楼宇电视广告具有哪些优势
随着越来越多新颖的广告形式的出现，楼宇电视广告在商务楼中也越来越普遍。因为具备其自身独特的优势，许多广告商对这种新形式的广告大力追捧。那么楼宇电视广告究竟具备哪些与众不同的优势呢？下面万能传媒机构小编和大家一起来分析一下楼宇电视广告具有哪些优势。
楼宇电视广告具有哪些优势
第一、楼宇电视广告传播面广，宣传效果好。在商务写字楼、广场、酒店等各大公共场所都有分布，且楼宇电视广告内容每天循环播放，受众人数也相当客观。专业人士指出，人们外出在公共场所活动时，楼宇电视广告往往能够很好地抓住人们的注意力，且无论白天还是晚上，都可以循环播放，这可以说是广告业的一大重要革新。
第二、楼宇电视广告也时常出现在一些特定的场所，例如电梯等候厅或电梯内，这些位置的设定主要是考虑到人们在这些场所常常需要打发枯燥无聊的时间的特点。所以说，这种新型的广告传播方式实际上还带有某种强制性的收视效果。
第三、楼宇电视广告的播放时段及目标受众更具有针对性。根据不同的播放时段，楼宇电视广告可以调整播放内容，以达到最佳传播效果。此外，从目标受众来看，因为楼宇电视广告通常位于商务楼等办公场所，因此，目标受众也基本锁定为公司职员、经理等办公人员。与传统广告相比，它的目标受众更集中于中青年龄阶段高学历、高收入的人群，这类人群的消费需求和能力也较高，因此广告传播所带来的直接经济利益也有所提升。
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分众传媒的楼宇广告效果看不见？
《新营销》， ， 作者: ， 访问人数: 1789
　　分众传媒的楼宇广告究竟有没有效果？许多广告主希望知道这个问题的答案。
　　歌诗达邮轮公司曾经在分众传媒的楼宇液晶屏上做过几个月的广告，因此当记者向歌诗达邮轮公司营销.cn总监毕群询问这个问题时，以为又将得到一个职业化的答案，不外乎“有效果，不错，挺适合我们……”或者是“没有效果……”诸如此类。但是出乎意料，毕群并没有这样回答，而是老老实实地说：“说实话，有没有效果我也不知道。”
　　为什么会是这么一个回答？毕群表示，主要是因为分众传媒的广告效果从来都是缺少监控的，更没有什么可靠的统计数据做支持。那么，为什么还有那么多的广告主愿意将自己宝贵的资金投放到分众传媒的广告液晶屏上呢？　　
　　身边的诱惑
　　毕群认为，目前中国的广告媒介应当分为几类。一类是大众媒介，包括电视和报纸杂志，基本上可以说已经很透明、很成熟了。比如电视，目前已经出现了许多第三方监播机构，比如央视索福瑞和AC尼尔森等，它们可以相当准确地提供某一电视台，甚至是某一节目具体的收视率是多少。比如各地的报纸，其发行量大体上是可以把握的。但是这些媒介面临的问题，是干扰越来越多。比如对广告受众而言，目前有太多的电视台可以选择，有太多的报纸可以选择。并且，企业使用这些媒介的费用也在不断攀升。
　　在这样一种情况下，选择针对某一特定人群的媒介发布特定的信息似乎是更为明智的一种做法。但同时又出现了另外一个问题：所有针对分众的各种媒介，从来都没有清晰过。
　　比如，目前都市白领阶层已经越来越多地成为中国营销人挂在嘴边的一个词了。都市白领阶层是中国目前最具消费能力、消费基础最大的一群人。因此各种各样的消费品生产企业都在瞄准这批人，因此这批人也被称为具价值的广告受众。但是恰恰这群受众却是让广告主最为头疼的人，因为他们也是最难以接触的一群人。很少有某一个媒体能够覆盖这样一群人，也没有相关第三方监播机构能够对这样的媒体进行监控。比如，社会上虽然有一些号称“时尚”“白领”的杂志，似乎针对的是都市白领阶层，但它们宣称的发行量是值得怀疑的。又比如直投，包括各种电子邮件轰炸，它们到底能够覆盖多少都市白领，也都是不可控制的。且不说其中的数据是否失真，就算能够投寄到都市白领手中，但都市白领通常情况下都是非常忙碌的，又有多少人能够认真地打开阅读，哪怕是瞄上一眼？“根据我们自己的经验，绝大多数都被我们随手丢弃或者直接删除了。”
　　那么，在这样的媒体上做广告，究竟有多大的价值？
　　于是，在众多传统媒介受到怀疑的情况下，分众传媒宣称自己可以覆盖相当大的一部分都市白领，而且提供的是强制性收看的机会，这就形成了一个诱惑。虽然广告投放在分众传媒的液晶屏上，其效果依旧是不可评估的，但却有一点不同：“你周边的人是可以看到的。比如某一天你的上司说他看到自己品牌的广告了，还有很多同事也说看到了，这就足可以使那些负责广告投放的人心安理得。他们会觉得，既然我们这样的人看到了，那么这也就意味着那些与我们相同的人也都看到了。”
　　当然，还有很关键的一点，分众传媒的价格绝不会让你觉得太高以至于不可接受，它一个时段一个月的广告费也就是二三十万元，对一家企业而言，这样的负担是可以承受的。
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我国广告行业增速迅猛，2016年楼宇广告市场增长可期（图）
& & 90 年代以来，中国广告行业伴随着国民经济的发展取得了快速的增长。年均增速达到30.8% ，已成为中国增长最快的行业之一，2003 年我国广告行业市场规模为1079 亿元，2014 年已增长至5605 亿元。但是自2012 年之后我国广告行业发展出现放缓的迹象，2013 年增速下滑到8.94%，2014 年增速达到了11.67%。此外当前我国广告市场规模占GDP 的比重与美国、日本等发达国家相比依然较低，未来随着市场的发展广告市场占比将持续提升，广告行业仍有较大的上行空间。 中国广告行业规模美国、日本与中国广告市场规模与GDP 占比& &&广告行业涉及广告主、广告公司、广告媒介和目标受众四大参与主体。其中广告公司在产业链中处于中介地位，通过收取广告费、支付媒介费获取差价收入。& &&一方面，广告公司与上游广告主建立广告代理关系，帮助广告主开展市场调查、提供市场预测、确定广告目标，依据广告主需求进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，广告公司通过对下游广告媒介的分析与选择，购买广告媒介发布广告，将广告信息传递给目标受众，最终实现广告目标。广告媒介作为广告主和目标受众的沟通渠道，包括电视、报纸、杂志、广播、户外等多种媒介形式。广告市场产业链& &&近年来随着航空、地铁、公路、铁路等交通运输网络的快速扩张、客运量稳定增加，广告客户越来越愿意将他们的广告支出用于获得商旅用户和出行市民的关注，这给户外媒体行业带来了巨大的发展机会，中国户外广告市场连年保持稳健增长，2014 年我国户外广告的市场规模约为148 亿，到2017 年可以达到200 亿以上的市场规模，行业规模的复合增长率在20%以上。我国户外广告市场规模& &&在整个户外广告行业中，户外电子屏广告目前已经逐步淘汰了传统的户外广告牌广告，占据了户外广告的绝大部分份额，户外电子屏广告在过去几年也保持了一个稳步增长的趋势，目前人们生活空间的很多地方都会有户外电子屏的存在，从最早的楼宇屏幕到后来的地铁、公交乃至航空领域的户外电子屏，这种新媒体的形式逐渐融入了人们的生活之中。而户外电子屏的行业空间也保持了一个稳定增长的态势， 2014 年第4 季度中国户外电子屏广告市场规模达到27.5 亿元人民币，环比增长2.5%。整个2014 年复合增长率约为15%。& &&从各细分市场的情况来看，第4 季度商业楼宇电子屏广告市场份额继续保持市场领先地位，占比为40.3%。公交地铁广告市场份额排名第二占比19.4%，超大LED 市场份额排名第三占比17.0%，可以明显看出商业楼宇广告的份额要远远高于其他户外电子屏广告。& &&楼宇广告之所以&吃香&，是由于楼宇广告的反复阅读率是其他广告媒体难以企及的。据一项数据分析，凡居住在高层住宅楼或在写字楼办公的人们，平均每人每天至少4 次乘坐电梯，下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间相对有限，决定了人们对广告阅读的不可避免性和反复性，电梯间的广告画面每天至少会有4 次闯入人们的视线。因此，电梯广告媒体具有广告阅读的强制性。也就是这种强制性成就了楼宇广告的价值。楼宇广告反复阅读率以及受众的认可，也让很多商家非常热衷于楼宇广告的投放。一些较为高档、人流量大的楼宇，经常引来一些品牌商家的争相投放广告，数字标牌作为实现广告投放的媒介产品，其市场受到有效推动。& &&相关报告：中国产业信息网发布的《》
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