上帝用地上的尘土造人，将生气吹在他鼻孔里，他就成了有灵的活人，名叫亚当。——《圣经·创世纪》

如何系统性塑造人格化品牌？是本文分享的重点。

口味王集团原总裁｜陈义

在竞争激烈的成熟市场，口味王推出更具溢价空间的高端品牌“和成天下”。如今，口味王连续数年销量遥遥领先，成为名副其实的槟榔之王。

面对市场激烈的竞争，槟榔品类不断细分。

“高端槟榔”和成天下，“青果槟榔”口味王，“正宗槟榔”（烟果）张新发。2017年湘潭铺子凭借“枸杞槟榔”，开创“营养槟榔”新赛道，销量剧增。次年，叼嘴巴紧随其后，推出新品“松子槟榔”...品类之间的较量近乎贴身肉搏。

头部品牌通吃全国市场；第二梯队把品类红利瓜分殆尽；中奖促销等变相的价格战一波接着一波；超市收银台做为渠道必争之地，常年被极少数的几个品牌垄断...传统行业所面临的难题，槟榔行业一个不落。

2019年3月，槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》，标志着槟榔广告营销时代结束。禁令最大的破坏性在于对原有传播方式的彻底颠覆，找到新的传播路径，是各大品牌最棘手的难题。

口味王连续三年霸屏湖南卫视春晚

做为新品牌，更是可以从〇开始，系统的
对命名、价值观、故事、形象等方面进行人格化塑造
让每个接触点都携带自传播的基因

人格化品牌塑造（一）人群定位与价值观

嚼槟榔容易被贴上“不文明、不雅观、不健康”等负面标签。那么槟榔品牌倡导何种价值观，既能与主流价值观同频，又能与当下年轻消费群产生情感共振呢？

定位学生群体的茶饮取名“小茗同学”；
专注暖心烘焙的取名“小白心里软”；
定位青春小酒的取名“江小白”。

命名即定位。命名定，人群定、人设定、形象定。

双微的红利一去不复返，

以品牌名命名栏目，以剧场式现场演讲的方式，讲述各行各业硬核青年的励志故事，打造优质的励志类线上视频短片。重点切入户外旅游、硬核游戏、极限运动、先锋艺术等领域。让极具时代性、话题性的个人IP赋能品牌IP。