想找个合适的数据分析的,每日互动发布了挺多人群洞察报告,这些报告数据都是怎么来的?

  近年来,围绕“30+”女性题材的综艺及影视剧爆款频出,带动了社会对30+女性群体的重新审视与关注。30+女性一改传统大众认知,展现出聪明、独立、优雅的一面。近日(,)(代码300766)个推大深入洞察了30-44岁的“姐姐群体”,数据显示,30+小姐姐在“投资理财”方面表现优异,有了财力支撑,她们活出自己想要的样子。


  30+小姐姐的画像底色:婚否?育否?买房否?

  30岁,往往是女性年龄的一道分水岭。步入这个年龄的女性,常常需要面临很多“人生大事”的抉择。数据显示,不管是结婚、生子、买房还是其他事情的选择上,越来越多的30+女性将决策权掌握在自己手里,为自己的选择自信买单,让生活更有底气。


  很多女性到了30岁,人生面对的阶段性命题就会落在婚姻和生育这两点上。个推大数据显示,不少30+姐姐开始加入到二胎阵营中,处于二胎状态的比例是全量女性该特征占比的3.42倍。

  有了家庭、有了孩子,30+小姐姐们努力规划着未来的生活,因此她们开始认真研究楼市,为自己、为家人积累资产。根据、安居客发布的《2020年女性置业报告》,有八成女性计划5年内购房,六成30岁以上女性计划买二套房。而在资金来源方面,四成女性计划独立买房,把买房的决策权掌握在自己手中。


  个推大数据显示,30-44岁女性群体有房比例是全量人群该特征占比的1.69倍。她们对于安居客、贝壳找房、链家、(,)、房天下等房产类APP的活跃指数达到45.41,高于全年龄段女性的活跃度,也高于同年龄段男性的活跃度。

  30+小姐姐财商高:精打细算会理财,主导家庭投资决策

  30+小姐姐的人生正是“风生水起”的时段,职场上她们进阶为有历练、有经验的职场精英,生活中她们的家庭有了一定的积累,消费逐渐升级。这些升级进步都要离不开她们的高财商,精打细算会理财。


  2017年《中国女性消费调查报告》显示,中国四分之三的女性管控着家庭的资产配置和理财决策,且在家庭资金配置方面,74.9%的女性将家庭理财放在了第一位。根据个推大数据洞察结果,30-44岁女性的投资理财偏好比30岁以下及45岁以上的女性群体都更加明显。


  值得一提的是,我们通过个推大数据还洞察到一个有趣的点,相比其他年龄段的女性,30-44岁的姐姐们更敢于尝试高风险和高收益并存的股票交易,“财商”了得。


  数据显示,30+小姐姐爱用天天基金、好买基金等基金投资APP,该类APP的活跃指数最高,达45.41。(,)、(,)这类的APP和老虎证券、富途牛牛等港APP的活跃指数相近,看来30+小姐姐投资眼界很全球化。此外,萝卜投研、和讯财经这类的财经资讯类APP的活跃指数达23.65,说明30+小姐姐对待投资的态度很谨慎,交易前也会关注财经资讯,关注投研财报。

  30+,仅仅只是一个数字而已。每个女性都可以自由去定义30+的样子。通过个推大数据对30-40岁女性们的细致洞察,我们发现她们经济独立,底气十足,有软肋更有盔甲,在家庭和职场的双重“围城”里努力活得精致、过得潇洒。

  谨以此报告献礼这个“3.8节“,祝每一位女性节日快乐!

(责任编辑:王刚 HF004)

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由于近段时间小家电类目的订单数量、产品浏览量、搜索数量等指标均有所下降,现在计划进行一次促销活动,活动前希望能针对小家电的用户特征给出一些建议。

数据:有两个表,user_info用户信息,order_d订单信息,从数据库提取了8月13日~8月19日一周的订单数据。

一场促销活动必然包含以下几个部分:
● 促销活动的受众 -> 用户的基本属性
● 促销活动的时间 -> 用户的购物行为属性
● 促销活动的产品 -> 用户的偏好属性
从这些角度去勾勒小家电消费群体的用户画像,从用户特征本身来为促销活动提供建议和指导。

小家电用户以男性居多,但男女比例相差不是特别大;
用户年龄多在45岁以下,以25-35岁的青年人居多。

小家电类目的客户量排名前五的省份为广东、江苏、北京、上海、山东,除北京外,其它省份均为东部沿海省份。
用户量最多的为北上广深四个超一线城市,用户大都集中在一线城市。

近七成用户已婚,超六成用户有孩子的可能性高

绝大多数小家电用户学历在专科及以上,说明该类目的用户学历水平比较高;
大多数用户从事互联网、白领、教师等职业。

从小家电细分品类订单量来看,电风扇的销量遥遥领先,但存在明显的季节周期性,考虑到季节更替,本次促销活动开展时夏天已经结束,因此在本次促销活动中因选择净水器、饮水机、加湿器等产品作为主打产品,特别是加湿器在秋天预期销量较好,应该适当加大力度;另外可以利用往年同期销售数据进行分析,看能否找到其它合适的产品。

从时间维度进行订单拆解

从星期的维度来看,周六和周二的订单量最多,周三订单最少;
从时间维度来看,10点,14点,22点这三个时间点订单量分布较多

用户的促销/评价敏感度

绝大部分的小家电消费用户对促销高度敏感,但是仅有一小部分对促销活动是极度敏感的。这说明针对小家电消费用户的促销活动应当确定合适的促销力度,并在促销活动的形式上多下功夫。
绝大部分的小家电消费用户对产品的评论极度敏感。这说明小家电消费用户非常看重产品的口碑和使用反馈,在促销选品上可以选择评价高、评论数多的产品;在活动文案上可以多体现促销产品的口碑。

小家电消费用户的特征:

  • 多数为来自一线城市的男性,但男女比例相差不是特别大
  • 大多年龄在30左右,已婚已孕,学历水平较高
  • 从事互联网、教师等收入相对高的行业
  • 喜欢在周二和周六的早上10点左右和晚上10点左右下单
  • 关注产品的促销活动和口碑良好的产品
  • 文案:采取无性别风格的文案,突出产品对于家庭生活品质的提升,突出产品口碑
  • 产品:选择口碑好的净水器、饮水机、加湿器等产品
  • 时间:活动应该选在周二和周六的早9点和晚9点进行推送

注:因为此用户和订单数据集只有7天的数据,刻画的用户画像可能存在偏差,上面分析、结论及建议只是根据现有的数据得出,谨供参考。


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资本圈核心职群毕业院校TOP50,

“北复清交”校友势力最大

新财富统计7000余位基金经理、分析师和上市公司董监高的毕业院校信息发现,其“名校+高学历”的背景特征十分显著,而各名校校友数量的排位,又无疑为评估各间大学在资本市场的影响力提供了一个可供参考的维度。

新财富以简历中毕业院校出现的次数排名,制作成“资本圈核心职群就读高校TOP50”,其中前四名分别是北京大学、复旦大学、清华大学和上海交通大学,毕业于前三所大学的人数均超过300人(表2)。第一梯队的“清北复交”中,复旦系势力超越清华系,出人意料。

这四所学校所在的北京上海,均为主要金融机构集聚地。相比之下,中国另一大金融中心广东,在TOP50榜单中,上榜的4所学校均在前十名之外,包括位于11名的中山大学、23名的华南理工大学、25名的暨南大学和48名的深圳大学,说明广东在金融人才培养上还有较大的进步空间。

有人的地方,就有江湖。如果把资本圈看作一个江湖,那么各大门派中,校友则构成了一大派系。

作为中国TOP2大学的北大,汇聚了最顶尖的师资和生源,拥有雄厚的教育资源,尤其是北大经济学院和光华管理学院,每年都是高考状元的聚集地。北大的毕业生群体,被称为“自由人的自由联”,在中国资本圈内举足轻重。

资本圈的清华大学学子,分为两类,一类出身于理工科背景,有技术背景和创业的经历,对产业技术的发展非常敏感;另外一类则来自于清华大学经管学院,经济、金融学专业科班出身,对金融有着深刻的理解。他们的共同特征是严谨、实事求是、做事稳健,对市场和技术有很好的洞察力。清华校友在资本圈也被称为“精悍部队”,他们注重分享、重视团队,交流和分享较为频繁。

摩根大通证券(亚太)有限公司董事总经理方方、曾任高盛(亚洲)执行董事的胡祖六等一批名字如雷贯耳的资本圈大佬,均来自于清华。

复旦和上海交大坐落于魔都上海。在中,上海的金融业发展程度最高,不仅拥有发达的银行业,在公募基金的数量和资产总额上也具有绝对优势。得益于此,这两所老牌名校在资本圈的校友资源非常丰富,以师兄师姐带师弟师妹的方式,学生在实习阶段就可以有很好的锻炼平台。

TOP50高校中,排名第五的上海财经大学,也是前十名中唯一的非985大学。作为位于魔都的硬核财经类院校,其在全国的高考录取分数线,一直处在紧次于北清复交的第二梯队;毕业生的就业也集中于金融业。

上海财大的会计学、财政学和金融学是国家重点学科。中国经济学界的最高奖——孙冶方经济科学奖,就是由上海财大首任院长孙冶方先生的名字命名。“财大人本身也是受到上海文化的地域影响,性格比较内敛,而且做事情谨慎,注重细节,讲究诚信,这些本身都是经商之道。”上海财大金融学院院长、MBA学院院长戴国强曾如此评论。

TOP50学校的前十名中,除第5名上财外,均是985、211、双一流大学。而前十名学校的校友总数达到2337位,占总人数的比例约为1/3,名校集中度可见一斑。

排在第6名的是中国人民大学。人大因其经济、金融学科的深厚背景,为资本圈输送了大批优秀人才,中国商业银行、证券、基金以及金融监管部门的创建和早期参与者有相当一部分来自人大。在我们的统计中,人大校友达222位。

PC互联网时代,“人大经济论坛”在金融圈聚集的人气曾无可取代;近年,“南浦江、北燕山”,金融投资行业内两大民间论坛则声势渐起,前一个侧重于证券投资实务,后一个侧重于宏观环境及监管。不过论坛发起与参与者都有着一个共同的标签——人大校友。这两个论坛及人大财政金融学院还合组了“江山论坛”。“江山”取自“浦江燕山”,寓意人大校友能够继续雄踞金融江山。

排名第7的浙江大学,曾被英国著名学者李约瑟称誉为“东方剑桥”。浙大毕业生“学而优则创”,具有较强的创新创业精神。浙大系创业者不仅善于创新,也注重脚踏实地实干,是江浙地区创新创业的主力军之一,在A股上市公司中,有一批来自浙大的创新创业者。

巨人网络(002558)的创始人史玉柱,1984年毕业于浙大数学系;同花顺(300033)创始人易峥毕业于浙大电机工程系,华测导航(300627)创始人赵延平毕业于浙大光电与科学仪器系激光专业毕业,今年3月上市的每日互动(300766)董事长方毅为浙大计算机科学与工程专业研究生……

排名第8的武汉大学,作为百年名校,早在湖广总督张之洞创办“自强学堂”时期就成立了“商务门”,其后几经更迭,“经济系”、“商学院”最终更名为现今的“经济与管理学院”,为资本圈输送了一批人才。武大的数理金融试验班为其专业特色。

据传,武大校友大多具有恋校情结,每当有假期时会相约返校聚会,校友之间“志同道合”,给资本圈留下深刻印象。

提到第9名厦大,就不得不提其“会计专业”。厦大一位校长曾说过,我们培养不出一流的CEO,但是我们可以培养出一流的CFO。厦大以特色而强势的会计专业为资本圈输送了大量精通财务知识和技术的毕业生。厦门大学的毕业生,除留在厦门本地外,最多流向深圳,在会计和金融专业,一个班中甚至有超过一半的人都选择了深圳。在此次的统计中,厦大的资本圈校友也达到了141位。

排名第10的南开大学,建校也超过百年,经济、金融学是国家级特色专业。据2018年南开大学毕业生就业质量报告的数据,超过20%的硕士生流向了金融行业,在所有行业中占比最高。南开大学地处天津,其毕业生在金融机构和央企总部所在的北京受到较好的认可。

进资本圈就一定要学金融or经济吗?

大多数人心目中,进大学读金融专业=毕业后从事高大上的金融行业=体面的工作+高薪的待遇=炫彩人生。这个等式是否成立呢?

新财富统计发现,资本圈核心人群学习的专业中,“金融”并不是最多的,学习经济学和工商管理专业的人士为数更多。这应当与我们统计的职群包括大量上市公司董监高有关,他们学习“工商管理”专业一般是在硕士阶段,是继续教育的需要。

此外,会计学、管理学、工学、法学、MBA、理学和数学专业也排名前十(图3)。从TOP10专业来看,颇有一种“学好数理化,走遍天下都不怕”之势,而文科类专业则无一上榜。这或许与证券公司、基金公司以及上市公司的高管人员等,都需要具备一定的经济学原理、财务会计功底以及管理学知识有关。

图3:资本圈核心职群所学专业TOP10

数据来源:新财富、Wind、东方财富Choice

资本圈校友势力地区榜:北京、上海领先

资本圈核心职群毕业院校TOP50,分布在全国20个省市。其中,北京地区以11所高校排列第一,前十院校占有3所;上海以5所高校位列第二,虽然在总体数量上,不足北京的1/2,但在前5院校中,上海占有3所,包括复旦大学、上海交通大学和上海财经大学。上海作为金融中心,不仅金融机构实力强,在金融人才的培养上也处于领先地位。

资本圈校友势力地区排行

综合考察7类核心职群的教育背景可以发现,整体看,“名校+高学历”是资本圈生存的重要基础,北大、复旦、清华和上海交大是排名前四的毕业院校,经济学、工商管理、金融学和会计学是他们学习的前四大类专业。

新财富对1792位基金经理的数据统计发现,基金经理的学历起步是硕士。

图:90%以上的基金经理拥有硕士及以上学历

数据来源:新财富、Wind、东方财富Choice

在这1792位基金经理中,有大学信息的有726位。新财富对这726人的毕业学校统计发现,基金经理毕业学校排名前三的依次是北京大学复旦大学清华大学,人数分别为92人、86人和78人。

有意思的是,以基金经理的“算术平均年化收益率”为指标,计算各大高校的基金经理平均收益可以发现,毕业于北京大学的基金经理年化收益率最高,为3.98%,上海财经大学的次之,为3.38%,毕业于清华大学和复旦大学的基金经理的算术平均年化收益率分别为2.82%和2.79%,中国人民大学的最低,仅为0.91%。

那么,基金经理主要学习的是什么专业呢?新财富统计发现,经济学和金融学是两大主流专业,分别有173位和166位基金经理就读于这两个专业,显著高于其他专业。此外,管理学、工商管理专业毕业的人数也较多,约为50人。另外,也有一定数量的基金经理学习工学、理学、数学、金融工程、会计学和MBA等专业(图6)。

图6:基金经理所学专业TOP10

分析师的摇篮:复旦和北大

新财富对1157位分析师的数据统计发现,复旦大学力压一众名校,成为最盛产分析师的大学,有129位分析师毕业于复旦,占样本分析师的比例达11.1%;北京大学排名第二,有113位分析师毕业于北京大学,占比约为10%。复旦大学、北京大学被称为券商分析师的“摇篮”也言不为过了。

此外,上海交通大学上海财经大学毕业的分析师数量分别排名第三和第四,人数分别达88人和86人。加上复旦大学,上海在培养分析师方面,可以说非常“硬核”了。

另外,统计数据显示,分析师毕业学校排名前十的大学,除上海财经大学外,均是985工程院校。而在地区上,除排名第六的武汉大学外,分析师毕业学校前七均位于北京和上海地区。

来自名校的分析师们,主要学习的是何种专业呢?新财富统计发现,和基金经理一样,经济学和金融学专业依然最多,分别有181和152位分析师学习这两个专业,达到一半的比例。此外,管理学毕业的分析师数量也较多,为51人。另外,学习工学、理学、金融工程、数学、会计学、物理学和材料学专业的分析师也占有一定比例(图7)。

图7:分析师所学的专业TOP10

董事长:985学霸的世界,人大系市值居首

新财富通过对截至5月24日A股3621家上市公司的董事长、监事会主席、总裁(总经理)、财务总监、董事会秘书的毕业学校和专业进行统计梳理,排除了EMBA学习阶段的毕业学校信息,对这五大职群的学历背景有了更为清晰的认识。

在学历上,近一半的董事长拥有硕士学历,拥有博士学历的比例为9.9%,本科学历的占比为25.3%,另外有11.8%为大专及其他学历(图8)。

图8:A股上市公司董事长的学历分布情况

A股董事长毕业学校排名前十的均是985院校,北京地区除清华大学和北京大学外,还有中国人民大学和北京航空航天大学;上海地区有排名第四的上海交通大学和排名第6的复旦大学上榜。

按照这十大院校毕业的董事长所在上市公司总市值计算,毕业于中国人民大学的23位董事长管理了18634亿元的总市值,位列十大院校之首;毕业于北京大学的56位董事长管理了11687亿市值,位于第二位。毕业于中国人民大学的董事长管理的市值高,是因为该校经济学专业毕业的董事长任职于市值较高的券商、银行等大型金融机构,以中信证券(600030)董事长张佑君为代表。毕业于北京大学的董事长则任职于市值较高的房地产行业,以万科A(000002)董事长郁亮为代表。

监事会主席:人大系最多,文学专业也可胜任

新财富对A股3621家上市公司监事会主席的数据统计发现,其平均年龄为50岁,年龄最大的为85岁,系比亚迪(002594)监事会主席董俊卿,出生于1934年,1959年毕业于苏联莫斯科有色金属与黄金学院铝镁冶炼专业,获学士学位及苏联工程师称号;年龄最小的仅26岁,为智动力(300686)监事会主席陈卓君,出生于1993年。

在学历上,监事会主席以本科为主,占比40.6%,硕士学历占比为26%,大专及其他学历为22%(图15)。

图15:A股上市公司监事会主席的学历分布情况

监事会主席中,简历中有大学信息的有751位,对这751人的毕业学校统计发现,毕业于中国人民大学的数量最多,有30位;清华大学次之,有27位;浙江大学排名第三,有22位。

统计30位毕业于人大的监事会主席可发现,他们依然大多来自经济学专业,有12位。

盘点监事会主席的专业会发现,以会计学、管理学和经济学为主,这或许与监事会主席需要组织检查、监督公司业务、财务状况,查阅公司财务帐簿和其它会计资料有关,这些工作需要具有一定的财务会计功底。同时,也有一部分监事会主席毕业于工商管理、法学和工学专业。另外,与混迹资本圈的大多是理工科背景的人才相比,“文学”专业首次进入TOP10榜单,不过数量并不多,但仍有12位监事会主席毕业于文学专业(图16)。

图16:A股上市公司监事会主席学习的专业TOP10

总裁/总经理:985管理专业学子为主,清华系最多

在学历上,总裁(总经理)的学历以硕士为主,占比约为一半,本科学历次之,占30.2%,另外大专及其他学历的比例为10.2%,博士学历的比例为7.4%(图17)。

图17:A股总裁(总经理)的学历分布情况

总裁(总经理)的简历中有大学信息的有1186位,对其毕业学校统计可见,TOP10均是985工程院校。

财务总监:多出身财经院校会计专业,

上财系人多,央财系薪酬高

在薪酬上,2018年,A股财务总监的平均薪酬为63.67万元。其中,中信证券(600030)财务负责人葛小波的薪酬最高,为1566.87万元,其还持有870000股期末持股数,薪酬与期末持股市值合计2959.74万元。可见,财务总监做好了,可是非常有钱途的。

图19:A股上市公司财务总监的学历分布情况

财务总监简历中有大学信息的仅有692位,占比为19%。对这692人的数据统计发现,财务总监主要毕业于财经类院校。在财务总监毕业TOP10的院校中,6所为财经类学校,4所为综合类大学,且均是985工程学校。

对毕业于这十所学校的财务总监2018年的平均薪酬进行统计可见,毕业于中央财经大学的平均薪酬最高,为100.51万元,遥遥领先。毕业于上海财经大学的平均薪酬位列第二,为83.9万元.

图20:A股上市公司财务总监学习的专业TOP10

董秘:经济/金融专业的80后为主,复旦系薪酬最高

图21:A股上市公司董监高的平均年龄(单位:岁)

在薪酬上,A股上市公司董秘职群2018年的平均薪酬为60.77万元。其中,万科A董秘朱旭的年薪最高,2018年为849.2万元。除年薪外,据万科2018年年报,朱旭还获得571万元的经济利润税后奖金,合计获得1420万元的报酬。A股2018年薪酬最低的董秘为*ST成城(600247)的赖淑婷,其出生于1990年,2018年的薪酬只有5.4万元。

在学历上,A股董秘以本科和硕士为主,二者数量大致相当,约占45%,博士学历的董秘占2.9%(图22)。

图22:A股上市公司董秘的学历分布情况

在3621家公司中有大学信息的董秘有1156位,占比约为32%。对其统计可见,董秘毕业学校排名前三的分别是北京大学、中国人民大学和复旦大学,董秘毕业学校TOP10中,除排名第四位的老牌财经院校上海财经大学外,均是985工程学校。

统计毕业于这十大院校董秘的2018年平均薪酬可见,复旦系董秘薪酬最高,为111.35万元,其次是毕业于北京大学和上海财经大学的董秘,他们的平均薪酬均超过了100万元,分别为105.23万元和102.86万元,远高于A股董秘平均薪酬。同时,新财富发现,毕业于上海财经大学的财务总监薪酬也名列前茅,显示出上财毕业生的薪酬溢价实力。

图23:A股上市公司董秘学习的专业TOP10

从学习的专业也可看出,董秘职群已然发生较大改变,其出身已不像早期由毫无证券市场经验的办公室主任、行政、人事经理兼任,而是逐步由具有经济、管理、法律、会计类专业的,具备资本市场专业知识和工作经验的人才担任。董秘职群已经成长为职群标准趋同、高度职业化的稀缺专才。

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