明星营销价值最大化 看美国绅士坚果百度百科如何玩转粉丝力 凤凰资讯

6.25世界白癜风日 愿有白斑你们不是第二个迈克尔
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首创教育机构零0租金入驻 新鸥鹏华冈教育MALL再落两子
&&& 2017年6月中旬,正值重庆直辖20周年前夕,在全民关注的教育领域,新鸥鹏“重庆精彩我出彩”200块户外广告承包了重庆各重要枢纽、核心商圈黄金位置,集中宣传轰炸“新鸥鹏教育城”以及“新鸥鹏华冈教育MALL”这两条全新产品线。新鸥鹏用扩张“教育+”的独特方式,走向下一个精彩十年。
完善重庆本土布局 加速扩展“教育+”
6月7日,重庆解放碑CBD新鸥鹏大厦,新鸥鹏集团和美全置业举行了资产重组合作签约仪式,通过本次合作,新鸥鹏获得了美全置业在江北、南岸区的两大标杆项目――“美全?22世纪”和 “美全?世纪城”。
本次合作,让新鸥鹏集团进一步“重仓”重庆大本营,并通过这种方式抢占了未来行业发展的先机。而无论是“美全?22世纪”还是“美全?世纪城”,新鸥鹏都将按照自己的思路进行进一步改造,并有望引入商业地产、教育MALL等专业力量为项目提供更大活力。
事实上,从新鸥鹏教育城、教育MALL到云教育产业园、美加华出国服务机构、全球教育营地,乃至志在整合集团海归的“海鸥会”和“巴川中学全球校友会”,新鸥鹏不断扩充自己的“教育+”价值链,并赢得越来越多专业机构的认同。
两大产品线 组成教育产业黄金矩阵
作为新鸥鹏布局的核心产品之一,新鸥鹏华冈教育MALL今年预计将有4个项目开业,而首批启动的新牌坊店、南湖店、石桥店三大项目,均位于高端人口密集、教育需求旺盛、交通便利的城市核心区域。
以新牌坊店为例,项目位于新牌坊核心板块,腹地拥有众多新牌坊大社区的高品质家庭和生源,可大面积辐射整个重庆北部片区,市场潜力巨大。
据介绍,2017年只是新鸥鹏华冈教育MALL扩张的第一步,到2019年预计将在全国打造32个教育MALL,涵盖北上广深四大一线城市。
新鸥鹏另一核心产品新鸥鹏教育城,也正蓄势待发。据了解, “新鸥鹏教育城”已经发展到4.0版本,成为融合了名校+教育综合体+教育产业+教育住区的大社区模式。如体量达到40万方的江北嘴教育城,将有望成为中国体量最大的教育综合体。
教育MALL加上教育城,由此构成了新鸥鹏“教育综合体”的黄金矩阵。
大城大MALL大教育 有望迎来新一轮爆发
“新鸥鹏华冈教育MALL就是要成为国内教育资源整合平台,打造国内前沿教育综合体,做大城大MALL大教育”,新鸥鹏教育城集团沈晓东表示。
作为新鸥鹏进军万亿教育产业的敲门砖,新鸥鹏华冈教育MALL从项目立项开始,就在思考如何创新,让创新无缝对接当下教育痛点。而显然,新鸥鹏华冈教育MALL独创的四“0”运营模式,就正好切中教育行业痛点,给行业发展带来新的方向。四“0”运营模式的核心理念,就是让优质教育机构能够实现零成本办学,正是这套创新模式,迅速吸引了上百家教育机构入驻,也吸引了包括星巴克、德克士等众多知名商家的青睐,甚至一线风投的关注。三家店的招商也因此十分火爆。
“新鸥鹏是教育MALL的开创者,无论是价值理念还是模式创新,都远远走在了市场前列!”新鸥鹏教育城集团沈晓东颇为自信。
可以预见,在新鸥鹏“教育+”的扩张路径下,布局教育核心产品“新鸥鹏教育城”以及“新鸥鹏华冈教育MALL”,未来十年,立足重庆走向全国的新鸥鹏将会更加精彩。.
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近日,美国绅士坚果开启天猫欢聚日活动,全新首发张艺兴周边产品,购买张艺兴甜蜜套装即可获得相应的周边产品,引发一众迷弟迷妹疯狂追捧。在销量和好评背后,绅士坚果是如何最大程度挖掘明星效应的?
明星IP背后的“粉丝力”
粉丝愿意为偶像付出时间、精力和金钱。作为当红小鲜肉,绅士坚果代言人张艺兴的两千四百八十三万粉丝市场给绅士坚果带来了巨大的挑战和机遇。
在本次天猫欢聚日,绅士坚果就抓住了粉丝心理需求,发布张艺兴甜蜜套装,配送精心挑选的张艺兴周边产品,从张艺兴抱枕,到首发的张艺兴3D折纸纸偶、张艺兴漫画,这些绅士坚果独家定制周边产品引发粉丝疯狂追捧。
首创的3D纸偶引爆了迷弟迷妹的想象力和创造力,让粉丝自发加入到品牌传播中来——planters绅士坚果在微博上发起张艺兴3D纸偶新玩法,引发粉丝迷妹的互动,纷纷在微博上晒出自己与张艺兴3D纸偶的互撩日常,自发创造素材为绅士坚果欢聚日活动引流。
精准渗透 品牌主导粉丝应援 助力销售
近年来,粉丝应援成为追星族的日常,豪宅跑车奢侈品层出不穷,粉丝应援成了粉丝们向偶像表达爱意的战场。粉丝应援声势最大的莫过于TFboys三个小鲜肉的生日会了。去年,TFboys的小鲜肉们生日,粉丝们打出了“海陆空全方位应援”的口号,从跨国包机、包游轮到买广告牌买报纸版面,让不少人都大呼“太壕了”。
在“汇聚万千新趣味”天猫欢聚日,planters绅士坚果也玩了一把粉丝应援。和传统的粉丝应援不同,这次粉丝应援更为有趣,不靠粉丝砸钱为偶像举办活动,而是通过增加产品销量,由绅士坚果开启张艺兴首个漫画体验馆。为了尽快达成开启漫画体验馆的要求,粉丝们自发为活动宣传,将粉丝流量转化为品牌传播助力。
线下漫画体验馆以张艺兴与品牌形象Mr.P的定制漫画为元素,粉丝在体验与偶像同框、同漫画场景的同时,也为绅士坚果做了一波品牌传播。
大平台 高频曝光 开创坚果品牌营销最强玩法
玩转粉丝力,还需要大平台。在这次活动中,天猫欢聚日为planters绅士坚果“汇聚万千新趣味”活动提供大量支持,在聚划算各大资源位获得大量曝光,通过天猫欢聚日入口吸引更多粉丝一起参加planters绅士天猫旗舰店活动。
在天猫欢聚日支持和planters绅士活动传播推广的合力下,从6月2日预热期到6月10日活动正式结束期间,旗舰店销售额对比上月聚划算活动同比增长1249%。作为美国坚果行业的领导者,这次planters绅士坚果以天猫欢聚日为平台,多维度挖掘大IP的粉丝力,成功将明星的粉丝流量转化为品牌流量,开启了坚果品牌的营销新玩法。
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