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新传媒生态下的我国电影口碑营销模式研究.pdf 59页
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新传媒生态下的我国电影口碑营销模式研究
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在20世纪七八十年代的时候，没有人会对电影的艺术性表示怀疑，更没有
人考虑拍摄商业电影或将电影付诸于市场化的操作。当时的中国，没有市场的概
念，亦没有商业的意识。随着改革开放和社会主义市场经济建设的深入，人们的
观念也在不断进步，对市场和商业的理解也不断加强。随着人们精神文化生活的
日益多元化，传统的电影产业因为缺乏竞争机制，也面临严峻的考验。从前的电
影是“酒香不怕巷子深&，现在的电影是“酒香也怕巷子深&，要吸引观众的注意
力，光靠吆喝也许远远不够。国内电影人在市场方面的意识不断提高，电影营销
的举措也越来越多元化，第五代导演的嗅觉是最灵敏的，他们在神州大地上掀起
了商业片和贺岁片的拍摄浪潮。可依然有一些新生代导演坚持着独立制片的道
路，坚持着拍摄他们理想中的艺术片。
商业片与艺术片的分歧，容易让人们陷入一种误区：商业片是市场的产物，
通过市场化的宣传和操作是理所应当，而艺术片是纯粹的艺术家自我表达，是不
需要市场的支持的。其实，无论是商业片还是艺术片都是商品经济时代的商品，
都需要借助一定的营销手段让它卖得多，卖得好。国外很多艺术片也能够在票房
上获得不错的成绩，这就是营销的艺术。如今，通讯技术不断进步，电影业面临
着新的机遇与挑战。
本文写作的主要目的是探讨新媒介生态下我国电影业如何通过口碑营销这
一营销方式获得“注意力’’这一稀缺资源，并为电影的后产品开发提供强有力的
支持。结合口碑营销的特点，将改良的AISAS模型(flz意一兴趣—搜索—行动一
分享)和创新扩散理论相融合，试图为我国的电影创建一个新时期的口碑营销的
本文在引言中说明了写作这篇文章的缘起，并将相关的文献和理论进行了简
单地介绍和梳理。
文章的第二节回顾了我国电影的现状和发展，介绍了我国电影市场的几个关
键特征和发展趋势：贺岁片市场火爆，新媒体时代的机遇与挑战，数字化风潮的
影响，商业意识的复苏，好莱坞完整电影工业体系的影响，以及电影分级制度。
通过这些介绍，希望对我国电影市场的现状和环境有一个宏观的理解。
第三节梳理了口碑、口碑传播和口碑营销的概念，以及口碑营销的施行和适
根据电影这种产品的自身特点，电影完全可以运用口碑营销这种方式来获取
更多的注意力，第四节首先分析了电影产品的特点，介绍了电影工业的运作流程，
揭示了电影口碑营销的基础，并指出了电影中最重要的两个因素：明星与观众，
他们的存在对电影口碑营销的展开的意义。
在前几节的基础之上，文章的第五节结合创新扩散理论和AISAS模式提出我
国电影口碑营销模式，重点分析了新媒介生态的影响，以及新媒介生态下的电影
口碑营销，并通过成功的电影口碑营销案例加以分析和证明。
最后一节总结了本文的基本内容，并提出了对中国电影口碑营销的美好愿
尽管我们的电影产业化程度还远远落后，尽管在市场化道路上我国电影要走
的路还很长，但我们看到了一大批电影人的努力和执著，相信在不久的将来，中
国电影会像“中国制造力一样走向世界!
学科分类：620
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好莱坞电影节亮相上海!中美电影交流合作新里程
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（原标题：好莱坞电影节亮相上海!中美电影交流合作新里程）
6月19日，美国好莱坞电影节主席Bradford Parks在上海外滩举办了隆重的答谢晚宴，作为本次上海国际电影节期间中美电影交流的最强音，吸引了社会各界最具影响力的人士参加。晚宴上，好莱坞(中国)正式与好莱坞电影节签署协议，成为其在亚太区的唯一代表，将全权代理其在华业务。
(嘉宾红毯合影)
灯光旖旎、鲜花簇拥，晚宴在好莱坞大片剪辑的倒计时中迎来了百老汇演员们的精彩表演，一曲《All That Jazz》拉开了序幕，气氛一引即燃。
(晚宴现场)
现场星光熠熠，大咖云集，美国好莱坞电影节主席Bradford Parks、环球影业前董事长Hal Liberman、美国好莱坞电影节亚太组委会主席Julia Chu、美国Variety Asia Director、美国著名制片人David、泰国著名导演Alex、中国著名导演贾浩、新生代演员黄伊凡等中外影人，虹口区委宣传部部长吴强、虹口区委宣传部副部长、文化局局长殷光霁、SMG融媒体中心党委书记诸培璋、上海市广播影视制作业行业协会秘书长于志庆等领导及爱尔兰驻上海领事馆副总领事Aileen Murray和一带一路基金、国开行、光大银行、中原证券等金融界大佬隆重出席，美国权威影视综艺杂志《Variety》全程参与报道。
(现场嘉宾合影)
上海市广播影视制作业行业协会秘书长于志庆对本次好莱坞电影节和好莱坞(中国)的合作充满期待，他认为中国拥有庞大的电影市场，并且在未来，这个市场还将不断的扩大，但与巨大的市场对比来说，目前中国电影的表现还有待提高，因此他十分欢迎美国电影人把好莱坞的电影制作方式、技术和工业流程带到中国，并表示将全力鼓励支持协会2000多家影视企业，把中国优秀的电影作品推向全世界。
(上海市广播影视制作业行业协会秘书长于志庆致辞)
在各位重量级嘉宾的见证下，好莱坞电影节主席Bradford Parks与好莱坞(中国)签署了授权协议，正式宣布好莱坞(中国)成为其亚太区代表，将代表其执行好莱坞电影节相关在华活动，并全程参与即将举行的第20届好莱坞电影节的征片、举办和颁奖等各个环节，中国电影也将因此获得更多的国际展示机会。同时，双方还将在多个电影项目上达成合作，实现资源的共享，共同打造出优秀的中美合作大片!
(好莱坞(中国)总裁James Wu和好莱坞电影节主席Bradford Parks签署授权协议)
对于本次的合作，好莱坞(中国)董事Julia Chu女士表示，中国拥有全世界最大的电影市场，而好莱坞拥有最优质的电影资源和最先进的制作理念，通过举办电影交流系列活动，建设包括好莱坞电影节推广渠道、影视作品展销交流合作服务、电影合拍等中外影视文化交流合作平台，强强联手必将创造出更多更好的电影，开发出更大的市场。
Bradford Parks主席则分享了他所认为的通向中国市场的秘诀：除了尊重中国的市场机制外，更要挖掘中国文化的魅力，并以好莱坞讲故事的方式将中国文化赋以国际语言推向全球，必将带来更大的关注与合作。
(百老汇演员歌舞表演)
随后，百老汇演员的一首《My heart will go on》伴随着好莱坞(中国)&永不沉没的泰坦尼克&复刻项目介绍，把全场气氛推向了最高点，嘉宾们跟随着音乐一起沉醉在泰坦尼克的动人故事中，晚宴在红酒与甜品的香气中圆满落幕!
（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）
(原标题：好莱坞电影节亮相上海!中美电影交流合作新里程)
本文来源：台海网
责任编辑：王晓易_NE0011
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