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企业文化与理念相融 公益活动成企业“活广告”
& 18:08:03
核心提示：近年来，随着公益活动越来越受到人们的关注，开展公益活动已经成为企业的“活广告”，在开展公益事业的同时，可以为品牌树立一个正面、积极的社会形象，还能通过一系列的公益活动提升品牌形象和品牌价值。不仅如此，公益事业也是企业回馈社会、体现企业社会责任心的最好方式。
　　■ 谭璩
　　近年来，随着公益活动越来越受到人们的关注，开展公益活动已经成为企业的“活广告”，在开展公益事业的同时，可以为品牌树立一个正面、积极的社会形象，还能通过一系列的公益活动提升品牌形象和品牌价值。不仅如此，公益事业也是企业回馈社会、体现企业社会责任心的最好方式。
　　公益活动已成企业文化
　　对于企业来说，取之于民用之于民，公益慈善是回馈社会的最好方式。如今，公益活动越来越重要，做公益似乎已成立企业文化的一部分。
　　成都的百货企业在不断坚持公益慈善事业。龙湖北城天街在“六·一”发起了慈善活动，用了可爱的熊本熊玩偶形象为活动声援，为日本熊本县地震灾区进行募捐活动。而扎根成都十九年的伊藤洋华堂，更是不遗余力地坚持着公益事业：抗震救灾、教育基金、关爱下一代……在各个领域都有伊藤的身影。据悉，伊藤洋华堂累积捐款金额达到两千万以上。本土企业红旗连锁在慈善事业方面的表现也非常突出，在为抗震救灾及灾后重建方面做出了积极贡献，并且多次慰问公安干警、交警、武警战士、特困职工等，从公司成立至今累计为社会捐赠达三千余万元。
　　对此，普通的消费者也有自己的看法。“做一次公益可能是作秀，但坚持做公益却非常难，我认为坚持公益事业的企业是非常有社会责任心的，这样的企业我们消费者在购买他的商品的时候，也敢到更加放心。”成都市民吴女士对记者说道。
　　公益性质与品牌属性相符
　　相比于百货卖场捐赠、成立基金等比较单纯的公益形式，品牌公益活动的结合方式更加丰富多彩。品牌会根据自己的属性进行系统的公关策划、传播和执行，展现出来的往往是符合自己品牌属性、标志性的活动，从而得到社会形象和品牌传播的双丰收。比如上周，相宜本草踏上西藏高原，开启了大型实践项目“雪域火种计划”。相宜本草品牌自创始以来，与中华本草红景天有着无法割舍的深久渊源。今年，相宜本草怀着“天地人和，相宜相生”的品牌理念，开启了全新的中华本草养护行动，在西藏山南地区建立红景天种植技术研究基地，帮助雪域之花生生不息。
　　据悉，红景天药材主要来源于野生，而野生红景天一般要5-7年才能长到合适入药大小，资源再生能力差。因为气候和旅游开发，野生红景天在藏区日渐稀少。所以，保护红景天，最直接有效的方法是快速开展人工驯化技术研究。相宜本草将联手西藏自治区农牧科学院、西藏宇妥藏药产业集团有限公司，共同致力数年在西藏山南地区人工培育、种植雪域高原日渐珍稀的本草——大花红景天，并在保证本草可持续生产的前提下，开展其有效成分最大化应用的相关课题研究。
　　这样的公益活动不仅是短期的帮助和赠予，更多地是通过对珍稀植物的保护和延续唤起大众对自然的珍视，同时也让消费者进一步了解品牌的理念。相宜本草董事长封帅女士也表示，雪域火种计划是相宜本草中华本草养护行动的第一步，未来还会投入更多的资源，支持其他珍稀本草的保护和应用研究。
　　环保公益为企业青睐
　　无独有偶，今年不少品牌的公益事业纷纷打出了环保牌。在4月22日“世界地球日”当天，AQUAIR水之密语品牌携手国际公益组织创行全面启动“改善硬水水质，净享软水体验”的环保净水项目，汇集中国最顶尖最富创意的大学生团体，征集创新净水解决方案，开展环保净水项目，并积极推动净水知识的普及，让更多的人了解到净水的秘密。该公益项目将持续2016一整年，在AQUAIR水之密语创行净水大赛中脱颖而出的优秀净水装置将会捐赠给缺水地区或希望小学，同时运用到日常生活中，帮助更多需要净水的人。
　　佰草集也曾多次开展过环保性质的公益活动。曾发起
“爱筑中草药家园”行动，建立赤水金钗石斛研究与采购基地、天堂寨野生植物保护区、茯苓及灵芝种植基地，从大别山区到赤水河畔，构筑起全国范围的保护网络，让养美养生的灵草在人间生生不息，也让汉方文化赖以恒久延续。
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