qq墙火起来qq公众号有收益吗吗?

QQ墙怎样点亮?_百度知道
QQ墙怎样点亮?
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互联网研究者
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腾讯的娱乐高墙:左手流量,右手版权
来源:虎嗅网
作者:常芳菲
(https://www.chinaventure.com.cn)
编者按:“永远焦虑”的社交巨头在寻找下一头现金牛了。
从望京SOHO的公司走到地铁站的几分钟里,梁枫飞快地在手机上录好了一首《用心良苦》。上传不到两分钟,粉丝就赶到现场,“声音太稳,喜欢”。
他只是一个普通的程序员,2016年9月,他在家闲极无聊的时候下载了全民K歌。两年时间,200首歌曲,让他拥有了超过5万粉丝。春节回家的时候,他才把一款定制麦克风送给他妈妈。“我妈每天晚上8点准时开唱。”梁枫对我说。
这似乎是全民K歌用户的一个缩影。年轻人贡献内容,60后~70后们贡献黏性和在线时长。
5亿注册用户,5000万日活,这是全民K歌最新的官方数据。“这个数据起码是竞品的7~8倍。”业内人士林野对虎嗅透露。
这个数据意味着什么?可以给出的参照系是 ,2017年年中,让腾讯风光无限的《王者荣耀》,注册用户为2亿,日活用户数为5412万。
而对腾讯音乐娱乐集团(TME)来说,这个数据带来了真金白银。根据雷帝网的报道,截至 2016 年年底,拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、以及酷我音乐三大播放器的腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音娱)营业收入近 50 亿,毛利近 15 亿,净利润接近 6 亿。该集团预计 2017 年全年营业收入超过 90 亿,净利润超过 16 亿。几天前,腾讯公布的2017年业绩报告也侧面证明这一点:社交网络收入同比增长52%,得益于音乐虚拟道具的售卖推动。
这份漂亮的成绩单也成为腾讯音娱拆分上市的充分条件。腾讯总裁刘炽平说:“在可预见的将来,腾讯音娱是(拆分)的一个候选者。”而这句话的前提除了组织架构独立之外,能够实现盈利是最重要的因素。
腾讯音娱可能是全世界第一家,也是唯一一家盈利的数字音乐公司。贡献了大半个军功章的全民K歌(音乐播放器依然是烧钱的差事),就像微信、网游一样,并不是腾讯核心战斗团队的产品。这仍然是马化腾式的胜利——一个从PC端转型不利的QQ产品团队,再次内部创业,最终扮演了“白衣骑士”的角色。
就连腾讯内部的人,都对这个产品的数据感到惊讶。“一开始根本没什么人看好在线K歌方向,(2014年)都觉得听歌比唱歌更刚需、高频。”在腾讯工作五年的张琪说。当时,至少有两款在线K歌产品同时参与竞争。但因为押注PC端作为主要场景,抬高了门槛,最终只能看着全民K歌异军突起。
腾讯的三个杀招
每一个社交领域的创业者都必须面对的问题是:如果腾讯进入这个赛道,你如何应对?
2014年5月,在全民K歌正式启动4个月前,唱吧创始人陈华也被问到了这个问题。彼时他的回答是:
“首先要账上有钱,心理上不害怕竞争对手,技术要实实在在比任何一个人做得更好。”
但很遗憾的是,在对垒短短7个月之后,全民K歌就切走了那块蛋糕,超越唱吧。自2015年4月后,不管是百度指数还是App的iOS版本下载量,全民K歌都超过了唱吧。
腾讯再次成为收割者,有三个原因——
微信“换”的天花板
流量成本高企,对于其他竞争对手来说是短板,而这恰恰是腾讯的长处。腾讯靠微信和QQ两个武器,直接给全民K歌用户换了天花板。
今年春节后,微信和WeChat合并月活用户超过10亿,QQ移动端月活为6.83亿。根据QuestMobile统计,2017年年底,中国移动互联网月度活跃设备数为10.85亿。也就是说,微信和QQ,覆盖了中国绝大多数移动互联网用户。
于是,全面K歌于2014年12月发布0版本,靠着导入腾讯微信和QQ的自有流量和熟人关系链,立刻迎来了第一个下载高峰。圈住用户之后,留存就相对简单。和普通的音乐播放器产品不同,社交产品的迁移成本很高,用户的手机里也很少保留两个同类产品。“朋友多了,也不会有精力玩儿那么多同类App了。”梁野对虎嗅说。
毫无疑问,腾讯在获得环球音乐的版权之后,已经集齐了环球、索尼、华纳三大音乐公司的独家版权。与QQ音乐共享版权的全民K歌,仅凭版权就可以扼住竞争对手的咽喉。
虎嗅此前的文章《网易云音乐得救了吗?》指出,哪怕在国家版权局推动互相授权的情况下,不计算独家,腾讯音乐还可保留17万首歌曲;计算独家,最多可保留5万首歌曲。而对于一般用户来说,使用的核心歌曲规模在3万~5万首。
这种情况下,腾讯音娱的地位无人可以撼动。
“全民K歌的歌单够多、够新。”资深用户李雯打开竞品App吐槽道,“你再看看这个推荐榜单,谁会唱?”
湖南卫视功不可没
从转折的时间节点看,自2015年4月开始,全民K歌的iOS版本下载量和百度指数都首次超过了唱吧。
捧红全民K歌的功臣湖南卫视,旗下的基金芒果盈通和主持人谢娜、何炅、汪涵同时也是唱吧的投资方。这种错综复杂的关系,让战局多了几分戏剧化的色彩。
日,全民K歌植入《快乐大本营》,彼时张靓颖、刘亦菲等明星在节目中通过全民K歌完成了游戏环节;在线下,全民K歌选择了路径较长,但更有效的模式——举办比赛。2015年1月起,全民K歌与《我是歌手》第三季合作,举办了线下比赛。同时进入校园举办歌手大赛,获取了5万学生用户。
腾讯音娱的高墙
靠腾讯左手流量,右手版权扶起来的全民K歌,已经开始反哺腾讯。
这一点从它被收入2017腾讯名品堂就可见一斑。同样入选的另一款产品是 《穿越火线》手游。这个拥有各种价格不亲民的枪支皮肤的游戏,构成了腾讯游戏上千亿的收入。
而全民K歌的重要意义在于,它依托了腾讯音娱的既有资源,走出来一条挣钱的路。这对腾讯音乐未来的分拆上市,有战略意义。
腾讯音娱的业务与商业模式,大体分为三个条线:以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐为代表的播放器业务;酷狗直播为代表的直播业务;全民K歌为代表的在线K歌社区。这些业务可以延伸出广告、曲库转授的B端收入;C端收入包括付费会员、粉丝经济(虚拟道具打赏、数字专辑售卖)、硬件(麦克风)售卖。
而全民K歌社区里几乎囊括了所有C端付费的功能,而版权则完全依托于腾讯音娱,可以说是找到了一鱼多吃的方式。
早在2016年下半年,QQ音乐就宣布盈利。2017年9月,腾讯音娱副总裁吴伟林曾公开表示,腾讯音乐拥有1700万付费用户,以10元/月计算,每年仅付费用户一项,腾讯音娱收入就超过20亿人民币。
而其他竞争对手网易云音乐、阿里音乐,尽管各自都有商业化的尝试,主要业务仍然集中在“听歌”,对音乐版权二次开发的产品,处于烧钱的状态。
帝国的敌人
腾讯音娱在数字音乐产业是个“无敌”的存在,但只有这样就够了吗?
“杀死微博的不会是另一个微博”。同样的道理,全民K歌、乃至整个腾讯音娱的敌人也不会是下一个播放器或者K歌社区了。
那它的敌人会是谁呢?抖音和快手为代表的短视频平台。
乍看这两者是完全不同类型的内容产品,但如果把他们都当做娱乐信息流产品来看,一切就清晰起来。所有内容产品都在试图最大限度的占有用户数和用户时间。用户越多,用户使用时间越长,产品算法所计算的数据就越准确,用户黏性越强。
而从变现的维度看亦然。去年12月15日腾讯年度员工大会上,马化腾说,腾讯需要更多To B的能力。这既是指服务,也是指变现。那么问一个简单的问题就可以,如果你是品牌方,你更愿意投放抖音快手,还是QQ音乐、全民K歌?
用户增长放缓,天花板初现是其中一个原因。
根据艾瑞移动的数据显示,全民K歌月度独立设备数为2389万台,环比下降4.4%;月度总有效使用时长1.8亿小时,环比下降超过20%。而抖音(仅做参照代表)的数据完全是另一个量级。抖音月度独立设备数为1.5亿台,环比增幅43%;月度总有效使用市场为5.4亿小时,环比增幅达38%。具体数据可能存在偏差,但趋势可以一望而知。
另一个方面,播放器和在线K歌社区难以制造爆款,这是新的焦虑。
“所有音频App都想成为好的宣发渠道,换句话说,就是有推动音乐成为爆款的能力。但《我们不一样》或者《海草舞》这些爆款都不是靠音频App推火的,这是他们最尴尬的地方。”林野说。
抖音、快手作为短视频平台,推动产生爆款的能力是腾讯音娱难以望其项背的。显然,腾讯也感受到了用户注意力的转移,全民K歌上线了短视频功能。腾讯内部人士透露,沉寂已久的微视将被腾讯重新当做战略级产品,这也被认为腾讯杀入短视频的回马枪。
这不是腾讯音娱一家看到了未来,连刚改了slogan(“音乐的力量”)的网易云音乐,最近也悄然上线了短视频功能。数字音乐平台和短视频平台的时间争夺战正在全面展开。
朋友圈里,腾讯员工正在“急求短视频内容运营”。你看,“永远焦虑”的社交巨头在寻找下一头现金牛了。
(编辑:翟兆瑞)
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新闻排行榜“所有人都不知道,我月薪20万。”_凤凰资讯
“所有人都不知道,我月薪20万。”
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原标题:“所有人都不知道,我月薪20万。” 点上方绿标即可收听主播维维朗读音频 ◆ ◆ ◆ 文 |
原标题:&所有人都不知道,我月薪20万。&
点上方绿标即可收听主播维维朗读音频
跟朋友在外面撸串,他突然问我:&你猜,这间店,一个月能赚多少钱?&
我环顾一周,四十平不到的店面,横竖不过几张方桌,荤素一价,串串两块。
虽然生意火爆,但毕竟小本经营,一个月顶多五、六万吧。
我的回答刚脱口,朋友就笑了:&太小看人家了,一个月至少20万!&
我惊得下巴都掉了。
但我知道他说的是真的,这店老板娘是他的好友&&一个四十几岁的中年女人,穿衣打扮十分朴素,手上、脸上都有常年劳作留下来的疲惫痕迹。
她走在人群里,不会有任何一个人猜到,她的收入,是一个普通白领的数十倍。
中国有句古话,叫&闷声发大财&,真说得挺对。
我越来越发现,很多真正赚钱的行业,看上去都灰扑扑的,甚至不受人尊重,但一说起收入来,准能吓你一跳。
比如,去年红遍网络的煎饼大妈,一句&我月入三万,怎么会少你一个鸡蛋&惊炸全国。
又比如去年,我曾跟老梁去过一次服装批发市场,很多年轻女孩子只身来拿货,穿着平底鞋,拖着大拖车,细聊才知道,人家靠自己的本事,盘下了几间店面,买了房、买了车。
还认识几个传统的养殖户,在家养鸡、养鸭、养猪,一年下来,也能赚个大几十万,送孩子上学,给家里盖房,偶尔还能出国出境旅游。
真挺棒的。
所以,赚得多就了不起吗?
是的。我从不掩饰自己对金钱的追求。不偷、不抢、不违法,赚下的钱每一分都凭智凭力,怎么就不值得夸耀?有本事你赚一个我瞧瞧啊。
但我也越来越发现,行业和行业之间,是有鄙视链的。
我有个在国企上班的朋友,月薪不高,生了二胎后,生活压力尤其大。
这两年网约车兴起,下班以后,他就在市区溜达接客,赚的钱竟然比工资还高,解决了很大一部分生活压力。
但在很多人眼里,这份兼职是丢人的,甚至于朋友自己都说,最怕约到公司的同事,人家嘴上不说,心里都会笑话的。
虽然不明白正儿八经地做份兼职,有什么好丢人的,但设身处地来讲,我其实很能理解他的顾虑。
毕竟在许多人的观念里,那高墙大院、机关写字楼里的,才是光鲜体面的工作,其余的,都是二道贩子、工坊作业,上不了台面。
月入十万、二十万又怎么样,有光鲜的头衔吗,有好听的职称吗,再简单一点,有养老金吗?
没有,那就是个社会混混,运气好,发了点小财,不值一提。
自古以来,国人就&崇官抑商&,从前商人就上不了台面,如今当然没人敢堂而皇之说这话了,但在很多人潜意识里,赚钱依旧不是什么体面的事。
在互联网上赚钱,就更不是什么体面的营生了。
相信很多朋友都知道Papi酱,中央戏剧学院研究生,一个短视频博主。爆红以后,她把广告所得的2200万,悉数捐给了母校,多正能量啊。
但在一段采访中,Papi提到这么一个细节,她的一个同学,在看了她的视频后说:&一个堂堂中戏导演系的研究生出来,竟然做了个网红。&&
网红这个职业,是不光鲜的,至少在这句话中,有这个含义。
很多人想不明白,不就写个段子,拍个视频,炖点鸡汤吗,有什么了不起,凭什么赚这么多钱?
事实上,这却恰是我最喜欢这个时代的地方&&它让人人都有了出头的机会。
会讲笑话的,能靠段子赚钱;会写文章的,能靠写字赚钱;蛋糕师能上网开账号,教大家如何裱花;拉面师傅也能走红,凭借着一手削面的功夫。
多好的时代啊。互联网的兴起,让怀才不遇真正成为了过去时,但凡你有一技之长,都能在这个社会被人发现。
凭什么瞧不起人家呢?
真没有谁的钱是大风刮来的。网红的钱也不是。
淘宝网红雪梨,曾经和女助理拖着七个箱子去纽约拍摄,怀着孕挺着大肚子,依旧连轴出差拿货看版做直播。有什么丢脸?
电竞主播Miss,靠玩游戏收入数亿,为了保持肌肉的习惯性记忆,跟人聊天双手都在练指法。又有什么丢脸?
当然,不可否认,相对于在各自岗位上同样兢兢业业的上班族,他们的收入的确称得上暴利。但我依旧不认为,这要成为诟病这个行业的原因。
你要明白,所谓市场经济,就是有需求才有供应。
瞧不起毒鸡汤和淘宝款,但如果没有人喜欢,它又是怎么火起来的?
俗也好,Low也好,都在一定程度上,反应了大众需求。
朗朗乾坤,谁还不是俗人一个?承认这一点,没有这么难。
当然不是金钱至上论。
哪怕我再爱钱,不干不净、坑蒙拐骗的钱,我也觉得不该挣。
我只是觉得,赚钱这回事,不应该有鄙视链,行业之间,更没有高低贵贱之分。
体制内的不比体制外的高一截,高新科技也不比传统产业有头有脸。你笑人Low的时候,说不定人家也笑你穷。
傲慢和偏见并不彰显高贵,反而,暴露了你的狭隘和无知。
更没有鼓励大家,以赚不赚钱来评价一个行业。
我自己,我爸妈,我丈夫,都是在不起眼的行业,默默拿着微薄薪水的从业者。
一蔬一饭、一砖一瓦,都是自己辛苦挣来的,哪怕薪水并不多,吃的都是一碗本事饭,没什么丢人的,谁敢笑话我抽他大耳刮子。
真正令我反感的,是人们毫无缘由的优越感,以及,被面子拖累的生活观。
死要面子活受罪。
就像我认识一哥们,每到月底就找人借钱,一家老小等着养,有人劝他下班开个网约车,或者开个小网店,有门有路,保证不坑钱。
他就是不愿意,没别的原因,就是抹不开脸,嫌这玩意丢人。
这玩意丢人。每天伸手管人借钱,就不丢人?
都是出来混三餐的,何必有个高低贵贱呢?
面子是重要,但面子不会替你养家糊口,不会替你拉扯孩子,平时再光鲜亮丽,到了买房买车,有急有难的时候,照样焦头烂额。
没事还是多赚点钱吧。毕竟,谁穷谁知道。
-背景音乐-
《夜的钢琴曲》《我们都会幸福的》
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