跨境电商价格战开打，洋码头服务器遭恶意攻击
DoNews 3月25日消息 近期洋码头、蜜芽宝贝等多家跨境进口电商平台，在母婴用品等垂直领域开打价格战，订单数量迅猛增长。据知情人士透露，在价格战的过程中，洋码头服务器遭遇了不明来源的攻击，洋码头CEO曾碧波也确认了这一情况。
3月24日晚间，洋码头服务器遭受攻击，曾碧波透露是有人私下恶意攻击服务器，“这种情况在去年黑色星期五也出现过”。
此次恶意攻击持续了超过四个小时，拖慢了网站的访问速度，给用户体验带来了负面影响，但网页浏览、下单等都没有出现故障和问题。
在去年黑色星期五大促时，也有多家进口电商平台遭受攻击，造成了网站访问延迟、部分功能失效、服务器瘫痪等后果。曾碧波回忆说，在遭受攻击后洋码头的服务器曾宕机数个小时。之后，团队技术人员进行了排查，发现这些访客并非自然被吸引进网站的消费者，而是有人在调用全国大量的优质IP地址，对洋码头进行DDoS攻击。（完）
{{news.title}}房子比工作更难找，但他们依然选择来这奋斗打拼。
这一天几乎全村的老百姓都到他们家里道喜祝贺。
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　　2016年过半，跨境电商企业几家欢喜几家愁，有人融资成功大赚特赚，也有人濒临倒闭奄奄一息，例如蜜淘网、美味七七、果食帮等。在遭遇逆境之前，这些平台或多或少做过平台的优化、提升客户体验，同时也尝试其他销售渠道，但是结果却没有预期的乐观。
　　在这一年内，多家跨境企业陷入困境，除了与当前的大环境有着密不可分的关系，当然还有自身的原因。对此，雨果网访问了多位跨境业内人士，看看他们是如何看待这一现象的！
　　恶性价格战拖垮跨境电商企业
　　对于这些提前在跨境行业中退场的跨境企业来说，他们缺的不是技术，不是资金，而是战略方式。业内人士表示，价格战就是其中的一个痛点。虽然对跨境电商来说，价格战是不可避免的，但是一旦打价格战的方案失措，就会造成无法挽回的结果。
　　蜜淘网就是这样一个情况，之前蜜淘主打造节，频繁在”黑色星期五”、618等日子里进行促销。这样的手段，从根本上来说，是不合逻辑的，也是一种冒险的过程。因为促销力度过猛，容易导致资金链条的断裂，企业就会面临风险。
　　价格战可以在短时期内，提升销售额，但是当所有平台都开始打价格战，客户可选择的品牌、产品、平台增加，平台就再难从中获利。
　　另外一味的降低价格，会让消费者产生错觉，认为这种产品就只值这个价格，从而影响品牌的形象，这样也不适合长期发展。
　　深耕产业链是跨境电商必修课
　　当前国内从事跨境行业的电商越来越多，但是品质却参差不齐，因为很多新的电商企业都是看到其他跨境电商做的风生水起，然后就一头扎进行业，想要从中分一杯羹。这些企业在进入跨境行业之前对行业完全不了解，业内人士认为这也是一些跨境企业提前死亡的原因之一。
　　作为生鲜品牌，美味七七之前的口碑一直很不错。但是为什么在获得亚马逊大额资金赞助之后，反而走上了死亡之路呢？据知情人透露，可能是由于亚马逊投资之后，美味七七的扩张野心膨胀，在各地大范围高速扩展，导致物流、仓库储备供应不足，产品的品质下降，逐渐失去了消费者对企业的信任度。
　　从这一点就可以看出，对一个企业来说，一个完整的产业链规划是相当重要的，是贯穿企业生存发展的链条。现在很多跨境电商都是从一般贸易转型过来，从企业转型的角度来说，如果没有在品类、价格、供应链等方面有优势，转型也不一定能成功。
　　在业内人士看来，现在很多跨境电商根本就没有产业链这个概念，只是想在政策红利期获取利润，一旦政策发生变动，自身又没有强有力的背景支撑， 就很难生存下来。所以生存下来的跨境电商应该为接下来的新政做好准备，需要深耕产业链，做好自己的产业。
　　产品品类过于单一也不可行
　　这些倒下去的跨境企业还存在一个问题，那就是产品品类过于单一。一些企业一旦看到哪一款产品销售量猛增，就都往那个方向发展。但当4.8号正面清单一出，这些跨境企业一旦拿不到通关单，就会造成断货缺货的状况，这对企业来说，将会失去主要的消费者。
　　目前除生活用品之外，生鲜是爆品集中的一个品类。因为当下消费者注重健康、安全的消费观念，让一批像果食帮的生鲜电商应运而生，前期发展势头相当迅猛，但是由于从事此品类的电商越来越多，造成了供过于求，再加上生鲜产业很难储存，极易出现变质等问题，使得销售成本上升，很多生鲜电商就难以生存下去。
　　业内人士认为这种情况一定会被改变，跨境电商在选品的时候必须谨慎，不能一味的打造爆品，虽然在短期内，爆品的模式会解决产品的库存问题；但是如果只做爆品，竞争就会变大，一旦变成恶性价格战，后果不堪设想。
　　在这样的情况下，跨境电商应该尽可能的选择一些特色产品和长尾产品，尽量避免选择储存时间短的产品，想办法分化品类所带来的风险问题。
　　（文 /雨果网 涂佳慧）
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为什么跨境电商必须打价格战
& & 为什么卖家之间会打价格战？
& & 价格战一直由来已久，虽说卖家们都很痛恨打价格战，但是身在其中，你难以找到比价格战更为有效的办法去打败对手赢得客户。总能听到ebay卖家抱怨某家以价格杀手著称的大卖家如何“横行霸道”，即使如此，这个超级大卖家也在去年的8月份被亚马逊全部下架过一次。
& & 去年价格战最为惨烈的阵地是速卖通，你总能发现只有你想不到的低廉价格，没有卖家做不到的，恶性竞争让大家头疼不已，不论规则如何调整，总有搅局者能找到漏洞。更让小卖家担忧的是他们发现自己的供货商也在速卖通以低价出售商品。
& & 原本竞争尚不那么激烈的独立平台，也被卷入价格战，基本上每家商品页面都有price match的功能来防止对手以低价挖走自己的客户。一家独立站的客户经理跟我抱怨，客户似乎也越来越“狡猾”了，有时候会发出竞争对手网站的商品链接来要求降价。
& & 入行门槛低，价格战是买家互相厮杀的利器
& & 刚开始起步的个人卖家最为节约成本，产品开发、编辑产品资料、上架商品、采购处理订单、打包发货、客户服务全部自己干，无疑是非常节省成本的，相比之下他可以把自己商品价格标得更低，这样可以迅速获得新的客户。
& & 大卖家掌握了议价权，可以通过进大批量的货来跟供货商压低进价。通常都是都是做第三方平台起家的大卖家，他们更有经验，对市场需求的把握更加精准，总能从海量的商品中选择在海外市场更为流行的标准品铺货，狠狠地干上一票。
& & 夹杂在中间不大不小的中小卖家就尴尬了，团队20-100人带来的人力成本压力无法压缩，商品种类繁多，每种商品采购量却不大，所以拿货价格毫无优势，打起价格战来毫无底气，只能牺牲利润去拼。
& & 跨境电商入行门槛低么？很低。
& & 有多低呢？只要你有一台连接网络的电脑，略懂外语，哦no，甚至不需要太懂，借助谷歌翻译就可以在速卖通上傻瓜式开店。在深圳华强北附近，你可以看到很多 夫妻搭档的小卖家们，男人负责技术方面的事情，女人负责财务和客服，他们接到订单后就在附近的华强北市场拿货，然后打包找一家货代把包裹发送出去。
&&屌丝客户群体决定
& & 在我们聊其他的之前，我们最好分析下海外买家的群体，他们为什么会在跨境电商网站上购买商品？
& & 首要原因是因为便宜，其次是在当地买不到他们所需要的商品。
& & 以美国人为例，如果当地商店一部安卓手机需要300美金，他借助谷歌搜索引擎找到一家全球包邮费售价仅为100美金同等功能的安卓手机，他自然很乐于为了节省200美金而下单，发货地是哪里对他来说并非那么重要。
& & 以出售3C产品知名的跨境零售网站DX.com执行董事罗嘉表示：受限于绝大多数的“宅男”用户，DX在品类拓展时面临着诸多困难。
& & 产品严重同质化决定
& & 假设你是一位海外买家，你想购买一个iphone 5S的皮套，在网上搜索后可以找到约几千家来自中国的供货商提供同样款式的皮套，你会选择哪家呢？那么决定性因素几乎就是价格了。
& & 独立网站，几乎有着50%以上雷同的产品，产品大都为华强北货源的手机配件，手机平板，淘宝服饰等。货源的公开化，价格的透明化导致独立站之间的价格竞争日趋激烈，从全球免邮到比价工具的盛行都削弱了卖家的利润。
中小卖家如何避免价格
& & 如果你的产品具有独一无二的特性，奇货可居，自然不用打价格战。这样的产品一般很少，更别提发明创造了，所以各位卖家要在选品方面多下功夫，尽量避免产品同质化。
& & 曾经有位soho卖家抱怨自己顾不过来几万个SKU，我问他数据从何而来，他承认全部是从大网站上抓取的。我就问，你为什么不去自己开发产品呢？他认为直接抄大网站的热卖产品就是走捷径，节省营销成本。但是他忽略了服务成本，即使客户下单，他也无法找到与之匹配的产品发过去，反倒把自己的口碑做砸 了。
面对价格战，何去何从？
& & 由于价格战的影响，竞争最为激烈的3C跨境零售的毛利已急剧降至不到10%。面对竞争日趋激烈，Perome再次斗胆预言：跨境电商将在2015年面临一次大的洗牌，价格战会淘汰一批弱势卖家，下一个阶段比拼的是服务。如果说以2014年为节点，之前的跨境零售发展迅猛就好像淘宝的早期，那么下一阶段就该是朝着天猫化发展了。品牌化路线已成为摆脱价格战路线最佳选择。有人说，做品牌很烧钱啊，要花很多时间和精力。近期，Perome采访到多家小品牌商，他们团队最小的有2个人，最大的也不过30人。有品牌商对Perome表示，他认为的品牌精神是活着，这是欧洲作坊起家的品牌发展史给他的启示。这家团队不到20人的公司表示在2015年将会朝着年营业额2000W人民币冲刺。
& & 跨境电商不再是“弯腰捡钱”的时代了，套用一句话：入行需谨慎，改行有风险。
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沙发，要试试要试试；但需要做得好，还是要好好统筹规划，用心运营；
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福步币 38 块
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国际物流，FBA头程、海外仓、快递、小包 QQ：&&TELL：
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还有小心不要侵权， 侵犯他人知识产权，可大可小哦！& &现在注册商标还有政府补助！政府都在支持知识产权的发展，提高人们的知识产权保护意识。
【凯德盟知识产权】
中国商标美国商标欧盟商标
国际商标顾问-黄先生， QQ：， MP：
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跨境电商无法再享行邮税“优待” 海淘还打价格战吗？
（原标题：跨境电商无法再享行邮税“优待” 海淘还打价格战吗？）
跨境电商的进口新税制今天开始实施，此前遭受非议颇多的行邮税政策也同期调整。这意味着很多跨境电商一直享受的“税收优待”将终结，电商们将与其他进口贸易企业开始接受平等的税收政策。那么，一直以低价作为竞争利器的跨境电商还能继续打价格战吗？北青报记者昨天从几家综合跨境电商了解到的信息则显示，一些实力相对较强的跨境电商已经承诺自行消化上涨的成本，基本能保证商品不提价。 跨境电商无法再享行邮税“优待” 根据新政，从今天起跨境电商将无法再享受利用行邮税降低税收成本的方式，转而按照进口环节增值税、消费税且取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。 据了解，我国实施行邮税的本意在于对个人自用、合理数量的邮递或行李夹带入境的商品，给予较为优惠的税收。行邮税针对的是非贸易属性的进境物品，将关税和进口环节增值税、消费税三税合并征收，税率普遍低于同类进口货物的综合税率。 而在实际操作中，很多跨境电商零售进口商品时也在按照邮递物品征收行邮税。但其实跨境电商进口的商品虽然也通过邮递渠道进境，但并不同于传统非贸易性的旅客行李、亲友馈赠等，其交易其实具有贸易属性，因此在全环节仅征收行邮税，使得跨境电商的总体税负水平低于国内一般贸易进口货物的税负，形成了不公平竞争。为此，新政将对跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。 进口商品综合税率有涨有降 按照原来的行邮税规则，行邮税金额在50元以下可以免除，这就意味着很多低价值的进口商品都可享受免税。但今天开始，这种优惠全部免除，这些商品的进口成本会产生从无到有的大幅提升。包括奶粉、婴儿食品、尿不湿以及低端化妆品等都会因此“中招”，具体来说，500元以下的婴童用品、百元以下的化妆品等都面临涨价压力。走秀网副总裁吴盛幸认为，此次受税额50元以内免征政策取消的影响，以销售母婴、妆品、保健等相对低值商品为主的商家或平台造成影响比较大。 不过，虽然有涨价的，但新税制后也会有降价的，一些价值较高的商品税负反而会降低。进口化妆品是跨境电商的重要经营品类，根据新税法，对于进口化妆品统一执行32.9%的税率，而之前我国对于100元以上的化妆品都是按50%税率征税的。“新政策实行之后整体税率有升有降，总体看是纺织品税负会下降、而普通商品会上升。” 吴盛幸举例称，一件价格1000多元的进口服装，原来税率20%，不收增值税，无消费税；现在则变为关税0%，增值税17%按70%收取，无消费税，最终税率为11.9%，其实反而降低。 多家大型电商承诺不涨价 面对有涨有落的进口税率，那么未来跨境电商的商品价格究竟会有什么变化呢？北青报记者了解到，多家规模较大的综合跨境电商已经表示会自行平衡消化进口商品的成本变化，尽力平稳商品价格。“走秀网经营跨境进口商品已经8个年头，算是国内最资深的一批跨境电商。”走秀网副总裁吴盛幸昨天告诉北青报记者，他们应该可以内部自行消化新税制带来的成本变化，暂不会对价格造成影响。 苏宁海外购负责人昨天也告诉北青报记者，新税制实施后，他们将采用更加灵活的进境方式，根据消费者需求和商品特性在一般贸易和跨境电商进境方式间切换，总的原则是确保商品价格优势。据了解，苏宁还将根据不同的商品特性，在物流和运营上做出对应调整，以应对新税制带来的影响。由于苏宁海外购已经触及到了供应链的最前端，能够和生产商和品牌方一起，优化商品品类规划，降低综合运营成本。而对于高档美妆等税改带来有利影响的类目，苏宁还会加大促销力度。 观察 一批海淘电商倒下将不可避免
此次新税制显然会对很多电商造成冲击，因为很多低层次竞争的电商长期以来唯一的竞争手段就是依靠钻行邮税的成本空子。有业内人士就坦言，在跨境电商的综合税到来之前，行业内的任何竞争都是低门槛的。而此次新税制让跨境电商行业进入了拼运营能力的阶段。“即便倒下一批电商对行业也是好的，毕竟这个行业应该拼的是真实力而不是钻空子”。吴盛幸认为，国家对税率调整是综合考虑了传统贸易、跨境电商等各方情况，商家、平台的竞争最终回归到供应链、用户和服务上来。因此政策的成熟、行业的规范发展，最终对整个行业是长期的利好。 苏宁方面昨天也表示，跨境电商新税收政策的出台有利于规范跨境电商行业内的不正当竞争现象，既提升国内平台商品品类的丰富度，又拉开商品价格区间，对行业的长期健康发展有积极作用。此外，新税制实施后，跨境电商将可更有效地刺激和引导国内的消费升级、拉动境外消费回流，对于整个行业发展而言是利好导向。
(原标题：跨境电商无法再享行邮税“优待” 海淘还打价格战吗？)
本文来源：财政部网站
责任编辑：黄欢_NN1650
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跨境电商“摩拳擦掌”大打价格战
围绕进口纸尿裤价格争夺，已点燃中国跨境电商首场战役
&来源：&&作者：
　　当一个行业领域涌入越来越多的竞争者之后，&价格战&便不可避免。天猫、京东、考拉海购等，从去年开始，逐渐把电子商务平台的争夺延伸到了国外。3月12日，考拉海购别出心裁，启动以单一产品为对象的优惠购物狂欢活动&&&纸尿裤狂欢节&。该活动中，考拉海购全场商品低于市场价五成，进口花王品牌纸尿裤价格低至单片0.7元。
　　事实上，在此前一周，刚刚获得1亿美元融资的创业型电商平台洋码头上线公测了&辣妈囤货季&活动；而几天之后，母婴垂直海淘网站蜜芽宝贝也将推出大促活动。围绕进口纸尿裤的价格争夺，已经点燃了中国跨境电商的首场战役。
　　价格战带来较大成本压力
　　市场星报记者通过浏览三家跨境电商的活动页面或活动预告对比发现，虽然同款商品的价格仍呈现较为明显的阶梯形状，但相比市场价均有非常大的折扣。
　　以热门的花王品牌纸尿裤为例，4包S码82片装国内市场价752元。而在活动期间，洋码头396元，蜜芽宝贝392元，网易考拉海购380元；在国内同样卖到752元的M码64片花王纸尿裤4包装，上述三家电商的价格分别为432元、392元、380元。
　　&价格仍然是用户最敏感的因素，价格战也是电商平台进行推广最有效的手段。&有电商行业分析人士表示，&随着竞争的加剧，价格战将给企业带来越来越大的成本压力，这对企业的资金实力、对供应链的把控能力都提出了更大的要求。&
　　新兴创业者不适合再进入
　　早在2013年10月，上海、杭州、宁波、郑州等6个城市开展跨境电子商务通关服务试点之后，通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的关税+增值税+消费税等。当时一度有试点企业认为，免下来的税务将成为净利润。
　　但现在看来，这种美好的期待为时过早，不少分析人士认为，免税带来的非但不是利润的增长，反而会引发价格战：&省掉的税成为跨境电商为争夺用户的牺牲品&&为了争夺更多用户，将免税利润让利于买家，而在平台上掀起了恶性竞争。&
　　网易考拉海购商务负责人王成认为，跨境电商这块蓝海已经开始沸腾，价格战将促使行业洗牌，一些小型的入局者将受到碾轧并最终被淘汰。
　　蜜芽宝贝创始人刘楠也坦承：&纸尿裤在电商领域的平均毛利3%&，新兴的创业者不适合再进入跨境电商市场。
　　模式、服务将决定未来走向
　　目前国内的跨境电商从运营方面主要分为第三方平台、自营以及混合模式，从物流方面，则分为保税区发货、海外直邮、代购等。天猫国际采用的是第三方开店，亚马逊是混合模式，京东海外购则是比较独特的第三方代购模式。
　　从国内电商实践来看，&自营&可以说是目前最安全的一种形式。这源于自营模式的有效监管，相对之下，第三方商家入驻形式的平台显得松散无力，出了问题，零售商往往把责任推给上游商家。
　　这次参与价格战的网易考拉海购，从一上线公测就确定了&自营直采&的电商模式，其参与价格战的花王纸尿裤，全部由专门的采购团队直接从日本的一级经销商进货，确保100%正品，并以&最大量&保证了&最低价&。&我们直采的商品直接进入两个仓库：一个是国内保税区，一个是网易海外仓，省去了一级批发商、二级批发商等中间环节的费用。&考拉海购商务负责人王成介绍说。
　　在保税区发货的方式下，所有的跨境电商几乎无差别。而在&海外直邮&方面，小企业的短板就开始凸显，代购转运的方式经常以&月&来计算时间。
　　在这方面，不得不说专注于国际物流仓储的中外运着实帮了网易一把，为其实行的&一单到底&&&即从海外仓邮寄到用户手里，使用同一个面单&&&不仅保证了高效的物流，而且每一个直邮订单的运费成本非常低。&(市场星报)
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