两车发生交通事故，轿车内3名志愿者受伤。
两位老人走了40000公里，正好和地球赤道周长差不多。
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　　从这次的美国大选结果来看，过去被视为能设定新闻议题走向、特别是政治议题的主流媒体，这次却用尽洪荒之力，仍无法发挥过去的影响力。这一切和社交媒体都脱不了关系。
　　川普获得总统大选美国媒体普遍比较失望
　　美国总统大选结果令人跌破眼镜。尽管川普在社交媒体上获得的高人气似乎可以预告这一切，但在美国传统媒体一面倒支持希拉里的同时，不免也让多数人相信传统新闻媒体专业的影响力和力量终会获胜。不过，事实证明，在这次美国总统大选扮演史无前例关键角色的社交媒体，对我们的影响力可能远超乎预期。
　　传统媒体和社交媒体影响力交会的转折点
　　在这次的大选中，美国许多主流新闻媒体纷纷表态支持希拉里，继美国自由派《华盛顿邮报》、《纽约时报》与强调立场中立的《今日美国报》表态后，就连保守大报《亚利桑那共和报》也在创报126年后首次倒戈，表态支持希拉里。
　　根据尼曼新闻研究中心，在报章杂志中，支持希拉里的日报高达229家、周刊有131家，相较下，支持川普的日报只有9家、周刊只有4间，落差相当悬殊，获支持比例为27比1。
　　传统媒体支持希拉里的呼声远远高过川普
　　除了表态，主流媒体更以大篇幅报导川普负面消息，从性丑闻、种族歧视到排外言论，同时也严格审查川普的事业，包含赌场、不动产、逃税等，企图「阻止」川普胜选。且在选前，美国民调中心FiveThirtyEight和纽约时报、华尔街邮报报等主流媒体的民调，也显示希拉里领先。
　　从这次的大选结果来看，过去被视为能设定新闻议题走向、特别是政治议题的主流媒体，尽管用尽洪荒之力，影响力却已经回不去。
　　当然，这一切和社交媒体脱不了关系。
　　社交媒体：注意力短、回声室、不实传闻
　　不论是推特或Facebook的粉丝、文章分享或按赞数，川普都远高于希拉里；在Facebook，川普拥有近1,300万的粉丝，希拉里则不到900万。
　　但相较于2004年，奥巴马用社交媒体成功打赢选战、被称为史上第一位社交媒体总统，多是对社交媒体崛起持正面评价，但这次，社群媒体却由白转黑，被许多媒体视为破坏政治的工具。
　　一、 极端言论、恶搞、花边消息霸屏社交平台
　　受限于社交媒体的阅读特性，越来越多人不是在注意力集中的状态阅读文章，而只利用滑过社交媒体的零碎时间顺便了解议题。其中多数人只看新闻标题，就算点进文章，也很少会把整篇看完。
　　川普的各种花边言论吸引眼球
　　另一方面，在混杂新闻、好友动态、网络农场文章的社群媒体中，带有极端言论、偏见、恶搞或搞笑花边的讯息，较传统新闻更吸引眼球。少了传统媒体编辑台的把关，社交媒体上更有不少是以假乱真、来源不明的文章。公子义认为网络让传播信息更容易，但真相也更容易被破坏。因为在网络上，所有信息都是平等的，就算是谎言也一样。
　　这次的选举告诉我们，让我们用指尖就能接收事实和信息的平台，也可以轻易被利用来破坏基本事实。
　　不过不论是真相或谎言，或许在社交媒体上都不这么重要了。公子义发现现在美国民众只拥有推特大小的注意广度，意即只对当下社群媒体讨论热烈的议题有反应、选择性忽略其他事件，导致最新事件总是压过较旧的事件。
　　公子义分析美国政党Facebook粉丝页后也发现，粉丝页分享越多错误或误导的信息，粉丝团发帖会更加病毒式传播。无独有偶，也有研究发现，一篇文章错误的地方越多，越容易在Facebook上流行。令人担忧的是，Facebook现在已是许多人主要、甚至是唯一的信息接收管道。
　　二. 加剧同温层现象的回声室
　　不仅如此，社交媒体也加剧了回声室现象，用户只接收到和自己观点相同的信息。
　　以Facebook算法为例，用户越喜欢哪种类型的文章、就出现越多相同类型的文章。因，此就算每天透过社交媒体接收大量信息，却无助于辨认事实或理解不同观点。
　　康乃狄克大学哲学教授Michael Lynch指出，只要让人们接收矛盾信息，他们会自动忽略和自己观点不同的讯息。
　　三. 被迫跟进的传统媒体
　　不过若说传统媒体在这次的大选中是只报导事实、绝对正义，也不尽然正确。
　　川普在这次选战中绕过主流媒体、以社交媒体作为主要发声平台，一方面，他认为社交媒体可直接接触更多潜在支持者，另一方面，川普极端、脱序的言行，例如喊出像纳粹的口号、称民主党创造极端组织伊斯兰国等，并不符合传统媒体政治正确的标准。
　　川普在社交媒体赢得广泛关注迫使传统媒体纷纷跟进
　　但这并不影响他在传统媒体的曝光率。
　　公子义发现一旦某个消息在社交获得一定的流量，传统媒体也被迫要报导，不论是考虑新闻性或为了吸引广告。
　　美国电视台CBS CEO Leslie Moonves直言，美国人民对川普集体注视的现象，相当有利于CBS和其他媒体。且根据《Mashable》和数据追踪公司Newswhip调查，包含《华尔街日报》和《纽约时报》等十大主流媒体网站，有38%的流量都来自川普相关报导，其中甚至占《Vox》60%的流量。
　　资深媒体评论人、《媒体失效的年代》作者杰夫贾维斯在开票期间，不断在推特上表示对美国选民相当失望，还斥责持续寻求流量和点击的媒体，作为冲点阅率工具的川普，远比他们想象得危险。
　　共和党在这次选战中，约获得价值超过20亿美元的媒体报导，不过却是完全免费。他们显然不在乎报导是正面还是负面，反正都是免费的宣传；只要言行越脱序，就能获得越多报导。
　　每5人就有1人曾因社交媒体贴文改变政治立场
　　尽管许多人批评社群媒体不利于深化、理性的议题讨论，并认为候选人在社群媒体上的声量大小，并不一定代表支持者比较多，其中可能有许多人只是看热闹，却可能也因此轻忽社群媒体潜移默化的影响。
　　公子义查阅相关数据显示，多数人对社群媒体的政治信息持负面态度；有40%的人形容他们被推特和Facebook上的政治辩论精疲力尽、80%的人在社群媒体上看见意见不同的贴文，通常会选择直接忽略，还有40%的人会因觉得内容有攻击性而检举政治发帖。该调查也发现，高度参与社群媒体的用户，认为社群媒体相较其他政治讨论场合，更愤怒、更不民主且更不尊重人。
　　竞选期间许多选民因为社交媒体而改变立场
　　不过这项调查也指出，美国总统大选期间，每5人中就有1人曾因为社交媒体上的贴文，改变支持对象和对特定议题的立场。其中，多数改变立场的人，对特定候选人的态度多同时从正面转向负面；有更多政治倾向为民主党的人表示曾改变对候选人和政治议题的立场。
　　虽然不受社交媒体影响政治态度的比例还是较高，但从美国总统大选的结果看来，社交媒体早已不是过去次于主流媒体的另类媒体，而是可以主导选情的大众媒体。显然，社交媒体如Facebook，不能再单纯以我们是科技公司，不是媒体公司这样的言论，推托传播错误信息的责任，而是应该更加审慎思考，它想在现代社会扮演哪种角色了。
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如果川普真的输了大选，能怪美国主流媒体吗？
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提示：本文不代表日报政治立场，仅表达作者个人观点如果川普每说一次“crooked media”，我就挣一美金，那我也可以“定一个小目标”了。 事实上，这位共和党的总统候选人最近很不顺。自从7月两党开完大会之后，在主流媒体的民调中，川普的数据就一直落后希拉里。作为房地产大亨、纽约名流和前真人秀主持人，自认为深谙媒体之道的川普把枪口对准了主流媒体。 八月中的时候，在发给支持者的一封信中，川普说他有两个敌人：一个是腐败的希拉里，另一个则是腐败的媒体。 “我们不能让媒体就这样逍遥法外，我们必须进行反击”他在信中写道。 在推特上，川普的媒体之战也愈演愈烈。他说CNN的报道很“恶心”，说纽约时报要“下地狱”。他说希拉里之所以能够走得这么远，是因为主流媒体一直在保护她。他还说美国宪法给了媒体自由言论的权利，但媒体却用这份权利去胡诌乱编，根本没有报道事情真相。 （如果恶心又腐败的媒体能够诚实地报道我，不去扭曲我的话，那我现在的民调要比希拉里高出百分之20。） 抛开别的不讲，川普实在应该成为自由言论的忠实拥护者——换了在某些其他国家，他说过的一切话足够让他把牢底坐穿。 但我们今天要探讨的并不是自由言论，而是“媒体阴谋论”。难道川普是真正的受害者？难道真的美国媒体真的像川普说的那样，已经举起双手双脚支持希拉里了？不夸张地说，川普之所以能够成为共和党的总统候选人，媒体功不可没。 在大选中，竞选人的曝光率可以用两种方式获得。一种是竞选人花钱在电视台等媒介上买广告，这种叫“bought media”。另一种则是炒起一个话题，让媒体自愿地来报道竞选人，这种叫做“freemedia”。 纽约时报就曾经做过一份表格，把初选竞选人们的bought media和free media做了个对比。财大气粗的布什家小儿子花了八千万美金在曝光上，然而川普凭借自己的嘴炮，就赢得了价值将近19亿美金的曝光率。 川普赢得媒体关注的途径很简单：耸人听闻。在初选中，他说墨西哥移民都是强奸犯，美国应该建一堵墙，把非法移民全挡在门外，然后把穆斯林难民轰走。这一番言论让川普在17位共和党竞选人中脱颖而出，为他赢得了大量的免费曝光。在投票的时候，选民可能听都没听过其他竞选人的名字，但他们一定认识川普。川普凭借着他的大嘴巴一路高歌。虽然对他有质疑也有批评，但是媒体还是把他送上了候选人宝座。川普对此很得意，就像共和党全国大会那会儿，媒体曝出他妻子的演讲照搬了米歇尔·奥巴马的，川普在推特上回应道：有新闻就是好新闻。然而大选和初选的游戏规则根本不一样。如果说党内初选是群雄逐鹿，总统大选则是民主党和共和党精英之间的决战，绝没有浑水摸鱼的可能。不单两党候选人受到的关注要多得多，人们对候选人的期望也更高。时间紧迫，一点错误就可能致命。在这样的游戏规则下，川普比希拉里要吃亏太多。希拉里在政坛里浸染了大半辈子，知道什么时候应该说什么样的话，什么时候应该听其他人的建议，遇到危机要如何反应。川普却不。在初选的时候，他的竞选团队里大多是与他共事多年的员工，或许有商业经验，但在政界上并不成熟，全靠川普的一张嘴取胜。而川普本人也不愿意照本宣科，演讲的时候从来都是想到哪就说到哪。他的支持者们很喜欢这样的川普——跟从本心，不追求政治正确，这简直就是政界的一股“清流”。然而大选的时候，川普不再代表他本人，而是代表着整个共和党。如果共和党跟他对着干，那么面对拥有民主党支持的希拉里，川普几乎没有希望。“Stay on message”这几乎是共和党对川普的唯一要求。 即便这点，川普也很难做到，总是情不自禁地自我发挥。 比如在一场新闻发布会上，他前脚刚刚批评完希拉里对媒体不透明、已经将近一年没有开新闻发布会了，后脚他就让俄国黑客来黑民主党的邮箱，媒体炸锅了，当天的头条是“川普邀请俄国人干涉美国大选”。 （华盛顿邮报） 再比如周一的时候，他公布了自己的经济计划，向美国人介绍了一下川普总统带领下的经济会有怎样的改革。周二他忍不住，说奥巴马总统是ISIS恐怖组织的创始人，媒体炸锅了，这一周的头条是“川普称奥巴马创建了ISIS，还说这是夸奖了奥巴马” （纽约时报） 举一个最近几天的例子。前一周的时候，川普在移民问题上的口吻有些缓和，他甚至说，如果非法移民没有犯罪前科，那可能他们就不会被赶出美国。周三的时候，川普甚至飞去了墨西哥，和墨西哥总统做了“亲切对话。” 之前川普不是说他要建一座长城，挡住墨西哥移民，然后让墨西哥政府为这座“长城”买单吗？跟墨西哥总统见完面之后，有人问川普有没有和墨西哥总统聊到“长城”的事，川普说没有。这时候墨西哥总统发推特来打脸了： （在我刚见到川普的时候，我就说明白了，墨西哥不会为他的墙买单） 抛开这个乌龙不讲，川普这一举动让许多拉丁美裔的选民们觉得——咦，如果移民问题上有的商量，也许川普没有那么糟糕。 周三晚上，他飞回了美国，一下飞机就去亚利桑那州做演讲。在演讲中，川普说：墨西哥政府绝对会为我的墙买单。非法移民绝对不可能留在美国。我在移民问题上的立场一直坚定从未改变。 BTW亚利桑那一直都是偏共和党的州，08年跟奥巴马争夺总统位置的麦凯恩就是亚利桑那的参议员。如今CNN的民调显示川普在亚利桑那的支持率高出希拉里5个百分点，然而亚利桑那有百分之30.7的居民是拉丁美裔……嗯... 言归正传，事后，一位共和党的拉丁美裔领导人说他不再支持川普了，因为川普关于移民的言论实在太让人无法接受，你感受一下政治版的头条。 （CNN） 如果你说媒体欺负川普，我是不服气的。希拉里惹上麻烦的时候，所谓“主流媒体”对她的报道一点不少。 希拉里闹出邮件门的时候，纽约客用封面来嘲讽她。DNC邮件被盗的时候，我是看华盛顿邮报知道的。桑德斯支持者在民主党大会闹事的时候，我是看CNN直播知道的。克林顿基金会引发丑闻的时候，我是看纽约时报知道的。（纽约客用希拉里Emoji来讽刺她的邮件门） 怎么能说媒体在保护希拉里？ 如果硬要从数量上说话，那只能证明川普犯的错误要比希拉里多得多罢了。我明白川普和希拉里都不是最理想的候选人——ABC/华盛顿邮报的最新民调显示，美国成年人中，有63%不喜欢川普，56%不喜欢希拉里。所谓两国交战，不斩来使。在这场大选中，媒体人做的无非就是一个使者的身份，把候选人的作为传达给选民，再把选民的反映用民调传达给候选人。就算你对大选失望至极，也不要把气撒在传话人身上。 只可惜，许多人在听到坏新闻时的第一反应，就是shot the messenger。点击以下你感兴趣的标签立即阅读相关好文章丨丨丨丨丨 | 丨丨丨丨丨 丨|
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9月8日 1:14
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