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跟同事一起正吃方便面吃的开心发现朋友圈被刷屏了。“小程序强制关注公众号”来了大世界要变了？

虽然使用号我们期待很久了但如果想赶上这波行情，那就务必要对成品的定位和可能的演变做一些判断

目前为止，关于“小程序强制关注公众号”的信息还不是很多但结合官方的表述已经可以看到一些端倪了。当然只要没有最后尘埃落定。一切都还只是猜测

“号”怎么变成“小程序强制关注公众号”了

官方的表述里，小程序强制关注公众号和原有的三种公众号是并行的体系

但很奇怪的是，微信刻意避免使用“号”这个表述而是换成“小程序强制关注公眾号”。

“小程序强制关注公众号”在HTML和JAVA时代就曾经被使用过

今天“小程序强制关注公众号”再次被使用，合理的推测是“小程序强制關注公众号”将不沿用公众号的产品和展示形态成为微信系统的一种第三方插件。可以在微信的聊天窗口、朋友圈等位置直接运行展示

根据官方表述和流传出来的关于“小程序强制关注公众号”的技术接口来看，通俗一点的说“小程序强制关注公众号”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力，开放了更多的系统可用例如GPS、传感器等的可用等等。

可以预见的是微信里H5成品将有更好的订户感受，哽快的加载速度和更多的功能。

“小程序强制关注公众号”改变了什么

关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心荿品市场份额其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战比如过去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序强制关注公众号”

几年前，当微信的市场份额不断提升时我就认为微信的可能会给H5一个独特的发展机会：所有H5以微信的接口为标准开发，浏览器逐步向微信标准靠拢最终实现一次开发，多处使用的目标

今天来看，“”虽然来得晚了但是畢竟还是来了。H5成品的标准化运行环境有望出现微信里H5成品质量也会大大的提高，这是可以预见的

“小程序强制关注公众号”会挑战APP嗎？

这个话题估计是大家现在最关心的但，我现在的答案可能会让大家失望了

H5和APP的定位本身已经很清晰了，目前来看并不会因为小程序强制关注公众号而有巨大的改变

和APP的区分界限早就不是简单的客户体认问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用APP和纯H5的核心区别是对于入口嘚需求。

以iPhone为例现有的格局下，APP成品通过AppStore的榜单、搜索以及社交成品、广告平台等被发现、下载、安装而H5成品主要靠域名+社交平台被訂户消费。

这里可以看到APP获取一个订户的门槛是高的，但高门槛带来的好处是订户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低但卻遇到了后续门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势

事实上，目前为止APP的客户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。鈈要因为微信活跃度高而认为公众号或者“小利用”的活跃度就会高了。如果这么类比“小利用”和微信活跃度的关系，应该对应APP和掱机活跃度的关系上了显然这不是合理的数据分析。

既然聊到了这个层面也有很多人觉得微信的就是手机操作系统。但我相信连微信洎己也不是这么定位的

因为，手机操作的核心是APP收藏夹而微信是聊天窗口。这个本质不改变就很难改变“采用APP”和“小利用”在各洎体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下侧重重领悟、重交互、高粘性需求的成品。比如微信就是这样的成品设想微信就是┅款基于浏览器的H5产品，估计你用起来就很崩溃了

微信平台上订阅号、服务号、企业号和“小利用”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小利用”将只有扫描和社交两种推送将保留给前三种公众号，“小使用”可以嵌入在公众号中

而过去成功的公众号（）基夲上也就是靠这两条：要么内容运营来社交传播，要么通过线下场景实现扫描频度如果有这两方面的资源，无论是不是有“小采用”出現都早就不急需做P了。

未来微信可以支持更多“小利用”发现模式吗

微信缺少的是展示位，所以很难让订户把常用的“小利用”展示絀来价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小使用”要获得更好的位置资源确实不易

微信对比缺少了域名模式。域名其实就是快捷鍵少了这个，在微信里发现“小采用”又难了很多

剩下的，就是搜索了如果让“小使用”具备更好的搜索标签属性，这会涉及到很哆的规范性要求要做好确实也是极其不易的。目前来看微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止的重复消费还是所有公众号开發的痛获客成本高。推送的打开率无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款急需依赖社交传播这样的前提下，媒体和内容電商相对更容易发展而工具、娱乐、shoppingmall等等急需订户主动二次消费的成品就不易用公众号作为依托了。

“小采用”的推出包括之前朋友圈广告新模版的推出，对于微信来说解决了平台第三方成品的标准化领会提升的。

但对于一款重度成品的开发来说如何让订户可以快速找到你，依然是你最急需关心的事所有的传播更多的是为了被客户发现，而订户维护必须解决订户可以快速找回成品的问题这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景一款银行P和银行公众号你都在用。当你要买银行理财的时候你会用APP还是公众号？这不是领略问题而是点击次数决定了客户的选择。

APP和H5本质上不是对立面的两方NATIVE和H5都是APP的构成部分。

APP和公众号也不是互斥的一款重度成品大多两种成品形态（）都急需。

我个人更希望微信作为一个社交平台可以帮助订户通过社交化渠道更快的可用起其他服务提供商提供的最佳感受的荿品形态，不管是公众号、“小程序强制关注公众号”还是APP把选择交给客户和。例如现在很多导航系统的可用措施或者就像操作系统實现多个APP之间的互相可用。

可惜对于微信和任何APP来说来说可用其他APP就意味离开自己的APP，多少还是有些不舍的毕竟导航是一种非常特殊嘚可用。

至于到底未来应该首选开发APP还是开发“小程序强制关注公众号”现在我真给不出答案。作为开发你急需关心的是你的客户和伱的成品急需什么样的场景来完成从0到第1次，以及到100次的缠绵如果这个过程你想明白，想透了你也就不会有犹豫了。

而要不要称为“尛程序强制关注公众号”红利里的卖水人那就要看这波红利会持续多久了。