手机通讯录怎么导入到新手机？新的一年快到了，想必很多小伙伴都会给自己换部新手机，犒劳一下辛苦了一年的自己，但在更换手机的时候，都会遇到一个很头疼的问题，就是怎么把旧手机中的通讯录导入到新手机？如果旧手机也没有了，怎么恢复通讯录呢？下面小编就结合这些问题，给你分享几招！

方法一：利用iCloud备份数据同步通讯录
如果之前开启了iCloud云备份功能，我们就可以打开新手机中的设置，输入自己的Apple ID后进入iCloud，再打开通讯录的iCloud同步功能，这样我们就可以将之前旧手机中的通讯录同步到新手机上面了。

方法二：借助第三方数据恢复软件恢复再导出
有时候可能会因为iCloud免费存储空间不够用，导致备份数据不完全，又或者根本没有开启过iCloud云备份功能，这样的情况下，我们就需要借助专业的数据恢复软件了，它们可以根据数据的删除和恢复原理，深度扫描我们设备中的碎片文件，再将其重组及恢复。
在这里小编用到的是开心手机恢复大师，它有三种恢复模式，可以全方位的帮助我们扫描并恢复出误删的通讯录、照片、微信聊天记录等多项数据，具体操作步骤如下：

结束之后，用橙色字体显示的就是已删除的联系人了，勾选需要恢复并导出的部分，再点击右下角的【恢复到设备】或【恢复到电脑】即可完成！

如果你出门在外，或者动手能力不强，或者完全是个电脑小白，也可以直接在专业人员的帮助下进行恢复。软件特色在于人工服务，线上一对一对接服务：
1、苹果用户可以直接在APP store搜索开心手机恢复大师
2、下载安装后根据个人需求选择相对应的数据恢复服务，工程师接单后开始服务，双方确认数据找回效果即服务结束。

换手机怎么把通讯录导入新手机？以上就是手机通讯录导入到新手机的方法了，有换新手机的小伙伴可以这样操作噢，当然已经丢失通讯录数据的小伙伴，更不要错过这个方法哟！

这有明显的挖人嫌疑!有两种选择：如果你对那些同事很熟悉，也很要好的话，可以向他们了解更详细的信息，确实很好的好；而且你也对现在的工资待遇等不满意，认为没什么前途期望了，那就果断跳槽吧！

但是，如果你对这家要你的公司一无所知，他们完全是恶意挖人的话，那后面的情况就难说了。比如，一旦你现在的公司竞争失败，那新公司有了发展后，也很难相信你们，就危险了。而且，如果原来公司同事相处还可以，老板也还不错的话。甚至你可以向老板表明忠心，在这关键时期挺他，是个不错的选择！

如果你只是初级的行政类工作，没有担任管理职务，这样的工资福利还是可以的。

1、OFFER中提到的法定福利：上海社会保险、基本公积金，指的就是我们通常所说的“五险一金”，即养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险（其中最后两项保险没有个人缴纳部分，全部由公司缴纳）以及住房公积金。这里说“基本公积金”，是指不包括补充公积金。一般只有福利待遇非常好的公司才会为员工缴纳补充公积金。

2、OFFER中还提到了“固定加班工资”，可能是指平时加班不会再另行支付加班工资。

3、公司还提供了40万的人生意外险及补充医疗保险，这些指的是商业保险。很多公司除了法定的社保之外，一般都没有为员工办理商业保险。

综合以上情况，在当前就业形势这么严峻的情况下，你能拿到这样的OFFER还是不错的。好好努力吧，保持工作的相对稳定性，相信未来一定会有更好的发展。

37.就在那一瞬间，我仿佛听见了全世界崩溃的声音。

类似于心情留言，网上多的是

是快乐家族的最新专辑的主打歌
我QQ上也回答你了，这个答案绝对正确！！
快乐大本营有唱有介绍过！

父亲是一首深奥的诗，只有久久品味才能读懂。
难得与父亲真正的长谈，总觉得父亲越来越严肃刻板了。自己与父亲之间已经有了深深的代沟，也已觉得在父亲眼里，自己不再是好孩子了。
我曾经是父亲的骄傲，母亲的自豪。以前，时而帮父母做一件小事，这时父母脸上总会荡漾着幸福的笑容，我的心中也被幸福洋溢着。
不知何时起，我学会了沉默，学会了顶嘴，学会了将门重重的关上，以示对父母的反抗，渐渐的，我以为我自己长大了，喜欢把心事藏起来，刻意与父母保持距离。多少次我看到父亲欲言又止的神情，看到父亲眼中流露出忧郁无奈和不解，我为自己所谓的独立而自豪，我越来越沉默寡言，父亲也越来越严肃刻板起来。我也渐渐的责怪父亲不理解不关心自己。
但从那一刻以后，我终于读懂了父亲这首诗。
曾记一次胃痛，原以为睡醒时就会好起来的，没想到不仅没有缓解，反而加重了，虽然有些难受，但还熬得过去。
直至晚上实在是疼痛难忍，我第一个想到的还是那个无言的父亲，我想，“尽管他平时脾气是大了一些，他还是很关心我的。”或许真的是在危难之中才会想起某一个人的好吧？我开始后悔对父亲所作的叛逆举动，但后悔在现在又有什么用呢？然而城市里正在准备文明城市的检查，父亲是一名尽职尽责的公务员，每日夙兴夜寐，考虑到他的忙碌，我改变了主意，转而想起我的母亲，但她，又何尝不是如此呢？
最终，我还是拨通了父亲的电话，他闻讯赶来，天空中簌簌落落的下着雨，原以为父亲脱不开身，我开始陷入无尽的沉思之中，一阵素席而急促的脚步深打断了我的思绪，当他走进我的房间时，我凝视着他的眼睛，那是怎么样的一双眼睛呀，眼力布满血丝，却从中透露出一种父爱的光芒，父亲严峻的脸上似乎还带着一丝焦急，看来得出来他是匆忙之中赶过来的，那时时值盛夏，身上的衬衫都已经湿透，微微泛白的发丝上还挂着汗珠。父亲张口想要说些什么，又沉默了好一会儿，然后询问我的病情，（父亲曾经是医生），在父亲的照料下，我终于稍有好转，此后父亲又匆匆离去了。我们之间的坚冰就在刹那间破灭。
父亲，只有在你读懂之后，才会突然体会到其中的道理是那样深邃，父亲是一首诗，一首好隽永的诗，父亲是一座山，一座有着博大胸怀的山，父亲是一片海，一片饱含深情的海，其实天上的太阳和月亮都是爱着大地的，这是表达方式不同而已，月亮用它柔美的月光普照大地，而太阳则是用光和热，滋养着大地，当透过现象看本质时，你会发现太阳和月亮的本意是相同的，父爱与母爱亦是如此。父亲不会用语言来表述，只会用行动来传达，虽然有时你看不见，但你细细体味会发现父亲如同茶一样，有着幽幽的清香。
啊，父亲，你在我身上倾注了如此多的爱，我却一直没有发现，我现在多么后悔，但已经很难弥补了，就让我来生做您的父亲吧，像你照顾我一样照顾您。

每个人都会有他人生中的第一次，但或许每个人的第一次都不一样，第一次可能是快乐的，也可能是悲伤的，但每一个第一次都会为我们自己的人生添加了一次考验。
我也有我的第一次，我的第一次是个快乐的经历，它为我的人生点缀了第一次光彩，我有很多第一次，但那些第一次至今都已经忘记得淡无痕迹了，而那个第一次却给了我不可磨灭的记忆。还清楚地记得，那是个晚留课的开始，我拿出了我的作业，埋头做呀做，突然，一个同学从我身边走过，他手中瓶子里的水漾了出来，水倒在了我的作业本上，我辛苦了这么久做出来的作业全完了，我当时，魂都没了，大叫了一声：“啊！”，这一叫惊动了全班同学和老师，每个同学都看着我，我看着水在我的作业本上蔓延着，那个同学蹲在我身旁，一直在对我说：“对不起，对不起……。”老师走了过来，对那个同学说：“快，帮她把本子弄干，你把人家的作业毁了，，就得负责任。”老师说完，走开了。我伤心地很想哭，但又怎么都哭不出来，我站起来，很想大骂他一番，来消除我心中的怒气，可是，我又坐下来了，我没有骂他，因为我知道，宽恕是人与人相处最基本的方式，他既不需要用嘴巴来说，也不需要用手来做，只需要微微的一个笑容或是一个小小的点头就已经足够了。那个本子因为大面积被浸湿了，所以我要用另一个本子重新做过，不过无所谓了，我都已经原谅了那个同学，更何况那个同学也不是故意的。
那是我人生中最辉煌的第一次，第一次宽恕他人，我感觉我的头上有个光环在闪烁着，那耀眼的光芒，照亮了我的心，使我因为有了第一次，而又有了第二次。

在我们人生中有好多第一次，第一次洗红领巾，第一次自己上街，第一次自己睡觉，第一次……
我也有第一次，而且很多很多，最让我难忘的就是第一次洗红领巾。
那天中午，我想起来自己的红领巾还没有洗，于是，我想叫奶奶帮我洗一下，我走进房间时，听到奶奶轻微的呼噜声，我知道奶奶睡着了，我想：奶奶早上洗了那一大堆衣服，而我却忘了把红领巾给奶奶，现在又叫奶奶再拿去洗，更何况奶奶都睡着了，我还叫她起来，早上奶奶洗衣服洗得很累了，不如这红领巾我自己来洗吧！对，就这样，说干就干。
我拿着红领巾来到水池边打开水水笼头把红领巾冲湿，又用洗衣粉在红领巾上搓，可搓不出泡沫来，我又把肥皂在红领巾上抹了又抹，然后有用刷子在红领巾上刷了又刷，搓了又搓，然后有用清水冲干净，拧干了就晒了上去。洗完红领巾我兴奋，马上跑到房间，我要等奶奶醒了告诉她我自己洗红领巾了。好不容易奶奶醒了，我高兴的告诉奶奶自己把红领巾洗了，奶奶也很高兴的说：“去看看我”我欢喜的把奶奶拉到水池边，“看！”红领巾水灵灵的，在阳光的照射下，显得格外晶莹，像晶莹的太阳。奶奶笑了起来，我疑惑不解的问：“怎么没洗干净？”“洗干净了，洗干净了，只是有一点不对，”“哪一点。”“洗完一件衣服，裤子连袜子洗完时要拉一拉，抖一抖这样干了以后才会整不会皱的。”听了这话，我知道了错误，马上拿下红领巾，冲了一下，又拉了一拉，抖了又抖才晒回去，奶奶见了开心的笑了。
这是人生第一次，人生中有许多第一次，有时顺利，有时艰难，但我们都要以好的一面去对待它，这样你

初中记叙文：我与书的故事 　　书籍使人发展，书籍使人成功，书籍使人有远大的理想，书籍使你成为一个“大写的人”。 　　　书籍是一味良药，书是良师益友；书是敞开的窗户；书是熊熊的火焰。只有和书生活在一起，才能真正感受到书的乐趣，受到书的熏陶。 　　　我第一次接触书是在3岁那年，我还年幼，自然喜欢无忧无虑的生活。可是严厉的父亲不得不逼我与书认识。从此，我与书结下了不解之缘。 　　　起初，我很讨厌书。因为它束缚了我自由的童年，‘强迫’我尽早地认识世界。我讨厌书的存在，讨厌书的广泛，是书‘剥夺’了我快乐的童年，也是书，使我和它结下了一辈子难解的缘分。书陪伴我的时间，比父母陪伴我的时日还长，因为我童年中的三分之二的时间都是在书海中度过的。 　　　渐渐地，我发现了书中的乐趣，发现了书的广泛作用。从此，我不再讨厌书了，而是爱上它了——我终生的益友，书。 　　　后来，更是体会到书的精髓，真谛，它使我明白“书读百遍，其义自见”的道理。读书，既是一种乐趣，又是一种享受。在书中，我找到生活中的情趣；在书中，我找到生命中的悠闲；在书中，我找到童年的足迹。书像一顿丰盛的精神粮食。是书，让我学会坚强；是书，让我学会忍让；是书，让我学会宽容。 　

　　书如浩瀚大海，人如苍穹之星。庄子曾说过：“书无涯，生有涯，以有涯之生求无涯之书，终生不悔。”我们也正要如此，只有读书的人，才能深刻地感受到人生之乐。 　

　　记得前苏联作家高尔基说过：“书籍是人类进步的阶梯。”没错，书就像一辆小舟，载着我们向波涛汹涌的知识海岸驶去。与书同行，与理想同行，与信念同行，人离不开书本，书离不开人，在书本的陪伴下，我们用科学知识武＋装自己，知识的钥匙终将为我们开创梦想的大门。 　　　我和它的故事永远不会画上休止符，只会随着我的成长而变得越来越丰富 书，一个多么简单而又平凡的眼啊！但是，它却在我心目中占着特高的地位。在我记忆的长河中，总有“书的故事”在我的脑海里涟漪着，我与书结下了不解之缘，每当捧起一本本包着书皮的书时，心里又不禁想起。.

难忘的亲情我的脑海里有许多小鱼，这些小鱼构成了我难忘的亲情，但我最难忘的亲情是那一条金色的小金鱼……
记得我读三年级的时候，刚过完年去上学，同学们兴高采烈地谈论着春暖花开的美好，可是，我不觉得有什么好。因我在料峭春寒中上学，早晨我冷得牙齿打颤。班上的同学说“你看，她的嘴唇发青。”过了几节课，我回到家里很是不舒服，并躺倒床上睡着了。
我在睡觉中听到一种熟悉的声音，“快起来！小琬！”醒来一看是妈妈。我说：“我好象有点发烧。”妈妈赶紧给我用体温表一量，“体温四十度”妈妈立刻紧张起来。给我的班主任打电话请假，接着，妈妈手忙脚乱拿起杯子到水给我喝退烧药，我仔细的发现妈妈的额头上有豆大的汗珠子直往下滚。我想，妈妈这肯定是急出来的，我一定要病好早点。 登录作文网，你也可投稿。
我不知怎么高烧不退，喝了药汗流浃背，妈妈忙着换毛巾给我擦背，一直忙了个中午，连饭顾不及吃，我又睡了……我感觉到妈妈背着我上医院。没想到我就在医院住了一星期零四天。 登录作文网，你也可投稿。
每天我挣开眼睛都看见妈妈守在我的身旁。我的病好了，我又发现妈妈黑了一圈眼圈，多了一丝银发……

似乎从小到大写涉及亲情的作文，描写对象大都是母亲，写她们的温柔、善良与慈爱。我们总在有意无意地忽略另一个对于我们的人生同等重要的人——父亲。
父亲对于儿女爱总是内敛的，他不像母亲那样喜欢把爱挂在嘴上，他只是用行动在表达。在我渐渐长大后，遇到一些人一些事，我才开始逐渐以趋于丰盈的思想去认识父亲，才越来越觉得实则每一位父亲都有一颗炽热的心，给予儿女们百分之百的感情，不论他们背负着怎样巨大的压力。
小俏和阿颦都是我的好友，我也因此得以隐约认识了她们的父亲。
阿颦算是我们三人中最幸福的一个，起码她有一个很完整的家庭。阿颦的父亲在当知青那会儿娶了一个北方女子为妻并在那里安家。父亲是大学的教授，典型的知识分子——斯文，儒雅，对名利无欲无求。为此阿颦常说母亲配不上自己的父亲，而她自己也从不掩饰自己对于父亲的无比崇拜。我于是就老嘲笑她有很深的恋父亲情结。
每逢周三父亲来学校探望，阿颦总要挽着父亲的手臂在校园里边走边聊，似有说不完的话，临走还要亲吻父亲的面颊。这在我是很难想象的事。
阿颦不知在哪本算命书上看来，说自己今年的生日倘若能收到一枚男孩子送的银戒指，她就会永远的幸福。生日聚会上她果然戴了一枚戒指，很精致的样子。阿颦很自豪地告诉我和小俏，是父亲去北京访友时用自己的私房钱买的，母亲并不知道。
那一刻我有一些恍惚，想象一个中年男子20年前可能所送穷得买不起一枚镀金的戒指送给新婚的妻子，却要在20年后在金银饰品柜台前徘徊，精心挑选，只是为了满足女儿一个少女式稚气的心愿。我可以想象阿颦的父亲坐在火车上，除了贴身带着的一枚戒指，就再没财力买礼物送人了，心下却没有一些些将被妻子责怪的不安，因为呵护了女儿不受说哪怕是一次无足轻重的失落感的伤害。 这足以令阿颦自豪，同时也令我感动。
小俏这时只在边上笑着说阿颦怎么还像个孩子似的。
我理解小俏说这话时心情，她无疑是我们三个人中最早熟的一个。母亲在小俏念初中时的突然过世于她是个不小的打击，亦也是心上永恒的伤口。可小俏比任何人想象中的都要坚强，这可能是受了军人出身的父亲影响吧。
小俏的家风很严，父亲总拿治军的那一套管教小俏，并用男孩子的标准要求小俏，有时甚至是不近人情的。比如母亲过世后，父亲甚至不允许小俏带黑袖套。这听上去多少有些残忍，却也的确帮助小俏尽快从悲痛中走出来。小俏说她一直记得父亲对她说过一句话——生者对死者最好的怀念就是好好的活下去。每次她想起母亲的时候就会同时的想起这句话。
小俏至今也没有继母，实则她并不反对父亲再婚，可父亲似乎并无续弦的打算。我曾在报上看过一些谈中年人的压力问题的文章，我明白人在跨入不惑之年后，其实是会有很多困惑的，工作的压力，精神的寂寞，都会让人喘不过气来；何况妻子过世，女儿住校，我不知道小俏的父亲是如何承受每天下班回家后屋里毫无生气的寂寥的，为的只是女儿不受任何一点的伤害。
听完她们们的故事，我也会不由想到自身。如果说阿颦是崇拜她的父亲，小俏是敬畏她的父亲，那么我则只能是深深的怜悯我的父亲。
父亲是那种没有多少文化也没有大把钞票的男人。家庭可能是他最后的一点精神寄托，只是一年以前，这唯一寄托也土崩瓦解了。我隐约听过一些父母年轻时的故事——那时候因为奶奶的坚决反对，父母几乎要殉情，所以我相信那个时候我的父亲和母亲是真的非常相爱的，所以我也完全可以理解母亲在选择了自己想要生活方式后，对于父亲该是怎样一种深刻的伤痛，就为了这，我留在了父亲身边，我不愿看他在苦心经营了20年后面对妻离子散的结局，终告一无所有，那太残忍。
但这一年来，我与父亲关系并没有因为彼此相依为命而变得十分融洽。归根结蒂，还是为了一个“钱”字。
母亲走后，家里的存款所剩无几，父亲本来就不多的工资还要存起一部分供我以后上大学用，于是日常开销就显得紧巴巴的。父亲和外婆商量后就让我每天去外婆家吃饭。舅妈是那种很自私的人，总拿那种冷漠而鄙夷的眼神看我。那份屈辱的感觉于是就重重地压在了我的心头。终于有一次，我冲父亲发了很大的脾气，并告诉他我再也不要去外婆家吃饭了，饿死也不去。
父亲很无措地看着我，努力地解释，却只说了几句。他说你也知道我们现在的状况，你考上大学后还需要一笔很大的费用，我也是没有办法啊。
看着不善言辞的父亲低声下气的说实话，心上突然就涌起无限的愧疚，觉得自己实在太不懂事不体谅自己的父亲了；也同时，我再没有比那一刻更憎恶也更热爱起金钱来。我一面痛恨着它的肮脏，一面又下决心以后要赚很多的钱然后一张一张的都烧掉。
后来，父亲开始买彩票，小到二元一张的体育彩票，大到百元一张的福利彩票。每次电视里开奖，父亲一定会聚精会神地坐在那里，手里攥着一叠花花绿绿的纸头——我想他是在幻想它们能给他带来大笔财富的。
一次父亲很开心的告诉我他中了一个小奖，有100块奖金，他说指不定下次就能中个百八十万的，指不定明天就成了大款，指不定…… 我突然觉得眼前的父亲很陌生，也很可怕，他省吃俭用，戒烟戒酒，把发财梦寄托在一堆烂纸上，指望在它们身上找到失落已久的尊严感。内心深处，在这一点上，我以为父亲已经是走火入魔了，他疯了，疯在他自己也不知道的潜意识里。
这样想的时候，有些心酸。可有一天早晨发生的事却让我感到心痛——
正在洗脸的父亲说嘴唇很痛。可能是内火太重的缘故,我看到他的嘴唇裂开了，有血丝从里面渗出来。我于是从书包里拿出来润唇膏，说爸我来给你涂吧。
我凑近父亲的脸，左手轻轻托起他的下巴——这是我很久以来第一次如此贴近的看父亲的脸，我看到他脸庞消瘦，皮肤里沉淀着色素，眼角布满了皱纹。原本一直以为是很“后生”的父亲原来是真的老了，老得如此突然，令我猝不及防。想起这些日子以来，父亲一个人背负着巨大的精神压力，我却还要很不懂事的对他苛求，从不与他分担生活中的苦痛。想至此，我的鼻子有些酸，心下满是愧疚，还有隐隐的痛，说不上原由。
临出门，我把润唇膏留给了父亲，叮嘱他如果觉得嘴唇痛了就涂一点。父亲执意不肯要，又把它塞进了我的书包，说他没事叫我留着自己用。我不敢再争辩，也不敢回头，怕脸上一些突如其来的湿湿的东西会被父亲看到。
那一天，我拿到一笔数目不小的稿费，加上学校的助学金发下来了，于是就奢侈了一次，与父亲一起上馆子。趁着酒性，父亲说了很多话，他叫我好好读书，将来找份好工作赚大钱，给他买套房子安度晚年，最好是在高层——他要那种居高临下的感觉，房间要带一个的阳台，有落地的窗帘，舒适的席梦思，整套的卫生设备，还有……还有……
父亲说得有些兴高采烈，我借口出去透口气在化妆间里一阵痛哭，说不上原因，可能只是出于怜悯吧，怜悯父亲也怜悯我自己。父亲说他要住高层的房子，还要一个带大阳台的卧室，要睡席梦思。这些话在我的脑海中反复出现着，久久不肯消失。
写到这里，忽然就为难起来，不知该如何结尾才好。想可能此时，阿颦的父亲经不起阿颦的软磨硬泡，正要带阿颦去享受她最爱吃的必胜客；小俏的父亲刚带着小俏清明扫墓回来，他一定在墓前默默祷告小俏的母亲能保佑小俏考上复旦。至于我的父亲，我知道他在做什么，他刚买了小菜回来，正在厨房里又洗又切的一阵忙乎。虽然他的厨艺不见得比母亲高明，可我仍是很高兴。就在这样一个初春的周末，听到家里的煤气开着，空气中氤氲着一种即使没有很多钱也可以相当适意的幸福的味道.

正太郎家里的男佣，几天前从山里捉来一只小狐狸。小狐狸不吃不喝，甚是可怜。两只老狐狸为了救小狐狸，咬铁链，啃木桩，在地板下做窝，真是历尽艰辛，不屈不挠。狐狸的亲情终于感动了正太郎，于是他又从已经带走小狐狸的安田先生的牧场要回了小狐狸，和爸爸一起亲自把它放回了山谷。下面就是把小狐狸放回山谷后发生的故事——
小狐狸刚跑出十几米远，老狐狸不知从什么地方一起奔了过来，兴高采烈的在小狐狸周围跳来跳去，然后一起嗖地朝树林深处跑去。
来到密林深处，狐狸一家慢慢地停了下来。两只老狐狸的脖子和小狐狸紧紧的缠绕在一起。老狐狸回过头来，伸出舌头在小狐狸的脸颊上舔来舔去，用它们的前爪慢慢地梳理着小狐狸短短的体毛。
狐狸妈妈说：“孩子，今天是个值得庆贺的日子。看你消瘦的样子，妈妈一定要好好的给你补补身子。”狐狸爸爸说：“你娘俩先回家，我给咱抓几只野鸡去。”说完就一溜烟的消失在密林深处。
小狐狸和妈妈回到山洞，母子俩尽情的叙说着离别的苦楚。狐狸妈妈说：“孩子，爸爸、妈妈真的绝望了，那该死的铁链子，该死的大木桩，我们是无论如何也对付不了它的。”小狐狸说：“妈妈，那个叫正太郎的小孩真好，要不是他，我早就让那个小胡子安田给下酒吃了。”狐狸妈妈说：“是啊，那个小孩真善良，大人不在家的时候，他还偷偷地给我们送食物、送牛奶。我们什么时候一定要好好的报答他呀！”
洞口“呼”的一股疾风，狐狸爸爸回来了，它叼回了三只野鸡。小狐狸一下猛扑上去，按住一只就狼吞虎咽的吃了起来。狐狸爸爸说：“孩子，慢慢吃，别噎着，爸爸再去抓几只。”说完又一溜风似的穿出了山洞。这时，狐狸妈妈已经收拾好餐桌，摆好了酒菜，它要等狐狸爸爸回来后，全家人好好的庆贺一番。
狐狸爸爸回来了，它又带回了两只野鸡，还有一只大野鸭。全家人高高兴兴的围着餐桌，猛吃猛喝了一顿。
酒足饭饱，月亮已经悄悄地爬上了树梢。两只老狐狸来到洞口，把小狐狸紧紧地抱在怀里，望着满天的星星，诉说着它们离别的思念，慢慢地进入了梦乡。
几天以后，狐狸爸爸带着小狐狸上山打猎。它们追着一只野兔子跑出密林，来到一个空旷的大峡谷。忽然，它们听到一个小孩撕裂心肺的哭声。抬头望去，只见一只野狗追着一个小男孩正在那里撕扯。小男孩紧紧护着自己的怀里的布袋，裤子也撕破了，腿上被野狗咬得鲜血直流。
“这不是正太郎吗？”小狐狸第一个认了出来。“是他，就是他！”老狐狸肯定地说。“孩子，我们要救他！我先在这里对付，你赶快回去搬兵。”说完，老狐狸一声怪叫，朝野狗猛扑过去。小狐狸很快消失在树林里。
这野狗也太厉害了！第一个回合，老狐狸就被它咬伤了后腿。老狐狸一看硬拼不行，就慢慢后退着把野狗引向悬崖。当野狗追着老狐狸来到悬崖边上时，狐狸一个转身，使出全身的力气，把野狗推下了悬崖。
正太郎得救了。当他认出这就是小狐狸的爸爸时，竟放声的大哭起来。原来，它是来找小狐狸的。怀里紧紧抱着的布袋里，是他专门给小狐狸带来的腊肉和火腿肠。这时，小狐狸和妈妈领着一群狐狸赶了过来，它们赶快给正太郎和狐狸爸爸包好伤口。小狐狸还采来了许多止血草，敷在正太郎和爸爸的伤口上。狐狸妈妈用爪子轻轻的拍打着正太郎身上的泥土，用舌头慢慢地舔着他腿上的血迹。小狐狸立起身子，两只小爪子搭在正太郎的肩膀上，慢慢地舔去他脸上的泪水。
太阳快下山了。狐狸一家护送着正太郎向山下走去。虽然正太郎和狐狸爸爸走起路来都一跛一跛的，但大家心里都非常高兴。正太郎看到小狐狸在爸爸、妈妈的关爱下，一天天的长高、长胖，心里有说不出的高兴；狐狸一家看到正太郎有惊无险，在狐狸爸爸的奋力拼搏下化险为夷，也显得十分开心。大家说说笑笑的，一会儿就到了正太郎的家门口。大家虽然默默的告别，但从此却成了永远的朋友。

一个星期天的早上，我的作业做完了，闲来无聊，便找弟弟一起玩电脑小游戏。一开始，他就认真地向我提出：“每人玩一局，不许耍赖哦！”我欣然同意了。
接着，弟弟玩完了一局，轮到我了，大概觉得我没有打游戏的细胞，看我打十分无聊，便到外面玩去了。果然不出他所料，才一会儿工夫，就败下阵来。我正准备再玩一局，又想起了与弟弟的约定，觉得不太应该，就大声喊：“弟弟，我玩了一局，你快进来吧！”没有人回应，我又叫了几声，弟弟还是没进来。“哎，不打白不打，再玩几局吧！”我自言自语道。当我正玩得兴致时，弟弟进来了，见我还在玩，气不打一处来：“你怎么还在玩，是不是多玩了？”“是呀！”我并没有观察到他生气了，突然，他骂了我一句，我也回了他一句，我们对骂不久，他骂了句十分难听的，“你……”我气得说不出话来，泪水不禁夺眶而出：“我怎么会有你这样的弟弟？”他见我哭，心虚了，不敢说什么。我转身跑了。
我扑在床上，不停地哭。不就是为了玩游戏嘛，用得着这样吗？我明明叫他了，是他自己在外面玩，不进来的嘛！再仔细一想，其实我也有错，玩了一局不玩了，也不会这样呀！想到这里，我又有些后悔了。
到了吃午饭的时候，妈妈叫我下楼吃饭。我只好把眼泪擦干。厨房里就妈妈一人，她一见我，不解地问：“你怎么哭了？”“哪有？”妈妈笑了，“你满脸泪痕，最明显的是你一哭鼻子就红，你现在鼻子不是红红的吗？到底怎么了？”我没想到妈妈会这么了解我，但我还是没说。在妈妈再三追问下，我如实说了。妈妈并没有生气，亲切地说：“这没什么关系，一家人和睦才是最重要的，你和弟弟都得向对方道歉。走，我们把弟弟找来。”弟弟过来了，他知道是怎么回事，也哭了。妈妈说：“好啦！你们快互相道歉吧！”“对不起，我不该偷玩游戏的。”“姐姐，对不起，我不该骂你。”“没关系！”就这样，一场“家庭风波”平息了。
是亲情的力量使我和弟弟的误会化解了。妈妈说得对，一家和睦才最重要。没有亲情是一件多么痛苦的事呀！我们应该去珍惜。

记得意大利的薄伽丘说过，友谊是一种最神圣的东西。我看不然，人世间最无私、最珍贵的莫过于亲情，亲情比友谊重要得多，而人的亲情更是与众不同。
大千世界，什么样的人都有，什么样的事都会发生，但唯一不变的是亲情，是父母对孩子的爱。这不由得使我想起曾经读过的一篇文章，故事发生在大兴安岭的一次大火中，一只母鸟为了保护自己的孩子，把它们送到树下，压到自己的身子下面。虽然母鸟被活活烧死了，但它的孩子却活了下来。
在我们的周围，无处不体现着父母对孩子的爱。父母都是以一种无私的情怀面对我们，他们情愿自己饿着，也要我们吃饱、穿暖。也许有人会说，我是孤儿，没有父母，哪来的亲情？可你小时候在孤儿院受到的资助，不也洋溢着亲情吗？因此，在很多人看来，亲情重如千钧。可如今有些人认为，亲情一文不值。我惊讶地发现，好多小孩越来越不珍惜父母的劳动果实了，往往只把父母当成一个取之不尽、用之不竭的金库。不管父母如何苦口婆心地唠叨，总是爱理不理的，好像与己无关。我邻居家的一个小孩，天天都会和父母发生矛盾，只有当自己被其他小朋友欺负了，才会想到父母。我还看过一本杂志，有位年过七旬的老人，竟然连自己孩子家的门都进不了，更别想在孩子家吃顿饭了。这些以前闻所未闻的事情，现在也好像司空见惯了。
孝敬父母是我们中华民族的传统美德。儒家学派曾经说过，百义孝为先；《读者》杂志也报道过，养育子女是世界上所有动物的本能，而只有人类才会懂得孝敬自己的父母。这种在万物中唯有我们人类才有的美德，难道也要放弃吗？也要从我们这一代人身上消失吗？不，我们决不能放弃，我们要赞颂亲情！否则，我们还有何颜面自称为万物之灵呢?

“摇呀摇，摇呀摇，摇到外婆桥……”不知是谁轻轻哼了一句，把我从思绪中拉回。外婆桥，外婆桥，外婆一定又在把我“瞧”了。我的眼前仿佛又浮现出了她探着矮小的身子，站在高高的门槛上，踮脚倚门盼望的情景。此时，一股浓浓的亲情如春天那温暖的阳光，洒进我的心田，令我感到幸福无比。
我的外婆是个忠实的耶稣教徒。每天晚上，她总是早早地吃过饭，照例跪在硬梆梆的床上，领着我一起祈祷。因为当时我人还小，外婆怕我跪在太硬的床上吃不消，便找来一个棉花包给我垫上。外婆一辈子没上过学，但她祷告起来还真有一套，可以称得上是“有条不紊”。她每说完一句，我都得在最后添上一个“阿们”。我根本不懂它是什么意思，想必外婆也不会很清楚吧。只觉得和她一唱一和煞是有趣。每天，她都会为儿女子孙们一个个地祈祷：希望这个健康平安，保佑那个一切顺利；当然也免不了许多赞美耶稣的话。然后便是唱歌，这些歌，外婆在平时也会时不时地哼上几句。很多时候，我跪着累了，便偷偷地向她瞥一眼，她仍然不折不扣地跪着。想起外婆多年患有腿病，真担心外婆会撑不住。于是，我便问：“外婆，您累吗？”她吃力地撑起头：“不许打叉，否则会不灵的。”我将信将疑地盯着她，她睁大眼睛，满是一副坚定虔诚的模样。我只好不再说话，无聊地盯着棉花包上发呆。
随着年龄的增长，我渐渐懂得了向耶稣祈祷这类全是迷信，根本不会有什么救世主的保佑。于是，我开始向外婆宣传：这是一种迷信的做法，是极不科学的。她听了嘴巴扁扁，苍老的脸一提一提，浑浊的眼中似乎有了泪。看来她被触怒了。是呀，平时亲戚朋友们根本不信这一套，现在连我——这个从小一起陪她祈祷的人都开始怀疑，疏远她了。她颤巍巍地说：“谁说的？心诚的人是准能打动救世主的！”
我不再与外婆争辩，也许她说得有道理，“精诚所至，金石为开”吧。老人家并无恶意。祈祷成了她的安慰，她的支柱，她的寄托！
回忆起这些，又想起前些天外婆特意托妈妈送来的棕子。那不时飘着的香味，让我潸然泪下。于是，我不由吟起一首诗：
自己选择,看哪篇适合你的

作者：伦敦国际广告节，来源：（公众号ID：qanda2013）
原标题：广告人自述 | 我是一个没故事的人，你不要写我

 “如果没有广告，我会是个很乏味的人吧”这是一个来自北京的执行创意总监的自述。

他说，“我不是一个适合在台面上讲话的人，因为我一说话就会得罪人。”在这段自述里，他依旧辛辣直爽。

“我想让大家看到，广告圈不全是那些网红、热店、认为刷屏就是好的人、大谈享受生活多重要的人、不谈创意和专业而谈吃喝谈旅游谈音乐谈风轻云淡的人，我希望你们看到，除了他们，还有另一种广告人。”

什么是广告人的专业精神？

“就像职业杀手，人们都知道人死了，
却永远不知道是谁干的 。”

怎么做好创意，多取关几个行业媒体的公众号和自媒体。

原来我们做一个广告，然后投放，然后默默等待，等着看客户那边市场的反应，等着看同行的评价，就默默的看着，任人评说。行业媒体刊登一个作品，标题就是客户产品广告的名字，然后下面是作品，加上团队名单，没了。

今天不一样了，很多人做一个广告，名字不叫“《什么什么篇》”，而是叫“今天我做了一个现象级的刷屏的广告”，其实这个时候，这个广告并没有刷屏，也压根儿没有什么现象。并且可能永远也不会有。

行业媒体也是，不知道从什么时候开始，也不知道从哪来的自信，标题不是某品牌某产品的什么广告，而是上来就给它一个好或坏的定论。文章打开，不是呈现一个作品和团队任人评说，而是小编自己分析这个作品的好坏得失。我不知道谁给了这些人自信，大多数的人没有一线作业的经验，一部分有经验的人在广告公司不过做到ACD顶多CD了不起了。ACD是什么概念，助理创意总监，在大多数情况下无法决定提案的时候要提哪个方案、不提哪个方案。这样的人有什么资格评论那些有深刻商业背景的实战作品，他们根本看不懂，又谈什么好坏。

有一次我们参加一个比赛，几家公司做同一个命题，然后很多自媒体就评论说这些作品如何如何，说品牌的传播目的应该是什么，这些人做的好和不好。我看了，没一个人说的是对的，背后的目的没一个人说对，这个时候说明，可能很多作品跑题了，没有on brief，但是你如果没有看过brief，你不会知道。所以，在没有阅读过brief和全面了解创作背景的情况下，简单评价一个作品，是愚蠢而低级的。

我对某些广告人的喜欢，真的全部来自他/她的作品，不要去听他自己说了什么，更别管别人对他的评价。就算我发现这个人在生活中是一个彻头彻尾的傻逼，也不影响我对他作品的喜欢。因为我认同的是他的专业能力，是作品，而不是喜欢这个人，我为什么要喜欢这个人呢？我们之间不是朋友也不要做朋友，我们是同行。

在这个行业最难的，就是做事情。比做事情更难的，是“不要做人，做事情”。我们在公司里经常说，我们大家在一起，不是为了交朋友，而是为了做出优秀的作品。所以那是一个什么样的人我根本不在乎，我在乎的是他能不能做出我要的作品。就像电影《十一罗汉》，我要开锁，我就想到要找老王，至于老王是不是道德败坏，抽烟酗酒打老婆，有什么关系吗？我要的是开锁，不是嫁给他。我能给一个人最高的专业认同是，当我遇到一个问题时脑子里第一个想到的是他。

有一次我们做了一个eye candy风格的作品，我同事说“我觉得你蛮有意思的，每次出来的风格都不一样。”我们有意识地想去尝试一下别的可能，如果你在大众眼里就是这样一种固定的风格，也很无聊。我刚30多岁，我怎么能就这样固定了？

很早的时候，我们接受培训说，广告人有诗人和杀手之分，重要的是你的选择。我选了后者，一个好的广告人，就该像职业杀手一样。

什么叫职业杀手？一枪毙命。但为了这个一枪毙命，在之前，他要花很长时间，像要被杀掉的那个人一样生活。一样的时间起床，吃一样的早餐，坐在一样的位置，看一样的报纸。为什么？因为你只有一枪的机会，他不会再给你开第二枪的时间了，当你掏出枪的时候，你要知道这个人的习惯是往左跑、还是往右跑、是蹲下还是站着，保护他的人会怎么来阻挠你，你只有足够了解所有之后，才有机会一枪毙命。

职业杀手是不会让自己出名的，你见过哪个当红的职业杀手，杀完人站在大街上嚷嚷说，这人我杀的啊，就是我，我叫什么什么，我还杀过谁，我多牛逼，不会的，除非他从此退休了，离开一线，才会开始写书，接受访问。

雇主掏钱给你是让你完成任务，而不是让你出名的。一个好的广告，是客户的品牌和产品借助这个广告出名了，而不是这个广告借助客户的钱自己出名了。一个成功的广告，是让消费者产生某种意识和行为，比如说这个品牌好酷，或者哇我好想买。而不是让消费者说这个广告拍的好好啊，这个广告好逗，这个广告人好棒。这不是我说的，这是奥格威说的。但现在，很多作品都是这样，很多的广告人也一样，走上前台，站到客户身前去，享受闪烁的镁光，沾沾自喜。广告人要学会隐身于客户的成功背后，耐得住寂寞，经得起诱惑。

“我要拿着剑站在山门口，
以后人们会说还有一个人守到了最后。”

我有时候回想同龄的80后，当初我们都是一群有广告梦的青年人，但走着走着都散了，去了别的行业，或者创业了。

老有人问我“诶？你怎么还在做广告？”、“你要不要创业，我们投钱给你”，我说我不要创业，不要当老板，我了解自己，我喜欢的是做创意，而不是做生意。做生意不能给我带来任何快乐，做创意可以。

这两年我工作越来越忙，基本是“家人睡了我才回来，家人醒了我还在睡”的状态。有一天我妈跟我说“你要注意身体，不要太累”，我和她讲，“在这样一个时代，还能有人让我天天做着自己喜欢的事情，最关键的是每个月还给我钱，钱还不少，上哪找这样的事”，我觉得没有了。

我特别怕有一天我猝死了，然后大家就说什么，“你死了你的公司不会难过，只有你的家人会”，“你看加什么班啊，赶紧去享受生活”、“广告人好苦啊”……等等，我真的好害怕，不是害怕死，是害怕我的死被说成这样。在我办公室的抽屉里，常年放着一封信，我觉得我走了以后我家人来收拾的时候，会看到。里面写着给我妈妈的话，告诉她在我的墓碑正面刻上“某某某，一个广告人”，背面刻上“这个人在他有生之年的每一天里，都做着自己喜欢的事情”。我没有浪费我的生命，我很快乐。

卢梭在《忏悔录》里写：
“我就是我，不比他们好也不比他们坏，我和他们不一样；
我很开心，这么多年过去了，我还是我。”

我们这一代广告人在年轻时总是听到各种传奇的故事。传说老莫（莫康孙）当年去提案，只带了一张纸一根笔，现场给客户画稿，问“你看是不是这样？”然后客户讲“我觉得应该是怎么怎么样……”老莫说“行”然后现场改，客户说“就是这样”，当场就买了。

有一次我和Kitty伦洁莹吃饭，我说，我还能说出《不抹口红的广告》，还能记得“生命没有take2”（伦洁莹创作的经典广告语，第一次将汉语英语数字放在一起），但现在的小孩都已经不知道这些了，好悲哀啊。她说，你们知道，是因为我们这代人讲给你们听，那么他们不知道，赖谁呢？

曾经莫康孙、孙大伟、劳双恩、林俊明，包括我的历任老板们，教给我们这代人很多道理，言传身教。我就想，我能回报他们什么呢？我真的回报不了什么，他们也不需要我回报什么。我唯一能做的就是把这些知识和道理再讲给接下来的年轻人听，就像老年间的手艺，代代相传，广告业也就是这样，生生不息。

2017年台湾拍摄期间摄于伟太广告门前

特地托人联系了伟太，想去看看。
当时大伟已经不在那了，我循着地址到了门口，
一眼看见“好屌”和“一路走来，始终如一”，
泪流满面，默默退了出来。
然后告诉联系人说，有事情，先走了，下次再约。

所以行业活动我从来不参加，评审我也在有意识地减少参加，但我特别愿意去学校里面讲课。面对十几个或三四十个学生，讲一些对广告的理解，分析一些当下大家认为非常好、但实际上很烂的作品，让他们知道应该怎么看待一个作品，而不是去看那些公众号，要让他们明白这些广告到底烂在哪，做到什么样才是好。他们能学会吗？可能不能。但是当年老莫、孙大伟给我讲的时候，他们问过我“你能学会吗”这样的问题吗？没有。对我来讲这是完成我的使命，命里有。可能这些话只对一个学生有用，那就够了；可能这个人也不过就是只记住了其中一句话，那也够了。

广告行业，甚至任何行业，代代相传下去，能接上班的，也不过一二人。

2018年焦点小组访谈于北京蟹岛国际会议中心 

为什么我们要为一个画面花那么多的时间？
因为广告是大众传播，肩负着提升社会审美底线的责任

后来有一天，一个小孩来面试，跟我说“传说你提案从来不用做PPT，现场光靠讲就拿下客户了”，我一想，不对啊我每次都做PPT的啊（而且我还觉得我PPT做得很好），然后我一下就想到当年老莫的那个传说了……哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，我就想，一定是我做得很不好，我要向前辈靠拢。

有一段时间了，广告圈不是很好，大家走的走跑的跑，创业和转行成了风潮了。一说起来就是广告没意思，广告完蛋了，要去做点有意思的事情，多赚点钱。

让我坚持下来的，除了梦想和钱，还有一种委屈。我就想，广告风光的时候，你们丫这帮孙子吃香的喝辣的，一有困难全跑了，凭什么啊。就像当年遇到危机被血洗的中原武林，外边来个番僧或者来个什么魔头，中原武林都跑光了。我一个晚辈，别说什么掌门了，我连大师兄也算不上啊。别说吃肉，喝汤都没喝几口。但我愿意留下来，拿着剑，站在山门口。不是因为我觉得我能赢，而是因为我觉得这些年广告没有亏待过任何人，只要你努力。所以今天广告遇到困难的时候，我愿意留下来。我想未来有一天人们在回忆的时候会说，中原武林的人没跑光，还有一个人拿着剑站在山门口战斗到了最后。

“片面狭隘的洞察、三版小报式的追热点、

1039（北京交通广播）有一次点评“西红柿炒鸡蛋”，专家说这就像电影一样是艺术感受，有人喜欢，有人讨厌……我就发短信去互动说，能不能让专家闭嘴别胡说八道。

广告和电影的本质区别，就是电影是导演的自我表达，而广告不是，广告是商业表达，商业表达是有明确的商业任务的。不能因为你很感动、你很喜欢就说这是一个好广告，这不是一个专业广告人的评判方法，这是一个普通观众的角度，是隔壁老王的角度，是邻居刘大妈的角度。但可悲的是大多数的广告从业人员都在用外行的方法考量一个广告，所以才有这些乱象：

现在非常多的洞察都是常识和真理，比如消费者想要健康，难道有人想要毁掉自己人生吗？比如消费者想要时尚，难道有人想要变得很土吗？比如消费者想要更好，难道有人想要更差吗？

品牌是有性格的，任何一个广告无论出现在什么媒体上，都是一次对于品牌的建设。在正式的媒体上，就像一个人在正式场合说话。在Social媒体上，就像一个人和你是朋友，在私下交往中聊天，所有这些构成了你对这个人的印象，也就是品牌的形象。

如果一个品牌在social媒体上只会追热点，那么就像一个人，只要你见他，他就在说一些街头巷尾热议的八卦，谁结婚了吧，谁离婚了吧，谁中了彩票吧……全是跟他没关系的事情。这个人就是一个一直没有自己主见和观点的人。如果一个团队天天只会追热点，一出事第一反应就是贴上去做点什么，会变成什么呢？会变成三版小报。专门登今天谁结婚了，谁出轨了，谁家发生什么事情了，三班小报是不需要社论和评论员文章的。如果这个时代、我们这个行业人人认为这样的内容是好内容，那就相当于三板走到了头版，这个时代就完蛋了，是悲哀的。过个几十年再回头看，这个时代根本没有自己的声音，在漫长的历史中，我们会被忽略掉，没有留下任何经典的作品，没有自己的独特的风格和时间，一堆冷透了的热点。

在这样的时代，广告人要努力让自己身上少一些时代的痕迹，我们要有自己的风格，不为时代潮流随波逐流的作品和思考。问这个时代，多要回一些自己。这也就是为什么当年鲁迅这么看好萧红的原因。多年之后回头，在一堆骂人的檄文里，我们还能看到《呼兰河传》，还能知道原来那个年代不只斗争，也有生活美如画。一个时代，因此而立体、多样和动人了。

我爱吾师，我更爱真理——亚里士多德

我们同事老问我，说你看那个广告好吗？我说不好，像屎一样，为什么要让我看，为什么要浪费我的时间来看这样一个屎一样的作品。他们说因为刷屏了，都在转。

这要分成两块来思考，一是刷屏到底是什么量级的概念？二是谁刷了谁的屏？

刷屏常常是广告同行刷了广告人自己的屏，连带着市场相关行业的人，也就是客户们，但广告人和客户自己看到有什么用吗？有用。那就是让我们生活在一个假想式的环境里面了，圈起来，只给你们看，你们就觉得世界都在看了，屁嘞。制造刷屏的错觉，只需要短时间内5~10个人就可以了。就算你的朋友圈，每个人都刷屏，比如你有500个朋友，都刷屏——意味着你看到了500条连续的一模一样的朋友圈——500个人，对于一个14亿人口的国家，算什么量级？随便一个在电视上、影院里投放的广告，到达率都比这个高。所以每当团队里有年轻人说某个广告好的话，我就问好在哪里，他说我的朋友圈都刷屏了，我说，你应该交一些新朋友了。

奥格威很早就说，千万不要用广告人来衡量所有人，因为我们只代表很小的群体。这些都是假象，广告和市场人员是微信加了标签了，他们把我们圈起来，就是要制造假象，觉得大家都看到了，多么龌龊和可怕。

为此，要经常和圈子外的人接触，你老家的同学，你的舅舅表哥姨妈家的邻居，那些不做广告、不做市场、在工厂上班、在企事业单位上班、在田间劳作的人们。我难得早回家，看到我爸我妈在看什么电视剧，我就跟他们一块看一会儿。当年奥格威说，如果你到了一个新地方做广告，就去买那的报纸，看他们的排版、字体、字号的大小间距，因为报纸代表了当地大多数人的阅读习惯。

所以，除了广告人老追的英剧美剧，一定要大量地看国产连续剧，那些家长里短，那些柴米油盐，那些勾心斗角。这些剧为什么存在，并且为什么能火，因为这就是中国大多数普通人日复一日苦心经营着的生活斗场。

“童话早就告诉我们，人生是一场和魔鬼的交易。”

我说了，广告这些年没有亏待过任何人。真的，只要你努力，它就会给你回报，无论是钱、满足感、还是荣誉。

这个行业里面确实有天才，但是天才往往做了一两年就转行了。我有时候也奇怪怎么那么牛的人都转行了？我在心里默默的诅咒他们，恨他们，他妈的这些问题本来应该他们来扛的，他们轻轻松松就能解决，结果呢，非要落到我这样没天赋的人的肩膀上。后来渐渐发现，真正能做长久的广告人里面，其实天才非常少，都是靠勤奋和热爱。

热爱是装不出来的，你骗不了人的，也骗不了自己。当你问自己喜不喜欢这份工作的时候就有问题了。我特别看不了那些，天天苦大仇深，又因为不知道去哪、做什么而赖在广告行业里不走的人，你们能对广告做的最好的事情，就是赶紧滚蛋。喜欢就是真的喜欢，当你做一件你喜欢的事情的时候，你是没时间去想困不困、饿不饿、是不是可以下班了，值不值得的问题的。

小美人鱼，怪物史莱克……童话故事在人生开始的时候，就明白的告诉我们了，人生的真谛就是和魔鬼的交易，你愿意拿你的时间去换什么，你就可以得到什么。

每个人的一天都只有24小时，你拿这个时间去睡觉，你就可以在睡觉里面成为一个高手，睡觉的王者。你拿这些时间去侃大山，你就可以成为一个侃大山的高手。时间花在哪，就可以在哪成功。所以最关键的是你想得到什么？太多年轻人想要轻松了，现在我们缺的是非常勤奋的人。我很开心我的团队有很多够勤奋的人，每天工作到三四点，很拼命，每个人都在用他们的时间去换更好的作品。

2018年TVC拍摄期间于新西兰皇后镇民宿 

很多时候，心理作用大于使用价值。

每次比稿想创意，想到了一个非常艰难阶段的时候，我就想，操，要不然停吧，大家太苦了，就这样吧，真的太苦了。但是这个时候我明白，大家都是人，我们累了，那么与此同时，在另外一个办公室里的另外一群人，和我们比稿的对手，他们肯定也累了，也在想停下来吧，就这样吧，而且一定会有人停下来。想到这些，我们就想，那我再坚持一会儿，坚持过去，我们就赢了一家公司。

很多人说做广告苦，我母亲是出身于传统零售行业的，每到春节，夜里3点所有人，包括高管一起在门店卸货，凌晨三点的寒冬啊，搬运无数的箱子，我妈妈50多岁的时候，依然要这么干。而超市的理货员得一件件把货品摆上货架，瓶子的正面要整整齐齐向着顾客，每天重复很多遍。比较一下，广告人真的不是最辛苦的。

有些苦是必须的，而且没有捷径。有的客户自己写广告语，觉得说自己写得还行，行个屁。一个文案，没有三年，是不可能摸到门路。3年才刚入门，我们看一句文案，就知道这个人做了几年，因为3年就有3年的特点，4年就有4年的特点，真的一眼就看出来。你不要认为你会比一个专业人员更厉害，这是一条路，每个人走多少步就看到多少风景，那些专业的人，见过你所能想到的所有风景，因为他们每天的时间，都花在这上了，广告创作，没有捷径。

30岁前很难成为好文案，到了30岁也不一定能成为好文案，还要赌命，让你遇见那个成就你的客户。我很幸运，接二连三遇到了合适的客户，汽车、电商、快消。我是幸运的，我还记得，当年我坐在电影院里第一次看到自己的作品出现在大荧幕上的那种感动。那时候我已经不是刚入行的小孩了，我已经做广告第九年了，但依旧感动。做在电影院里热泪盈眶，广告真的从来不会亏待任何一个勤奋付出的人。

同事问我为什么老喜欢吃肯德基和麦当劳？
我说因为不用离开电脑，可以边吃边干。

如果没有广告，我会是个很乏味的人吧

“羞涩、笨拙、内向、残忍，为什么不能是广告人？”

大家对创意人，尤其是东方的创意人都有种误解，觉得“创意人性格一定很活泼”。妈的，创意人为什么一定要活泼？我见过很多创意人都很腼腆，甚至很羞涩，但这不影响他们做出深刻的洞察和伟大的作品。当年的霍普金斯也是这样。我平时基本没什么话，也不会唱歌，也不是那种会讨别人喜欢的人，不爱交际，常常默默地发呆。如果没有广告，我可能会是一个非常乏味的人吧。

如果说除了广告，我这辈子还有什么擅长做的，一定是睡觉。

我可以在各种地方用各种姿势睡着。比如我上高中的时候，有一天夜里化工厂爆炸，一个大火球把夜里照得跟白天一样，我宿舍玻璃都被震碎了，同学从床上被震起来，所有的这些都是我第二天听同学说的。

以前我可以连熬四个通宵，第五天还能去看球赛。但做广告做到三十八岁的时候，我明显感觉身体机能衰退了，熬夜会烦躁。同事介绍了中医给我，说我身体里湿气太重，肝脾心脏都不好，建议我：一要少出差少坐飞机、二要好好睡觉、三不要有压力、四要少喝饮料多喝水。哪个能做到？一个也做不到。

我去看医生的时候，一屋子看中医的人，个个都特别爱惜自己。我就想，我怎么就会听了同事的话，来这了呢？这些都是病人啊，我熬夜拼命、精神矍铄、能吃能睡，我没病啊，我是一个年轻人，健康的年轻人，我怎么能跟这些人在一起呢？我应该在祖国广告事业的最前线啊，然后我就回公司加班去了。

2019年TVC拍摄期间于日本依东一碧湖

小时候看那些出差的空中飞人，
从来没想过自己会这样，
又有谁喜欢这种漂泊的人生呢？

很多人说，为什么拼命呢。很简单，不想输。不是想要赢，而是真的不想输。我一路学渣从小学二年级到大三上半学期，输够了，现在不想输，不想丢脸，不想看到客户失望的眼神。我不想输。

还有人说，为什么要加班，不加班不行吗？现在这个时代，给创意人的时间太短了。客户的理解能力持续下降，汇报流程极其复杂。好多人说这个时代就是短平快，就是等不了。真不是。你们算算一个项目，从发起到执行的总时长，没有比原来短很多，甚至更长了。只是汇报层级太多了，能担当的客户也少了，总是想看看怎么着了，于是每一次提案的时间变短了。在短时间里做出同样好的作品，就需要榨取时间价值。

不加班，可以轻松的拿到60的作品；加到夜里11点，可能可以拿到70分上下的作品；夜里11点之后，70分有了，还要不要向上，要不要做到80、90分？那么这时候你就面临一个选择。

把作品从70分改到90分不是一个线性的过程，不是多一个小时的事情。是要全部推翻重来，因为70分和90分的创意，根本不是一条路，需要重新出发，走一条新的路。用几倍的时间去换那一点点提升。如果说做到晚上11点时作品能有70分了，但要加班到凌晨五点才会到90分，你做不做？我会做。

所以，要说我性格上哪一点对我做广告帮助最多的话，就是残忍。对自己残忍，对团队也是。凌晨四点，东西不行，我看着我的团队真的很疲惫很可怜了，但是我会对他们说，对不起，这个不行，我们要继续。那种感觉很差，但成为一个只能产出70分作品的团队，感觉应该更差吧。

人生的真谛就是和魔鬼的交易，你愿意拿时间去换什么就得到什么。

文章源于我们对这位广告人的一次采访。他没有讲太多关于自己的过去，却讲述了他的理想和底线、怀疑和坚守、认同和排斥、圈里和圈外。 

他说，“我和那些网红创意人不一样，我没有故事，你不要写我。”

他说，“我见你，是为了告诉你真实的广告圈是这样的。我最终同意发这些话出来，不是想告诉大家我这样才是对的，没有对错。我是想让大家看到，广告圈不全是那些网红、热店、认为刷屏就是好的人、大谈享受生活多重要的人、不谈创意和专业而谈吃喝谈旅游谈音乐谈风轻云淡的人。我想让你们看到，除了他们，还有另一种广告人。”

顾问：吴金君 伦敦国际奖中国首席代表、Gordon 伦敦国际奖亚洲主席

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作者公众号：伦敦国际广告节（公众号ID：qanda2013）