释放20个超级音频IP、十亿扶持内容创业 喜马拉雅FM再造“耳朵经济”释放20个超级音频IP、十亿扶持内容创业 喜马拉雅FM再造“耳朵经济”一纸圈百家号文/刘恩彤郭德纲首个个人音频脱口秀节目《郭论》，日起登录喜马拉雅FM，用最独特的角度看历史、最有趣的语言讲故事，比如从“在明朝当锦衣卫是什么体验”这个角度切入讲明史，以小见大，带着听众从故事中了解明朝的历史俗世文化，实现真正的文史雅俗共赏。《郭论》诙谐幽默，用户听起来就好像发生在自己身边一样，这就是移动音频的魅力。《中国互联网视听行业发展报告(2017)》公布的数据显示，2017年国内网络视听行业持续高速发展，网络音频用户规模已超过2.2亿。凭借移动互联网的发展迎来的新机遇，内容产业在直播与视频后迎来了音频复兴。《中国移动电台市场年度综合报告2016》则显示，以车载日常使用功能的调研显示，在电台、音乐、地图/导航等使用率超过50%的高频增值服务中，移动电台以90%的使用率高居榜首，能够更好地满足用户的碎片化需求。在喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军看来，声音是人工智能时代的新媒体，但它的市场还在“幼儿园”阶段，仍有很大潜力，“耳朵经济”是未来的流量入口。也许可以这样解读，从“眼球经济”到“耳朵经济”，真正的好内容永远是最核心的流量红利，移动电台也应该效仿视频平台，走规模化、专业化IP运营的思路。而作为行业的领头羊，喜马拉雅FM要再造一片“耳朵经济”的新蓝海。其1月11日正式宣布，与郭德纲、陈坤、杨澜、郝景芳等20个超级IP合作推出音频产品，同时宣布将于近日正式发布“万人十亿新声计划”，未来一年内投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。喜马拉雅FM要出什么牌，手里有什么牌，又如何再造“耳朵经济”呢？玩大的：规模化、专业化IP运营从现场公布的IP来看，首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀；无论是节目策划还是内容设计都能看出喜马拉雅对这批头部IP的用心。实际上，明星娱乐脱口秀，是目前喜马拉雅FM与明星合作的主要方式。比如，2018年，杨澜即将在喜马拉雅FM推出个人脱口秀《杨澜说·2018》，每周2期，主打女性听众，希望通过分享自身经历、看法，帮助听众提升创造幸福的能力；演员王耀庆将开设《听见王耀庆》，用迷人的声音演绎不同的人生百态；“自在睡觉”创始人梁冬专注睡眠品质的节目《睡睡平安》将于3月份上线，这也是史上首档专注于睡眠的节目；“体育名嘴”董路的首档音频节目《大话俄罗斯》将在6月份与喜马拉雅的粉丝见面，届时，董路将从俄罗斯现场播报，带着球迷们趣味解读2018世界杯；姚明首个自传式音频节目《筑梦者》重磅上线，以第一人称，亲自讲述从篮球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背后的故事。可以说，20个音频IP的释放，是喜马拉雅FM解锁品牌营销的新姿势，其出牌招数（变现模式）是——围绕品牌主题邀请明星、大咖开课，让品牌为用户买单付费节目，为了获得免费收听的资格，用户通过积赞等方式分享、传播，通过这种方式，实现传播品牌的目的。在余建军看来，好内容是获取精准用户的最好手段，它自带流量，成为人群筛选器，并能进行品牌传播，把硬广变成深度内容，更个性、精准地“喂”给感兴趣的人。搭平台：十亿基金扶持内容创业可以说，喜马拉雅FM这次打了一记组合拳，除了一次性释放了20个超级IP，还将正式发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。对于主播来说，目前在喜马拉雅平台，可以围绕品牌主题领取任务，制作类似贴片广告的音频原生广告。实际上，如今用户更相信高质量内容，从浅内容转为关注深度内容。想必，这也是喜马拉雅FM要做内容创业孵化平台的动力，希望通过规模化扶持内容制造者，打造更专业、优质、深度的内容，用高质量的内容吸引用户。新营销：为何喜马拉雅FM来解锁以影视行业为例，近年来火爆的IP，无论是腾讯视频的《鬼吹灯》系列、还是优酷的《白夜追凶》，或者爱奇艺的《琅琊榜》都是平台化运营的结果。对于IP资产来说，重管理、强运营的内容运营模式其实是相通的。问题就在于怎么玩？而在玩法上，喜马拉雅FM更是个老司机，从“杜蕾斯又污又萌的杜杜电台”到“凯迪拉克的知识众筹品牌请客”，从“麦当劳刷爆社交圈的喜马拉雅甜筒”到“联手KFC打造的国内首次24小时三地音频大直播”。过去一年中，喜马拉雅FM与合作伙伴就玩得花样百出，音频营销的商业价值逐步得到释放。之于品牌商而言，找到了可行的玩法，还要有海量的用户来参与。最新数据显示，目前喜马拉雅FM平台激活用户量达到4.5亿，主播总量超500万，日均收听时长达128分钟。根据速途研究院《2017年Q1移动电台行业报告》称，截至今年4月份，喜马拉雅FM以48306万次的下载量排在移动电台APP下载量排行榜的第一位，蜻蜓FM、荔枝FM分别排在第二位和第三位。随后的多听FM、豆瓣FM、企鹅FM、阿基米德FM等移动电台的下载量均在6000万次以下。这里还要注意一个问题，也是品牌商关心的问题，在喜马拉雅FM平台上，用户的付费意愿非常高。在2017年12月落幕的第二届喜马拉雅123知识狂欢节中，内容消费总额达到1.96亿元，是首届消费总额的近4倍。而统计显示，在所有付费用户中，25岁至34岁的付费用户已超过七成，其中90后的付费比例最高。更为关键的是，喜马拉雅FM的用户“认”爆款IP。去年6月，喜马拉雅联合马东团队推出的付费节目《好好说话》上线，限时售价198元/年，一天内售出25731套，销售额突破500万，12.3知识狂欢节当天，更是以555万元销售额摘冠。玩法OK，用户到位，还需要技术加持。喜马拉雅FM是音频行业内最早启用大数据技术的公司之一，早在2015年就推出了“猜你喜欢”等个性化推送服务。用户的每一次点击和搜索，以及其他各种行为，都会被记录下来产生数据，然后再基于年龄、性别、地域、职业等维度建立用户兴趣图谱。如此一来，就形成了连接品牌与用户的天然场景，以爆款IP的形式，通过用户画像的手段，来解锁品牌营销新姿势。【科技湃】还注意到，喜马拉雅FM还打通了上下游内容产业生态链。上游是PGC+UGC与独家版权为主提供整套的孵化系统；中游确保内容输出，去年喜马拉雅FM与许多大出版商完成合作，保证了版权内容输出，为平台带来独家内容；下游的喜马拉雅FM与手机、汽车、音响领域等400家左右品牌商展开合作，增加了变现渠道，让平台用户价值最大化，保障平台收益。喜马拉雅FM不只是一个音频APP，而是要重构音频生态圈。在喜马拉雅FM，内容创业者负责内容，喜马拉雅FM平台负责内容之外的数据分析、推广营销、商业化等服务，并会提供众创空间和基金扶持。喜马拉雅FM，再造“耳朵经济”，探索内容产业的新赛道。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。一纸圈百家号最近更新：简介:更有料的视频资讯尽在圈势力！作者最新文章相关文章内容创业的春天真的来了吗
来源：解放网
作者：刘璐
原标题：内容创业的春天，真的来了吗
整理　本报记者　刘璐
　　移动互联网正在深刻改变传统内容的生产方式和商业模式。
　　据第三方数据服务机构“新榜”的统计显示，目前在各大图文、音频、视频平台上，创业者的数量呈井喷之势，其中33%的创业者走在了双介质创业的路上，9%的创业者试水三种介质同时创作。刚刚过去的2015年，多个平台纷纷推出扶持创业者或自媒体人的策略，有一些优质的内容创业者还借助资本的力量迈上了新台阶。
　　与此同时，内容创业的市场具有极大的不稳定性。如何面对市场环境、平台策略、内容质量、版权保护等一系列现实问题，成为众多内容创业者的困惑。
　　内容创业的春天，真的来了吗？听听自媒体大咖们怎么说。
　　为什么要这么折腾
　　(“秦朔朋友圈”创始人，曾任《南风窗》总编辑、《第一财经日报》创始人兼总编辑)
　　创业的100多天时间里，我觉得自己重新活了一遍，或者说生命重新绽放了一次。前阵子统计工作量，意外地发现我上个月写了20篇文章，有的篇幅还特别长；这个月写得更多，几乎每天都在写，还有很多的采访都在进行中，我发现自己在任何情境下都可以参与创作。
　　我现在每天四五点钟就醒来了，每天都像是在踏浪而行。有时候问自己为什么要这么折腾，想到一句话――“如果上帝不拿走我们的过去，就会拿走我们的未来”。我也经历过迷茫困苦，但是一想到这句话，就觉得这是上帝要把我的昨天拿走，否则我永远不会有新的成绩。没有什么救世主，更多的是用自我解放、自我彰显、谦卑学习的态度来面对。今天这样的生命历程，是我最快乐的状态。
　　有人说你太拼了，其实我拼的不是这三个多月，我拼的是以前25年的积累，那种积累在新的平台得到帮助、得到指引，使我得到无穷多的快乐和享受。
　　基于我的理解，媒体自身要从一个传统的地方到一个新的地方，很大的挑战来自于我们自己的内心，来自于我们心态的调整。这时候，我们要改变一些习惯性的思维，要改变沿袭性的心态。比如，过去我们写文章只能按照这种段落、这种句式来写，现在或许可以颠覆。
　　我们这个年龄尚可以像农民一样耕种，年轻的你们为什么不能去创造、去绽放呢？每个人都要相信自己可以重新变革一次、重新活一次，要相信如果你热爱内容生产和你身上具有内容生产的潜力，哪怕是一个很小的公众号都可以释放出力量来，而且你不知道它的能量有多大。
　　我希望有更多的人加入到这个领域。一花独放不是春，百花齐放春满园。
　　回到工匠的状态
　　罗振宇
　　（互联网社群“罗辑思维”创始人）
　　我以前也觉得自己是一个“混搭”，拒绝被符号化。但是我现在非常清楚自己是什么。在罗辑思维视频第一季有一个小广告片，讲古时候有一些有钱人要雇人给他读书，那么我就是这个“书童”，可以称之为“社会知识服务商”。
　　什么是知识服务？不是提供传统的传道解惑，而是由于人们用于阅读和学习的时间越来越不够，我们就在某一个环节为各位提供知识服务。网上很多人问：罗胖什么都不懂，他是学新闻的，凭什么啥都讲？我想了一下，确实是这样。但我是一个知识的转述者，我用最快速的方式节省你的时间，让你来获取知识，我的服务就有价值。这种服务和送配菜没有任何高低贵贱之分，我们都只有两个字――“用户”。这是一种新的服务。
　　经常有人问我：罗辑思维怎么运营社群？要是通过召集一帮人然后把东西卖给他们，这是“杀熟”，不是社群。社群是好商业的结果而非原因，世界上最好的社群从不需要运营，做好产品才是我的本职。罗辑思维有一个会员系统，但我们从不组织会员活动。我们的态度是“不主动、不拒绝、不负责”。我们清晰地知道自己是卖货的公司。如果将来罗辑思维崩塌了，那肯定是我们的货不够好、服务很差导致的结果，而不是因为社群。
　　不要被广告生意所驯化。必须回到一个工匠的状态，找到自己在越来越细的社会分工中的位置。我本人认为，在未来精细化的社会分工中有一个领域，现在有太少的公司在这个领域竞争，这个领域就是知识服务。把周边的信息以更符合用户时间安排的方式传递给他们，这是一个全新打开的社会分工，这是未来的手艺活。
　　好内容是唯一的传播动力
　　吴晓波
　　（自媒体“吴晓波频道”创始人、财经作家）
　　我认为自媒体运营的原则之一，就是内容是唯一的传播动力。
　　内容的好坏和传播数量是成正比的关系。我做自媒体比较晚，从2014年5月份开始。我个人的写作在过去一年多时间里和我过去20多年的财经专栏写作，并没有太多差别。现在我每周写两篇，另外的文章来自于编辑团队，可能更年轻化一点、更图文化一点。这其中也走过很多弯路，总的来讲，我认为内容是自媒体唯一的存在意义，特别是原创的好内容，是唯一的传播动力。自媒体在整个量化覆盖后，接下来肯定是优胜劣汰的过程，好的越来越好，差的则是浪费资源，肯定要被淘汰。
　　社群的价值是什么？我非常认同马化腾讲的“社群经济=连接+内容”。我觉得中间可以再加一个价值观，即“社群经济=连接＋价值观＋内容”。从内容提供者的角度看到的世界，和从连接者角度看到的世界，是两个世界。连接者看到的世界是平的，你有足够大的人群，你就可以进行大规模的流量分发。在做大规模流量的时候，可能免费是王道，免费补贴可以把大量的人聚集起来，但是聚集起来以后，你要提供什么东西给它？我认为到今天，连接的红利已经被消除了，它无法判断这个内容在未来意味着什么。而从内容提供者的角度来看这个世界，这个世界是一个个圈层，因为你无法提供一种适合所有人的内容。对于内容供应者来讲，连接的成本已经趋向于0。好比在高速路上，当连接完成以后，剩下的就是哪辆车跑得更快，这时候内容的价值就被呈现出来。
　　所以，真正的社群是从内容出发的。通过专业的内容形成一种价值观，然后为价值观相同的人建立一种连接，由此才能形成一个社群。
　　照顾好你的耳朵
　　余建军
　　（音频分享平台“喜马拉雅FM”联合创始人、CEO）
　　人们使用音频的场景到底是什么？我想，概括起来就是“床上、车上、路上”。音频还有一个特别的地方――它是伴随性的，每天在不同的时间都可以带着它听。
　　内容创业首先是创业。创业有一个共性，我总结下来就是“大平台、小老板”。很有意思的垂直性平台，原来可能是依附于某个公司，现在可以走出来了。“小老板”不一定真的是规模很小的老板，它可以长得非常大，甚至还有一些平台属性。我认为媒体产业在快速地起步当中，音频自媒体应该会迎来一个黄金时代。目前，我们平台有将近80%的内容都是来自于用户原创的内容。
　　过去除了开车的人听音频以外，其他人听得很少。但是现在，越来越多的人在使用音频了。我们每个人都有一双眼睛、一双耳朵，过去眼睛是开发过度的，但是耳朵没有人照顾。所以我们所说的新生活，就是指声音将会成为全新的生活方式。
　　我们尝试了多个场景，比如说用闹钟把你叫醒，比如说把卫生间里的马桶做成有声的，甚至冰箱也可以是有声的。去年就有冰箱厂找到我们，看是否能在冰箱上进行声音加载功能，甚至后来发展到油烟机厂都找过来想做。人们开车的时候、给宝宝讲故事的时候&&各种场景都是有声的。我们希望通过这些场景让用户有一种直观的感受。前不久，我们推了一个“车载声音伴侣”，是一个很小的产品，比如说你听一个音频节目，全程不需要拿出手机，操作非常便利。我们希望通过这样的设备，让更多的用户在开车的时候能够轻松获取音频信息，不想听了可以一键暂停，一旋转还可以切换屏幕。我们希望把这些场景跟我们平台上广泛的内容对接起来。
　　音频有一些特殊的地方，比如它的创作成本比较低，在喜马拉雅上，你用手机就可以进行录音、剪辑，可以做节目，也可以进行个人脱口秀。我跟大家分享的一点，就是不必自己做平台，要善于嫁接平台。对于内容创业者来说，恐怕不需要一上来就自己开发APP，在刚开始很长的一段时间内，可以先把内容做到极致，再去考虑其他。我发现，能活得好的自媒体，第一就是传递干货，第二就是传递快乐，只要你具备这两个特点，就有自己的机会。
　　（根据“2016新榜大会?内容创业者之春”现场演讲内容编辑整理，有删节）
(责任编辑：王吉 UN652)
&&&&&&</div
中国人哪来这么多钱？[]
客服热线：86-10-
客服邮箱：(? GXfAnG)
(旋转筱丑事)
(臻好时冻酸奶)
(今天阳光正好)
第三方登录：音频创业直播会是下一个风口吗？_青年创业网
音频创业直播会是下一个风口吗？
&他们是因为喜欢我的声音和歌曲才来听的，而不是其他东西。&2016年直播最红火的时候，主播曲调离开YY，转身签约了荔枝FM，从视频主播变为音频主播。在签约荔枝之前，曲调曾在YY作为签约主播直播长达两年。尽管都是做主播，但对于曲调而言，在音频和视频两种平台直播的感觉却有很大不同，而这不仅仅是&露脸&和&不露脸&的区别。
晚上九点整，伴随着一段欢快的古风音乐，曲调准时在荔枝FM上准时开播。作为荔枝FM榜单上前二十的主播，曲调一上线直播间内就涌入了不少听友，位于直播间主屏幕评论区不断刷过&某某进入直播间&的提醒以及&小耳朵们&和曲调打招呼的留言。
&小耳朵&是荔枝上的听众们昵称，在曲调看来，相比从前在视频直播平台上的&老铁&们，被他的声音吸引来的&小耳朵&们更加纯粹，让他比做视频主播时有了更多的成就感。
曲调现在每天在荔枝开播两场，中午晚上各一场，与从前在YY上做视频主播时相比，开播前省去了打理形象和调光和摄像头等步骤，只要花半个小时筹备好要播的主题和内容就可以直接开播。
但直播的内容却可以比从前更为丰富。&在不看脸的音频直播里，你只能拿内容留住粉丝，别的都没用。&曲调说。
2016年，在视频直播的风口下音频直播的发展还缺少足够的关注度。当曲调跳槽到荔枝时，很多同行都不看好他的前景。事实上，去年十月，去荔枝上线语音直播功能时，直播圈内也有很多人认为转型过于大胆。但随后的2016年11月和2017年5月，蜻蜓FM和喜马拉雅也先后开通了音频直播功能，蜻蜓FM直播业务的负责人蒋锤嫠摺度罚ID:tosansheng)说，&电台到了一个探索商业模式的时期，在视频直播的带动下，直播技术、打赏模式甚至是用户教育都已经非常成熟，做音频直播的难度其实并不大。&
午间直播间里，曲调像往常一样唱了几首歌，中间穿插了一些生活趣事。出乎意料的是，一位出手阔绰的听众突然进来捧场，曲调当天获得的礼物数冲上了日榜冠军。根据荔枝制定的礼物价格，曲调单场直播就获得了超过八千块的收入。他平时也都在榜单前五十。
曲调现在的收入高于从前，虽然他并不是荔枝上收入最高的主播。事实上，在荔枝上线八个月之后，头部主播收入就超过了百万。
电台复活的背后：失眠、孤独和陪伴
从晚上八点到十二点，这是所有直播平台最热闹的黄金时间。但打开秀场直播和音频直播，却是完全不同的两种体验。相比更像小型演艺中心的视频直播平台，夜晚的语音直播更像独立的深夜电台。
荔枝FM主页上，音频直播功能早已替代了从前的录播电台。每天下班时间之后，越接近深夜这里越显得热闹非凡，成千上万个语音直播间同步开播，人气高的主播能招徕数万人同时在线，小的直播间里几十人也并不会显得冷清。
说起两种直播的不同之处，已经有了几个月经验的曲调首推&与粉丝的互动&，&再厉害的主播不会互动也成不了头部&。热点话题是直播间最常见的互动内容。
&你们怎么看待《我的前半生》里出轨的陈俊生呢，在你们的生活中怎么看待出轨？&随手打开一个荔枝上的直播间，一个声音温柔的女主播正在以最近大热的电视剧探讨出轨话题。直播间里，最显眼的位置就是粉丝留言区，在主播说话的期间，粉丝们也在刷着类似于&一次出轨，终身不忠&和&绝不原谅渣男&的经验之谈。
相比荷尔蒙推动的视频直播，语音直播可拓展的场景要更加多元，能够承载的内容也丰富，通过声音人们反而能够建立更强的情感联系。
这一点在与荔枝上的多位小耳朵聊天的过程中也得到了验证。不少荔枝的长期听众告诉我，&失眠&、&孤独&和&心情不好&是自己最初开始听音频直播的契机，之后因为遇到喜欢的主播，听语音直播也就养成了习惯，无论是在出差还是睡前，都会习惯性的打开荔枝，除了听直播外，荔枝的听众参与直播过程的积极性也远比视频直播平台更高。
与传统的录播节目相比，语音直播最明显的优势在于可以实时和听众对话，而录播节目则没办法马上回复听众的问题，这种互动性也导致语音直播和录播的话题重心截然不同。曾经做过个人播主，现在是荔枝金牌情感主播的凌轩就表示，&从前做录播节目主要表达个人的想法，但现在会更加注重和粉丝的互动。&
不同于视频直播中完全围绕主播个人的颜值才艺展示，在语音直播平台，很多时候主播们实际上更多的扮演着&深夜聊天室&主持人的角色。除了他们自己准备的主题和才艺，互动本身也是重要的直播内容。
为了增强主播与粉丝的互动，在产品设计上，大多数音频直播平台把留言区放在了直播间最显眼的位置，除此之外，还增加了连麦和多人连线功能。曲调说：&尽管在视频直播也有连麦功能，但主播们只会跟其他主播或者大金主连麦，普通的用户打赏太少，根本没有任何存在感。&
大多数语音直播的主播都很愿意通过连麦的形式来与粉丝进行。除此之外，为了增加互动内容，不少主播都会发起类似于猜歌名、真心话大冒险、甚至语音版&非常勿扰&等互动形式。深谙语音直播规则的曲调说，&不会和粉丝互动的主播即便声音条件再好，才艺再厉害，也不可能成为头部主播。&
在这种互动关系下，粉丝和主播的关系显然比以观看为主的秀场更为紧密。根据荔枝的统计，&小耳朵&之中90后人群占超过百分之八十的比例，其中又以女性用户居多。用户画像描述包括情感细腻，需要温暖和陪伴感，有小众的文艺气质，喜欢娱乐性的、有创造力的东西。
也因此，在荔枝上情感直播节目所占比重最大，其次是二次元、古风、读书、唱歌等兴趣类内容。实际上，在去除屏幕的干扰后，听众们的注意力也更为集中，这也给不少知识类的直播内容提供了机会，在荔枝上尽管泛娱乐内容更重，但也存在心理咨询、占星占卜等相对严肃的直播内容。
音频直播的幸运：踩着视频走过的路
事实上，早在这一轮音频直播产品之前，&声音&的生意就已经有了众多入局者，比如主打声音社交的平台&陪我&和近期很火的公号&夜听&，都是通过声音构建内容平台。而在去年9月，&陪我&也上线了直播功能，微博则上线了语音直播平台红豆Live，主打知识付费市场。
不同于其他增加了直播功能的电台应用，语音直播对于荔枝是一次转型，从之前的UGC社区转向直播平台。即便公司内部，去年也有不少人也并不认同这种转型。但荔枝CEO赖奕龙却认为，&人们对优质声音内容的情感需求始终存在&。荔枝的声音生意逻辑是，图文、音频、视频各有各的市场和划分人群，用户群之间是并行不悖的关系。
荔枝FM成立于2013年，最初主打的是UGC模式的个人电台社区，现在的口号仍旧是&人人都是主播&。在UGC社区阶段，荔枝累积了大量的电台爱好者和个人播主，在转型语音直播后，这也为音频直播提供了初期的人才积累和社区氛围。
去年荔枝的直播功能上线后，用户数据在短期内就获得了快速增长。在视频直播风口下，音频形式相对缺少关注度。这个生意最大的考验来自于盈利模式，少了秀场直播里最直接的荷尔蒙刺激，音频直播变现十分考验想象力。
事实上，音频直播的形态并不新鲜，从传统的电台直播到PC时代曾流行过的网络电台直播，语音直播在技术上远比视频直播难度更小，普及程度更高。早在2014年的世界杯期间，考拉FM就通过纯音频方式连续对64场赛事进行了实时直播，此后又将音频直播应用到了演唱会、电影发布会、娱乐明星专访和个人直播等领域。但考拉最终由于业务调整放弃了音频直播，曾经在考拉FM做过一段时间音频主播的凌轩就表示：&当时考拉并没有打赏模式，音频直播很难变现。&
荔枝的突破在于将打赏模式接入了音频直播。仅仅8个月，其音频直播的收入就超过了原先的广告收入，这也让音频直播从一种相对小众的形式逐渐走上主流平台的视野。目前除了已经上线音频直播功能的荔枝FM、蜻蜓FM、和喜马拉雅三大主流电台外，8月10日，陌陌也将上线音频直播功能，而在此之前，他们早已在各大平台和公会进行紧锣密鼓的语音主播招聘。
蜻蜓FM直播业务的负责人蒋慈衔舷哂镆糁辈スδ懿⒚挥屑际跄讯龋镆糁辈ニ玫募际鹾蜕桃的Ｊ蕉际鞘悠抵辈ピ褂霉南殖杉际酢&更重要的是，此前由于视频直播的普及，用户打赏的习惯也被视频主播们教育过一遍。&他说。
某种程度上讲，如今音频直播的红火很大程度受益于视频直播的前期的发展和市场教育，其中最为重要的莫过于打赏模式和公会模式的普及。
目前三家上线音频直播的电台中，荔枝采取了公会和个人签约两种方式，而蜻蜓则直接通过平台签约主播，除了在线下签约已有经验的主播外，他们都开展了各种线上活动挖掘有潜质的新人成为新的主播，目前荔枝已经举行过多场比赛，并与他们直接签订个人约，在合约中，荔枝要求主播们一个月至少进行十次以上的直播。
像曲调这样从视频直播转战音频直播的主播越来越多。一方面，视频直播平台的用户增长红利已经消失，主播之间的竞争日益白热化。调查数据显示，直播平台上超过90%的主播月收入都在一万元以下。
另一方面，对于平台和主播们而言，语音直播仍然处于红利期。直到目前，语音直播带给荔枝的总收入每月仍在以50%-60%增长速度不断上升。不仅仅是荔枝的头部主播收入颇丰，蜻蜓的蒋匆脖硎荆泳允杖肜此担サ羰悠抵辈サ耐凡恐鞑ィ谥谐の膊糠郑羝抵辈サ氖杖氩灰欢ū仁悠抵辈ゲ睢
音频直播也带来了一轮新机会。尽管荔枝FM上线音频直播功能还不足一年，可是相较其他主播，曲调显得经验丰富。2015年他就开始YY上进行直播，做了两年视频主播后去年转战荔枝FM，并成立了自己的公会&梨苑RADIO&，以公司的形式吸纳了荔枝上将近三十多个主播。
对于曲调而言，从前在视频直播平台的收入最高时能达到一个月四五万，而现在作为荔枝的头部主播，收入比视频直播时更高。作为公会的老大，他带领的公会尽管长期盘踞在荔枝的主播榜单前列。在今年7月接受36氪的采访时，曲调就已经表示目前公会的流水已经达到三四百万。
对于一般用户，音频主播要比视频主播的准入门槛低得多，在荔枝上不少用户都在听别人的直播的同时自己也会尝试开播，相比视频直播流量向头部集中的趋势，音频直播的用户口味更分散，直播内容也相对丰富。
如何让音频直播的听众打赏？
尽管同样以直播+打赏的形态出现，但由于受众人群的不同，视频直播和音频直播最终驱动用户打赏的原因却有着天壤之别。
在一个较为小众的音频直播平台，我就曾经遇到男主播邀请用户参与猜歌名发红包的游戏时，上百人的直播间只有一个人参与的场景，该男主播愤怒的表示：&听歌的时候一堆人，一说到钱就怂的不敢吱声了。&
在不少音频直播平台里，类似的尴尬场景时常发生。一方面，音频直播对于用户的打赏刺激并不如视频直播来的直接，人们熟悉传统电台也并不依赖打赏生存。另一方面，相较于视频直播，音频直播由于出现时间较短，目前大多数主播都还缺乏相应的主播素质。
简单的游戏模式作用十分有限。荔枝的知名情感主播凌轩对《三声》（ID：tosansheng)说，只有让听众觉得扎心的话才能引起对方的打赏意愿。除此之外，主播也可以通过控制连麦时间，以及为&小耳朵&定制内容，如读粉丝喜欢的句子和自己写的情诗的方式来鼓励用户打赏。
从视频转战音频的曲调也认为，在视频直播平台可以通过插科打诨灌水来完成一场直播，但在音频直播平台，如果内容没有经过设计和思考，互动不够充分，最终一定很难红起来，更谈不上获得打赏。&想要赚钱你得先要有人气，但你想要有人气就得做好内容&。
作为公会的老大，曲调除了自己直播，还要时常去听公会旗下其他艺人的直播，&我得帮其他成员设计好人设，做好内容，只有这样我们公会才能越做越好&。根据声音特点和内容属性，主播的人设可能是细腻温柔知性，也可能是活泼直爽曲调觉得，在看不见脸的情况下，想要让粉丝产生进一步的情感，人设的重要性并不次于内容。
在荔枝，曲调给自己塑造的人设是耿直。他的公会在荔枝并不算大，但格外注意主播人设和内容。为了做出更好的内容，曲调还对荔枝的受众群里做了数据调研，最终结果显示荔枝上的用户女生占80%，男生占20%，而这些用户里面50%的学生，以及刚进社会的白领。曲调会针对这些受众来制定与之相关的直播内容，比如&校园时期最讨厌和最喜欢的人&，&一句话形容你来自哪里&等话题。
目前曲调所带领的公会尽管人数只有三十多人，但却能长期盘踞在荔枝的主播榜单前列。
在视频直播成为风口之前，很多人无法理解美女主播们动辄月入十万和土豪们一掷千金的行为。然而经历视频直播的一年的发展后，再理解音频直播的流行却不再困难，因为人们早已习惯用打赏的方式为自己的情绪和喜好付费，不论这种情绪是来源于荷尔蒙还是对于自身存在感的追求。
申明：本站所有标明出处稿件均来至互联网，所转载内容及图片只为传播信息无任何商业目的，若涉版权及侵权问题可联系我们处理，投稿删稿联系邮箱： &青年创业网首页 &创业投资有风险请谨慎操作
最新图文推荐
好项目推荐
点击排行榜
大家感兴趣的内容}