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标识设计与商标命名时的禁忌
来源：论文联盟&
作者：杨亦武
标识设计与商标命名时的禁忌
标识、徽标在英文中称LOGO。标识在企业形象传递过程中，是最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。人类运用图形符号传达信息远远早于文字，原始的符号、铭文是标识的雏形。这就是图形标识吸引人注意力的主要原因。现代标识就是通过漫长的社会演变而来，成为识别现代商品及企业的重要符号。　　一、差异下产生的禁忌　　每到春节家家户户贴&福&字，有不少甚至倒着贴，就是取义&福到了&。 由于中国人对&福&字的喜爱，渐渐地&蝙蝠&也跟着沾了光，其丑陋的形象被工匠、画师们美化后，频繁出现在中国传统的家具、瓷器上，还常与寿桃、喜鹊、鹿等组成 &福、禄、寿、喜&的吉祥图案。　　如果你梦见了蝙蝠，解梦的人一定会说&你马上有福了！&由此可见中国人对蝙蝠的接受是从谐音开始的。　　上世纪八十年代初空调还是老百姓可望而不可即的奢侈品，祛暑降温的电器主要是电风扇。当时全国畅销的品牌之一就是&蝙蝠&电风扇，厂家看到了商机，打算出口创汇。结果欧美人对电风扇的质量还比较认可，就是采购商一听这是&蝙蝠&的商标，脸色大变唯恐避之不及。　　厂家一打听原来欧美传统文化中对&蝙蝠&有着与国人截然相反的概念。在西方信奉的基督教里，魔鬼都长着蝙蝠一样的翅膀，对西方人来说，昼伏夜出的蝙蝠是一种可怕的动物，广泛流传着蝙蝠是吸血鬼化身的故事。欧美很多文艺作品里都有这样的描述。为了打开欧美市场，&蝙蝠&电风扇的出口品牌变身为&美佳乐&。　　美国系列电影《蝙蝠侠》反其道而行之，利用人们对蝙蝠的恐惧制造出来的英雄形象大受欢迎，不但颠覆了传统观念，还开创了一个商业奇迹。　　在亚洲，与中国文化同宗同源的日本也有自己的禁忌。例如国花是樱花，日本人还喜欢菊花，地位远远高于樱花。菊花是日本皇室的象征，所以你的产品如果要出口到日本肯定不能用&樱花&和&菊花&的名字和图案做品牌标识。　　拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册，澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫本文由联盟收集整理的图形作商标，印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标识都不准用于商标。法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标不能获准注册。使用和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池。　　二、在商标命名中数字的禁忌　　在一些现代标识设计中，经常遇见以数字为图形的设计。在商品命名时对于不吉利的数应该尽量回避。比如中国人喜爱&8&就起源于沿海发达地区粤语中&8&的发音与&发&字同音，意欲&发财&。&168&就为&一路发&之意。因此诞生了很多&八元店&，对店家来说，象征着生意兴隆、红火，对消费者来说，在这里消费可以带来幸运。但&8&在英语中并不受欢迎，有失利、处于劣势的意思。西方人对&7&这个数字情有独钟，认为它是一个神圣充满神奇色彩的数字，因为上帝用7天创造了人间万物。美国的一种饮料&七喜&在中国销路不好，另一种香烟品牌&柔和七星&刚进入大陆时不被人们认可，后来按照粤语的谐音重新翻译后叫&万事发&结果身价百倍。　　西方文化起源于古希腊文化，基督教文化是社会文化的主流，它对数字文化的理解有着深远的影响。比如西方宗教有&三位一体&的说法，引领人们对于数字3有了完美吉利的内涵理解。汉民族文化中，传统文化与宗教文化也有着密不可分的。儒家思想、道教和佛教对汉文化中的数字内涵有着深远的影响。老子《道德经》中提到&道生一，一生二，二生三，三生万物&，数字&三&被认为是万物的起源。韩国著名企业&三星&是利用数字命名商标的成功典范。此外还有&三洋&&三精&&三利&&三菱&等众多商标都是利用了数字&三&作为商标或企业名称的。　　对数字&13&的禁忌源于西方的一些国家，一般认为源于宗教典故。最后的晚餐中第13个门徒犹大出卖了耶稣，文艺复兴时期巨匠达&芬奇为此绘制著名壁画《最后的晚餐》。在西方酒店没有十三层，也没有十三号房间，而汉文化中&13&只是一个平常的数字，没有禁忌。老字号同仁堂的又名十三太保。随着中西方文化的交流&13&的禁忌流传到我国。&14&由于与&要死&谐音，成为禁忌的数字。　　一次看到一个高层楼盘电梯里楼层数字中少了&13、14、18&，很是疑惑，了解原因是&18&有18层地狱的说法。看来被中国人宠爱有加的&18&在这里也遭到了禁忌。　　不光是商标、标识中有数字方面的禁忌，数字的禁忌已经渗透到了生活中的方方面面。我的一个朋友为如何给单位各部门分配办公楼层而发愁，因为都想去7层而不愿意去8层，抱住个成语&七上八下&不放，令人啼笑皆非。　　三、标识中的色彩禁忌　　标识设计中我们会经常遇见色彩禁忌。如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作标志会认为对国家的不尊重。阿拉伯国家崇尚白、黑和绿色。而阿拉伯国家的禁忌是黄色。我国的回族人也非常喜欢在各式各样的装饰中使用绿色。　　中国人对颜色没有什么禁忌，大多数颜色可以使用。代表吉祥喜庆的红色、代表纯洁的白色、代表生命的绿色、代表尊贵的黄色经常出现在商标生产设计中。但一种商标忌同时用多种颜色去表现。　　&新家园&是一家以生产面点为主业的食品企业，在与客户沟通时，他们提出标志要有蓝天、白云、绿草、栅栏等元素，经过反复沟通，我提出了突出主业的思路，把标志外形处理成椭圆，就像一块揉动的面团。图形的中心是个反白的逗号，有着数字&9&的外形，寓意为企业长长久久，为了标志以后便于在包装、招贴等印刷品上的应用，色彩定为吉祥的单色&&红色。这个设计稿最终顺利通过，市场效果很好。　　&一点利&是连锁快餐店，在设计标识时客户希望用黄色为主调进行设计，我考虑到&一点利&是一家清真食品店，劝客户放弃黄色，用绿色作为主体颜色，把&Y&字的其中一笔设计为一个三角点， &点&处理成红色，喻为万绿丛中一点红，也有红利的彩头。客户非常满意，在后期使用中收到了预期的效果。　　总之，多了解一些各国文化、历史方面的禁忌，在商标命名与标志设计中才能少走弯路，只有好的创意与这些禁忌相结合才能设计出高质量、有生命力的作品。
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