实战：关于电子商务平台网页（旺铺）设计颜色搭配_中国电子商务研究中心
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& 实战：关于电子商务平台网页（旺铺）设计颜色搭配
实战：关于电子商务平台网页（旺铺）设计颜色搭配
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　　(中国电子商务研究中心讯)一个好的设计作品，颜色搭配占到70%左右，其他的30%左右分给了排版，文字设计，图形处理等。　　一、颜色是区分过时设计和时髦设计的重要指标　　大家可能会注意到国内前七八年前的各种海报，喷绘，网站，如果现在还有人拿出这种设计来完成任务，估计大家都会说那是个垃圾。设计虽然是一种高级的与审美结合的脑力劳动，但是它与人们的生活联系十分紧密，随着设计的要求越来越高，人们渐渐被宠坏，审美的能力也越来越强，越来越挑剔，而人们判断的第一标准就是第一眼给她的感觉，说白了就是颜色的搭配。你不能拿七八年前的那些东西去糊弄人家，你必须要跟上设计的步伐。但是有一点要提醒大家，不要过度追求时髦而没有好好去执行最本质的最基本的东西。　　看下面的图，基本是一个色系的东西，哪个是好的设计一眼就可以看出来。　　二、颜色的搭配遵循设计的基本规则　　做设计的朋友应该都知道，好的设计必须有对比。意思是无论在整体构图上，颜色搭配上，元素的排列上，必须存在对比，没有对比就没有设计，没有对比就不能突出重点，没有对比就没有美感。　　颜色的搭配同样要遵循对比的原则。一般说来，颜色从纯度，明度，色相上进行对比，明暗对比，深浅对比，冷暖对比等。颜色的对比很容易激发视觉上的冲击。颜色的对比原则从另一个层面上讲，也是一种衬托。为了让设计更好的表达主题，人们往往需要用很多相关元素去衬托主题。这个原则是通用原则。不仅仅是平面设计，后期制作，影视制作，音乐等很多艺术形式都是这样。　　三、平面设计中所需要的一些关于颜色的经验和规律　　经验一：色彩的黄金法则6:3:1　　颜色的搭配需要体现对比，这个对比从何而来，正式6:3:1法则让它成为现实。一般来说，一个合格的设计需要有60%的主色，30%的辅助色，加上10%的点缀色，所谓画龙点睛，这10%就是激活画面，提升设计层次的。大家可能都有感受，看到一个设计作品，我们首先大体有一个颜色感受，他大概是什么色系的，通俗一点讲，它是暖色系的，还是冷色系的，这个色系是我们说的60%的主色调，它可能被用来渲染画面气氛；另外的30%是为了画面的平衡，是为了衬托主色调而生。至于那10%刚才也有阐述，设计不能是死板的，有时需要一点点灵动。　　经验二：勿忘黑色　　一般人对黑色有一定的恐惧感，因为黑色是没有色相的，会认为黑色会让画面变得死气沉沉。恰恰相反，有时候用那么一点点黑色，会让画面呈现出简练、精致的感觉，甚至是灵性。　　经验三：从自然中提取色彩　　对于人来说，生活在地球上，喜欢看风景，喜欢看建筑，人的眼睛总是容易习惯一些美的东西，或者是让人垂涎欲滴的东西。从这些自然的事物里提取颜色，会让你的设计更加有亲和力，会让人的眼睛更加舒服，让人更加体会美的力量。　　经验四：色彩的反差　　不同颜色的对比情况，给人不同的情感反应。为什么正式的场合，一般都是黑，白?为什么暖色调的卧室总是用色调、明度很相近的颜色?颜色对比的情况跟色彩心理学联系非常紧密。如何你的设计是想讲述一个非常正规的事物，那么用强对比，强对比提起人的集中力和紧张感;如果你想表现轻松、随意，那么就用弱对比，弱对比让人舒缓、愉悦。这点想必大家都有发现，它在室内装修应用的非常广泛。　　上述就是我们对颜色的浅析，这些都算不上什么法则。如果有一天你认为这些原则阻扰你的时候，那就勇敢的打破他们吧，因为设计随心，因为设计也需入乎其内，出乎其外。（来源：雨果网 编选：电子商务研究中心）
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网站优化：颜色与转化率之间“不能说的秘密”
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　　相信很多人都知道心理学对于网站优化重要性，然而很多人却不知道从哪下手运用心理学去优化自己的网站。今天我们就来谈一谈色彩心理学在网站优化方面的应用。揭晓网站颜色与网站转化率之间的小秘密。
　　颜色可以对人的态度和情绪产生重大影响。当我们的眼睛看到某种颜色时，大脑中叫做下丘脑的区域将会接收到相应信息，进而将一连串的信号依次发送到脑下垂体、内分泌系统和甲状腺。甲状腺在接收到信号后将发射释放激素的信号，从而引起心境和情绪的波动，最终引发行为。
　　QuickSprout的调查结果显示，90%的产品评估都会将颜色纳入其中。&颜色，&其分析师尼尔&帕特尔写道，&当你决定购买某件特定产品时，85%的原因是源自颜色。&同样，色彩会对网站的转化率有所影响，这是一个显而易见的事实，那么就看看这篇文章，准备大干一场吧。
　　我们的底线就是：选对颜色，造就成功。
　　什么是色彩心理学?
　　为了能够更好地体会下文中所提到的技巧，你最好是从了解一些与色彩心理学相关的信息入手。
　　色彩心理学是一门研究色彩如何对人类行为产生影响的学科。色彩心理学实际上是行为心理学广泛领域的一个分支。简单地说，它是一个相当复杂的领域。由于理论检验的困难，一些怀疑主义者甚至对整个色彩心理学充满蔑视。在色彩心理学领域，我自己的研究也正如文中所提到的那样，缺乏科学证据来支持每一个论点。但是就色彩对人有着深刻且无可争辩的影响的这一点，也并没有理由可以轻蔑地将其驳回。
　　色彩心理学中有一些关键事实是不容置疑的。在一篇同行评审的期刊论文中，作者萨蒂延德拉&辛格指出，顾客对一件商品形成看法只需要90秒的时间。并且，62%-90%的互动仅来自于产品颜色本身。
　　色彩心理学是企业主、业务经理、建筑师、园艺家、主厨、产品设计师、包装设计师、商店老板，甚至是为新生儿布置婴儿房的准父母都必须学习的课程。色彩是决定性的，我们的成功取决于对色彩的运用。
　　我们应该在什么地方对色彩进行运用?
　　让我们回到本文。正因为颜色是无处不在的，所以我们需要明白应该在哪里将这些色彩小技巧投入使用。本文将就色彩在网站设计中的运用进行讨论。具体来说，我们是在对网站的配色方案进行讨论，这将包括头图、标题类型、边界、背景、按钮以及弹出窗口的颜色选择。
　　在下面的例子中，NinjaJump在其logo、电话号码、视频、菜单栏、图片、分类菜单、子标题以及侧边栏中使用了绿-黄-红的配色方案。我们接下来讨论的技巧可以在诸如菜单、侧边栏配色方案等类似方面进行应用。
　　以恰当的方式选择适合的颜色
　　运用色彩是一件棘手的事。你必须以恰当的方式在合适的时间以恰如其分的理由面向目标受众对它进行使用。
　　举个例子，如果你的网站是有关供儿童玩耍的充气房的销售，那么你就不会考虑使用黑色的页面，而是会与的色彩选择相类似。
　　对于儿童充气房的网站而言，你会倾向于使用大量明亮且充满活力的色彩，可能是一些红色、绿色，再加上一抹黄色进行填充。然而，在另一方面，如果你的目标是将商品出售给女性顾客的话，你就应该避开棕色或是橙色。这或许就是为什么欧莱雅的官网会选择黑白两色为主并辅以紫色的原因。
　　我将对以下技巧进行逐一解读。为了能够成功地运用正确的色彩心理学，你需要遵循以下几个核心原则：
　　恰当的方式
　　合适的时间
　　目标受众
　　恰如其分的理由
　　这里是一些专业人士在处理转化和色彩时会使用的技巧。
　　色彩技巧将会提升你网站的转化率
　　1.女性对灰色、橙色和棕色不感兴趣，她们更喜欢蓝色、紫色和绿色。
　　色彩偏好中的社会学差异是这整个分支学所研究的主体。帕特尔在引用有关两种性别的色彩好恶时做出了正确的选择。
　　在一项有关色彩与性别的调查中，35%的女性表示蓝色是她们最喜欢的颜色，其次是紫色(23%)和绿色(14%)。而女性受访者所不喜欢的颜色前三位则是橙色(33%)、棕色(33%)和灰色(17%)。
　　其它的研究也证实了这些发现，揭示了女性厌恶泥土色系，更喜欢原色系的事实。看一看这些理论是如何被应用到实践中去的吧。点开任意一家目标受众是女性群体的电子商业网站，你会发现这些女性所偏好的颜色都得到了充分应用。
　　Milani Cosmetics是一家以女性客户为基础的网站。因此，主页上见不到任何的橙色、灰色或是棕色。
　　三种女性所青睐的颜色(蓝色、紫色和绿色)在Woman&s Day网站的首页上都可见其身影，网站这样做的目的就是为了对目标受众形成吸引。
　　绝大多数的人认为女性所喜爱的大众色会是粉色，但现实却不是。事实上，仅仅有一小部分的女性将粉色选做了自己最喜欢的颜色。因此，虽然粉色在色彩心理学中可能与女性特质相关联，但这并不意味着粉色能够对所有女性造成吸引，甚至不会引起绝大多数女性的兴趣。选择一些粉色以外的颜色，例如蓝色、紫色和绿色，或许可以提高你的电子商务网站对女性访问者的吸引力，从而提高转化率。
　　2.男性不喜欢紫色、橙色和棕色。他们对蓝色、绿色和黑色更感兴趣。
　　如果你的销售目标是针对男性顾客的话，那么网站就一定要远离紫色、橙色和棕色。与之相反的是，选择蓝色、绿色和黑色。蓝色、绿色和黑色这些颜色是传统意义上的男性色彩。然而，让人稍感意外的是一些男性受访者并没有把棕色视作喜欢的颜色。
　　3.蓝色有助于培养用户的信任感
　　蓝色是最被广泛使用的颜色之一，理由很充分，许多人都喜欢蓝色。
　　阅读一些关于蓝色的文献，你会得到以下信息：
　　蓝色是一种代表着信任、和平、有序和忠诚的颜色
　　蓝色是美国公司的代表色，它的潜台词是&冷静，请相信并信任我&&请对我所说的话充满信心!&
　　蓝色让人头脑冷静并带给人平静的感觉。经常被描述为和平、宁静、可靠和有序的代名词。
　　对于蓝色的心理学作用在学术界已经达成了广泛的共识。它所传递的值得信任和宁静的微妙信息是真实的。你可以将蓝色运用到优化你的网站及登陆界面上。
　　世界上最大的社交媒体网络Facebook使用的就是蓝色。对于一家核心价值就是透明和信任的公司而言，这种色彩的选择绝非偶然。
　　为数十亿美元提供支付转账服务的PayPal公司同样也是蓝色的拥趸。这将有助于提高其网站的信任度。如果PayPal公司将红色或是橙色用作外观主题颜色和商标颜色的话，他们可能不会达到如今的网站转化水平。
　　蓝色实际上也被多家银行广泛使用。一家大型的互联网银行就使用了蓝色。
　　尽管蓝色是一种挑不出问题的颜色，但它决不能被用到与食品相关的事物上。用蓝色盘子用餐的节食者就能成功地克制继续进食的欲望。进化理论则认为，蓝色是一种与毒素相关的颜色。世界上没有什么食物是蓝色的，蓝莓和李子也只是表皮是蓝色而已。因此，如果你是做食物销售行业的话，网站上就不要出现蓝色。
　　4.黄色表示警告
　　黄色是表示警告的颜色。因此，在警告标志、交通信号和地板湿滑的提醒上经常能够看到黄色的身影。
　　关于黄色，有种看似奇怪的现象，那就是一些色彩心理学家认为黄色是与幸福有关的颜色。Business Insider的报告称&使用黄色的品牌是为了展现自身的趣味以及表示友好。&这说明黄色可以表示活泼。然而，因为黄色能够刺激大脑的兴奋中心，活泼的感觉可能只是一种情绪高亢的状态，并不是纯粹的快乐。
　　色彩心理学与记忆和经历有着密切联系。所以，如果某人曾与一位身着黄色T恤的人有过愉快经历的话，他会在有着黄色拱门的快餐店吃饭，或是住在有着黄色墙壁的房屋中，因为黄色可能会让他回想起那段愉快的记忆。
　　最被广泛引用的有关黄色的&事实&之一就是它会使婴儿变得爱哭，成人也会更易怒。迄今为止，我还没找任何能支持这种论调的研究，尽管每个人都非常乐意反复的提及它。
　　我曾读到过&黄色能引起反胃&的观点，但是我对此持怀疑态度。
　　如果你能找到与&暴躁的婴儿和易怒的成人是因为长期住在有着黄色墙壁的房子里&有关的研究，请告诉我。我非常确定婴儿啼哭和人们易怒，与墙上的涂料颜色无关。但无论是哪种情况，正如某位色彩学家所指出的，&黄色能激活大脑焦躁中心&的论调似乎是真的。
　　在浏览网页时情绪极度焦躁，这从来都不是一件好事情，除非焦躁的感觉非常细微。因此，黄色的行动号召或许可以使用户产生一丝的焦躁情绪，从而促使访问者对网站希望他们关注的行动号召进行点击。
　　一定要控制好黄颜色的使用量，除非你想要引起不必要的焦躁。
　　5.绿色是环保和户外产品的理想颜色
　　或许最直观的色彩是绿色，绿色是户外的颜色，代表着环保、自然和环境。绿色实质上就是自然本身的颜色象征。
　　除了相当明显的户外暗示性，绿色同样也是提高创造性的颜色。一份名为&绿色效应&的研究表明，参与者在看到绿色时要比看到其它颜色迸发出更多的创造力。
　　如果你的网站专注于与自然、环境、有机或是户外有关的产品或信息时，绿色应该是你的首选。
　　绿色却不仅仅只与自然有关。绿色同样也是一种很好的行动呼吁色，特别是在与&孤立效应&一起使用时，孤立效应也被称作冯雷斯托夫效应，是指我们倾向于记住那些与众不同的事物。你能记住自由女神像是因为它又高又大并且是绿色的，而且这种物体在纽约港中并不常见。在色彩心理学中，孤立效应会发生在重点关注的条目上，例如转化步奏，它是唯一一个具有特定颜色的条目。对于那些渴望进行活动号召的技术产品而言，绿色是种理想选择。
　　看看Conrad Feagin是如何使用绿色的：
　　戴尔网站上的所有转化按钮都是绿色的：
　　&绿色&这个词语本身就是与环保意识和环境欣赏相关的流行语。使用这个词语和颜色能够为你的网站带来环保氛围，提高你在那些热衷于环境问题的用户之间的声誉。
　　6.橙色是一种可以引起匆忙或冲动感觉的有趣颜色。
　　橙色的积极一面是它可被用作&趣味&颜色。对于一些人来说，橙色有助于&激发人们参与体育锻炼、进行比赛的欲望，并能使人变得更有信心。&这也许是为什么橙色会被运动队和儿童产品制造商广泛使用的原因。
　　这个logo你应该并不陌生：
　　点击这里看logo
　　这是另一家使用橙色的队伍：
　　点击这里看logo
　　实际上，有很多的运动队中都有橙色的存在，例如：佛罗里达大学短吻鳄队、克莱姆森大学老虎队、博伊西州立大学野马队、锡拉库扎队、纽约尼克斯队、纽约大都会队、迭戈闪电队等等。
　　亚马逊在他们的限时优惠板块使用了橙色。这种颜色给人一种很急迫的感觉，这种感觉会使信息更加引人注意，并更具可操作性。
　　这点言之有理。橙色意味着活跃。橙色代表着趣味。橙色象征着亲密无间。因为它是一种明亮且温暖的颜色。然而，网站中的橙色元素可以适当的多一些。一篇发表在的文章建议道：&可以谨慎地利用橙色来转移注意力，但是不要过多，避免掩盖了广告的实际信息。&
　　有时，橙色被解读成&廉价&的代名词。(与被认为是奢华的黑色相比。详情见下方。)福布斯杂志曾在一篇名为《色彩对于产品销售影响》的文章中提及该问题，&橙色意味着廉价吗?&得到的响亮回答是&的确如此&。如果你的产品定位于平价，或是你想让它们看上去如此的话，橙色或许是个不错的选择。Big Lots就是这样。
　　7.黑色给人一种奢华和有价值的感觉。
　　我们内部的色彩心理学家表示色调越暗，奢华感越强。一篇来自于Lifescript的文章将黑色描述为&优雅、精致、力量&，这就是奢侈品设计师和高端电子商务网站想要用户产生的感觉。文章中还进而将黑色视作&永恒、经典&的代表色，这更进一步解释了为什么高价值产品会选择黑色的原因。
　　在Business Insider上一篇关于颜色与品牌的文章中，作者阐述了黑色的意义：
　　&黑色可被视作是奢华的颜色。&黑色，在使用得当时，可以传递出有魅力、成熟、排他的感觉。&&
　　LV的手袋并不便宜。该品牌的网站上并没有出现任何代表异想天开和趣味的颜色，这就是价值的体现：
　　普遍好于天美时的西铁城手表，官方网站同样也是用了深色调的设计：
　　兰博基尼也是如此。黑色是游戏的名称：
　　如果你网站上出售的是高附加值的奢侈消费品的话，黑色或许是个不错的选择。
　　8.使用明亮的原色来进行行动号召。
　　在严格的测试环境中，能够号召行动的转化率最高的颜色是明亮的原色和二次色，包括红色、绿色、橙色、黄色。
　　黑色、深灰色、棕色或是紫色等深色的转化率很低，而明亮色的转化率就很高。
　　Women&s Health就使用了明亮的紫红色调弹窗来进行行动号召。他们采用了与女性相关的紫色和粉色，并且都是以明亮色调的方式呈现。
　　GreenGeeks的按钮设为了黄色：
　　世界最大的零售商将著名的&加入购物车&按钮设为了黄色：
　　一些最好的转化色是&很丑&的颜色&&橙色和黄色。上的一篇文章说到，&从心理学角度来看，&与美学相悖&的颜色或许可以比那些符合美学标准的颜色更能引发人们的关注。&因为一个转化项目的目标是获得关注，你或许可以用大的橙色(或是黄色)按钮实现它。
　　9.别忽略了白色。
　　在我所读到的大多数色彩心理学材料中，有一种颜色一直处在被遗忘的状态。或许是因为色彩心理学家们无法在白色是否是一种颜色的问题上达成共识。我其实并不在意它算不算一种颜色。我所知道的是，大量使用白色空间是一种非常强大的设计方式。例如，这个世界上最受欢迎的网站，它基本就是全白色的：
　　白色是经常被忘记的颜色，因为它的主要用途是作为背景色。现如今大多数设计良好的网站都大量使用白色空间，是为了创造一种自由、空灵以及透气的感觉。
　　互联网是一个充斥着色彩的世界，许多内容都可以通过恰当的方式，在合适的时间，以恰如其分的理由，面向目标受众对色彩进行运用而实现。
　　自然而然，这篇文章会导致你公司办公环境的改变。公司制订一本特定的颜色风格指南怎么样?将logo的颜色确定为某一色调怎么样?让首席设计师决定色彩要求怎么样?你该怎么处理这些问题呢?
　　你可能没有重写公司色彩风格指南、选择网站色调或是邮件模板中字体颜色的机会。所以，你如何在这些情况对色彩心理学加以运用呢?以下是些选项：
　　如果色彩改动真的是非常棘手并且困难的话，在这些情况下，你可能需要在原有的基础上制造一些不同。如果你是一位目标定位在高端女性消费者身上的高跟鞋设计师，但是公司的logo却是橙色，那么就向公司的决策者如实讲出你的担忧吧。人们有时在涉及颜色的问题上会做出愚蠢的决定，这个时候就应该委婉地告诉他们一个杀手锏级别的配色方案是如何改变转化率的，以及原因是什么。
　　使用心理学上所偏好的颜色来搭配现有的配色方案。诚然，你需要遵循原有的配色方案，但是你仍旧可以在这里或那里使用一抹战略色彩。举个例子，你有一家蓝色是主色调的网站。不错。你可以开发一个获取电子邮件地址的弹窗，并将按钮设置为明亮的黄色。这个按钮能够赢得用户的心理偏好，并且它也不会与公司商标的颜色产生不协和感。
　　你在配色方案中拥有的自由度越大，结果往往越好。这有一些可靠的技巧可以让你将色彩心理学融入到你的网站设计中去：
　　多尝试几种颜色。不管别人怎么说，对于转换文本或是按钮而言并没有正确的颜色一说。可以试试绿色、紫色或是黄色的按钮。探索一下黑色背景配色方案与白色背景方案的各自优点。找出最适合你受众和产品的颜色。
　　不要将颜色的选择权全部交给设计师。我尊敬网站设计师们。我曾与他们中的很多人一起工作过。然而，别让设计师决定你网站应该使用哪种颜色。颜色是一个转化的问题，不仅仅是&噢，这看起来不错&的问题。色彩美学不是万能的。色彩转换的效果非常重要!为了提高你的网站转化率，你应该高度参与到登录页面的颜色选择中去。
　　避免颜色过多。我刚刚用了3000多字来告诉你颜色的重要性和神奇性。现在，你应该走出去并开始着手色彩设计。但是别过于狂热。请记住我的最后一点。我把它放在最后是有原因的。白色是一种颜色，它同样也应该是成为你在色彩选择上永远的好朋友。用大量的白色来控制你的色彩热情。过多的颜色会让人感到困惑。
　　如果你的网站内容很不错，更新频率也很正常，但是转化率就是上不去。不要着急。看看你的网站配色吧。也许这里面就藏着你的网站转化率提升不了的秘密。你的网站配色正确了么？
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、商品／模特、背景、点缀物　　三、banner的作用作用是什么？　　宣传／展示／广而告之／准确传达信息　　四、那么在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？1／整体画面的气质是否对路2／信息之间的层级关系是否准确3／是否考量了Banner所投放的环境接下来，我们针对上面3个因素一个一个来讲解：1／整体的画面气质是否对路这里指的画面气质就是指给人传递出一种什么样的感觉，比如说用户看了你这个banner之后会感觉它很热闹／很素雅／很高冷／很年轻有活力／很潮／很压抑／很恐怖／很高贵等等这些感觉，那么下面我举几个例子：Banner举例：很热闹的画面气质（关键词：低价促销／周年庆／节假日促销等搞活动的性质）　　大家可能注意到上面两个Banner看起来非常热闹喜庆，是比较常规的热闹促销Banner，除了各种元素形式的动力感给画面增加了热闹感觉意外，最重要的事大面积的暖色给人热血沸腾的感觉。我们举个例子，将这些Banner改变色相，得到下面2张图：总结观察：画面由暖色变为冷色后，会发现热闹的画面气质锐减，所以在表现热闹气质的Banner设计中，除了画面形式比较活泼或者动感以外，我们也常借助大面积的暖色（红／橙及附近区域）来渲染热闹氛围，让人感觉喜庆或者热血沸腾，然后控制不住就买买买～Banner 举例：很素雅 （关键词：森女系／棉麻类／文艺类／性冷淡风）除了大面积留白给人素雅的感觉外，画面里的颜色都是是比较安静干净的灰色调，给人舒适素雅无欲无求的感觉，使人感到舒心：假如我给它调整饱和度，使之更加艳丽：　　观察总结：大家感觉有什么变化没？是不是感觉变年轻活力了？不是那么沉稳和素雅了？仿佛一个平和的35岁女人立马变成了20岁小姑娘～　　下面是几种常见的素雅的／森女系／文艺范色调举例：Banner举例：很高冷 （关键词：新品发布／国际大牌以及一切渴望表现自己性冷淡和极力想要装B高冷一回的画面。。。）　　画面中除去大面积留白以外，色彩上也是比较偏向于灰色调，且基本不会出现饱和度非常高或者非常跳跃的颜色，浅灰色调同色系用色居多。大家可以提取颜色看下：Banner举例： 年轻活力（关键词：夏季主题／开学主题／校园主题／针对潮流小年轻的促销活动等等）　　色彩丰富多样，饱和度偏高，用色大胆，在这里，我们就不怕您用色超过3个色，只要你敢用想用，多少色都可以（迷之微笑～）。大家可以提取颜色看下，其中天蓝色是主色调，用大面积的冷色加上少量的暗色调作点缀，同时保持各个元素摆放方向有秩序不杂乱，才能兼容得下这么多种颜色而使得整个画面看起来不腻歪：Banner举例：很潮 （关键词：潮牌主题／动漫主题／街头hip-hop主题／年轻爱玩／放荡不羁爱自由主题等等）　　在这种类型气质的Banner设计中，除去一些小图形设计使画面看起来比较有设计感以外，很重要的一点就是善用大面积的明亮高纯度色彩搭配黑色使用，之所以这样的目的我猜想是因为这种潮牌针对的是比较年轻但又追求一点特立独行或者耍酷感觉的一个群体，如果全是一些明亮色彩会给人感觉比较幼稚和低龄化，加点黑色后就立马打破了这种印象，仿佛年轻可爱中又带了一点耍酷与放荡不羁爱自由的味道，所谓混搭咯,可以去了解一下街头文化，哈哈哈～大家可以提取颜色看下：Banner举例：华丽 （关键词：上流社会／欧式／浮夸主题／位高权重／颁奖典礼／比较隆重的发布会等）　　体现华丽高贵主要就是黑色与金色／银色等金光闪闪的颜色以及与暗色系颜色的搭配（因为暗色系给人感觉沉稳冷静成熟的感觉，同时为了不那么沉闷，画面中又会带点高光或金光闪闪的感觉颜色搭配）。大家可以提取颜色看下：注意事项：这种Banner气质的画面千万不要把画面堆得太满，一定要记得留白和搭配优雅纤细些的文字（有衬线或者无衬线字体均可），或者比较有文化底蕴的毛笔字，千万不要用五大三粗的文字或者把画面塞得满满的，为什么要注意这个？你们想象一下丰腴肥臀的一些满身穿金戴银的暴发户风格就知道了，自行想象一下画面，我就不配图了（迷之微笑～）2/信息的层级关系　　我们知道一个banner包含有好几个部分，文案／模特或商品／背景／点缀物，而最终他们组合成为一个banner，其层级是存在主次之分的，可以分为下面几种情况：（一）以产品或模特为主角（主要突出产品或模特）（二）以活动标题为主角（三）以利益点为主角　　而背景和点缀物永远不可能是主角，他们只能是配角，同时在这里颜色不是一个独立的分析要素存在，它应该是伴随着平面的知识点来说，所以这里我也会顺带一点平面方面的知识点，举几个例子：（一）以产品或模特为主角（主要突出产品或模特 & ），我们有三个方向可以去发挥：（1）让商品（模特）的颜色与背景颜色绝对地区分开来，让它成为天空（画面）中最闪亮的一颗星～也就是我们说的色彩对比，色彩对比又包含三种：明度对比／饱和度对比／色相对比，假设下图中的圆就是商品或模特，举个例子：　　我们再去色看一下对比的效果，如下图（去色是我们常用的一种查看信息是否突出的方法，令外还有一种距离观察法查看对比效果，比如你也可以离屏幕站远一点查看，或者人保持不动缩小画布查看）：　　这样看，哪个对比效果好些？是不是一目了然了？不过还是要说明一点，明度饱和度里任何一项要素发生改变，其他要素也是跟着改变的，比如说你增加了一个颜色的明度，代表你在这个颜色里增加了白色，那么相对应的这个颜色的纯度饱和度肯定也就下降了，不知道我说这些你们明白了没有？（默默点根烟～惆怅脸～）　　偶对了，我还要在这里继续插一句嘴：色彩对比不会单独存在，它的运用永远是依附于下面两种方式存在的（增大商品模特面积或者增加商品模特数量）：（2）通过留白或者大小对比的方式让商品（模特）体积或面积足够大。（3）通过一定的摆放规律，让商品（模特）数量足够多，因为数量多了总面积自然也就大了嘛～。（二）以活动标题为主角 　　跟上面的道理类似，可以运用增大标题面积或者同时结合色彩对比的方式使标题突出成为主角：（三）以利益点为主角 　　道理同上（有时候我们做Banner会直接用利益点作为大标题，这种就会使Banner的低价促销的气息会更浓烈些）　　总结来说，但我们讲色彩的时候，其实也是在讲平面构成，当我们在讲色彩三要素（明度／纯度／色相）的其中一项的时候，其实也意味着在同时考虑其他要素，因为色彩不会单独存在，色彩要素也不会单独存在（我重复这么多遍，也是操碎了心呢～～）。3/是否考量了banner所投放的环境　　当我们讲到环境的时候，往往会讲到外部环境和内部环境，也就是站在全局去考虑问题和站在自我的角度去考虑问题，如果你是要在某平台投放 Banner，那么这个平台对你来说就是大环境，具体到你投放的那一小块banner位置就是小环境。（1）从平台设计师的角度出发，她肯定是希望你所有的Banner放在这个平台页面里，整体是融合的，不突兀的 ，比如下面的万件好礼免费送和专属活动这块的小Banner，用不同色相表示不同会场或主题，但是每一个色彩的明度饱和度是相似的，设计形式也一样都有自己的规范，这就给人整体统一协调的感觉：（2）那从商家的角度出发，商家当然是希望 自家的banner图是最突出的，最亮眼的，最容易被用户发现的，所以设计师需要把自家的图片设计得让人眼前一亮，脱颖而出，这个又要回到前面如何运用对比去突出某个信息的问题了，不清楚的话可以回头看看上面那个关于信息层级的知识点：　　比如，上面这些商品图，我用距离观察法，第一眼就看到了左下角的这个巧克力了，为什么呢？因为周围的图片基本是白底或者比较明亮的颜色，而只有他使用了深色背景，明暗对比之后，一下子就出来了（你也可以举一反三去运用，get到了吗？）　　其实无论是商家／企业还是个人，都是需要考虑这种banner投放的外部环境和内部环境的，除非你是在平台工作的设计师，很多时候我们更多的是需要站在个人利益的角度去考虑问题，我们需要让自己的图片更易被人发现。　　所以我们会看到，某8design的各种培训广告（我故意模糊了它们，因为不想打广告～），永远都是花花绿绿，争相斗艳，但殊不知，当别人都花花绿绿的时候，你不用太花枝招展反而更易突出：　　所以我们会想到，设计师在发布自己的设计作品到设计论坛或网站的时候，不妨先去看下周围环境都是怎么样的，再去做自己的展示Banner图，这样有利于使自己的作品得到更多的展现机会，比如下面这个是我昨天在站酷首页截的图，大家是不是跟我一样第一眼就会看到的是那个玫红色的Banner图片？而其他的都只会匆匆带过，因为在这个环境里，玫红色是最突出的一种颜色（事实证明，除去dribble这个词比较知名以外，玫红色封面Banner图的阅读数确实也远超其他的作品，你们get到了嘛？）：五、色彩在banner设计中所起到的作用1/点缀作用（渲染氛围用）2/突出主体（梳理信息层级）3/平衡画面（整体视觉协调）4延续风格（涉及到风格统一调性的时候）5/塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户）就以上五种作用，我在下面会分别举例说明：1／点缀作用（渲染氛围用） 　　当你做了一个冷色调的页面拿给你的主管或需求人看，他说画面太冷清的时候，而你又懒得改颜色改形式等等，总之你非常懒不想动，那么不妨试下下面这样周围点缀些暖色的方式（色彩依附的形状和大小面积你自己斟酌咯～只需要记住点缀物是配角，他是烘托气氛用的，永远不要抢了主角的风头，要不然导演不给你这配角安排角色了，怕不怕？）　　当你明明做了一个自认为非常热闹促销的页面后，你们主管或者需求人仍然觉得画面太冷清不够热闹而你又不想大改动的时候怎么办？道理同上，Give him or her some color to see see（迷之微笑～）。2／突出主体（梳理信息层级） 　　这个通过色彩对比来突出信息层级的作用其实我在前面的知识点里已经讲了哦，翻回到前面去看下吧，我就不继续说一遍了。3／平衡画面（渐变色使得整体视觉协调） &　　讲这个知识点的之前，我觉得又有必要插几句嘴了，先要了解一下面几个概念：邻接色相对比：色相环上相邻的二至三色对比，色相距离大约30度左右，为弱对比类型类似色对比：色相对比距离约60度左右，为较弱对比类型中差色对比：色相对比距离约90度左右，为中对比类型对比色对比：色相对比距离约120度左右，为强对比类型补色对比：色相对比距离180度，为极端对比类型　　我们有时候会看到一些Banner强调的是整体画面的协调感觉，并不会重点去突出强调什么，整个画面给人感觉特别舒服，那是因为他们往往采用的是类似色对比或者邻近色对比，亦或者是采用相似明度和饱和度的不同色相的渐变调和。Banner举例（如下图Banner给人感觉是整体画面非常柔美协调统一，强调统一感觉）：当然，以上也可以结合起来运用（运用渐变色＋对比）4／延续风格（涉及到风格统一调性的时候）　　通过色彩来延续风格的作用往往在平台做一些比较大型的活动，涉及到多个不同品类不同分会场的时候会运用到，我看到一些店铺电商品牌也慢慢规范化了之后也会用到这种方式以保持品牌统一调性性，也就是保持设计风格一致，色彩的明度纯度接近，只是改变色相，以不同的色相代替不同的品类或者分会场来设计Banner图，如下图所示：5/塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户）　　比如我们前面提到的很活力／很可爱／很高贵／很素雅等等，我这里也不继续描述了哦，文章开头都有提到过的。（华丽高贵）（高冷大牌）（很潮）（年轻活力）（森女系素雅）（热闹促销）六、如何在Banner设计中使用色彩　　色彩不会独立存在，他必定是依附于其它构成和表现形式而存在，比如平面构成、立体构成等，所以我将从下面几个方面来论述：（1）当色彩运用在不同的面积 （2）当色彩运用于不同的形状（3）当色彩运用在不同的肌理 （4）当色彩运用于不同的色彩 （5）当色彩运用于不同的主题（6）当色彩运用于不同的环境因为我比较喜欢红色（一个非常热烈的颜色，跟我的内心一样炙热，跟我的头像一样红火），所以我就拿红色来举个栗子吧，其他颜色的运用道理是一样的：（做设计的面条独家头像，咳咳～～）（1）当红色运用在不同的面积，他的视觉感受是很不一样的，当外部背景尺寸不变，红色区域面积越大越让人感觉眼睛发胀，仿佛都要跑到你胸（眼）前一样，这就是近大远小的道理咯。（1/2/3红色区域哪个更吸引你眼球？谁更让你躁动不安？）Banner举例（看红色区域）：（2）当红色运用于不同的形状，个形状让你感觉最不稳定？哪个形状让你感觉更活跃？哪个形状让你感觉更时尚？（3最不稳定，1最规矩，5最不规则，1-9都可以很时尚，主要在于如何去搭配其他元素）Banner举例（看红色区域）：（3）当他运用于不同的肌理，看下图所示，红色色块叠加肌理后和没叠加肌理对比有什么不同？红色块叠加不同肌理后又有什么不同？（任何你能想到的物体都可以叠加视作肌理，比如人／图片／文字／字母／发丝／各种形状／软硬粗糙或平滑材质等等）（图6是没有叠加任何肌理的红色，显得更加平淡，其他红色块叠加了肌理后使得画面更佳丰富，给红色增加了更多感情色彩，或是活泼或是怪异或是热闹等等，只要你能想到的都可以去尝试）Banner举例（看红色区域）：（4）当红色运用于不同的色彩 ，大家会看到相同面积的红色圆放在不同的色彩上出现了大小不一或明暗不一的错觉，因为红色是暖色，所以根据冷暖对比，红色放在冷色或中性色 （黄色绿色）上可以比较突出，根据色相对比，红色属于有彩色，有彩色放在无彩色（黑白灰）上也可以比较突出，但是红色放在邻近色（比如偏冷的紫色和偏暖的橙红色）上就显得特别弱，因为色相太接近了。Banner举例（看红色区域运用在不同颜色的背景上）：（5）当红色运用于不同的环境，前面我们前面讲了，环境分为外部大环境和内部环境，有人所站的角度是要保证平台上所有Banner颜色整体看和谐统一，雨露均沾，而有的人所站的角度是要保证自己的Banner图是最突出最吸引眼球的，前者为了和谐统一 ，后者是为了竞争为了突出自己 （讲到环境其实也就是前面几种情况的综合讲解和考虑，即色彩／形状／肌理／面积等的结合使用才构成了所谓的环境），比如：当红色色块放置在纯度明度相近的不同色相的色块里，它是和谐的融入的整体的：当红色色块放置在邻近色色块里，它跟整体环境看起来也是比较和谐统一不突兀的：当同样是红色，但是她的形状／面积大小和其他的不一样，那么她是会比较突出的，也就是所谓的特异：当同样面积的色块，只有一块是有彩色红色，其他都为黑白灰无彩色，那么在这个环境里，那么红色块是最突出的：当同样面积的色块，只有一块是暖色红色，其他都为冷色，那么在这个环境里，那么暖色系的红色块是最突出的，也就是冷暖对比：Banner举例（看红色区域）：（因为明度纯度接近的原因，红色Banner在这个环境里还算比较融入的，虽然周围冷色系Banner过多）（调整了饱和度和明度之后，红色Banner在这个环境里变得非常突出，变为了主角）总结回顾一下上面讲的几点：一、先了解普遍意义上的色彩是指什么？二、再回顾一下banner的组成要素有哪些？三、banner的作用作用是什么？四、在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？五、色彩在banner设计中所起到的作用六、如何在中使用色彩　　以上我就写到这里了，我们需要知道色彩是一种情绪的表达，也许要学会举一反三（比如上面我只举了红色的例子，其他颜色可以以此类推无论），另外无论是有彩色还是无彩色它们都不会独立存在，他必定是依附于其它表现形式而存在，比如与平面构成、立体构成结合运用，下期我们再继续谈电商Banner图设计之平面构成的奥秘（时间待定，哈哈～）
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