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广告文案写法
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你可能喜欢广告文案标题命名的38个写作技巧-马海祥博客
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广告文案标题命名的38个写作技巧
时间：&&&文章来源：马海祥博客&&&访问次数：
无论是哪一种形式的广告，客户的第一印象&&也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象（具体可查看马海祥博客的《》相关介绍），但如果这则广告提供了新信息、有用的信息或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力&&这是说服顾客购买商品的第一步。
一、不同广告媒体的&第一印象&体现要点
但具体来说，到底什么是&第一印象&呢？在此，马海祥也为大家整理了以下几点：
1、对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。
2、对于宣传手册，第一印象取决于封面。
3、对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
4、对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。
5、对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
6、对于商品目录，第一印象取决于封面。
7、对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
8、对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
9、对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。
无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功（具体可查看马海祥博客的《》相关介绍），大部分的广告专家认为能够赢得注意力的标题，才是广告成功的关键要素。
所以，马海祥建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考，假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。
二、广告文案标题命名的技巧
以下是马海祥博客整理的38个标题范例的例子（当然，我的精选范例不只有这些），平时我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然，在此，也在马海祥博客上跟大家分享一下：
1、在标题里提出疑问
日本主管有哪些美国主管没有的优点？
2、结合时事
和玛莎&史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3、创造新名词
&强化隔离润滑油&在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。
4、传递新消息，并且运用&新推出&、&引进&或&宣布&这类词汇
国防部已宣布一项轻松降低预算计划。
5、给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6、利用数字与数据
前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？
7、承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
8、强调你能提供的服务
即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。
9、讲故事，描述一段过程
我坐在钢琴前时，他们还在笑，然而当我开始弹奏&&
10、提出推荐性的意见
现在就必须买进的五档科技股。
11、说明好处
管理UNIX系统数据库，已经从困难变容易。
12、做比较
只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。
13、使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里&爆炸&？
14、引述见证
超过50万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。
15、提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。
16、直接点出服务内容
手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。
17、勾起读者的好奇心
你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！
18、承诺要公开秘密
揭露华尔街的潜规则。
19、具体说明
在时速60英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
20、锁定特定类型读者
征求童书作者。
21、加入时间元素
不必久候，快速办理公司登记。
22、强调省钱、折扣或价值
价值2177美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69元就订得到!
23、给读者好消息
银发族也可以拥有好听力。
24、提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
没时间上耶鲁大学?参加我们的在家进修课程吧。
25、提出一项挑战
你的头皮健康经得起指甲测试吗？
26、强调有保证
保证应用软件开发速度增加6倍，否则退费。
27、明列价格
主机连接8台计算机，只要2395美元。
28、做出看似矛盾的说法
靠&内线交易&致富，而且100%合法！
29、提供读者无法在其他地方得到的独家好处
鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。
30、指出读者关心的事
为什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道。
31、不妨用&听起来难以置信&&&句型
听起来难以置信，但今天一家股价2美元的小研发公司，不久的未来股价可能飙升到100美元。
32、画大饼
让您年轻20岁！
33、强调商品的投资报酬率
雇用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3倍。
34、运用&为什么&、&原因&、&理由&来写标题
制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe牌灯光设备的7大理由。
35、回答关于商品或服务的重要问题
委托债务催收公司前要提出的7个问题&&，我们对每个问题都有好答案。
36、强调买就送
免费送给您&&现在订购，就送价值280美元的免费好礼。
37、协助读者达成目标
协助您在未来30天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！
38、做出看似矛盾的说法或承诺
不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！
总的来说，标题是广告很重要的一部分，其功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。
马海祥博客点评：
耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件，对于一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值，可惜许多文案写手为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息。
假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接，虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。
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