颠覆传统商业模式？7张图看懂国内共享经济_联商网
颠覆传统商业模式？7张图看懂国内共享经济
共享经济就是将闲置的资源共享给别人，提高资源利用率，并从中获利。共享经济的核心理念是共有而不占有，是使用权代替所有权，其本质是互助和互利。目前共享经济领域已经涌现出了一系列成功的企业，但是共享经济仍然没有向监管机构展示其足够的合理性。在现在的中国，共享经济还在挑战着过去形成的种种陈规，经受着强大的政策压力，共享经济走向依然不太明确。当我们在整理这份清单之时，我们发现，共享经济在中国已不再是一个陌生的舶来品，而是在不经意间占领了人们生活的方方面面。或许我们不用等到里夫金所说的共享经济取代资本主义的2050年，我们就能够看到共享经济在中国颠覆了传统的商业模式。现在我们所看到的都还只是一个还算不上热闹的开端，未来会更加精彩。
（来源：商业周刊 整理/汪吕杰 编辑/冯艳彬 制图/刘佳妮 ）
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商业模式 | 你所理解的分享经济，是否是我所感知的分享经济
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随着Uber、滴滴、Airbnb等分享型经济企业在市场上走红，出行拼车、房屋共享、技能分享已经成为年轻人最热衷的生活方式。不仅如此，更多的分享经济领域横空出世，公安部和交通运输部近日公布《关于推进机动车驾驶人培训考试制度改革的意见》，将在2016年启动“自学直考”的改革，意味着自由教练，自由场地和自由教练车的分享经济型驾校将成为下一场盛宴。
而在刚刚结束的中央经济工作会议上，明确了2016年经济五大任务，其中化解楼市库存，则体现着以长租公寓、创客空间、在线短租平台为代表的分享经济或可大显身手。分享经济被视为商业社会的下一个大趋势，在此领域开疆拓土的创新型企业层出不穷。
目前知名学者、经济学家、研究机构以及分享经济从业者都对分享经济做出了各自的解释，可谓是百家争鸣，各执其词，并没有对分享经济做出明确统一的定义。相类似的术语包括“协同经济”“零工经济““按需经济”“协同消费”“P2P经济”等等，这些定义各有区别，也会存在部分内涵重合。
目前，对于分享经济的定义界定，主要模糊点集中在以下几个方面：
分享经济的主体是否只能是单个自然人？
分享经济是否一定为双边市场？
分享经济的交易结果是否只能是使用权的转移而不能是所有权的转移？
分享经济的分享内容边界？
分享经济是否必须是互惠互利的分享而不能产生盈利？
根据国内外相关领域的研究，对以上争论点开展重点辨析。
分享经济的主体是否只能是个体？
哈佛大学商学院商务管理教授南希·科恩（Nancy Koehn）认为：“分享经济（sharing economy）是指个体间直接交换商品与服务，包括共享车、共享房间、闲置物品交换等，所有这些交换皆可通过网络实现。” 复旦大学管理学院博士凌超和张赞在《分享经济在中国的发展路径研究》一文中也指出：“分享经济（Sharing Economy）被称为P2P（Peer to Peer）模式，主要是一种单个自然人之间，通过某一平台（一般是互联网平台）对自己所拥有的物品进行的租赁交易。”
而分享经济的实践者，The People Who Share的创始人，Benita Matofska女士认为分享经济的主体是“个人或者组织”。与她持相同观点的是英国学者，知名媒体人托马斯·史班达，其在《C2C的分享经济只是开始，高潮还在B2B》一文中指出：“未来一个时期企业与企业之间的资源共享将呈现出巨大的发展潜力，对于重型设备等高价值资源的共享将为企业带来巨大的收益。”他也认为分享经济不仅仅是“个体之间”的分享，企业与企业之间高价值资源的分享将会占据分享经济这种经济模式的主流。
英国创新基金会Nesta与协同实验室关于分享经济的报告显示，P2P的概念建立两端对等的商业模式，这个过程中无须商店、银行或其他机构的介入，但缺乏对一些传统模式比如企业对个体、企业对企业和个体对企业的考虑。
实质上，分享经济最早提出的时候被称为“协同消费”，而这个概念着重强调的是消费者市场，强调了个体之间通过共享，低成本满足消费需求的同时也提高了闲置资源的使用效率。但是，今天分享经济的实践已经超出了消费的范畴，还包括生产还有其他更多的方面，咨询机构德勤在其报告中也指出现在已经有大量的企业参与到分享经济当中。分享经济的主体目前以“个体自然人”为主，未来会延伸到企业市场，分享主体既包括个人也包括企业组织。
分享经济是否一定为双边市场?
Lisa Gansky在其畅销书《The mesh: 为什么未来的商业是共享》中，将分享经济的多种商业模式归纳成两类，一种为“full mesh”模式，企业拥有分享的资产，以互联网方式便捷的出租获取收益，代表企业为“zipcar”, 自营车队并提供会员客户的分时按需租赁服务。另一种为”Own-to-Mesh”模式，个体通过第三方平台来分享商品或服务，通常获取经济激励。类似于uber，其与zipcar相比，uber并不拥有任何车辆资产。
波士顿学院的社会学教授Juliet Schor在《辩论分享经济》一文中指出，尽管所有的分享经济平台都有效的产生了市场中的分享行为，平台盈利与非盈利，P2P平台与B2P平台是分享经济模式中两个明显的差异。P2P平台通过交易获取收入，收入增长取决于交易数量。而B2P平台通常寻求每笔交易利润的最大化，与传统企业无区别。
同时，德勤研究报告认为“分享平台不应该拥有或者运营被交换的商品或服务。例如“GoGet”通常被认为是分享经济，因为其会员共享车队的服务，然而，由于平台拥有与运营这些被租赁的车辆，与Hertz和Avis这些传统的汽车租赁公司没有区别。”Aspen Institute在《分享经济中的未来工作》一文指出，分享经济的典型特征为“分享经济平台作为中介，服务于供方和需方，平台认为供方为独立承包商，而非雇员。”
因此，分享早已存在，当前的分享经济与传统的分享行为区别之一，就为分享经济是一种轻经济，分享平台本身不拥有资产，通过协调社会闲置资源，以低于专业性组织者的边际成本提供服务，高效满足需方，是一种双边市场。
分享经济的交易结果是否只能是使用权的转移而不能是所有权的转移？
中信证券全球首席经济学家彭文生在《分享经济如何颠覆现有的商业模式？》一文中指出：“从经济学的角度看，分享经济是一种互联网时代的租赁经济模式，即通过互联网第三方平台实现个体之间直接的闲置资源使用权的交易，其本质是使用权的暂时性转移。” 上文提到凌超和张赞将分享经济定义为“基于互联网的租赁交易”，实质上也明确了分享经济是使用权的交易。分享经济自1978年首次出现在《美国行为科学家》杂志上以来，业界公认的其背后理念就是“人们需要的是产品的使用价值，而非产品本身”。因此，很多人认为分享经济只能涉及到使用权的交易而不能包含所有权的转移。
从本质上讲，人们通过分享经济是为了提高闲置资源的使用效率，是为了更多的通过再分配提高存量资源的使用价值，因此分享经济的鼻祖Rachel Botsman在其著作《我的就是你的：协同消费的崛起》一文中提出“二手交易”也是分享经济的一种典型模式，二手交易将闲置的二手资源通过转售使其得到再利用，提高了二手资源的使用效率。
芬兰坦佩雷理工大学Juho Hamari研究小组在《分享经济：为什么人们参与到协同消费》一文中，开展对于分享经济中协同消费的研究，对于254个协同消费平台的分析，显示这些行为可以被分成两大类型的交换，所有权的访问和所有权的转移。所有权的访问意味着使用者可以在一定时间内提供和分享商品和服务，例如出租或出借，另一种对于所有权的转移，包括交换，捐赠和购买二手物品。
因此，虽然二手交易涉及到了所有权的转移，但其通过再分配（分享）的方式，提高了闲置资源的使用效率，也是分享经济的一种形式。
分享经济的分享内容边界问题？
业界对于分享的内容并没有一个准确的界定，有学者仅仅提出“物质资料”，有的学者提出“商品和服务”，《经济学人》对现代分享经济的定义是：“分享经济（Sharing economy），是指能让商品、服务、数据（资源）及（人的）才能等具有共享渠道的经济社会体系。” 这一定义将分享内容的边界扩展到了“数据、知识“。四川理工学院管理与经济学院教授吕福玉指出：“随着移动互联网的普及，分享的内容也变得更为丰富，分享经济的范围已远远超出物物交换式的租赁，现在的分享经济已从物尽其用拓展为知识分享、需求分享、数据分享、供应分享等各个领域。”
Nesta的调研报告中，将协同经济细分为四大职能领域，即协同消费、协同生产、协同学习和协同金融。按照Rachel Botsman分类，把“协同消费”分成三种类型，产品服务体系、市场再流通和协同式生活。产品服务体系是把闲置资源利用起来，市场再流通是二手交易平台，协同式生活指人们用来再利用或者交换的是隐形资源，例如时间、技能或者空间。
分享经济的实践中所包含的分享内容是非常广泛的， 包括实物资源分享和认知盈余的隐形资源分享，所有的分享内容都必须遵循一个原则：该内容具有使用价值，能够为购买使用权的人提供效用。
分享经济是否必须是互惠互利的分享而不能产生盈利？
在互联网世界里，分享早已存在，从最早的在线开源软件开始，到web2.0下的UGC，都体现着分享的精神内核。在广义上看，互联网自身就是具有分享内涵的工具，可以由任何人通过网络连接和浏览器获取所有网络内容。因而，分享经济在某种程度上被认为，“分享”必须是免费的，或者收费至多覆盖成本没有盈利，否则就不能称之为“分享”。
Nesta的报告中指出，分享可能是一个误导性的术语，因为大部分的协同经济涉及现金支付，而不是直接的互惠。德勤指出，分享词汇本身可能会带有误解为利他主义和帮助他人。然而，分享经济的成功，是基于人们可以在互联网上低成本便捷的交换商品和服务，同时获取收入，是市场经济的一种形式。PWC也对于分享经济的定义：允许个人和团体从未被充分利用的资产中获取收入。
伴随着分享的形态不断扩张，由个体随机性的行为逐步演变为双边市场上的商业行为，于是分享经济出现了。从某一门领域的分享，升级成为一门“经济”，首要区别为：分享是否能够变现，供方和平台是否在分享过程中获取经济收益。而对于价格体系，各分享平台设定方式也有所不同，一种是由供方自主定价，例如TaskRabbit, Airbnb, Craigslist。同时还包括平台定价方式，例如Uber, Lyft，Handy等。
基于以上对分享经济的条分缕析，分享经济的相关界定如下：分享经济是个人将闲置资源通过第三方网络平台分享，借以实现一定经济收入的现象。分享经济包括四个要素：
分享主体是当前以“个体为主”，未来在会逐步拓展到企业；
分享内容是闲置的资源，包括实物资源和认知盈余； 以使用权获取为主，也会包括所有权的转移；
分享渠道是第三方网络平台，平台和供需方组成了双边市场；
分享结果是获得收入，是一种市场经济行为。
作者：腾讯研究院高级研究员 孙怡、腾讯研究院助理研究员 任帅涛
腾讯研究院
/Article/lists/id/4388.html
TA的最新馆藏【知识】分享是种快乐，更是种经济模式！关于分享经济，终于有篇文章说明白了_经济日报_传送门
【知识】分享是种快乐，更是种经济模式！关于分享经济，终于有篇文章说明白了
小时候，爸妈总教我学会分享，说分享是一种快乐。长大后，干了无数碗关于分享的“鸡汤”，却始终不知道“分享”到底有啥用？直到有人说：“我靠分享发家致富！”我才恍然大悟，“分享”里蕴含无限商机！这一切，都是因为分享经济。其实，分享经济不仅仅能帮助我们“发家致富”，走上人生巅峰，它更是一种新兴的经济模式。它能把海量分散的闲置资源重新整合利用，创造出更大的社会经济价值。如今分享经济，已经渗入到我们每个人的生活中，呈现出百花齐放、多种模式并存的新格局。如果你还不了解这个新兴的经济模式，那你就OUT了！啥是“分享经济”？从概念上来说，分享经济是指利用互联网等现代信息技术整合、分享海量的分散化闲置资源，满足多样化需求的经济活动总和。知道你没看懂概念，看这个图你就明白了↓成功的案例有：专家提示：从现实情况看，转型发展的迫切需求、网民大国红利、节俭的传统文化以及企业的成功实践，使分享经济迎来了快速发展的“机会窗口”。国家信息中心完成的《中国分享经济发展报告2016》显示，2015年中国分享经济市场规模约为19560亿元，主要集中在交通出行、房屋短租、金融、生活服务、知识技能、生产能力等6大领域。分享经济领域参与提供服务者约5000万人左右，约占劳动人口总数的5.5%。保守估计，参与分享经济活动总人数已经超过5亿人。预计未来5年分享经济年均增长速度在40%左右，到2020年分享经济规模占GDP比重将达到10%以上。未来10年中国分享经济领域有望出现5至10家巨无霸平台型企业。“分享经济”的模式有哪些？“ 有偿分享模式有偿分享是目前发展最快也较为普遍的一种模式。该模式是将自己剩余或暂时不用的物品，通过收取租金有偿让渡给别人分享。目前发展比较成功的“空中食宿”就属于典型的有偿分享模式。其业务模式十分清晰：有闲置房间的家庭在网站上发布自家的空房信息，不想找酒店入住的租客通过上网查找住宿信息，一旦租赁双方达成一致，租客就可以进行在线付费和实地入住。“ 对等分享模式对等分享模式是双方通过互相交换使用财产，不向对方支付报酬而形成的分享经济。比如，目前国内所推动的城乡儿童手拉手体验成长快乐活动，就是一种典型的对等分享模式。城乡儿童互换生活环境的手拉手活动，最近几年已经成为许多学校教育的重要内容，也有许多民间公益机构和商业教育机构专门进行这种模式的运转和管理。点对点分享不仅仅是双方对等交换各自的物品和环境，还有双方情感和文化价值的体验式交互。“ 劳务分享模式在现实社会中，有大量碎片化、闲置与没有充分利用的劳务资源。在现代分享经济中，人们不仅可以出售自己多余的产品，还可以出售自己的时间，比如承接遛狗、取回干洗衣物或组装家具以及养老服务等杂活，这种以出售多余劳务为内容的分享经济被称为劳务分享经济。在美国有一家创业公司，凭借1小时送货上门服务的业务，在短短两年半时间内估值一路飙升，在硅谷脱颖而出。该公司就是充分利用自由职业者的时间，通过互联网技术充分利用分散在社区中的自由职业者，实现一小时送达的承诺。参与这些配送的自由职业者，既是这种配送服务的对象，也会根据自己的机动时间成为配送服务者。可以说，享受1小时送达服务是居住在特定社区内的人对各自剩余的时间和劳务分享的服务。“ 众筹分享模式现代众筹是指用互联网平台进行资金筹集。同样，现代众筹筹资目标也包含了分享投资对象，不纯粹是为了筹集资金。目前，众筹分享主要集中在电影视频、音乐和出版、文化创意等项目。“分享经济”有哪些“成长的烦恼”？“ 监管体系亟待重构基于网络的分享经济具有典型的网络化、跨区域、跨行业等特征，快速发展的实践使得许多制度变得越来越不适应。当前许多新业态游走在监管的灰色地带，有些创新实践则面临不合理的制度要求等。分享经济的发展对现有制度等提出了新的挑战。“ 冲击原有的商业逻辑和经济秩序分享经济发展大大降低了诸多行业的进入门槛，分享型企业拥有显著的成本优势、创造无限供给的能力、趋近于零的边际成本，使传统企业面临巨大竞争压力。在具有排他性的垄断市场中，分享型企业的进入及其快速扩张的发展态势冲击着原有的商业逻辑和经济秩序，不可避免地会遇到来自既得利益者的质疑和阻挠。分享经济可能引发深层次的社会分工与组织变革，涉及的领域之广、人员之多前所未有，协调难度明显加大。“ 产业发展尚不成熟分享经济模式下产品与服务的供给方通常是大量不确定的个人或组织，尤其是当前诸多领域的分享经济都处于探索阶段和发展初期，其服务和产品的安全性、标准化、质量保障体系、用户数据保护等方面仍存在不足和隐患。多数企业并未找到有效的商业模式，同质化竞争普遍。多数领域的分享经济模式无法纳入正常监管体系，导致不公平竞争、税收、劳资关系等许多问题没有得到妥善解决。“ 原有法规不适应迄今为止，人们对于分享经济的理解还只是实证分析和现象观察，系统科学的理论研究还比较缺乏。现有的很多法规也是在多年以前制定的，有很多细则已无法适应信息时代的实践发展。这些法规既不能解决行业准入门槛、从业人员社保、税收监管、信息安全以及信用体系建设等共性问题，也无法解决行业差异化带来的具体问题。如在短租领域会遇到卫生、消防缺乏统一标准问题，在送餐行业会遇到服务标准化和员工培训问题，在家政服务行业会遇到特殊的劳务关系及劳动保护问题等。怎样让“分享经济”变得更好？“ 协同治理研究制定促进分享经济发展的一揽子政策，为各行业领域分享经济发展提供宏观指导和政策支持。跳出传统的行业垂直管理和属地化管理思维，形成适应分享经济发展的协同管理和服务合力。分享经济的全面发展既对政府治理创新产生了显著的倒逼效应，也为构建多方参与的协同治理模式提供了经验积累、技术与数据支撑。协同治理既是分享经济发展的客观要求，也是其必然结果，政府、企业、社会组织和用户都将发挥重要且不可替代的作用。“ 开放包容创新性的商业实践通常都是领先于制度与法律进程，在这个过程中，不能强迫新生事物符合旧的制度框架，需要给创新留有试错的空间。面对分享经济发展带来的挑战，相关部门需要准确判断和顺应经济社会发展大势，通过制度层面的积极调整予以回应和因势利导。同时，对于已经明显阻碍分享经济创新发展的政策和制度应积极主动地进行修改完善。“ 加强研究鼓励和推进分享经济理论研究，探索分享经济发展的内在规律、趋势及其经济社会影响。调整和完善国民经济统计、核算体系和方法，准确反映分享经济对增长与就业的影响。研究解决当前分享经济发展中面临的政策不适应、信息安全保障、监管体系建设、法律法规及标准规范等问题，提前谋划和布局面向未来的制度改革与设计。跟进研究和借鉴欧美等先行国家的有益经验。来源：经济日报编辑：万政制图：卢嘉
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6月17日 21:33
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分享型经济的五个商业模式
在互联网思维的演绎下，分享经济更是遍地开花，也成就了五种典型商业模式
将个人的兴趣、经历、成果或心情分享出去，会让自己得到满足感。很多人在做或做完某件事以后，往往想要分享给家人和朋友，亦或是陌生人，如果这些人对自己的分享是认可的、愉悦的亦或是有互动的，那么分享者自身也会很开心，这就是分享带来的快感。同样还存在着一种分享，那就是对已有物品或者服务的分享，在一个分享平台的帮助下，帮助他人更加迅速有效的找到其所需的商品或服务。而这同样也能带来分享的快乐和收益，以上这些都意味着分享经济的来临。
而在互联网思维的演绎下，分享经济更是遍地开花，也成就了五种典型商业模式。
模式一：通过关注周边发生的新鲜事，再以新奇视角的方式随时随地向公众进行分享，而这成就了微博，简称微博式；
微博是基于用户关系的信息获取、分享及传播平台，用户可以通过各种客户端组建个人分享社区。以微博式短博客，通过&私信&发送消息，实现一对一即点对点的传播，通过&关注&实现一对N即点对面的传播，通过&转发&实现N对N即裂变式传播。因此，微博具有即时性、群体性、广泛性、自媒体性的传播优势。
模式二：通过兴趣、休闲，炫耀，把私密和心情进行身边生活圈子分享，成就了Facebook 、微信，简称社交式；
Facebook是一个帮助用户与现实生活中的朋友、同事及周围的人保持联系并分享生活体验的社交工具，同时也是美国排名第一的照片分享站点。在Facebook，用户通过分享图片，发布链接和视频，增进对朋友的了解。Facebook的显著优势在于，用户绝大多数是实名制，因此可以通过对用户行为数据的细分，实现更精准的广告投放。
微信则是国内最大的移动版社交互动平台，通过微信，用户能够实时分享文字、图片及视音频信息，大大丰富了传播的形式和内容，提高沟通效率。微信社交融QQ好友、手机通讯录及&附近的人&三种渠道为一体，使沟通不再局限于固定的社交群体，拓展了交友范围，实现了虚拟社交圈和现实社交圈的融合。建立在微信平台之上的社交营销，正是瞄准&熟人模式&，实现点对点、点对面的圈子营销，因此受到了无数商家青睐。
社交式商业模式其实就是开放平台＋朋友圈，利用社交平台，以用户交流和关注点为基本，从个人在社交媒体里面的信息足迹和人际关系链出发，把线下产品或服务推广巧妙融入社交互动这个无形推手中，在一定程度上形成&口碑营销&，进而通过互动，激发更多地圈子群体形成几何数级传播，从而创造更好的品牌价值或者销量增长。
模式三：通过生活经历、履历，把心得向特定群体进行分享，成就了Pinterest、蘑菇街，简称攻略式；
与Facebook将线下熟识朋友之间的关系搬到线上的社交网站不同，Pinterest是基于兴趣图谱展开。在互联网读图时代，用户有看图片和收藏图片的需求，Pinterest实现了用户上传、浏览、收藏、分享等一系列需求，图片这种直观信息的背后更与个人喜好相关，适合兴趣的发现和分享。
同样蘑菇街是基于消费体验而被聚集到一起，它将自己定位为一家导购网站，其核心便是分享经济。蘑菇街的发展战略是要融合时尚社区和电子商务，做女性的时尚导购平台。把用户个人喜欢的分享到蘑菇街转化为公众资源，引导其他用户消费。平台+媒体+营销三合一的方式，同时也解决了蘑菇街自身的盈利难题。
模式四：通过技术、实物、服务等资源，向需求人群提供资源共享，成就了Uber、滴滴打车等，简称资源式；
Uber，生于美国的打车软件鼻祖，除了提供专车叫车服务，其提倡的&共享经济&是差别化战略之一，利用现有的技术打造公益性拼车服务平台，在Uber平台上提出申请且符合资格审核的车主都可成为拼车合作司机。
Uber的模式即线上需求搭载线下服务，让闲置资源以执行任务的方式不断地流动起来，却甚至不需要有一台完全属于自己的Uber汽车。
模式五：通过基于特定区域、特定兴趣向特定群体进行经历、经验和心得的分享，并把特定资源进行共享，即模式三和模式四的组合模式，简称达人社交混合式（或达人式）
Rover，来自西雅图的宠物保姆信息平台。通过该软件平台，人们可以雇佣照顾或暂时收养自己爱宠的人，而这些人都是经过筛选的爱狗人士。时至今日，在全美5000多个城市里，Rover已经拥有大约25000名经过认证的&宠物保姆&。
分享经济的来临在成就了种种商业模式的同时，其迅速的发展，也势将带来商业、技术和服务方面的变革
借助互联网，消费者不但可以轻松的找到他们所需的商品，还可以将自己闲置的资源分享给他人，从而赚取一些收入。其实商品分享的概念并非最近才出现的，但是借助数字技术的发展，如今的消费者利用互联网将分享经济带到了一个新高度。传统的企业和消费者之间的界限正在不断弱化。人们开始逐渐放弃传统的商品购买方式和服务，转而在互联网上寻找商品分享服务。以这种更加方便、高效，而且价格低廉的新方式来满足自己的需求。
商业变革：用户是商业实现和成功的前提
商业变革源以经济发展诉求，而经济发展源以市场需求驱动。对于互联网企业尤其是移动互联网企业来说，要思考的只有三点：用户是谁？能为用户带来什么价值？途中遇到什么壁垒？至于商业模式，无非广告、增值服务和电商等。赢得了用户，才能赢得市场。
服务变革：需要从根本上提升产品和服务
分享经济的出现，对应着的是市场的需求缺口。而推广分享经济最大的挑战则是用户消费习惯的培养。虽然有市场需求在驱动分享经济，例如Uber的创始人正是因为发现了交通服务的巨大需求缺口，才想到启用闲置资源，但如果无法尽快培养用户的消费习惯，建立对分享经济相应服务品牌的信任与好感，分享经济就很难普及。而培养用户习惯，需要从根本上提升移动互联网产品和服务质量。
技术变革：需求为本，技术驱动
分享经济在调研用户的需求的基础上，实现产品和服务的优化，其中技术便是最重要的驱动力，以技术为驱动，创造出符合需求的产品和服务，才能获得用户的认可。
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(责任编辑：蚂蚁)
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