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品牌营销案例集锦：看看别人家的品牌营销怎么做
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2014年技术创新与互联网思维继续激荡营销圈，业界的大咖们对于不同营销模式的融通创新，为我们带来了精彩纷呈的一年。技术创新为营销者们提供了前所未有的高效工具，而真正的颠覆者更能够将这些新技术与商业模式进行完美整合。
健康医疗：信赖感是营销的发端
健康越来越成为现代人日常生活中关注的重点，对于健康医疗行业的营销者们，如何在营销过程中增进消费者对品牌的信赖感至关重要。而线上线下的营销活动如何锁定目标消费者，同时将消费者吸引到门店提高顾客留存率，都是医疗行业营销者需要考量的问题，安利和飞利浦的做法值得学习。
安利直销模式的天然优势就在于为顾客提供极佳的服务和线下体验，“体验”一直存在于安利的基因中，通过建设安利体验馆，为顾客提供一站式、浸入式体验安利产品及其倡导的生活方式的平台，围绕体验馆，全年不间断推出的个性化主题活动进一步针对各个细分人群展开体验式营销。
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飞利浦医疗与@39健康官方微博合作发起“睡眠日”活动，借助网络热词“万万没想到”，开展#万万没想到#之睡眠呼吸暂停的危害调研，引发媒体关注；官方微博引用调研结果开展互动话题，产生大量UGC，形成扩散；将PC端网名沉淀至微信平台，最终转化至线下体验中心，获得潜在销售机会。
IT手机：互动内容传递品牌理念
智能手机正在成为现代人必不可少的生活工具，而2014年的智能手机也前所未有的激烈。索尼与三星都是智能手机领域的佼佼者，而两个公司的营销者都将目光投向了网站自制剧。与传统的电视、电影相比，网站自制内容的植入有很多天然优势：丰富自由的主题选择更容易找到调性适合的内容；植入形式更为灵活，让广告不再“像广告”；根植于网络的内容更易于在社交网络进行传播。
索尼与优酷合作，冠名《跟着音乐去旅行》，一改传统生硬的广告植入方式，将节目内容合成在客户传播诉求的信息通过节目包装手段一一呈现，跨界创新方面在侧边栏增加互动板块，同时利用嘉宾艺人微博进行线上推广，积累良好口碑。三星则选择植入爱奇艺明星栏目《说走就走，我们爱旅行》，节目完美契合三星S4 Zoom主打拍照的功能特点与“精彩不容错过”的品牌理念。
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IT巨人英特尔则在上海创客嘉年华上举行英特尔Edison的中国首秀，主题沙龙辅以媒体沟通会、产品视频推广等多种营销手段，使得线下活动与线上营销有机整合在统一的主题和故事线索下，服务全局，扩大了英特尔Edison在中国的影响力。
餐饮酒店：延续传统的营销创新
衣食住行自古就是中国人的大事，洲际酒店与和合谷都是拥有绵长历史的著名品牌，两家企业的营销者们也将创新与传统完美结合，用自己的创意传递品牌文化，并注入流行与年轻的元素，紧跟时代的步伐。
洲际酒店集团联合凤凰网制作了线上专区——《洲际传奇》穿越报，专区采用复古风味的排版设计，利用微纪录片，最终到线下印刷成真正的报纸，全方位诠释了凤凰网原生广告人文化特点。
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中餐品牌和合谷则选择了NBA球星作为营销手段，与本没有交集的NBA球星哈登相结合，促成了双赢局面：哈登通过“接地气”的方式体验中国饮食文化，拉近了与球迷的距离；和合谷中餐则与NBA篮球结合在一起，为和合谷注入了年轻时尚的新元素，同时成功深化了“良心品质”的品牌内涵。
快消电商：紧跟、创造热点吸引关注目光
快消与电商行业历来是顶尖营销者们的战场，而这次获得金奖的清扬与1号店都在各自领域做出了大手笔。紧跟社会热点是一个方向，清扬选择利用世界杯带来的体育热潮，拓展品牌影响力。而1号店则通过组织大型活动，自己创造热点，创造性的“无中生有”，收获大量关注。
仰赖世界杯的热度，清扬与新浪体育进行了深度合作，将营销活动涉及到与新浪体育相关的运动类栏目、原创节目、体育明星、资深主持人等多个层面，全方面触及目标消费者；其次，透过同步联动清扬官方微博，打造所有视频花絮及原创节目的落地页，将更多粉丝引导至清扬官方平台，参与互动。体育营销不仅帮助品牌找到年轻前卫的目标客户，更为企业塑造品牌精神提供了无限的可能。
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1号店则联手分众传媒，开展了大型牛奶节，以突破30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售成绩，创下吉尼斯纪录。在这个过程中，“吉尼斯纪录”这一话题成功的吸引了消费者的目光，每个消费者既是纪录的参与者，也是纪录者和见证者，用户不仅买单更是乐在其中。
金融汽车：锁定核心客户
2014年是网络金融蓬勃发展的一年，汽车行业的增长也同样让人注目。金融与汽车面向的消费者群体都相对高端，如何利用营销创新找到自己的核心客户是摆在每个行业营销者面前的一道难题，泰康人寿与宝马都给出了自己的精彩答案。
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泰康人寿则是与奇虎360达成战略合作，联合推出“飞常保”产品：360导航、360手机浏览器作为拥有巨量用户的上网入口，带来快速的长达用户群曝光；360搜索围绕品牌关键词，建立品牌直达精准锁定用户；搭载360搜索机票oneBox，实现用户购买机票与航意险一站式体验；360手机卫士摇一摇功能进一步提高活动的传播互动性。宝马汽车则选择了体育营销，今年6月1日，2014年兰州国际马拉松赛正式举行，BMW3系作为赛事的唯一指定计时引导车，见证了冠军归属。实现了BMW品牌激情、运动的形象与马拉松可持续性、环保、跑步乐趣等特征的结合。
服装食品：大数据、云技术带来营销变局
技术创新越来越成为营销方式变革的推进器，优衣库和蒙牛都在新技术的使用上走在了前面。优衣库利用移动端的数字海报将门店购物体验演化为一场营销之旅；蒙牛则通过云技术，向消费者展示企业形象。
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优衣库在传统的店铺体验之外，借助新媒体移动端技术，让数字化海报成为消费者的“贴身店员”：针对移动端特点不同品类布置了相对应的二维码，顾客可以在购物同时了解更多关于此款产品的信息，大大节省了人力成本和数据分析的时间，同时从用户角度出发设计的产品也有效提高了用户对优衣库品牌的好感度。
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蒙牛与百度合作，通过云技术的应用，为消费者打造了一个不间断播报的“牧场探索频道”：搜索结果中嵌入混动页面；利用百度硬件产品i耳目，实现牧场和工厂的实时监控；利用百度轻应用技术，无需下载App即可在无线端观看直播视频。
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2017年8月，值得收藏的25份报告2017年7月，值得收藏的25份报告
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经典包装营销案例
产品的原因。一旦消费者遇到该品牌的商品会产生一种亲切感和认同感，而这种感觉往往会缩短消费者在购买商品时的决策时间，产生快速的购买决定。创意包装由于其独特性、惟一性，往往能够加快、加深这种认同感的形成”。
　　王森给记者讲了一个经典的案例：英国有一家食品公司推出了一款鱼子酱产品，由于是一家新公司，消费者的认知度不是很高。于是这家食品公司创新地采用了绿色包装，以天然的绿色植物作为商品包装的主要图案，并打出了“回归自然，自然带来健康”的广告语，使得该产品在众多同类产品中迅速脱颖而出，取得了很好的销售业绩。然而事情还没有结束，鱼子酱产品热销使得该公司其他产品的销售量也大大提升。“因为消费者已经对该公司产生了品牌识别，而商品的创意包装无疑成为了品牌识别的催化剂。”
　　环保包装成潮流
　　材料是包装设计的重要环节，直接关系到商品包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。而商品包装作为商品的直接衍生品，往往在消费者拆开商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包装是否环保显得极其重要。
　　记者在采访中发现，随着社会以及消费者对环保的认知度越来越高，商品包装材料的绿色环保已经成为企业、设计师、消费者所共同关注的问题，能够循环利用、再生利用的绿色环保包装也已经成为我国包装产业发展的潮流。
　　北京华旗资讯科技发展有限公司广告部总经理涂国嵩告诉记者，包装的绿色环保性已经成为华旗资讯在设计、制造产品包装时一个很重要的衡量标准。“作为企业自身来说，包装使用可循环利用的环保材料能够减少不必要的污染，达到保护环境的目的。另一方面，随着消费者环保意识的增强，使用环保材料能够更好地迎合消费者的消费心理，更能使企业在消费者心中产生一种美誉度，提升品牌形象。”
　　东道设计公司产品设计中心设计总监廖捷表示，商品的包装设计是否环保已经成为衡量设计是否成功的一个重要标准。
　　对此，宋慰祖表示，目前包装的绿色环保已经成为人们的共识，但是由于目前环保材料普遍比普通材料价格要高，使得很多的企业，特别是中小型企业为了节约成本而放弃了环保包装的使用。“国家有关部门应该加以政策性引导，对积极使用绿色环保包装的企业提供相应的优惠政策。这样才能使更多的企业积极地使用绿色环保包装。在商品的外包装印上环保标识，以提高人们的环保意识。”
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一些经典的品牌营销案例总是能给我们带来一些启发!下面是专业网络推广公司怒蛙网络查找的比较经典的成功品牌营销案例，这些经典案例能让我们学到什么呢?
格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动，全方位介绍微波炉知识。此外，还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕这个深入人心。市场占有率遥遥领先。
海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显着经济效益。
麦当劳成功的一个重要因素，就是市场营销定位明确――主要面向青少年，特别是儿童。他们针对青少年、儿童的特点开展各种促销活动，如开心生日会、赠麦当劳玩具等，因此在市场竞争中独占鳌头。
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
以上这些品牌营销方式都获得了消费者的亲睐，成功的营销让产品的销量也不断扩大，这些经典的营销案例都是可以借鉴的，掌握其中任意一种，都可以让自己的品牌在庞大的市场中立足。但是怒蛙网络通过调查发现，虽然现在很多企业都有做品牌营销的意识，但是更多的还是在用传统的营销方式。现在互联网发展速度飞快，传统的营销方式早就已经跟不上了，需要借助网络的渠道真正打通市场。
以上怒蛙网络介绍的品牌营销案例都是值得每个企业学习的，但是同时也要明白，要想品牌做大做强，就需要改变传统的营销思维，与互联网紧密融合才可以真正达到营销的效果。怒蛙网络在互联网推广领域有着9年的行业经验，为很多品牌做过营销推广，手里有着优质的合作资源和丰富的策划案例，专业的策划团队也让很多同行望尘莫及。品牌是一个企业的面子，品牌营销是每个企业都要区认真对待的大事，专业网络推广公司怒蛙网络期待与您的合作!
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的包装定位低端，而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合，使消费者无法对产品产生认同。于是汉王公司找到东道设计公司，委托其对&创艺大师&这款产品进行重新的包装设计。汉王公司产品线副总监王猛告诉记者，&当时东道设计公司为我们设计了多款包装，在经过汉王公司所有员工的不记名投票后，产生了3款包装设计。在经过多轮优化以后，选择了现在的这款包装&。
　　东道设计公司产品设计中心设计总监廖捷说：&产品包装能为消费者带来最直接、最直观的产品印象。而 &创艺大师&最初的包装仅仅只是一个盒子，完全没有同产品本身结合起来，消费者不买账自然在情理中了。&随后，东道设计公司结合汉王自身的品牌标识和产品定义，采用了水滴元素将汉王的品牌同产品包装系统地结合在了一起。
　　当&创艺大师&以全新的创意包装形象再次进入市场时，迅速获得了消费者的认可。据王猛介绍，新包装让&创艺大师&的销售量增长了3倍，而且价格也有了大幅提升。
　　案例九：月饼包装
　　包装传达的是文化内涵
　　中秋节吃月饼、赏月是中国人自古的风俗。因此，每年中秋节前夕，一场关于月饼的销售战屡屡在各大商家上演。月饼作为一种寄托团圆、思念情的特殊食品和商品，使得其包装上赋予了更多的文化内涵。
　　北京创世营销有限公司经理刘宇认为，月饼作为一种特殊的商品，赋予了它独有的文化属性，而独有的文化属性又决定了它的包装属性。&月饼代表的就是中秋，而中秋则意味着团圆。所以无论月饼的包装怎样改变，它的主体要素都是不会改变的。&记者在北京各大商场了解到，虽然月饼的价格高低不等，所使用的包装材料、创意也是多种多样，但其包装的风格和主要要素还都是围绕着月亮、团圆等中秋节独有的文
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