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氢互动另辟蹊径，打造借势IP新玩法
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作为社会化传播领域的一匹黑马，北京氢动益维科技股份有限公司(以下简称&氢互动&)常以新、奇、特的创意在互联网掀起刷屏风暴。氢互动作为蒙牛的社会化传播服务商，依靠蒙牛的资源平台。在探索中，氢互动总结出一套独特的借势IP新玩法，通过借势IP的营销窗口，提升了客户在快消品领域的口碑及消费者对于品牌的情感认同。下面，我们一起走进氢互动的IP借势营销世界一探究竟。
玩法一：优质IP衍生，创造CP
借势优质内容IP方面，氢互动不唯IP适从，而是进行衍生。面对大热IP《盗墓笔记》氢互动团队抛弃包装上印主角的固定玩法，在对《盗墓笔记》的小说、粉丝年龄等多方考量后，以&用我一生换你十年天真无邪&这句在粉丝中广为流传的南派三叔语录为发力点，锁定&天真无邪&四字，将原有IP主角衍生成萌版&铁三角&，用孩子天真无邪的形象与牛奶纯的特质相结合，形成品牌与IP在情感上自然衔接。同时通过H5游戏，将参与者化身为盗笔中的人物，增强参与的情境感。通过海报、契合粉丝的文案，将粉丝与盗墓笔记中的人物、情境及与盗墓笔记相关联的牛奶融为一体，三者在情感上做到了无缝衔接。
氢互动团队脑洞大开，为粉丝将小说情景化为现实，还原了书中三叔的古董居&吴山居&，同时，邀请南派三叔录制了蒙牛嗨milk牛奶推荐视频，用三叔的影响力持续增加嗨Milk曝光量，在《盗墓笔记》首映朝圣时，粉丝手拿蒙牛嗨milk牛奶观看电影，至此，嗨Milk牛奶与《盗墓笔记》已形成新的CP，粉丝与蒙牛嗨Milk形成了情感上的强关联。借势IP营销，主打情感牌，不失为一种成功的借势玩法。
玩法二：用流行元素、文化资源包装航天IP，增强全民参与感
航天发射是一个全民关注的IP，如何借势航天发射，将与国民生活联系不密切的航天发射紧密联系起来?为此，氢互动，首先打造 &大孩子的航天梦&、&助力中国牛到太空&等激发国民航天梦与民族自豪情的主题，从情感上触动国民并以此产生共鸣，同时，利用微博微信的力量在航天、科幻类KOL帐号进行发射的预热传播扩散，吸引关注。
其次，大胆应用网络概念并加以创新，在神十一发射前，氢互动团队以&太空弹幕&的创新概念，利用H5，收集网友的祝福，并将之转为摩斯密码发送太空。充满科技范的新鲜形式，为发射聚集了大量人气。此外，为缩短航天发射与国民之间的心理距离，氢互动采用直播形式，联合蒙牛乳业、映客直播、天天快报三大平台，邀请网络红人，打造了有史以来企业对航天盛事的首次网络互动直播，让航天发射不再遥远，据统计，长征七号发射期间，逾10万人在线观看发射直播，在发射活动的长尾阶段，氢互动邀请三体作者刘慈欣录制祝福视频，利用科幻明星IP再一次提升了蒙牛品牌的曝光度。
玩法三： 明星IP亲民化，打造线上线下闭环互动
蒙牛作为拥有众多品牌的快消类乳企，旗下拥有众多明星IP，如何将明星IP的价值最大化输出，增强明星与消费者的互动，提升品牌在消费者心中的情感认知度，是作为其营销公司不可绕过的课题。为此，氢互动将蒙牛的工厂开放与明星IP相结合，利用TFBOYES、吴亦凡等大的明星IP效应，整合线上线下资源，让粉丝及消费者主动参与进来，打造营销生态链。通过线上微博微信等平台的预热传播积累声势，扩大蒙牛工厂开放的传播声量及关注度，同时借助线下粉丝、消费者与明星实地工厂参观及互动，引发二次传播，利用品牌及粉丝的扩散效应，形成线上线下的闭环传播，以最快的速度让消费者及公众了解并体验蒙牛的透明产业链，提升了蒙牛产品的可信赖度。
在各品牌借势IP营销的今天，氢互动借势IP并衍生IP内容，整合线上线下资源，并配合话题、H5、直播等主流形式，玩出了一套花式借势营销法，形成一套精细的组合营销拳。一条IP借势主线，多端发力，环环相扣，一气呵成，最终将IP价值输出最大化。
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乐活推荐 Recommended Reading第三方登录：氢互动 北京
北京 朝阳区
北京氢动益维科技股份有限公司（品牌名称：氢互动）是国内唯一一家能够提供从数据研究—营销服务—效果跟踪的服务公司，可以为企业开展大数据营销提供全生命周期支持。成立于2010年，注册资金超过3000万，现有员工超过220人，北上广等多地布局，是国内最大的移动互联网营销公司之一。日，北京氢动益维科技股份有限公司新三板挂牌正式获批；日正式举行新三板挂牌敲钟仪式（证券代码...
北京氢动益维科技股份有限公司（品牌名称：氢互动）是国内唯一一家能够提供从数据研究—营销服务—效果跟踪的服务公司，可以为企业开展大数据营销提供全生命周期支持。成立于2010年，注册资金超过3000万，现有员工超过220人，北上广等多地布局，是国内最大的移动互联网营销公司之一。日，北京氢动益维科技股份有限公司新三板挂牌正式获批；日正式举行新三板挂牌敲钟仪式（证券代码：870207 证券简称：氢动益维）。荣誉资质：中国公关协会A类会员；中国互联网协会网络营销委员会成员；苏秦会理事单位成员。多年内连续获得金瞳奖，长城奖，ONE SHOW , 虎啸奖，金鼠标奖，蒲公英奖，金网奖，金蜜蜂奖等行业知名荣誉奖项。氢互动基于移动互联网新洞见，以“传播有据，效果持续
”为核心思想，以大数据挖掘描绘消费者画像为基础，打造轻快有效的移动互联网传播形态，注重基于大数据分析的策略与创意，强调原生内容，并配以轻技术、轻投放、轻互动形式，打造实效型移动内容营销解决方案。目前服务于神州专车、蒙牛乳业、五粮液、东方航空、洽洽食品、中兴通讯、安心保险、拜博口腔、雪花啤酒、中粮集团等众多国内外知名品牌。
企业官网：
总机：010-
地址：北京 朝阳区 朝阳路八里庄东里1号莱锦创意产业园CF-28
所属行业：营销咨询
企业规模：201-500人
创立年份：2010
文/徐微号/playworldallbird长期以来，这个问题一直像块巨大的石头，沉沉地压在甲方CEO、CMO、市场部人员，以及诸多广告广告从业人员的胸口，碎之不得。...
我估计，逃离北上广这事还没算完吧。
AE已经是周五的17：08，你从包里翻出化妆包，细细地描着眉。这是你要去见的第7个相亲对象，说不准万一就遇到真爱了呢？17：20，电话没响，很好。17：...
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手机扫一扫，下载数英APP氢互动2016 “致氢春 氢飞扬”年会全程高能
小年夜(2月1日)，氢互动2016 “致氢春 氢飞扬”主题年会在北京隆重举行。如果你还在羡慕别人家的年会，那么，请注意!前方高能预警!
作为一个颜值与实力齐飞的互联网传播公司，在晚会正式开场前氢互动的美女帅哥们就为大家送上了一场赏心悦目的国际范儿红毯秀!
男神女神们走过红毯
氢互动“F4”
红毯签名合影
氢互动总裁王天慧
晚宴开场前，氢互动执行总裁王天慧在开场致辞中提到，2015年，氢互动完成了互联网从PC端转向移动端的营销思路转型，也完成了公司架构的重新调整，尤其是在有了神州租车董事局主席兼CEO、神州专车董事长陆正耀作为重量级的战略投资者进入后，氢互动的资源整合能力得到提升，大大加强了公司的核心竞争力，提升了公司在资本市场的认同度，目前氢互动正在推进资本运作的步伐。
在对未来的规划中，王天慧还提到氢互动不仅会加大加快移动互联网内容营销。还将与清华大学数据研究中心一起，依托神州大平台的出行数据，进行智能出行数据以及垂直行业的数据分析，实现真正的精准数据营销。
氢互动首席创意官杨飞
听完了领导热血沸腾的讲话，在氢互动有颜又有才的帅哥美女们的劲歌热舞中，晚会正式开启high模式!
公关人的年会怎么能少得了创意?!弹幕上墙，实时投票。
终于可以大声唱出内心的OS了
互动游戏：体力与智力的双重考验，难度指数堪比创意会头脑风暴
优秀员工颁奖：每一份真诚的付出都不会被亏待
没有抽奖的年会只能叫聚餐，所以抽奖环节永远是每一场年会的重头戏。
今年氢互动的抽奖环节本着“阳光普照”的原则，让到场的每一个小伙伴都高兴而来，满意而归!
神州租车董事局主席兼CEO、神州专车董事长陆正耀亲自到场为大家抽大奖。
最后，晚会在大奖与红包齐飞中完美落幕。
刚刚过去的2015年是氢互动的崛起元年，其轻、快、爆的新型移动营销解决方案为众多知名广告主提供了有策略、有创意、可执行的实效解决方案。并且在年内连续拿下了金网奖、金投赏、金蜜蜂、金属标、TMA移动营销等多项行业知名荣誉奖项。
未来，氢互动不仅要做中国最大的内容营销公司，其目标要做成国内第一家真正的基于大数据的移动精准营销公司。我们也期待氢互动能带来更多猴赛雷的案例，彰显移动互联时代对消费者和广告主的影响力。
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