《万科》集团浅析：
万科的，客观镜头语言拍摄的，没有旁白，不用说我们是什么什么，就是把万科的一切呈现出来，
他们在地产的建设方面的创新，他们的产品，他们的物业，万科业主的生活状态，用画面，用文字，呈现，
让观者自己判断，万科是什么。
万科的形象开篇逻辑也是走城市，走自然，走人文等一些虚的东西。地产集团宣传影片此种操作手法大同小异，
因为做地产开发的就是走城市、自然、人文，推动社会发展，繁荣城市，变革人居的角度入手，只是每一个开发商的角度
切入不一样，有人说自己园林最好，有人说自己物业最好，有人说自己是精工产品，有人说自己是艺术居家、有人说自己
是城市梦想家，每一个企业需要找到自己的独特的usp,放大你的特质。万科成功的做到了这一点“让建筑赞美生命”。
口号的落地执行就是“尊重自然，敬畏生命，可持续发展。”近年他们很多产品在各个渠道都是以这个进行主张和宣传。
包括官网建设。专门有版块展示。
影片接下来抛出了一个观念“建筑应该如何尊重生命”（对应万科定位“建筑赞美生命”）
结论就是万科的观点：尊重自然，敬畏自然，可持续发展，中间穿插万科的在这个基础上的产品态度。形象片结束。
形象片是整个影片定调的方向和基础。他是影片中心精华的一个浓缩，及口号式的宣传。
接下来的功能篇就是要详细阐述，万科是究竟如何贯彻这种观点和主张的。
后面功能片详细阐述的都是在围绕这个话题来展示的。
“万科的地产观——可持续发展观”
功能前半部分万科的产品是如何对自然的尊重与运用：开盘先以万科深圳总部为例，然后站在一个全国性的视野讲述，
选取了万科在全国各地的这种可持续发展理念的贯彻下诞生的楼盘。影片表现手法动静结合，虚实结合，楼盘展示中穿插
业主生活。镜头只是一个记录者，不发表观点，由观者自己判断。
功能篇后半部分：讲述万科的产品创新，对于垃圾分类处理，安全，环保方面的建设与努力。万科的物业服务，活力朝气
而充满亲切，万科的社会责任，企业公民责任。
对于团队展示上,以一个自行车比赛带出，万科员工的生活态度。“身体和心灵都要健康和丰盛”。
结尾：高潮部分，以世博这个人们瞩目的焦点作为一个万科尊重自然，敬畏生命，阶段和里程碑式的总结。在一组城市人文
的组合镜头，呼应开篇。万科也终将发于城市，而融于城市，这也是建筑的终极社会目标，融于自然，融于城市。
最终生生不息，一如生命。
安静不浮躁的展示自己，让观者自己判断。需要有简单干净的文字注释，画龙点睛式的旁白。不在多而在精。
万科灵魂人物：富有开拓进取、创新及时刻以社会责任家形象出现的创始人王石为全篇结尾：
“万科以建筑的形式向生命致敬！”
万科影片解读：开篇抛出做产品的理念和主张——解读理念和主张——高潮诠释主营业务之外的东西，企业创新，社会责任，
企业员工——结尾，呼应主张，整个企业的各个微生物细胞都是和理念共融的“让建筑赞美生命”
逻辑很简单，普世于任何一个类型企业。
影片采用电影化手法的拍摄和叙事风格，镜头语言行云流水。每一个画面都有着逻辑性和串接性。有贾樟柯式电影美学，
以客观镜头语言来阐述，没有旁白，不发表观点，使得人看起来赏心悦目一气呵成回味悠长！让观影者自己判断，影片的
所传达的内涵。
越来越多的企业更愿意采用这种手法——
如《语路计划》贾樟柯监制，由6位年轻导演为洋酒尊尼获加做的12个在路上的微电影广告，选取社会各个阶层在路上的
梦想家们的梦想奋斗故事，只要有梦想，人们永远都在路上，不管是功成如“潘石屹”还是普通如“赵中”。他们都在为了梦想
而坚持，都在路上，一如
尊尼获加“keep working”
地产企业做的产品大同小异，传达的东西也大同小异，即时我们都是在做可持续发展，做产业与自然的均衡发展，传承历史，
复兴传统，但是每一个个体，每一个生命，每一个企业他都有自己独特的个性和特质。是不能复制的。
万科在为普通老百姓造房子，让建筑赞美生命；万达在做商业地产做城市繁荣家；华侨城在做旅游地产，做生活创想家；
碧桂园在做给您一个五星级的家；时代地产在做生活艺术家，光耀地产在做城市梦想家，保利是在做文化……
一个好的影片，应该是在制作之初就订好调性，我们往哪个方向走，是走贾樟柯式的地产电影手法，还是走城市式
的热闹气氛。
一个低调，一个高调，一个被动，一个主动，
一个只是让你看，让你想，让你判断
一个会说，我们是谁，我们发源于哪里，我们可以做什么，我们未来怎么样。
任何一者皆可。
只要能有好的落地。好的落地是指：旁白，字幕，画面都能呼应统一，完美融合！
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万像分享地产宣传片拍摄技巧
发布时间： 17:51
随着宣传片制作在我们日常生活工作中的作用逐步凸显，越来越多的企业开始关注并使用企业宣传片实现自身企业发展的需求，企业宣传片是当下企业发展所必须的因素之一，合理的制作与运用企业宣传片是企业发展的最佳选择，企业宣传片拍摄是需要技巧的好，运用好企业宣传片拍摄技巧是一部成功的企业宣传片的必然。到底地产宣传片制作有哪些拍摄技巧呢?
一、景别的变化要采用“循序渐进”的方法
一般来说，拍摄一个企业场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。
二、宣传片拍摄镜头
组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑的宣传片观众就看不懂。做影视节目要表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。
三、镜头组接的时间长度
我们在拍摄影视节目的时候，特别是地产宣传片制作公司在拍摄的时候，每个镜头的停滞时间长短，首先是根据要表达的内容难易程度，观众的接受能力来决定的，其次还要考虑到画面构图等因素。如由于画面选择景物不同，包含在画面的内容也不同。远景中景等镜头大的画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些画面上的内容，所需要的时间就相对长些，而对于近景，特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众只需要短时间即可看清，所以画面停留时间可短些。
四、镜头组接中的拍摄方向，轴线规律
所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。
主体物在进出画面时，企业宣传片制作公司拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。
五、镜头组接要遵循
“动从动”、“静接静”的规律如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接动”。房地产宣传片脚本_百度文库
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