众所周知，短视频传播快，更吸引人，打开率和传播力都比图文要大，因此备受品牌主和微商的青睐。特别是现在，我们经常在朋友圈看到不同的10秒短视频，这种短视频的营销效果极佳，被大部分微商使用，因为微商主要是通过朋友圈来营销，煽动性很强，只要在我的朋友圈看到短视频，我都会打开看看。相比可以p可以盗的图片，视频更具真实性，如果传播产品，则能更生动直观的传达产品的功能和效果。视频的内容策划尤为关键，因为我们的传播场景是在朋友圈，微信毕竟是个社交平台，幽默搞笑的内容更容易调动情绪，形成病毒式传播，我们研究过很多新媒体事件营销案例，引爆点大都是通过视频，而不是图文。此外，很重要的一点，在朋友圈传播的视频，要考虑受众的层次，短视频在三四线城市更容易引爆，因为比图片和文字更好理解，能够充分表达品牌想表达的内容，这样对于成家更有杀伤力，制作成本低，转化率高，引流快。在朋友圈火爆传播的短视频一般分为哪几类呢？第一种是品牌宣传类视频。对于有预算的品牌来说，最好是寻找专业影视机构拍摄制作，视频效果也有保证，能帮助品牌获得更多流量，大部分品牌都会有自己的宣传视频，可以剪辑成一个10秒的用于朋友圈传播，与我们看到的横屏模式不一样，朋友圈短视频更适合竖屏的。第二种是专业知识类视频。比如关于养生美容健身穿搭相关的短视频，视频上一般会写上品牌logo或者公众号，这些有价值的内容对于用户来说，是有帮助的，而不是骚扰式，这样他们就愿意去传播和转发，只要主动提供价值，就会收获更多价值，获得更多的流量。第三种是娱乐搞笑类视频。这种比较常见，打开率也更高，虽然吸引的可能是泛粉，引流成本却极低，所以娱乐性的短视频很容易在各种微信群传播，病毒式增长，如果再发布到外网视频平台则会更快。第四种是创业故事励志视频。微信是以人为中心的平台，品牌传播也要人格化，IP化，所以包装一个有故事的有魅力的个人ip尤为关键，而不是公司，打造一个知识网红，能让品牌传播更有温度，真实，获得信任感，所以现在很多品牌在新媒体营销，我们也会建议他们打造这样一个视频，塑造人物，讲述他的故事，把他包装成基于微信的网红，如果要包装一个团度，也是可行的，传播的价值感更立体。10秒短视频微信营销，现在还处于红利期，煽动性，病毒式传播，时效性都很强，能快速攻占用户心智，短视频可以提高微朋友圈信活跃度，这也是微信乐意看到的，所以今年我们也深度战略合作了深圳伯虎影视机构，做视频并不难，策划也就是内容，套路一样，关键是意识和行动，意识到这波红利，就马上行动。目前，随着短视频的爆发，国内外的巨头都在布局移动视频广告，微信现在推出短视频分享功能也是在培养用户习惯，为以后的移动视频广告做铺垫。有几个特别注意的点，视频上面一定要加水印，打logo，留公众号，另外视频的封面图，就如电商平台店铺的主图，必须吸引人，有文字，有标题，让人一看就想打开，有传播的欲望。然而很多大型影视机构相对昂贵的费用和较长的策划拍摄周期，令新媒体传播环节变得复杂，毕竟，新媒体传播，要快！快才能近，拉近消费者和品牌的距离！特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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徐志斌：如何抓住短视频的营销红利快速变现
&徐志斌 o 　来源：笔记侠　E874
本文来源于微信公众号：笔记侠
微信ID：Notesman
图片设计 | Holly 责编 | kay
内容来源：日，徐志斌老师做客头条商学院，分享《如何抓住短视频的营销红利快速变现》。
精简笔记&市场营销
笔记君邀您，先思考：
目前环境下，互联网营销的关键因素是什么?
如何在短视频领域获利?
今天我从广告主的角度讲讲，如何跟广告主沟通，如何去打动广告主，告诉大家什么是广告主特别想知道的内容，希望这些内容能对大家的运营和策划有所帮助。
一、成功的营销需要：
极致化产品+精准的传播路径
先聊聊营销，现在，营销有两个关键元素，一个是&实&，一个是&人&。
所谓的&实&，是说你的产品一定要好，重点在于如何打磨产品。
什么叫做&人&呢?从2009年开始，社交网络有了一个非常好的也是非常糟糕的变化，就是人。
人和人之间的传播路径变成了关系，最典型的例子就是明星、网红与粉丝。
过去我只要搞定央视、各大媒体、各大报纸杂志就可以了，但现在个人能带来的影响非常大，比如今年的韩雪与携程的事件，人和人的平等，帐号和帐号的平等，是人所带来的一个重大变化。
在传播路径这方面，大家经常不理解的就是关系，关系到底在哪里?像鹿晗和天佑，他们能带来非常火的效应，能带货，能让粉丝为他们打赏，但他们给了粉丝什么商品?教了什么东西吗?什么都没有。但粉丝愿意，因为我要证明我是你的粉丝，就用&买买买&这个动作来证明我的身份。
因此在这种传播路径当中我们能看到持续的黏着付费。
回到短视频和直播当中，2016年，许多自媒体转直播转短视频，就有人发现，在视频里放置的物品，粉丝会问这是在哪里买的，也想要去买。这是整个大社交带来的变化，是对于整个传播渠道的重构，也就还是关系的变化。
传播渠道跟扩散渠道不是由平台、媒体控制，而是由身边的人来控制，所以精准的传播路径和关系才是今天自媒体、直播、短视频大行其道的原因。
今天我们做产品与以前只追求投入产出比的时代不一样了，如何把产品做好，有许多因素。
首先要考虑面对的人群，然后针对人群去售卖东西。你的人群是谁?他们云集在哪些帐号中?因此这个帐号的语言风格和习惯是什么?可以根据这些去做投放和推广。
像《盗墓笔记》、《战狼2》有非常好吗?没有，但是迎合了粉丝和用户背后的其他的需求，所以很火，这种务虚的东西在今天的社媒传播当中极其的关键。
《战狼2》满足了微博上的爱国需求，当把爱国情绪激发出来的时候，要去扩散和传播就会很轻松，因为有巨大的情绪凝聚在背后。
你的视频拍得好、直播文章内容写得好是一方面，另一方面是用户喜欢用更少的时间看到满足他需求的内容，这就变成了企业和用户之间的交流，交流的好，粉丝就会支持你，交流得不好，一个小账号就可能让企业失败。
二、短视频营销红利
对于很多的用户而言，从微博、微信、朋友圈到社交视频，他们不是在看冷冰冰的东西，而是看温暖的东西。有一句俗语，短文不如长文，图片不如视频，其实是因为从简单的单向的关系变成了双向之外更紧密的关系。
现在，头条、快手、陌陌，在短视频上的数据都是相当惊人的，60~70%的消费内容全部都是视频。
其实，2016年5月份之前，短视频跟直播营销的费用几乎为零，但从去年5月份开始突然陡然直上，今年春节短视频营销占到的社媒营销的25%，微博微信营销都在往上涨，短视频直播营销的盘子来的更大，就是因为没地方涌，这个双向的关系其它地方供给不了。
关于用户画像，不同平台的用户画像是不同的。比如美拍粉丝就只有一个问题，我看直播能让我变得更美吗?这个人群拥有高消费能力，也极其知道自己要什么。不同的平台，用户还是那些用户，只是在不同的地方提出了自己不同的诉求。
平台是这样，我们刚才讲的关系背后的诉求也是这样，不同的帐号通过你们的定位和内容已经将用户的某一种属性抽离出来，然后就一定要强化它。
而对于企业，在面对无数的自媒体的时候，他会怎样投放内容?
第一个办法是大V定制全平台分发，跟一个帐号合作，全部发布。
比如荣耀与办公室小野，为什么这样的视频大家会这么爱看?企业愿意投?
原因之一是廉价娱乐在自媒体中是永恒的金砖，轻松好玩的东西用户接受最高;之二是肥尾效应，视频的有效期很长。
第二个办法是邀请一大量的自媒体来参与，BGC发起活动，PGC响应创作，UGC全民参与。其实就是无数的PGC，更多的自媒体响应这个事情，但是这种的费用最高，因为需要请几十个大V、达人来参与。
第三个办法就是多话题+多场景，集群式短视频创作。这个办法需要的的人力、物力、财力、精力都更大。
这三种投放逻辑是目前在企业面向自媒体，尤其是社交视频类自媒体时，采用最多的三种投放模式。
自媒体一定要了解自己的粉丝要什么，才能有更有效率的更好的创意，企业才会愿意投放。
企业和自媒体合作有4种方法。
一是短视频冠名植入。最简单的冠名植入，对企业品牌没太多帮助，只是露出而已，但对自媒体是很好的收入策略。
徐志斌老师在头条商学院做分享
二是短视频分发。
三是活动直播。在直播刚刚崛起的时候这是广告订单最多的门类之一，现在有一些下降，因为好的自媒体的标价越来越高，这个逻辑跟我们刚才讲的第二、第三个企业投放模式有点类似。
好的自媒体、直播、短视频拼到最后拼的都是社群，比如天佑、鹿晗的粉丝，直播用户愿不愿意看，拼的就是粉丝与明星之间的关系，调动你的粉丝让他们捧场，能帮助企业带来价值。
四是视频电商。这也是现在最重要的渠道之一，社交电商带货最大的原因还是因为带来变革的本质就是关系，关系到位了，自媒体推荐什么东西粉丝会都跟着买买买。
三、短视频的营销价值
关于短视频的营销价值，不再多说案例，相比微博、微信来讲，一条微博的寿命大概5分钟，一条微信的寿命大概一天。
但是短视频与直播这两种形式，尤其短视频寿命居然可以达到3个月、半年，这段时间里每天都有大量的播放，能带来大量的转化，可能很久之后还有粉丝跑过来说你上次的产品很好。
我们特别建议大家，做帐号一定要垂直。要注重你们的数据，后台很简单的几个数据，能把你自己所有的现状和缺陷全讲得一清二楚，而数据要多看才能看出感觉来，能分析出应该往哪些方向调整，应该怎么谈合作。
这就是今天给大家分享的我们跟广告主之间的语言。根据上述内容，自媒体可以调整内容或者微调定位发展，以便接到更多广告、赚到更多的钱。
Q1：关于关系塑造，从网红角度讲，他们和粉丝之间的关系塑造有哪些技巧或特点嘛?如何更深入的维系?
A：社群非常重要，小圈子有它自己的方式和方法，比如你可以尝试把你的铁杆粉丝云集起来，起个名字，多让大家一起开心地玩，慢慢扩展。
如果有人能够帮助你在某个城市某个地域再组一个小圈子，你就会发现这群人已经扩出去了，他们跟你的关系已经变得很紧密。
重点是要让他们跟你有同样的逻辑。每个粉丝都认为他/她是你们的当中的一员，别人不是，这就是无意中形成的一种关系。
比如搞聚会要一个一个拥抱，一个聚会上花好多时间干这个事情，就告诉你我关系不一样，你是我真正的铁粉，这些技巧都可以有助你推动关系的形成，让他们再覆盖更多的粉丝，同时把更大的想受益的人吸引进来。
想要更深入维系的时候，&事件&就可以帮到你，当你已经有了社群圈子的时候就要开始扔事件，形成事件驱动，必须有一个目标我们能一起做，这些都是运营小技巧。
Q2：我们想做爱国相关的、正能量的东西，如何达到垂直化?
A：爱国是一个很正能量、很积极的词，内容也很垂直。产生的都是情感消费，大家不缺资金，这个领域当中只要有好的内容出现，就会成爆款。
第一步，一个垂直到没人解决的特定门类，你去解决。比如吴京《战狼2》都已经进入了全球TOP100，是因为爱国的情感需求之前没有载体解决，这是一个很垂直、很新的门类。
第二步，是要解决得好。你如果解决的比吴京好，你会刷新吴京今天创造世界纪录，不然的话你就是无数个普通的正能量的帐号之一，没有价值，这才是垂直的意思。
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【短视频行业】监管力度加大 竞争日益激烈
随着短视频行业形成规模，政府监管力度逐步加大，通过发放“牌照”对短视频平台及其内容进行约束，规范平台运营，为行业提供可持续发展的保障。另外，由于短视频行业低成本高收益的特点，创造了巨大的商业机会，但随着行业发展的逐渐成熟，市场进入成本提升，垂直领域竞争加剧，出厂企业进入门槛变高，长尾平台将逐渐被淘汰。
一、短视频行业迎来快速发展期，政策监管力度加大
（一）移动时代短视频行业发展加快
短视频行业的发展经历了萌芽期、探索期、成长期及成熟期。其中，萌芽期是2004年至2006年国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，视频网站时代到来，长视频的补充形成，PC短视频随之诞生。这个阶段的各视频网站有着强媒体属性，重点在传递信息，对长视频进行加工改编形成短视频，内容端的短视频主体尚未出现。
探索期于2012年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，短视频价值慢慢凸显。2012年11月快手转型成短视频社区；2013年8月微博内置秒拍功能上线；2014年5月美拍上线。随着各类平台的逐渐突围，短视频用户规模不断攀升，手机逐渐替代电脑成为短视频的拍摄工具，短视频行业进入移动时代。
2016年，短视频行业进入成长期，大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，2016年9月，腾讯和今日头条公布短视频内容10亿补贴计划；2016年7月，“一条”获得1亿人民币融资。随着投资者的不断支持，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业发展速度加快，APP数量爆发式增长，2016年3月抖音短视频上线，2016年11月梨视频上线，各大互联网巨头布局短视频领域，行业用户开始积累。
2017年之后，短视频市场竞争格局逐渐稳定，产业运作机制规范，形成新型的商业变现模式，垂直领域内容崛起。随之而来的行业监管制度也逐渐完备，监管力度不断加强，促进行业良性竞争的同时，也限制了行业无序爆发式增长。
（二）监管力度加大，政策不断出台
随着短视频行业形成规模，政府监管力度逐步加大，监管方式主要体现在《信息网络传播视听节目许可证》的限制上，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。当前短视频行业生产内容很大程度上来源于UGC，其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行监管和规范，约束内容乱象，规范平台运营。
日，国家新闻出版广电总局发布《互联网视听节目服务管理规定》，《规定》第七条提出，从事互联网视听节目服务，应当依照规定取得广播电视电影主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。其中，《信息网络传播视听节目许可证》申请条件为：注册资本1000万元以上，专业从业人员20人以上，属于国有独资或国有控股单位。
日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管。
日，国家新闻出版广电总局发出通知《国家新闻出版广电总局要求“新浪微博”、“ACFUN”等网站关停视听节目服务》针对“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目，按照《互联网视听节目服务管理规定》的有关规定，采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务，进行全面整改。
随着监管的趋严，部分与微博类似的社交网络平台或与ACFUN类似的视频网络平台的视听节目服务或将被关停，监管范畴的确定，准入要求的提高也增加了行业创业难度，很大一部分资本不足，专业不够的短视频平台或内容推主将面临淘汰。
二、资本市场升温，行业竞争加剧
（一）广告主预算向移动视频迁移
随着移动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频营销价值引发重视，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢，并且不断从PC端向移动端迁移。2016年，移动端广告媒体预算超过PC端，成为营销价值最高的广告媒体。
从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源（影视剧、综艺等）稀缺，移动短视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将得到更多的广告费用预算，逐渐成为广告主媒体，由此短视频的商业模式也将被进一步挖掘，驱动行业不断发展。
图1 年中国广告主媒体广告投放费用预算分配比例
数据来源：中国传媒大学广告主研究所《2016年中国广告业生态调查报告》
图2 年中国广告主互联网媒体投放费用预算分配比例
数据来源：中国传媒大学广告主研究所《2016年中国广告业生态调查报告》
（二）短视频内容生产者更受青睐
短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准：UGC（User Generated Content）——平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者；PUGC（Professional User Generated Content）——平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL，以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人生产平台加工的内容也属于PUGC；PGC（Partner Generated Content）——专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。
从行业整体上看，资本进入短视频行业最初是以平台方为主，年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温，资本集中度逐渐从平台方过度到内容方，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是因为短视频平台在过去两年发展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深耕，入场机会相对减少，投资门槛变高；另一方面，是因为优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为资本市场的新一轮的投资重点。
图3 年中国短视频行业投资方向笔数占比
注：工具类指短视频拍摄和剪辑功能性APP。
数据来源：银通智略整理
图4 年中国短视频行业不同类型投资数量占比情况
数据来源：银通智略整理
（三）多数短视频企业仍处于早期融资
2017年，短视频行业的资本市场在2016年的热度上持续升温。2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已经达到了48笔，超过2016全年的41笔。从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。短视频行业当前处于快速成长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现，因此尽管资本大量涌入，但融资事件分散，大部分企业仍处于早期摸索阶段。一方面，短视频行业仍然充满入场机会和想象空间，另一方面，探索成熟的行业运作机制将会是下一个重要命题。
图5 中国短视频行业融资事件数量
数据来源：银通智略整理
图6 2017年中国短视频行业各企业所处轮次分布情况
数据来源：银通智略整理
（四）市场规模扩大，竞争加剧
2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。并且，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会，预计2020年短视频市场规模将超300亿。
图7 年中国短视频行业市场规模及预测
数据来源：银通智略整理
随着市场规模的不断扩大，当前中国短视频行业市场集中度呈“三角形”态势，头部平台逐渐凸显但尚不稳定，占用户规模市场份额的60%以上，腰部平台或积极追赶头部平台，或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒，占到用户规模市场份额30%，长尾平台不断涌现新进玩家，在整个用户规模市场份额中占比不到10%。未来“三角形”市场集中度将逐渐向“纺锤型”过渡，一方面是因为用户红利结束，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并或淘汰；另一方面，头部综合性平台格局稳定，垂直细分市场成各大平台争夺焦点，腰部平台市场竞争加剧。
表1 短视频行业平台分布情况位次占比代表平台头部平台60%快手、秒拍、抖音、火山小视频腰部平台30%土豆、QQ空间、微信朋友圈、西瓜视频等长尾平台10%好看视频、秒懂百科、快视频、快剪辑等
数据来源：银通智略整理
三、行业发展趋势
（一）垂直领域的内容价值和商业价值凸显
从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。
（二）行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路
当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势。一是整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；二是拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场；三是业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN（Multi-Channel Network，多通道网络）业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。
（三）MCN产业快速发展，内容分发渠道深耕细作
未来短视频行业的产业链条逐步成熟，更多MCN机构加入到产业中，帮助广大内容创作者进行内容分发。随着短视频的普及和用户对于短视频消费习惯的养成，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。海量的内容创作方和越来越多的平台与终端之间的渠道需求增大，也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟，MCN将成为短视频内容分发的一个重要枢纽。
（四）营销价值发展空间巨大，规范化是未来方向
目前短视频商业模式仍然主要集中在广告变现上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。首先从广告理念来看，当前短时视频行业的广告营销理念仍处于探索阶段，广告主对对短视频营销价值仍有误解和偏差，未来使形成更加健康的短视频营销认知理念将是行业发展的主要研究方向。
其次从广告创意来看，从现阶段来看，短视频营销形式主要表现为内容营销、前后贴片广告和信息流广告。而短视频作为未来碎片化时代的重要信息传播方式，仍有巨大的潜力有待挖掘，特别是在内容营销上，未来将不断涌现更多的创新和创意。
再次从广告传播来看，当前短视频营销的一个重要痛点就是规模化投放缺失，导致广告效果的单一性和不稳定性，未来打破优质短视频内容的分散格局，形成可规模化投放的广告媒体，也将是一个重要的发展趋势。
最后从广告效果来看，由于短视频营销的出现时间不长，在效果评估上暂时处于缺位状态，很大程度上制约了广告主的投放热情。未来形成行业规模的评估体系，将是短视频行业在商业模式上的重要阶段。
四、行业风险分析
（一）政策风险
随着短视频行业的飞速发展，政府对行业整体的监管也越来越强，确定了短视频这类新兴行业的监管范畴，提高并规范了行业门槛。随着监管的趋严，使短视频从业者《信息网络传播视听节目许可证》的审查更加严格，部分与微博类似的社交网络平台或与ACFUN类似的视频网络平台的视听节目服务或将被关停，监管范畴的确定，准入要求的提高也增加了行业创业难度，很大一部分资本不足，专业不够的短视频平台或内容推主将面临淘汰。
（二）竞争风险
随着短视频行业的逐渐成熟，用户红利期将逐渐消失，市场渗透率也会接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰；在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场；在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源。在竞争过程中，资本实力较弱，拓展海外市场的短视频企业发展将受到限制，竞争实力逐渐减弱，得不到优质内容方、无力开展MCN业务的企业面临整合甚至淘汰。
（三）侵权风险
以微博、秒拍、一直播为核心的整个微博社交体系大部分数据集中在短视频领域。短视频中影视剧片段的广泛传播，一定程度上会对影视剧起到宣传推广的作用，但变相侵犯他人著作权的现象也日益增加。根据《著作权法》第48条第1款的规定，著作权受到侵害的，权利人有权要求侵权人承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
另外，如果短视频分享网站未经授权直接上传侵权视频，则其无疑构成直接侵权，要承担直接侵权责任。如今，绝大多数的短视频分享网站都扮演着为用户进行视频信息储存、传播的工具角色，网站上所有视频信息的上传、浏览以及下载都是由用户直接操作的。所以，考虑到侵权行为来自用户，短视频分享网站几乎不会直接侵权。但是在实践中，由于寻找侵权用户较为困难以及用户个人赔偿能力较弱，权利人一般不会起诉直接侵权用户，而会寻找经济实力比较雄厚的网络平台进行维权，要求网络平台承担间接侵权责任。
（四）变现风险
针对于短视频行业内容方来说，制作作品变现是唯一的盈利手段。随着行业发展的不断成熟，大批量的短视频内容制作者不断涌现，尤其是短视频平台上线后，几乎达到了全民都可以制作发布短视频的情况。在这种情况下，短视频行业优质内容的遴选难度加大，专门创作并制作短视频的内容方如果不能被大众接受，达不到合理变现，也就得不到充分的收益，对应的短视频平台也得不到相应的利润，此类内容制作者很可能在行业发展的大洪流中被淹没淘汰。
五、风险防范
银行应严格按照国家法鲁法规监管规定审查短视频企业《信息网络传播视听节目许可证》获得情况，确保企业的行业从业资格及从业条件；严格审查企业内专业人员数量计专业技能、技术水平，择优支持优质企业，规避技术不足、资格不够、面临淘汰的短视频企业。
在用户红利即将结束、市场渗透率触顶的时期，短视频市场格局将迎来行业洗牌期，银行应优先支持头部平台和垂直细分领域的腰部平台，规避或退出长尾平台；优先支持有一定资本实力及海外市场，已经涉足MCN业务并于流量较大的优质内容方稳定合作的短视频企业。
确定行业监管标准的同时，银行应严格审查平台内短视频的主要内容，重点检查平台内流量较大的短视频内容题材及素材，优先支持创作比例较大，自主内容比例较大的优质内容方及其依附平台；严格规避侵权现象严重、产品同质化问题明显、制作内容低俗不合规、大量使用未经许可影视剧的内容制作方及其依附平台。
对于短视频内容制作方，银行的检查应更加严格，审视短视频所能带来的用户流量及变现前景，原则上只支持流量较大、时下较为火热的优质内容制作者，对于短视频行业内容方整体持审慎观察态度，不介入新兴、猎奇的短视频内容制作方。
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