Under Armour 营销案例合集
Under Armour 营销案例合集
一个涉世未深的撰稿人。
作为 Cam Newton 那支广告的延续。
一个涉世未深的撰稿人。
在森林里奔跑，内心的独白。
一个涉世未深的撰稿人。
Under Armour 想要进一步扩张事业版图的想法得以充分展现，和 adidas 跟 NIKE 要在零...
一个当地较为美貌并有才华的人
不抢镜我们还是好朋友。
一个涉世未深的撰稿人。
强调自家鞋款为运动员带来的「强大武力」。
墨鱼茄汁饭
一个话很多粉丝很少的生活博主。→_→
「营销闭环」
墨鱼茄汁饭
一个话很多粉丝很少的生活博主。→_→
UA 要称霸体育界了。
Content/Audience Fit，Product/Market Fit
而新总监负责的 UAS 系列将主打高端运动服市场，同时也是 Under Armour 首个定位「Li...
一个涉世未深的撰稿人。
4 月 16 日在 NBA 季后赛金州勇士对休斯顿火箭的第一场比赛中，库里三分球 7 投 5 中...
一个涉世未深的撰稿人。
We never want to just play in the game... We want to change the way the game is...
一个涉世未深的撰稿人。
在 UA Band 手环、心率监测带、智能秤之后，这次 UA 又瞄准了蓝牙耳机。
一个当地较为美貌并有才华的人
历经挣扎，突破囹圄，「飞鱼」在 Under Armour 的新广告中孤注一掷地回归。
此前由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩担纲的两支广告片已经出街，游泳...
一个涉世未深的撰稿人。
此前由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩担纲的两支广告片已经出街，游泳...
UA 的全球营销战役「Rule Yourself」，这两支广告的口号为「It’s What You Do in th...
夏帆xiafan
心之所向，一往无前
靠充电留住人们吗？还是感受到一种关怀。
墨鱼茄汁饭
一个话很多粉丝很少的生活博主。→_→
公司未来的两大方向是：面向高端用户的智能运动服装，以及面向普通消费者的健身信息和...
墨鱼茄汁饭
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最近，Under Armour 找到了期待已久的推广机会——他们发布了第一支全球范围的足球类...
墨鱼茄汁饭
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运动场上骄人的成就离不开刻苦的训练。运动品牌新贵 Under Armour 最新上线的一支广告...
墨鱼茄汁饭
一个话很多粉丝很少的生活博主。→_→
这就是 Under Armour 最新的这支由创意机构 Droga5 操刀完成的广告主要想表达的。在前...
墨鱼茄汁饭
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Under Armour往NBA迈出了重要一步。
北京时间8月11日，美国第二大运动品牌Under A...
SocialBeta
社交媒体时代新锐营销人的知识分享和职场成长社区。
我们可以期待，来自专业篮球协会的 Terdema Ussery 会不会为 Under Armour 带来更多专...
墨鱼茄汁饭
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Under Armour是一家执行力极强的公司，一个有希望成为下一个耐克的运动品牌。在过去的...
墨鱼茄汁饭
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各大运动品牌都开始在女性运动市场上发力。
墨鱼茄汁饭
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电影《复仇者联盟 2》即将上映，借势宣传的品牌在吉列之外又多了一个。
继 2013 年...
<创始人，微信iputing(注明事由)
移动端消费已是不可阻挡的全球趋势！智能手机中 App 大行其道，为品牌渗透进消费者日...Under Armour 新广告，关注一下“平时训练”这件事
如何用图像表现“台上一分钟，台下十年功”。题图来自 Business Insider 分享至：1Under Armour踏足耐克的地盘，签下NBA全球合作伙伴Under Armour说要深挖女性市场，从运动内衣开始
　　如何用图像表现“台上一分钟，台下十年功”。在运动品牌的广告中使用体育明星，这已是屡见不鲜。但当人们将目光聚焦在这些行业顶尖选手如何在赛场上获得胜利时，“台上一分钟，台下十年功”的勤奋也许也是值得被关注的。这就是 Under Armour 最新的这支由创意机构 Droga5 操刀完成的广告主要想表达的。在前者的官方声明中，这支名为“ Rule Yourself ”的核心想法，是想定义“训练中的成功”。　　当然，使用粉丝众多的体育明星也是绕不过去的。这支 1 分钟的广告出镜了 NBA 2014 - 2015 赛季的 MVP 斯蒂芬·科里、职业球运动员·斯皮思和美国芭蕾舞剧院的舞者 Misty Copeland。而从这三种的选择来看，Under Armour 在产品线上的关照也比一般的品牌来的多元。　　“你的成功是之前所有训练的总和。这是成为更好的运动员唯一的方式。” Under Armour 的市场副总裁 Adam Peake 说道。全年营收在 30 亿美元的 Under Armour 虽然还无法跟 280 亿美元的相提并论，但眼下发展不错的它正在一步步取代的地位，成为美国市场的二把手。在回避掉足球等传统项目上的混战之后，今年 4 月，创始人兼 CEO Kevin Plank 重申了重视女性消费者的策略，而这个细化业务也在公司总体份额中占比 30%。在这次的广告中，Misty Copeland 也表达了 Under Armour 的这一种关注。当然，市场巨大的篮球市场，Under Armour 也不打算拱手相让。不久前，它才和 NBA 达成了一项全球伙伴合作计划，从　2018 年起，Under Armour 将冠名 NBA 选秀训练营，并且成为 Jr.NBA（青年篮球项目）的首席合作伙伴。　　题图来自 Business Insider &
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讲到内衣品牌的广告，你首先想的是什么？性感、品质、舒适，但这条内衣广告，却让人们觉得……恶心。
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岳野兔　|　 09:16
历经挣扎，突破囹圄，「飞鱼」在&Under&Armour&的新广告中孤注一掷地回归。自&2010&年以来，Michael&Phelps&就一直是&Under&Armour&的代言人，不过当然，他只有在四年一次的奥运会上才会成为媒体关注的焦点。今年八月在里约举办的夏季奥运会将至，这位恰值而立之年、史上最伟大的游泳运动员也开始为职业生涯的最后一次比赛做准备了。Under&Armour&联合代理商&Droga5&制作了一支精致且引人沉思的广告，以此作为致敬英雄最后一战的祝歌。广告表现了&Phelps&众多疯狂训练、不知疲倦的时刻——换言之，他在聚光灯之外所做的一切事情就是为了这些在泳池中的惊艳时刻。「荣誉之王」Phelps&曾在三届奥运会中揽获&22&枚奖牌，其中有&18&块是金牌——但在新广告中，他看上去无疑是一个不复当年的运动老将了，甚至还蓄起了浓密的大胡子（我想说胡子难道不会使他在水里慢上那么几豪秒吗？）。从训练强度可以很明显地看出，即使年过&30，Phelps&也并没有给自己的身体一个喘息的机会。一样，Phelps&参演的这支也是&Under&Armour&系列营销战役「Rule&Yourself」中的一个分支，展示了他在游泳时遇到的种种考验，例如举重、摄入碳水化合物、冰浴、被教练大声责骂以及无法安眠……他甚至还经历过看起来很痛的「」疗法……&▲&视频中的配乐是&Kills&的&「The&Last&Goodbye」&我们可以看到在&Phelps&的训练镜头中，还加入了一些具有悲伤气息的意象场景：他看向铺满落叶的庭院水池，静静回顾着一段即将结束的漫长旅行；还有&Phelps「飞驰」在一条笔直光亮的泳道，而围绕在周围的是漆黑一片，他如同一颗移动的小小光斑，照亮着这段残酷的、孤独的训练时光。当屏幕暗下来时，出现了「It&#39;s&what&you&do&in&the&dark&that&puts&you&in&the&light」这样一行字，意犹未尽，引人思忖。本周二，Under&Armour&在美国巴尔的摩市开展了营销活动，这里意义非凡，同时是&Phelps&的故乡和全球运动品牌总部所在地。最后他们还为大家放送了一个小彩蛋——Phelps&和未婚妻&Nicole&Johnson&第一次看到视频时的反应：至此，「Rule&Yourself」营销战役收官。当然运动员们的故事仍在延续，他们所受磨砺也不仅仅局限于广告中所展现的部分，不过&Under&Armour&此次所采用的缓和细腻的节奏手法确实敲击了观众的心灵，不经历漫长黑暗，就无缘曙光，这就是不死的运动精神。
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socase　|　 16:47
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Under Armour VS 耐克，后起之秀如何获得话语权？
“不存在最后的失败。”　　时任可乐有限公司可乐分公司的总监理兼行政总监罗杰?恩里科（Roger A.Enrico）对发生在 1960
年代百事和可口可乐之间的“广告大战”如此总结道。
这基本上是营销史上最早，也是堪称典范的广告案例。百事凭借对可口可乐发起的挑战，获得了市场第二的位置，而可口可乐也在这场竞争中不断强大。所以结果是消费者的关注扩大了整个市场。　　但也正如罗杰所说，诀窍是“可乐大战”必须有趣。如果这场战争看上去有一个公司已经岌岌可危，厄运连连，而且已无回天之力，游戏的气氛马上就会急转直下。　　这场战争必须能让人感受到的是一场没有血腥的，但永不休止的战争。大家的利益在于保持公众的好奇感：好的，百事可乐今天的做法是这样，那你能够想象可口可乐明天会怎么做呢？　　其实，大公司之间充满竞争关系和攻击的广告战从未休止。比如微软和苹果之间、汉堡王和麦当劳之间、Nike 和 Under
Armour 之间，奔驰和宝马之间。　　而他们之间又有些微妙的不同。比方说，苹果在 1980 年代推出过一系列挑衅 IBM 的广告，1990
年代的时候嘲讽对象换成了微软，而苹果现在成为了被挑战者；宝马和奔驰之间的“广告大战”风格，则更像是最佳损友。琢磨这些不同是一个有趣的过程。　　这是我们推出这个系列报道的原因之一，更重要的是，“广告大战”背后是公司竞争，可能是势均力敌，也可能是新的竞争者正在崛起。你能从这个窗口看到市场发生的变化，话语权发生的转换等。　　他们在广告中常常针对对方的愚蠢行为猛烈开火。事实上，他们之间的斗争都是真枪实弹的。　　我们讨论的是广告，但绝不只是广告而已。从 1988 年提出“Just do
it”，它就成为了耐克和消费者沟通的最强大语言。然后，它和那个勾号一起让耐克成为了嘻哈和运动文化的一部分。如今，福布斯把耐克评为了最具价值的品牌，Interband
最新的品牌 Top 100 榜单，耐克位列 18。　　这个结果本身，体现的是运动市场格局的变化。就像耐克曾经用“我更年轻”那股酷劲来挑战它当时所面对的庞然大物一样，从去年开始，伴随着 Under
Armour 在美国市场超越阿迪达斯排在第二的这个成绩，它开始向耐克发起了挑战，同样野心勃勃。而阿迪达斯和耐克斗了那么多年后，突然发现出现了“第三者”。　　事实上，除了核心的“运动科技”，运动品牌们掌控得最严格的一环就是它们的广告。 耐克 2016 年的营销费用高达 32.8
亿美元，而耐克眼下最大的威胁，Under Armour 的财报中已经把未来五年要花的营销费用全部计算了出来。　　直到过去几年间，Under Armour
才开始在营销方面大量投入，来接触那些原本将其视作“肌肉男专属”的消费者，同时，耐克的全球表现如日中天，Nike YouTube 频道上播放量最高的 10
支广告有 9 支都是过去一年内发布的。　　“在我所处的（运动）行业，一件汗衫、一双鞋的生产方式仍然同 80 年前一模一样。”尽管说这话的 Under Armour 创始人 Kevin
Plank 想表达的是行业需要“产品创新”，但这句行业的描述本身并没有错，在运动服性能都差不多的情况下，谁的营销更高明可能决定了你会买哪一件。　　不仅如此，通过广告营销你还能了解整个运动市场的变化，而这两年的对决尤为精彩――Under Armour
带着它的深色健身服，只花了不到耐克一半的时间就爬到了仅次于前者的位置――公司的全球品牌管理副总裁 Adrienne Lofton 把 UA 形容为
Underdog，意思是比赛中不被看好的人，风险更大，赔率更高。　　在营销手段上，UA 和耐克之间更像是攻擂和守擂的关系，而攻击的一方总是有更多故事，我们不妨从更戏剧化的那位挑战者说起。　　作为后起之秀，语言和风格总会更凌厉，以博取关注　　了解 Under Armour 的人都知道它是靠卖速干衣起家，这意味着 Under Armour
最初和耐克的竞争也源于一种古老的商业机会：对细分市场的洞察。　　1996 年，耐克正式签约泰格?伍兹的时候，Kevin Plank
和他的速干衣生意在美国顶级橄榄球运动员的圈子里被炒热，逐渐和肌肉、健身等元素联系起来，慢慢受到中度以上运动人士的青睐。　　2003 年，Under Armour 推出了首支电视广告 Protect This
House，拍摄地点选在了一个健身房里。如果你熟悉橄榄球的话，Protect This House 通常是赛前动员的激励用语。　　Under Armour
广告擅长利用“疼痛”的瞬间，表现刚强、狂野、顽斗和奋进的品牌形象，而橄榄球这项美国人钟爱的激烈运动与之搭配得当。德意志银行的高级分析师 David Wer
评论称：“Under Armour 做到了与众不同――一种土生土长的感觉――不同于 Nike 那种更加企业化、更有垄断意味的公司。”　　UA 门店的装修风格粗犷、冷酷、水泥板和冷光灯是常见的装饰UA 处处都在彰显“我是一个更强硬的运动品牌”。这种强硬的广告风格一直延续至今，是 UA
区别于耐克最重要的形象资产，它们在动作电影的肌肉硬汉身上植入自家 Logo，像是《速度与激情》里的范?迪塞尔、《特种部队》中的道恩?强森等人。即使在 I
Will What I Want 这一主推女性系列的广告中，名模吉赛尔?邦辰（橄榄球员 Tom Brandy 的妻子，两人都是 UA
代言人）也不会像其他运动品牌那样跑步跳操，他们安排她打拳击。I Will What I Want (获戛纳网络广告金奖）　　Under Armour 历届广告语　　Protect the House　　I Will What I Want　　Rule Yourself　　Slay Your Next Giant（干掉下一个巨头）　　It Comes From Below　　Nike 部分广告语　　Just do it　　Find Your Greatness 活出你的伟大　　Unlimited 不信极限　　跑了就懂　　出来玩
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