做家务,要不就是上网,事情太多,都没有大块的时间来读书,读书成了偶尔为之的事。但自从有了电子书,这种随时随地的阅读方式,将人们日常生活中的碎片时间充分利用起来,因此,电子阅读受到越来越多人的青睐。
  分析 电子书会不会取代纸质书?
  不仅国内电子书市场发展迅速,在国外,电子书发展势头更为猛烈。
  业内人士介绍:&近两年,美国最大的网上书店亚马逊公司的电子书销量已经超过了纸质书。就在去年的2月份,美国的电子书销售额高达9000万美元,同比增长202%,已经超过了纸质书籍的销量额&&8120万美元。 &
  电子书在全球的迅猛发展,引来一些人的质疑:未来电子书会不会彻底取代纸质书?
  对此,中国青年政治学院副教授张跣表示:&电子阅读在今天普及得比较迅速,但是就目前的发展来看,还不能武断地说电子书会或者不会取代纸质书,因为现在电子书和纸质书只是在比例上发生了一些变化,电子书和纸质书各有利弊。 &
  电子书
  电子书从广义上来讲既包括电子阅读设备也包括电子书内容,电子阅读器大小只有一本书大,甚至比一本书还小,便于携带,但是容量却不小,有的电子阅读器能容纳几千本电子书,并能朗读保存在电子阅读器内的文字;而它的无线上网功能,又能帮助人们随时随地下载和阅读报纸和书籍。
  此外,电子图书的价格比纸质书低,几钱元就能买到一本电子书,并且电子书更为低碳、环保。
  有资料显示,生产1吨书写、文字的纸张要用掉20多棵树龄在20至40年的树木,需要消耗净水100吨、600度电、1.2吨煤和300公斤化工原料,同时产生高浓度污水300吨。
  以一个容量为4G的电子阅读器来说,它一般能容下3000本电子图书,而同样版本的纸质书,如果按照每本书平均500克计算,3000本书需要1.5吨的纸张。如生产这么多纸,就要砍伐30多棵树龄在20至40年的树木,需耗费150吨水、900度电、1.8吨煤和450公斤化工原料。也就是用一本4G的电子书阅读这3000本书,不仅能少砍几十棵大树,而且还能减少水电煤的消耗。
  随着森林资源的重要性日益凸显,电子书的出现无疑是解决资源保护和纸质书生产这对矛盾的一剂良方。
  省钱、低碳、环保、便利等诸多优点是电子书被人们接受并越来越流行的重要原因。
  纸质书
  &电子书虽然具有省钱、便利、环保等优点,但是,电子阅读在内容上更适合浅层次的阅读浏览,对大众来说还是一种信息刺激,很难有更深入的体验、回味、反思和深度参与,在深层阅读方面显然不如纸质书更有优势。 &张跣说,&纸质书可以折角、画重点、写眉批,并且有着淡淡的墨香和厚实的质感,这些特色成就了纸质书独特的阅读体验,是冷冰冰的电子产品无法取代的,并且纸质书免开机、永不当机、永远不必换电池,因此说,纸质书在人们的心目中仍占有重要的位置。 &
  中国新闻出版研究院 日公布的第八次全国国民阅读调查结果显示,我国18至70周岁的网民中有63.8%的人倾向于传统的纸质书阅读。 16.4%的电子书读者阅读电子书后还会购买该书的纸质版本。
  &即使电子阅读方式流行后,纸质图书也不会彻底消失,电子书和纸质书籍满足了不同人群的阅读需求。从这个层面来说,电子书和纸质书能够互补,在现阶段,二者还将共存,并且在相当长的时间内电子书及纸质书都将共存。 &有专家这样结论。
  在阅读人群上,电子书本身代表了时尚与潮流,更容易受到喜欢追求新鲜事物的人的追捧,尤其是年轻一代,但是纸质书阅读群体年龄要偏大一些,这些人对电子产品没有太多的兴趣,更愿意阅读纸质书,两者没有太大的冲突。
  市场 电子书销售日渐火爆
  随着电子阅读不断升温,电子书市场也日渐火爆,从电子阅读器硬件设备销售到电子书的内容资源,都表现出了强劲的发展势头。
  在沈阳最繁华的电子商业街三好街,一家专门销售电子阅读器的经销商告诉记者:&去年,电子阅读器销售最好的时候,我们一个销售点一个月就能卖二三百台。 &
  据一家专业调查分析机构的数据显示,2010年我国电子阅读器的销量超过百万台,2011年第一季度我国国内电子阅读器市场总出货量达28.25万台;第二季度,销量是27.9万台;第三季度,销量在29.5万台左右,估计全年总销量接近120万台。
  在专业的电子阅读器销量不断取得突破的同时,电子书内容资源也日渐丰富,电子书市场日渐活跃。
  然而就在两年之前,国内电子书内容市场还是一派冷清的景象,商家寥寥,并且内容相对单一,主要集中于网络原创文学作品,内容资源十分有限。
  日,国内一家占全国纸质书销售量20%的大型网站,不安于纸质书销售大户的现状,开始正式进军电子书市场。该网站首批上线的电子图书就多达5万册,并且90%的电子图书的售价都不超过10元,相当于纸质书的3折左右,一些畅销书的价格仅相当于纸质书的1折。
  在这家纸质书销售大户加入电子书市场后,国内又有几家大型书城相继推出电子书发布计划。
  其中一家大型书城相关负责人称:&我们预计首期上线的电子图书品种超过8万种,合作供应商超过 200家。 &
  纵深 纸质书将走向何方
  虽说纸质书和电子书在短时间内将共存,但这是一个数字化时代,不管电子书与纸质书籍是怎样的一种存在,数字化阅读已无法逆转。
  随着计算机和互联网技术基础上的数字出版业迅速发展,阅读工具、阅读内容等各方面技术和产品的不断成熟与完善,一场终将导致人们阅读方式发生巨大变化的&革命&已经悄然来临。
  仅就阅读工具来说,此前读者总嫌电子阅读器没有&书&的感觉,但是随着电子信息技术的进步,这已不再是阻碍人们尝试电子书阅读的理由。
  在2008年,随着阅读器上类纸显示屏的发明和推广,这项技术克服了以往电子阅读器的缺点,在可读、节能和视觉效果上最大限度地靠近了传统纸张,以&电纸书&命名的电子阅读器开始迅速推广。特别是随着电子纸技术的日趋完善,电子阅读大有取代纸质阅读的可能。另外,电子纸图书减少了发行、运输等环节,节省了大量成本。电子纸图书的出现加快了数字出版的进程,大有取代纸质书籍的趋势。
  那么,纸质书到底将走向何方呢?
  向农村及欠发达地区延伸是推动纸质书阅读的一个重要手段。 2007年7月,新闻出版总署发布的 《关于做好&农家书屋&工程规划编制工作的通知》中说:在农村人口占人口总数的56%以上的我国,用十年左右的时间实现农家书屋村村有,每个农家书屋可供借阅的图书一般为1500种以上。
  记者从相关部门获悉:我省14个市所属1万多个行政村,都有了农家书屋,这对纸质书阅读无疑是个推动。提高图书馆现有图书的借阅率,改变公共图书馆封闭、静态的服务模式,让纸质书籍走近读者,也是延长纸质书寿命的又一手段。但无论怎样,纸质书的竞争对手毕竟十分强劲。针对纸质书的出版,有专家提出了这样的见解:&将纸质书进行精细的,使其除了具有阅读的功用外,还可以作为一种工艺品,当然还可以限量出版发行,提升纸质书的收藏价值,但依托科技发展,向数字化转移终究是最好的延伸。 &
  电子书的心理价位不到5元
  一直以来,在电子书阅读上,人们已习惯于免费阅读,然而,免费的午餐并不一定好吃,比如有的电子图书排版混乱,没有层次感,让人看起来很不舒服,有的则在网页上挂满各种不良广告,误导人们视听。
  &我觉得电子书应该付费阅读,这样商家才有动力去提高电子书质量,同时也不损害出版人和作者的个人利益,从而形成一个良性循环,最终大家能看到更多更好的电子图书。 &张跣说。虽然,不少人已经发现了免费阅读所带来的种种问题,从而愿意付费阅读电子书,但是人们当前对付费购买电子书的心理价位不超过5元。
  在国内一家大型电子书销售网站上,记者发现,人们更倾向于购买的是《金陵十三钗》这类价格便宜的畅销书,短短几天时间,已有2000多人付费购买。而这本电子书的价格是1.5元。
  &电子书的形式我很喜欢,希望以后有更多书目,要是价格也能像《金陵十三钗》这样实惠就更好了。&这是记者在对电子图书购买者的采访中最常听到的一句话。
  最新的国民阅读调查数据也证明了这一点:在接触过数字化阅读方式的国民中,有53.8%的读者表示能够接受付费下载阅读,这一群体能够接受的一本电子图书的平均价格仅为3.45元。
  专业电子阅读器刚起步就面临淘汰危险
  起初,人们阅读电子书都是通过MP4等简单的电子设备;随着技术发展,手机、电脑成为电子书阅读的主要载体;直到近几年,才出现了专业的电子阅读器。
  就在前两年,一些人还认为电子阅读器是个非常时髦的新玩意儿。然而,随着平板电脑的出现和发展,电子阅读器直接沦为落伍产品。
  平板电脑可以运行视频、游戏等各种应用程序,而电子书阅读器只能供读者阅读图书杂志,电子阅读器的功能只是平板电脑强大性能中一个微不足道的小功能,专业电子阅读器问世不久就面临着被淘汰的危险。
  记者在沈阳市三好街发现,电子阅读器已不是商家重点推介的产品,各种品牌的平板电脑取代了电子阅读器,被摆放在更加显眼的位置。
  经销人员杨保彤告诉记者:&电子阅读器现在已经过气了,一个月也卖不了三四件,而平板电脑每天至少能卖三四台。&
  电子书
  从2002年,国内便有了电子书的概念,只不过是到了最近几年,特别是2008年之后,伴随着数字出版业的迅猛发展,电子书才被更多的人所认识和了解。此后,无论是电子书的内容、阅读设备,还是电子书的阅读软件,甚至是网络出版都被冠以电子书之名。
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推“原生电子书”颠覆传统出版模式
电子书即将取代纸质书?
青年报记者 郦亮
&&&&本报讯&最近传来消息,已经启动编纂的第三版《中国大百科全书》将采取电子书先行的办法——网络版将先于纸质版面世,纸质版拟待各学科卷成熟完善后再正式出版。按照现在一般的出版模式,一部作品通常是先出纸质版图书,出不出电子版视情况而定,总之电子版是纸质版的绝对附属品。但现在“原生电子书”的出现,显然颠覆了固有观念,很多人认为纸质书“悬了”。但事实究竟是什么?&&&&现在很多工具书都在尝试电子版,但像《中国大百科全书》这样做得如此彻底的,还是头一回见。据记者了解,除了《中国大百科全书》,中国民主法制出版社的一些法律文书,中信出版社的一些在线项目也都在尝试“原生电子书”模式。甚至一些传统作家也有意尝试“原生电子书”,将自己的作品先做成电子书,借此体验一种类似于网络写手的盈利模式。&&&&“原生电子书”,顾名思义,一部作品的出版是先有电子书的。之所以称之为“原生”,是因为过去绝大多数图书的电子书出版都是非“原生”的。不仅非“原生”,而且还非常边缘化,属于可有可无的境地。几年前,贾平凹推出小说《古炉》,他和出版社签的协议里其实已经包括授权出版电子书的条款,但是老贾硬生生地把电子书的事情给忘了,当其他出版机构来洽谈电子书版权时,他竟又授权给了对方,结果造成了重复授权的乌龙事件,喧嚣一时。&&&&但是现在,“原生电子书”的出现,让人有电子书“咸鱼翻身”之感,甚至有人就此预判,长此以往,纸质书将可能被电子书取代。可是,真的有这样的可能吗?&&&&资深出版人李德明对青年报表示,要想清楚电子书的未来,首先要弄明白电子书过去为什么会被边缘化。说到底还是,电子书的收入太低。2013年,图书出版行业销售收入总额为770.8亿元,而电子书2013年的收入仅为38亿元。有的大型出版集团,2014年各平台的电子书收入一共只有20万元。造成这样的局面原因有二:第一,盗版依然严重。过去盗版书,盗版商还需要扫描印刷,成本也不小,但现在盗版电子书,几乎是零成本,而且还很快捷。所以一部辛辛苦苦写出来的作品,一旦做成电子书,也就意味着盗版的泛滥,这是作者和出版社的最大顾虑。&&&&第二,因为网友已经习惯免费阅读,所以电子书的价格不能定太高。如果一本纸质书定价30元,5折到6折批给书店,一本还能赚七八块钱。但电子版就经常只能卖3元5元,还要和网站分成,最后到手的收入微乎其微,所以出版社对电子书缺少积极性。&&&&“从现在的情况来看,这两种局面都没有发生很大的变化。盗版依然严重,读者依然不能接受高定价的电子书。电子书被边缘化的原因没有改变,所以电子书未来的发展依然不太明朗。”李德明说。青年报记者注意到,此次推出的“原生电子书”,有许多都是国家项目,成本回收的压力比较小,而推出“原生电子书”,本身也具有试验的性质。从长远来看,谈电子书取代纸质书还为时尚早。
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