吐槽完春晚，营销汪，品牌借势营销技能学到了吗
段子手们吐槽春晚的段子，你应该已经看了好几遍，大叔聊点别的。
春晚这个话题，是一个大热点，这个毋庸置疑，不然微信和支付宝的公关也不必连大年三十都得加班了。其实，从最近三年来看，越来越多的互联网公司成为春晚的广告大客户，而春晚的语言类节目也早就变成了网络段子和互联网文化甚至是生活的浓缩。
2016年猴年春晚，哪些互联网品牌借着春晚做了营销呢？大叔做个盘点，文末还有大叔对春晚品牌营销的几点看法。
1、乐视：砸7000万麦30秒广告，刘建宏镜头被剪
在去年11月的央视2016年黄金资源广告招标会上，乐视以7000万夺得第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司。昨晚，这则广告也终于面世，由乐视CEO贾跃亭亲自出镜，还有张艺谋、郭敬明助阵，据说还有原央视主持人、现乐视体育首席内容官刘建宏，结果其出境的画面被前东家全部剪掉了，成为网名吐槽的槽点。
大叔点评：广告中，乐视一如既往地强调其“生态”和“不走寻常路的”特点，有点当年苹果“1984”的那版经典广告，显然，前者只能靠几个明星说说，不能像苹果一样在广告里砸东西。但大叔和不少人似乎只看到一点：乐视有钱。
2、小米：连续投放央视春晚三年后，猴年消失了
此前媒体曾报道，小米以2238万元标得央视春晚正十的广告位。但从昨天的实际情况来看，并没有小米的身影。雷军和其官方微博也没啥大动静，唯一有关的消息是小米电视和小米盒子同步播出春晚。雷布斯则躲到了北海道滑雪。
小米在2013年、2014年和2015年春节连续投放央视广告，今年春节为何不投呢？众所周知，小米未能在2015年未能其预期销售目标，让雷军在2016年之始，就开始冷静思考小米的未来，这可能是其决定不再继续投春晚的原因。
大叔点评：大叔认为，小米其实已经通过过去三年的连续投放央视春晚和其产品的累计销量，基本让大众接受了自己，这次选择消失，全力备战新品，未必是坏事。
3、魅族：电视史上首个弹幕式广告，空有形式
与乐视和小米都在明争暗斗的魅族，其实没有参加央视春晚的公开招标，但能够拿下倒数第二的黄金广告位，黄章在微博上吹的牛逼也算是兑现了。与其他打温情牌路线的品牌不同的是，魅族这次的广告竟然加入了二次元文化，创造了国内电视荧幕上首支具有弹幕元素的广告。
但由于央视对广告的严格审核制度，魅族的春晚广告并不能真实还原弹幕文化，只是形式还算新颖。值得一提的是，魅族春晚的广告有4个版本，是通过网络投票的形式最终选出一个。
大叔点评：弹幕广告登上春晚，可以说是以“弹幕”为代表的互联网二次元文化的首次登堂入室。近三年的春晚，广告主由传统企业变成了科技公司，从一个侧面也印证了互联网的影响力越来越大，但显然互联网的尺度要比电视大得多，因此，魅族在春晚的电视广告只能说是一个营销噱头，但魅族的春晚广告处处在体现互联网的精神——参与感，这点是大叔比较认可的。
4、360：搜索PK手机，常石磊干掉了王凯
360搜索的广告出现在春晚前，确实令大叔有些意外。据说其拿下央视春晚及各大卫视黄金档花了1亿元。在15秒的广告片中，知名歌手常石磊助阵，在老人上网搜索时，出现核心广告语“要用就用靠谱的”，其用意十分明显。但就连红衣教主本人都为其360手机代言一年多了，为何上春晚的不是其手机和王凯呢？
大叔点评：大叔猜测，可能是因为百度前段时间因为“血友贴吧”的危机，让360又看到了搜索领域的机会，估计临时把手机换成了搜索业务。借着本次春晚广告文案，360搜索官方微博还联合包括世纪佳缘在内的10多个品牌一起联合营销，也算努力。
5、国美：乔杉在春晚演的快递员，竟然不是JD的
国美其实是电视广告的传统大户，猴年的春晚，却来了一次软植入。在由网络人气笑星乔杉和修睿出演的小品中，乔杉演了一位快递员，其身穿的服装酷似某东的快递员服装，想必是JD的新媒体小编也发现了，立刻在其微博发了相关内容借势。
本以为这事就这么结束了，熟料半路杀出来一个国美，其迅速发出头像为乔杉的海报，并给网友发红包。海报里，乔杉开着国美在线的快递车，仿佛在给用户送快递，主题与小品内容十分贴切。网友惊呼：乔杉在春晚演的快递员，竟然不是JD的。
大叔点评：国美这次的借势营销又准又快，大叔很想给点个赞，但唯一的问题是，如果国美早就确定要和乔杉合作，为啥其快递服不用国美的呢？于是大叔搜了一下国美在线的快递服，被惊呆了。红黑的搭配虽然是国际流行，但显然很容易撞衫。
6、喜马拉雅FM：蔡明的小区和模特比赛都叫喜马拉雅
每年的春晚，一旦有了蔡明，都会成为网友吐槽的对象。
在她和潘长江表演的小品《网购奇遇》中，开服装网店的店主潘长江因为一条差评，找到买主蔡明，希望对方撤销掉这条差评。小品中，大叔发现，蔡明总共2次提到了“喜马拉雅”，包括其所住的小区名为“喜马拉雅小区”，以及她要参加“喜马拉雅模特大赛”等，同时潘长江提到的“喜马拉雅”一词也达到3次之多。
为什么会多次提到“喜马拉雅”这四个词呢？有网友爆料了，其实这正是国内最大的移动音频公司喜马拉雅FM做的一个软植入广告，甚至被曝出双方合作费达到上千万元。到底是喜马拉雅FM的软植入还是蔡明无意为之（毕竟喜马拉雅也能是指那座山）呢？大叔不得而知。
大叔点评：喜马拉雅FM的官方微博也很快更新微博，并承认了“我们举办的模特大赛”，并贴出多张蔡明的照片。如果这真是喜马拉雅FM的软植入，单从品牌曝光的角度来看，可谓不露痕迹，也得到很多微博网友的吐槽点赞，可惜的是没有提“FM”这个功能，但喜马拉雅FM小编的敬业程度值得夸一下。
7、支付宝：春晚干掉了微信，却输给了敬业福
去年春晚是和微信合作，今年是和支付宝，据说在除夕之前至当晚，两家的公关就一直加班，关于支付宝和微信，话题性极强。
支付宝虽然在春晚砸了2.688亿，但其实但从品牌展示（电视机左下角的支字放了5个小时）的角度，再加上被主持人口播了十多次，广告费的回报是超值的，比30秒花7000万的乐视强太多了。
来自支付宝的数据，2016年春节除夕当日支付宝红包总参与3245亿次，共有近80万人集齐五福红包。也就是说，在大家咻咻了3000亿次之后，只有不到80万人分享了2.15亿红包，每个人分到不到300块。虽然大叔看到不少人吐槽难集福，但其实把春晚从微信手里抢回来，本身就是一种成功。
大叔点评：虽然昨晚的微信也一度瘫痪，但从用户体验上来看，摇一摇确实比咻一咻更加简单、用户体验越简单，抱怨和吐槽就会越少，大叔估计支付宝的产品经理通过这次战役应该有所收获。
综上所述，对于未来的春晚品牌营销大战，大叔简单做几个预测：
1、春晚已经成为继双11之后互联网品牌的下一个主战场，发了两年红包之后，品牌借势营销的创新点和用户体验，将成为致胜的关键。
2、春晚的广告时段已经成了厂商们秀肌肉的战场，从白酒、汽车、保健品、家电、快消，再到小米、乐视、苏宁、百度等公司，互联网企业早就成了近几年春晚广告的标王，这个场面将会继续至少2年。
3、春晚广告的形态难有突破，虽然这次有二次元文化的广告，但由于受到审核制度等原因，互联网文化很难改变春晚。尤其是主流意识形态在今年的春晚中特别突出。
4、春晚观众的老龄化将越来越严重，在六小龄童事件上的僵化作风和今年如新闻联播般的节目形态和内容，会让更多的80后、90后和00后远离春晚，那品牌呢？
5、随着辽宁春晚六小龄童3D秀在移动互联网火热的二次传播，像这样，非中央制作的单个节目的软性内容植入，将成为品牌传播的一个机会。
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今天是2月29日，四年一度，在整个二月份，虽然中间经过了春节假期，但依然有不少热点营销事件一次又一次刷爆了大家的朋友圈，也许你还没看破这些事件背后的营销真相，但它们却真实的发生了，现在，就让我们来帮你一一点破。回头再看，这些事件的步步升级，层层发酵，是否也有你的一份力呢？
1月26日傍晚，微信突然上线公测“红包照片”，用户可以发出一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时如果向好友发出一个小额的现金红包，便能一窥真容并评论点赞。一时，微信朋友圈被“雾霾”占领，可仅仅几十分钟之后，微信便宣布将功能下线。
除夕夜，红包照片再度上线，且微信同时增加了朋友圈屏蔽红包照片的设置，更加人性化。虽然已经不是第一次玩，但红包照片依然在除夕夜刷爆了朋友圈，靠照片卖钱？以往只有明星能享受的待遇这回人人都能体验到了，微信又赢了。
支付宝，你欠大家一张敬业福
今年的除夕夜，除了微信之外，风头就是支付宝的了，不过对支付宝的声讨似乎更多一些。配合春晚营销，支付宝利用咻一咻新功能和加好友互动的玩法，只要集齐五福就能平分2.15亿现金红包，除夕当晚，“有没有敬业福？”成了比“新年好”更时髦的问候了。
整个除夕夜，一共有大约80万张福放出，最终，79万人凑齐了五福卡，中奖率低至0.7%，但是根据支付宝公布的数据，除夕夜支付宝收获了11亿对好友，这也意味着除夕夜有99.3%的支付宝用户白忙一场，一晚上得罪11亿用户，效率惊人。
随后，网络上有人发起“删除好友，卸载支付宝”的号召，一时间竟也是呼声一片，也可支付宝这回的确是伤了用户的心。事情已经过去大半个月了，如今支付宝官微的任何一条微博下面，至今还有不少人在讨要敬业福……
情人节一大早，朋友圈就被结婚证淹没了。这些结婚证做工精细，毫无PS痕迹，然而，这些假结婚证都是由一款制作H5的 App——“爱分享”为情人节特地制作的，它的公众号“爱分享H5”也同步推出了制作朋友圈结婚证的功能。
这则H5火爆到什么程度？一度被微信官方封杀，但随后解封。趁着热点，“爱分享”团队马上在最短时间内同步上线了“朋友圈离婚证”，再度引发二次转发。根据“爱分享”事后发布的复盘总结，情人节当天，结婚证生成量超过1000万，24小时内新增粉丝100万，微博搜索量400万，热搜榜第二名，App下载量提升1000多名，多么恐怖的数据。
在这之后，朋友圈陆续传出过请假条、豪车证明、四六级成绩单等，其实都是模仿了这一套路，但是最终都没有像朋友圈结婚证那样掀起如此大的传播热潮。
一个产品应用能引发如此高度的关注，除了红包大概就只有Apple&Pay了，2月18日，Apple&Pay正式在国内上线，包括银联以及接近20家银行携各种优惠为其高调站台推广。
截止当天下午5点，在银联内部发布的报告显示，苹果用户已经通过Apple&Pay绑定超过3800万张银联银行卡。12个小时，绑定3800万张银行卡，还不算一天当中频频绑定失败的用户。
然而，虽然数字很好看，但是在线下的落地环节，Apple&Pay却频频遭到吐槽，有不少网友指出，自己前往支持Apple&Pay的店铺，当使用手机靠近读卡器后，始终无法完成支付。更多的网友，则是吐槽根本绑定不了银行卡，支付3秒钟，绑卡3小时，连卡都绑不了的Apple&Pay，凭什么对抗微信和支付宝？
从22日起，支付宝的蚂蚁花呗开启了“好友提额”新玩法，根据支付宝的推送，简单来说，就是八个字：良友多多，额度涨涨。
2.688亿元拿下春晚，除夕夜集齐五福平分2.15亿元现金红包活，支付宝花了巨资猛攻社交领域。除夕夜被唤醒的那11亿对好友，然后呢？支付宝又给了一个机会可以利用这些好友关系，也就是这次的花呗提额活动。如今看来，为了提升花呗额度，那天晚上删除的好友，恐怕又得全部加回来了。
2月23日微信广告团队宣布，朋友圈广告自助投放正式全量开放，除常规品牌展示广告外，新增了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态。
过去，公众号的推广多以“互推”，或者投放广点通等为主，着眼点更多在于导粉，吸引用户关注公众号。如今，朋友圈广告为公号运营狗们提供了新的推广渠道，邀请测试期间，有200多家获得“广告主”资格的公众号参与投放，取得了不错的社交传播效果。公众号“美食台”作为第一条通过自助投放端上线的朋友圈广告，超过20%的用户参与到广告互动中，单次广告推广为公众号带来1万多新用户关注。
2月22日晚上，资深微博卖酒商老杜发了这样一条微博，简单说就是续写诗词，没想到这么一句不经心的话引起了微博文艺青年的抱团参与。
各种文艺青年斗诗超过两天，期间段子手一并参站，这壶酒也终于成功吸引了媒体的注意，在被华西都市报、凤凰网等主流媒体进行转发后彻底引爆了微博平台。
截止29日下午3点，老杜最初的微博转发已经超过10万，评论接近3万，持续占领热门。就在28日凌晨，老杜亲自选出了目前为止续写最好的作品，并赠送了拉菲酒。
2月24下午，小米5发布会在B站进行直播，直播全程弹幕附体，雷军那是只闻其声不见其人。
为了给这场发布会预热，雷军从几天前已经进入备战状态，分别祭出三款预热视频，全部以“快”为主题，暗示小米5速度之快。
元宵节当天上午，雷军推出最新力作《Are U OK？雷总祝B站用户元宵节快乐！》。熟悉的味道，熟悉的配方，雷军“Are U OK？”重出江湖，为小米5发布会造势。视频在短短几小时内已经累积了数千条弹幕。
小米总裁林斌接受采访时透露，小米今年的产品主要会以小米5为主。他还表示小米5最大的特点是，一开始就是大规模上量，使得小米真正意义上的告别“饥饿营销”。
四年一次的好日子，第88届奥斯卡颁奖礼，莱昂纳多·迪卡普里奥终于得奖了，22年奥斯卡陪跑史，这个用了十几年的老梗，也终于在今天完结了。今天的朋友圈，除了段子，还是段子。各大品牌也在第一时间发来贺图，借势营销不能少。
随便放几张，大家感受一下，毕竟这些品牌也是蛮拼的。
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> 刘琪：小米的春晚一分钟广告，好玩才会爆！
刘琪：小米的春晚一分钟广告，好玩才会爆！
来源：软文批发网&&发布时间： 07:26:49
　　假定你是一个广告主，敢不敢将重金制作的广告片，提前五天全盘&泄密&？小米就这样做了。
　　这个名为《我们的时代》的一分钟春晚广告，首发地点选择了小米官网。仅两天里，它获得了超过4772万个点赞。粗略做一个计算，平均每一分钟有超过3万人次前来点赞。
　　不过，这是一次创意的胜利么？这则广告中出现了一些符号，比如滑板少年、芭蕾舞者、足球队员、乐队歌手等，再配上紧凑的音乐与快速的画面切换，让不少人大呼过瘾。但也有朋友说，这是老套路，连音乐都耳熟，&口号式宣传已经不适合90后，小米应该找到真正的亚文化代言人&。
　　褒贬不一，小米却依然能爆，也许核心不在于片子的创意，而在于小米精心策划了一场立体化、可参与的大型游戏。换句话说，小米赢在了好玩。
　　去年，春晚小米就有一则15秒的广告，今年又加码到了一分钟。如果只是为争夺用户群或强化品牌认知，来抢占电视媒体的黄金时段，小米与其他广告金主并没有本质区别。区别在于，小米成为了第一个跳出窠臼的企业。
　　央视春晚广告该如何传播？很多企业的做法是保持神秘直到最终曝光。那小米为什么会把广告完整提前放出呢？
　　时间回到1月21日，黎万强斟酌一番和他的团队成员们开了一次会。他认为，央视春晚前广告片的电视露出是一次关键的引爆节点，但如果仅仅是一波流，则能量有限。
　　为何只考虑影响电视机前的观众呢？只是做一次抢破头的露脸，值么？应该转去思考如何引爆流行才对，用户在哪里，你就要出现在哪里。
　　于是数天之内，小米网设计、策划、市场、网站前端、后台等多个部门开始了内部&年终最后一战&。这次小米发动了一场立体化的营销攻势，很大程度上，可以将这次传播视为小米新媒体即战力的一次全面展示。
　　在传统传媒机构已放假的情况下，依靠自有的新媒体渠道和高度原生参与感的设计传播。除了电视春晚，它的小米官网、小米论坛、官方微博、微信公众号、百度贴吧、QQ空间、MIUI、米聊、多看论坛等全部上阵，做到了跨终端、跨新旧媒体、跨用户群的大范围曝光。
　　这一战果是两天时间内赢得了近5000万个赞，仅优酷的官方上传视频源首日就用户完整播放数就超过100万，两天内又突破200万。
　　在接到小米微信公众号的文章《看春晚广告，送小米3》后，琪哥第一时间进行了体验，看完一分钟的广告片之后，点赞，砸金蛋，还能选择自己喜欢的背景海报，输入励志话语，生成一个属于自己的海报，然后分享到新浪微博。（拙作见下图，因常被说像罗大佑，索性就用了大佑的名字）
　　同时，这则广告中没有出现小米的产品，没有硬性的广告词植入，恰恰有利于小米吸引更多的传播&种子&，喜欢的用户会主动为之传播。由此，这些正能量信息从刚开始的一个传播触点，经由用户的主动分享，继而不断流转到其他的营销触点。
　　设想一下，假定有近亿人次的用户接触到了这则广告，除夕之夜，小米的春晚一分钟广告播映，其中某个朋友也许会说&我看过，很好玩&，这就是口碑。
　　好友《社交红利》作者徐志斌对我说，我们的时代就是不说教，大家一起玩，&好玩，那就爆掉，不好玩，那就一般&。诚如斯言。更多观点请继续关注广告买卖网。
　　（《我们的时代》视频，时长1分钟）
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