比较好奇，我们平常接触的广告，我们看一眼有多大的价值？平均1分？1毛？1元？网页广告，平均大小，一次展示广告主会花多少钱？如果是发送到客户手里的一张传单呢？如果是精准投放的一张传单呢，比如知道目标用户的职业年龄信息？
我说下传单的价格吧，按照一次印刷10000张来考虑。假定每张传单价值≈传单设计成本+传单印刷成本+传单散发成本1、传单设计成本：这个价格我不清楚（我是自己设计的。。），就按一个普通美工花半天人工去设计吧，假定100元吧，折合：0.01元/张（实际上找个大学生来设计一下，估计50块钱以内就能搞定了，或者去淘宝搜平面设计看看）2、传单印刷成本：以A4大小、157g的彩页来看，一次印1万张印刷厂报价可以低于六百元（已经是很低的价格了，这个价格我已经是掀了不少印刷厂的底裤了。。量大更便宜），折合：0.06元/张打印店报价估计要翻个倍，这里就按照1500元来计算吧，折合：0.15元/张3、传单散发成本：按照5~10秒发1张（需要在地铁附近等人流量大的地方），一天8小时（早8晚5，中午休息）可以发张传单，也就是大约需要3个人去散发一整天除了这3个人之外，还需要派1个人去监督，避免传单乱扔最省钱的方法：你直接找大学生去发（比如通过学生QQ群等），一个学生1天费用100元左右（类似苏州这样的城市价格），那么3个学生发传单费用共需要300元；监督人工费用按150元算，估计整体散发传单费用在450元左右，折合：0.045元/张。你如果找的是中介或者发单公司去发，那么发传单的费用可能得翻倍到600元，再加上你自己的150元监督人工费，折合下来就是750元，折合：0.075元/张。综上：一张普通A4传单从设计到发到你手上其价值≈传单设计成本+传单印刷成本+传单散发成本最低价：0.01+0.06+0.045=0.115元/张（这是最低价你基本拿不到）真实价：0.01+0.15+0.075=0.235元/张（这可能跟实际比较接近的价格）也就是你每拿到1张传单，大约消耗了0.235元钱。注意，这里面是以10000张来印刷，而如果你是一次只印刷个几百张，则成本只会更高。如果你要做得很精美，比如房地产那种精美的传单，成本要更高。以上数据以苏州这样的城市为例，仅供参考。------------------------------PS：关于通过发传单来推广APP根据这篇文章《》，文中提到：转化率通常是在0.3%到0.5%左右。也就是说，你发10,000张上面印着各种降价优惠商品的传单，会有大概30-50个人会通过扫上面的二维码下载你的APP客户端。如果上面再附上什么“十元抵用券”之类的，那么转化率会再高一些，0.8%-1.0%左右（也就是80-100个下载）。按照这个数据可以折算一下，假设印10000张，各种费用合计:0.235*元可以得到30-100个下载，合计每个下载成本是：.3元，.5元，也就是：通过发传单来获得一个下载的成本大致是：23.5元/下载~78.3元/下载。。。所以通过发传单去拉动APP下载可能是件高成本的事情。。。
大图预警，流量慎入。&br&这是一个非常有意思的话题，作为电商狗，从来没有从这个角度思考过。&br&一般情况下，不同的行业广告价值不一样&br&所以我把问题着眼点改一下，&b&即我们每打开一次页面，创造了多少价值：&/b&&br&打开不同的页面，所产生的价值不一样，所以分别举例。&b&&br&1.电商搜索页面&/b&，淘宝为例：&br&&img src=&/c6d2bbb41f78dfab5b7d06_b.jpg& data-rawwidth=&378& data-rawheight=&626& class=&content_image& width=&378&&搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，钻展栏位3个&br&拿女装来说，&br&&img src=&/6b2d3bf766afce4de8234a1d_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/6b2d3bf766afce4de8234a1d_r.jpg&&&img src=&/df9cadb200d72b955edbfd_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&368& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/df9cadb200d72b955edbfd_r.jpg&&&br&钻展的首页CPM（千次展现费用）10元左右&br&直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右&br&CTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次&br&打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。&br&所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
&/code&&/pre&&/div&上面的案例来说，结果为&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
&/code&&/pre&&/div&即，&b&你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元&/b&&br&&br&&b&2.电商首页&/b&&br&还是淘宝为例&br&&img src=&/ffe_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&362& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/ffe_r.jpg&&淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。&br&我们来分析一下这个框框&br&&img src=&/e191ff610b28fda70a65_b.jpg& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&492& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&/e191ff610b28fda70a65_r.jpg&&假设本框贡献了首页80%的广告价值，则得出单页价值为&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
&/code&&/pre&&/div&结果为&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
&/code&&/pre&&/div&即&b&每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元&/b&&br&&u&补充一下，这里的&/u&&u&0.067&/u&&u&是指无定向的通投价，如果你经常网购，或者在网上留下了很多痕迹的话，由于钻展有定向系统，有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性（比如性别、地域、兴趣点、购买记录、浏览记录、收藏记录等等）进行高价投放，你那么你的首页广告价值可就远不止这个价，而且女性用户的广告价值要高于男性。&/u&&br&&br&&b&3.视频：优酷为例&/b&&br&&img src=&/a295a473b9a5decaad7fcf2_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&641& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/a295a473b9a5decaad7fcf2_r.jpg&&同样，优酷自营的主广告收入占全页的80%左右&br&优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元，一般看一集电视剧是60秒广告&br&看完一集创造的价值为：&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&CPM*4*0.001/0.8=0.15
&/code&&/pre&&/div&即&b&看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值&/b&，不包含电视剧中的植入广告&br&&br&&b&4.百度搜索页面&/b&&br&&img src=&/6f3eb8bcbaa_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&939& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/6f3eb8bcbaa_r.jpg&&搜索出上图的页面后，所产生的价值为：&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8
&/code&&/pre&&/div&套用上面的案例数据&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2
&/code&&/pre&&/div&即&b&每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，&/b&不包含框计算内容和关联内容。&br&此处根据 &a data-hash=&c4bef3afc2e54bf3bd86f4& href=&///people/c4bef3afc2e54bf3bd86f4& class=&member_mention& data-tip=&p$b$c4bef3afc2e54bf3bd86f4& data-hovercard=&p$b$c4bef3afc2e54bf3bd86f4&&@王瑞宁&/a& 的建议校正。&br&&br&&b&5.QQ聊天&/b&&br&如果你是用mac版的话恭喜你，你不会看到任何广告的,下面说WIN版的&br&&img src=&/f6f88e9bdb14bb30f01b1ecf43c1c42d_b.jpg& data-rawwidth=&588& data-rawheight=&512& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&588& data-original=&/f6f88e9bdb14bb30f01b1ecf43c1c42d_r.jpg&&计算公式为&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
&/code&&/pre&&/div&套用参考数据，得出结果为&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044
&/code&&/pre&&/div&即，每打开一个QQ聊天窗口，贡献0.0044元。&br&&br&&b&6.知乎&/b&&br&&img src=&/bca5efc09ed799e7c01935f_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&1070& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/bca5efc09ed799e7c01935f_r.jpg&&知乎目前没有站外的广告，也没有联盟橱窗，综合来讲，那叫一个良心。&br&&b&本描述已过期，现在已有站外广告，但是案子少的硬广，应该是一个一个谈的，价格未知。&/b&&br&&br&7.移动端：淘宝APP&br&&img src=&/fe13ea197dc_b.jpg& data-rawwidth=&300& data-rawheight=&533& class=&content_image& width=&300&&轮播数量有时候会变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%&br&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&CPM*0.001*3/0.8
&/code&&/pre&&/div&得出结果为0.0225元，&b&即打开淘宝应用，产生0.0225元&/b&&br&&br&8.微信、手机QQ&br&这两个都开始用公众号的推送信息来放广告了,以打开一个订阅号的推送来看（有推广的）&br&&img src=&/ee41d88de4d6_b.jpg& data-rawwidth=&300& data-rawheight=&533& class=&content_image& width=&300&&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&CPC*CTR
&/code&&/pre&&/div&结果为0.004元，即&b&看一条推送贡献0.004元，&/b&这不包含推送信息本身的软文和广告。&br&&br&比较小的网站还有联盟形式，因为涉及到不公开的后台硬广费用，而且CPS就更难统计了，就不举例了。&br&最后说明，上面的数据仅仅单独案例，不代表全网平均水平，明白意思就好。
大图预警，流量慎入。 这是一个非常有意思的话题，作为电商狗，从来没有从这个角度思考过。 一般情况下，不同的行业广告价值不一样 所以我把问题着眼点改一下，即我们每打开一次页面，创造了多少价值： 打开不同的页面，所产生的价值不一样，所以分别举例。…
刚好涉及到这块业务，不同的业务场景收费方式也不一样，举个例子cpc广告，即点击扣费广告，先介绍个公式&br&rpm=ctr*ppc*1000&br&rpm为千次展现的收益&br&ctr为点击率，点击/展现&br&ppc为点击扣费价格&br&&br&那么rpm就是衡量看1000次广告展现的价值。&br&比如ctr是10%，ppc为1元，那么每次展现就创造了1毛钱的价值。&br&&br&更全面的信息意味着投放更精准，ctr会增高。&br&广告的多少是决定竞争激烈程度的主要原因，竞争越激烈，ppc越高。&br&假设投放成本不变，题主说精准投放，说到底就看这个精准如何反应到ctr的指标上面了。
刚好涉及到这块业务，不同的业务场景收费方式也不一样，举个例子cpc广告，即点击扣费广告，先介绍个公式 rpm=ctr*ppc*1000 rpm为千次展现的收益 ctr为点击率，点击/展现 ppc为点击扣费价格 那么rpm就是衡量看1000次广告展现的价值。 比如ctr是10%，ppc为1元…
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