什么原因造成今日头条广告效果不好
如何优化今日头条广告效果？必须先搞懂三件事儿。为什么大图广告的展示量那么低？为什么CPC计划展示量5元&0.5元？如何解读今日头条的数据报表？
自从2013年末今日头条正式开放广告，经过无数次改版升级，不断增加新的功能使广告投放更精准、高效，同时，也需要操作者具备更丰富的经验、操作技巧，并付出更多的时间。
两年来，我们服务了50多个不同行业，不断提升实战经验，形成了独特并实用的“今日头条广告优化理念”，获得了客户的高度认可。
我们发现，造成今日头条广告效果不好，主要有以下原因：
原因1：不掌握平台基本功能，占比89%。原因2：不懂数字广告原理，占比45%。原因3：不熟悉移动媒体属性，占比37%。原因4：缺乏优化技巧，占比83%。原因5：过于依赖以往的竞价广告经验，占比61%。原因6：预算不合理，占比44%。原因7：无广告效果数字模型，占比75%。原因8：投放规划混乱，占比78%。原因9：广告素材不理想，占比60%。原因10：其他，占比33%。
说出你的问题，剩下的交给我们！
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今日搜狐热点如何提高今日头条广告展示量
运营头条号的朋友都知道，广告收入是按广告的展示量来计算的，同等情况下展示量越高广告收入就会越高。
然而很多新手朋友却很纳闷，为什么同一篇文章的广告展示量和阅读量却相去甚远？
阅读量和广告展示量是两个概念，并不是每一个读者都会看到广告，比如未读完文章，中途跳出的读者是看不到广告的。
那么即便如此，根据跳出率计算出文章读者读完数也比广告展示量高几倍呢？
今日头条官方文档显示，为了平衡用户阅读体验，并不会向所有读完文章的读者展示广告。
头条的广告和文章一样，也是基于用户个性化的推荐。如果广告库中匹配到读者感兴趣的广告，才向其展示，匹配不到就不展示。大多数人可能有过类似的经历，在某东、某宝、某度或者头条搜索过某种产品之后，再上网看到的广告基本上都是这类产品的广告了。
另外读者连续阅读多篇文章时，通常第一篇会展示广告，其后大概每隔5-10篇文章才会展示一次广告。
以上的这些因素会影响广告展示量，而且作者是被动无法掌控的，而下面这一条作者可以主动提高广告展示量。
文章评论的数量和质量对广告展示量起重要作用。很多人都有看评论的习惯，更有甚者只看标题和评论，而广告位都紧挨着评论下方。
因此，没有评论的文章广告收入都非常低。
所以要提高广告收入，就要提高评论数量和质量，引导读者参与评论和阅读评论，最好就是作者发布文章后自己去抢沙发写评论。
文/九哥9SiR，未经许可，转载必究。如果你有疑问请留言，如果觉得本文有用，请转发或收藏吧！
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今日搜狐热点据说，今日头条优化宝典已出？_网易新闻
据说，今日头条优化宝典已出？
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（原标题：据说，今日头条优化宝典已出？）
今日头条，是一个向用户提供个性化资讯服务的新闻分发平台，利用大数据技术通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，可实现新闻资讯面向个人的精准触达。截止到2016年2月，今日头条累计激活6亿用户，日活跃用户达6600万。一直以来，今日头条都以优质的广告资源和受众属性获得了大量客户青睐，今天蓝莓将通过两家客户的实际投放案例，分享在今日头条上的优化方法宝典。今日头条用户属性分析今日头条广告资源案例一、某婚恋交友客户中国互联网婚恋交友市场在旧有盈利模式下高速增长，但增速逐步放缓。原有的以阻断沟通为主的盈利模式，在移动互联网大环境以及年轻的90后逐渐步入适婚年龄的当下变得不再适用。伴随当下用户使用与消费行为向移动端转移以及婚恋交友用户日趋年轻化的趋势，婚恋交友移动端活跃用户快速增长。据Analysys易观千帆数据显示，2016年，中国互联网婚恋交友市场移动端用户规模保持持续增长;月活跃用户更新往年峰值达3060.4万人。客户背景1. 该客户是中国领先的大众婚恋交友平台。2. 专注于提供轻松、大众的婚恋交友服务，帮助中国最广泛的单身男女群体找到理想对象。3. 产品易用性极强，发展迅速，注册用户突破1.9亿，已成为中国最受单身男女青睐的大众婚恋服务平台。4. 本次客户投放市场占有率排名第四位，用户量偏低。投放目标控制成本，获得更多用户量是重要目标。投放策略策略亮点媒体资源位：投放前了解客户重点需求及媒体每个广告版位的流量效果情况，多维尝试。素材文案优化：采用软硬结合的文案风格，软文案：以用户心理暗示，拉近用户距离;硬文案：明确人物信息，主打产品，利于后端转化。定向维度：前期ABtest，性别+年龄+兴趣组合测试，找到适合客户最精准的定向模型。优化执行优化前 素材分析优化后 素材分析投放效果1. 自7月20日接手，优化两周，持续放量，增加量级8倍!2. ROI提升2.5倍，并超额完成客户KPI，增大量级增长!案例二、某生鲜电商客户生鲜电商在最近一两年十分火爆，被称为中国电商下一个千亿市场，作为电商市场中的另一片蓝海，生鲜电商的高回头率、高客户粘性、高毛利一直吸引着各大电商前来竞争，而垂直生鲜电商平台相对全产业链的电商平台更容易实现盈利。客户背景1. 该客户是一个围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台。2. 覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类，其在主要城市建立起“城市分选中心 + 社区配送中心” 的极速达冷链物流体系，为用户提供全球生鲜产品
“2 小时送货上门” 的极速达冷链配送服务。3.现阶段，该客户在生鲜类APP中知名度不高，用户总量偏低。投放目标控制成本，获得更多用户量是重要目标。投放策略策略亮点媒体资源位：投放前了解客户重点需求及媒体每个广告版位的流量效果情况，多维尝试。素材文案优化：采用软硬结合的文案风格，软文案：以同事 闺蜜为例，拉近用户距离;硬文案：明确活动信息，主打产品，利于后端转化。投放时间：早：7：00-9:00 晚：18:00-21:00流量及成本最好定向维度：前期ABtest，性别+年龄+兴趣 组合测试，找到适合客户最精准的定向模型优化执行优化前 素材分析优化后 素材调整风格一：实物图风格二：真人实拍测试H5注册-直接购买投放效果优化两周成本最高降低23倍，ROI提升10倍，并超额完成客户KPI
(原标题：据说，今日头条优化宝典已出？)
本文来源：楚北网
责任编辑：王晓易_NE0011
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