央广网北京9月11日消息（记者 苗雁）近日，“李维嘉疑似代言翻车被多人维权”“李维嘉代言茶饮品牌已成老赖”等话题冲上热搜，引发大量网友关注。

（截图自@快乐方程式奶茶）

业内人士指出，在大多数城市，茶饮是一个竞争激烈、高度饱和的行业，如果缺乏相关经验，以“饭圈思维”去加盟，或认为搭个顺风车，可偷懒做甩手掌柜，没认清加盟资质，最终会受到牵连。

李维嘉代言的茶饮品牌“快乐方程式”疑跑路

据媒体报道，9月8日，有网友爆料湖南卫视主持人李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的“快乐方程式”茶饮公司“跑路”，导致加盟商受骗。多人赴湖南台维权，在现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”

对此，李维嘉9日在其微博中发布声明称，自己担任“快乐方程式”品牌形象大使的合作期限为：自2020年9月1日起至2021年8月31日止。今年5月，在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，已于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》。

协议明确，和成汇公司停止使用我(李维嘉)的肖像，并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架，同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及“快乐方程式”奶茶加盟商的相关合作事宜。

李维嘉还表示，自己从5月份开始一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。在此呼吁各位加盟商，通过合法渠道和手段表达合理诉求。同时，对于网络上针对本人的不实言论和恶意诋毁，保留追究法律责任的权利。

面对李维嘉的声明，不少网友表示“支持维权”“拒绝造谣，用法律途径解决问题”。另有网友表示，“代言一定要擦亮眼睛，不要接些烂广告，更不要不负责任就乱代言。”

公开信息显示，“快乐方程式”品牌关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，成立于2020年8月14日，注册资本100万元，主要股东为周成、周金年，二者各持股50%。目前，该公司处于高风险状态，是最高人民法院所示的失信公司，同时被法院列为限制高消费企业。值得注意的是，该企业被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录。

10日，央广网记者拨打该企业电话，电话处于关机状态。

明星代言品牌跑路是否该被处罚？律师：既不能过度追责，也不能完全纵容

作为公众人物，明星艺人拥有庞大的粉丝群体，不少企业选择找明星艺人作为代言人为自己的品牌背书，拉动销量。然而近年来，明星代言品牌跑路的事件屡屡发生。

例如，今年5月，上海警方通报侦破了上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案。涉及“花点点”“茶芝兰”等50 余个奶茶品牌，其中，“茶芝兰”曾请马伊琍代言。5月15日，马伊琍在微博道歉称，已向该品牌提出解约，并积极配合经侦工作。

那么，目前市面上这种加盟模式算诈骗还是非法集资？国家对于明星代言品牌跑路或出问题，是怎么规定的？明星是否应该退钱或者被处罚？

中银律师事务所娱乐法律事务部主任李雨枫在接受央广网记者采访时指出，“套路加盟”涉嫌合同诈骗罪。我国刑法第二百二十四条规定，以非法占有为目的，在签订、履行合同过程中，骗取对方当事人财物的构成合同诈骗罪。

李雨枫进一步介绍，我国广告法规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

“前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”李雨枫表示。

李雨枫指出，该条文明确，明星代言虚假广告承担连带责任的前提是“明知或应知”广告虚假，然而在司法实践中，被害人面临着举证难的问题。

“对于此次李维嘉先生代言奶茶品牌跑路事件，既不能过度追责，也不能完全纵容。”在李雨枫看来，其本人是否需要承担法律责任，需要了解更多信息，比如是否尽到了事前注意义务，被害人可以要求明星团队出具相关证明。

此外，李雨枫强调，明星肩负着社会的责任，强烈建议明星及经纪公司更加审慎地对待代言行为，树立良好的社会形象。