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基于价值链的移动电子商务的商务模式的研究.pdf 84页
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移动电子商务是一种新兴产业，现阶段中国移动电子商务市场发展还处于初
期阶段，移动电子商务的商务模式的研究较少且不成熟，不能为移动电子商务健
康、有效、快速的发展提供理论支撑，针对此问题，本文对移动电子商务的商务
模式做了以下研究：
首先，对移动电子商务、移动电子商务价值链、移动电子商务的商务模式的
国内外研究现状进行了分析，指出其存在的不足以及未来的研究方向。
其次，阐述了价值链的相关理论，明确了移动电子商务价值链的定义，分析
了移动电子商务价值链的参与成员的功能与作用，比较了三种主要的移动电子商
务价值链模型，运用价值链整合策略对移动电子商务价值链模型进行整合，提出
一种运营商主导，内容服务提供商、平台提供商合作的移动电子商务价值链模型。
再次，用SWOT对移动电子商务的商务模式进行分析，找出移动电子商务的
商务模式创新策略，基于移动电子商务价值链整合，提出基于价值链整合的移动
电子商务的商务模式框架，分析了五种创新商务模式，对基于价值链整合的移动
电子商务的商务模式流程进行了设计。
最后，基于移动运营商的合作策略、定价策略以及移动电子商务的商务模型
评价策略的分析，提出了移动运营商在移动电子商务的商务模式发展中的关键策
略，同时对基于价值链的移动电子商务的商务模式的应用进行了分析。
关键词：移动电子商务，商务模式，价值链，商务流程
重庆大学硕士学位论文
industry，atpresent
Mobile．commerce
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