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第三十五类 广告；商业经营；商业管理；办公事务。
第三十五类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于：?对商业企业的经营或管理进行帮助；?对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助；?以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。?本类尤其包括：?――为他人将各种商品（运输除外）归类，以便顾客看到和购买；这种服务可由零售、批发商店通过邮购目录或电子媒介提供，例如通过网站或电视购物节目；?――有关注册、抄录、写作、编篡、或者书面通讯及记录系统化，以及编篡数学或者统计资料的服务；?――广告单位的服务，以及直接或邮寄散发说明书或者样品的服务；本类可涉及有关其他服务的广告，银行借贷或无线电广告服务。?本类尤其不包括：?――与工商企业的经营或者管理无直接关系的估价和编写工程师报告的服务（查阅按字母顺序排列的服务分类表）。
【3501】广告 张贴广告350003，?户外广告350003，广告材料分发350008，?货物展出350023，?直接邮件广告350024，?广告材料更新350027，?样品散发350028，?广告材料出租350035，?广告宣传本的出版350038，?广告350039，?广告宣传350039，?无线电广告350040，?电视广告350044，?商业橱窗布置350046，?广告代理350047，为广告或推销提供模特服务350049，?广告空间出租350070，?通过邮购定单进行的广告宣传350077，计算机网络上的在线广告350084，?在通讯媒体上出租广告时间350087，?为零售目的在通讯媒体上展示商品350092，?广告稿的撰写350099，?广告版面设计350101，广告片制作350104，点击付费广告350113，广告材料设计?350121，广告牌出租350125 广告设计C350001，?广告策划C350002，
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第 35 类 广告,实业经营,实业管理,办公事务。
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运动员商业价值≠成绩含金量
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14分31秒02，当孙杨在伦敦奥运赛场上奋力出击夺取金牌时，一个全民新偶像诞生了，被改写的不仅仅是奥运会1500米自由泳纪录，还有他的。“孙杨在伦敦奥运的一周里，斩获2金1银1铜，是中国游泳史上第一人。这个商业价值，与其他获得金牌的运动员相比是翻倍的。我相信他有可能超过刘翔和姚明。”匹克品牌管理中心副总监刘翔告诉《第一财经日报》，奥运会之后，匹克也在寻找和考虑签约本次夺牌奥运体育明星以提升品牌形象。北京关键之道体育咨询有限公司张庆也预测：“孙杨的个人商业价值超过1000万元应该没有问题，他极有可能进入中国体育明星前4的行列。”事实上，1000万元只是一个相当保守的估计。另一个被称作“超级丹”的羽毛球男单冠军林丹，2011年全年广告收入早已超过200万美元。而网球明星李娜，在IMG(国际管理集团)的成功运作下，2011年总收入2000万美元左右，80%都来自于商业代言和广告。成熟商业运作，会将运动员的商业价值发挥到极致，而青涩的商业运作，也许不仅仅会伤害到运动员的商业价值，还有其原本健康的个人形象。成绩越好价值越高？获得金牌的明星，大部分都能够获得企业抛来的商业绣球，而那些默默无闻，没有拿到奖牌的明星，尽管同样付出了多年的努力，却不能带来更多的商业价值，只能消失在奥运舞台和人们的记忆里。这似乎是竞技体育带来的残酷考验。在奥运会开幕之前，就已经有企业在成绩好的运动员身上开始“押宝”。伊利、361°和是其中的“大赢家”。他们的押注目标是夺冠大热门——孙杨。在游泳项目结束后，凭借着孙杨的超高人气，伊利发起的“伊利邀你来奥运”互动活动突破10万人次；在361°旗舰店，一款孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件。在超级丹身上押注的广告主也不在少数，吉列、红牛、雪铁龙、绿箭、，都十分看好林丹的前景。尽管在过去10年中，从李宁到刘翔，从伏明霞到郭晶晶，中国已经出现了一批体育明星，但在营销专家的眼中，这距离成功的商业化运作还有很远。“中国运动员的价值只能体现在奥运比赛成绩中，这对于运动员和整个产业来说，是不合理不公平的。比如刘翔，拿了冠军就有价值，不拿冠军就没有价值。我们眼中只有成绩的价值，这样把运动员都变成了比赛。”中国知名品牌战略专家李光斗告诉记者。在他看来，“中国真正缺少的是体育明星。”的确如此，尽管中国企业相当看重运动员成绩，但体育明星的形成，成绩只是重要因素之一。Forbes发布的收入最高的20名奥运会运动员榜单中，除去“飞人”博尔特之外，12名是篮球运动员，7名是网球运动员。其中收入最高的是网球名将费德勒，2011年收入高达5430万美元。这最高的20位运动员2011年入账4.48亿美元，是伦敦奥运会开幕式投资的10倍多。这与他们背后成熟的商业运作密不可分。从个人形象出发的商业价值“空中飞人”迈克尔·乔丹、和英国足球明星贝克汉姆是李光斗眼中将商业效应发挥最好的体育明星。“明星偶像化是中国一个很大的问题。体育明星都是个人形象带来的价值，而不仅是成绩的价值。”李光斗举例，网球名将莎拉波娃体育成绩并不总处于上风，但由于其健康时尚的形象，让她成为成功的体育明星。而李宁，也是在汉城奥运会失利后东山再起，给人以坚韧不拔的个人形象从而将商业价值发挥至极。“中国还是缺少商业明星的包装机制，这一机制在于当运动员退役之后仍能够保持足够的影响力。”李光斗认为，和美国相比，中国在商业明星的包装上确有种种体制限制。众辉体育负责人陆浩曾经给姚明、丁俊晖、林丹等多名知名体育明星担任过体育经纪。他表示：“美国很多俱乐部都通过资本市场上市运作。但在中国来说，由于国家施行双轨制，目前很难引进资本进行商业运作。体育产业的大部分业态还在摸索阶段。”李光斗认为，要将运动员包装成明星，需要更多的时尚化元素。在贝克汉姆的成功运作上，时尚起了很重要的作用；同样，郭晶晶也是凭借一系列时尚运作，才发挥了更大的价值。个人代言还是团队商业合作夺得冠军后，孙杨的微博粉丝已经迅速突破1000万人。这显然是其巨大商业价值的一个佐证。但一位不愿透露姓名的相关人士则对此商业价值的正确利用表示质疑。“我觉得361°悲剧了，虽然在孙杨身上投入了大笔银子，但孙杨领奖穿的是安踏的服装，游泳穿的则是泳装品牌。根本在赛场上看不见361°的影子。选择代言明星还是要跟企业的文化相契合才好。”管理部门与运动员之间的矛盾，在此清晰体现。此前上海世锦赛期间，孙杨身穿一件361°品牌的运动服出席新闻发布会，曾引起轩然大波。因为中国游泳队官方赞助商并非这个品牌。游泳中心副主任尚修堂此前强调，运动员的个人代言不应与国家队的商业合作相冲突。但奥运冠军运动员的商业价值并不是定额存款，如何去经营、挖掘，如何在管理部门与运动员之间合理分配收益，依然是摆在中国各项竞技运动管理中心和运动员之间未解的难题。“运动员都是国家出钱培养的。”这句话，在各个体育中心的负责人中多次被强调。很多运动员也强调自己拿到的实际收益并没有那么多。在中国以往的体育明星中，田亮、李娜都曾因为出席商业活动与主管单位产生过摩擦。相关运动员代言能赚几个点？由于体制问题，目前运动员真正拿到的商业报酬只占其代言收入的一小部分。根据国家体育总局2006年下发的《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》规定，运动员商业活动中价值的核心是无形资产，因此，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。对国家队运动员商业开发活动取得的收益，各单位应当兼顾各方利益，根据国家体育总局的规定和项目特点予以确定。在保障运动员个人利益的基础上，体现教练员和其他有功人员、相关管理人员、运动员输送单位等主体的利益，并要考虑到项目的可持续发展。因此，在商业活动的分配方式上，该通知强调，“原则上应当按照运动员个人 50%、教练员和其他有功人员 15%、全国性单项体育协会的项目发展基金15%、运动员输送单位 20%的比例进行分配。”综上所述，国家体育总局规定，在役运动员的无形资产属于国家所有；运动员利用无形资产从事经营活动必须经过有关部门批准；无形资产获得的收益中50%归属运动员。而由于运动员和教练之间密不可分的关系，不少运动员在签署协议时，还会额外多划出教练的份额。记者了解到，目前我国在运动员商业活动中的分配方式主要有四种，第一是协会打包，中国体育行业协会全权负责，费用来源于国家财政的全力支持——运动员的商业开发纳入中国体育行业协会管理的范畴。第二是自主经营，费用主要来自于家庭和固定的商业赞助，具体商业活动由经纪人打理，在收益分配方面也是简单地由运动员与经纪人约定分成比例。第三是共同培养，出资人与项目中心签订共同培养运动员的协议，获得比赛奖金、广告收入的同时仍向国家有关部门交纳一定的管理费用并接受管理。第四是团队管理——市场化运作。费用主要来源于工资加广告费，由专业性团队进行专门管理。
本文来源：第一财经日报
作者：马可佳
责任编辑：王晓易_NE0011
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第35类商标注册分类查询
广告；商业经营；商业管理；办公事务。
【注释】第三十五类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于：（1）对商业企业的经营或管理进行帮助； （2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助；以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进 行广告宣传。本类尤其包括：&为他人将各种商品（运输除外）归类，以便顾客看到和购买；这种服务可由零售、批 发商店通过邮购目录或电子媒介提供，例如通过网站或电视购物节目；&有关注册、抄录、写作、编纂、或者书面通讯及记录系统化，以及编纂数学或者统计 资料的服务；&广告单位的服务，以及直接或邮寄散发说明书或者样品的服务；本类可涉及有关 其他服务的广告，如银行借贷或无线电广告服务。本类尤其不包括：&与工商企业的经营或者管理无直接关系的估价和编写工程师报告的服务（查阅按 字母顺序排列的服务分类表）。
3501 广告：
张贴广告350003， &户外广告350003， &广告材料分发350008， &广告宣传栏的制备350021， &货物展出350023， &直接邮件广告350024， &广告材料更新350027， &样品散发350028， &广告材料出租350035， &广告宣传本的出版350038， &广告350039， &广告宣传350039， &无线电广告 350040， &无线电商业广告350040， &电视广告350044， &电视商业广告350044， &商业橱窗布置350046， &广告代理350047， &为广告或推销提供模特服务350049， &广告空间出租350070， &通过邮购定单进行的广告宣传350077， &计算机网络上的在线广告350084， &在通讯媒体上出租广 告时间350087， &为零售目的在通讯媒体上展示商品350092， &广告稿的撰写350099， &广告版面设计350101， &广告片制作350104， &
※广告设计C350001， &广告策划C350002， &广告材料起草C350007，&
3502 工商管理辅助业：
商业管理辅助350001， &商业询价350002， &商业信息代理350006， &成本价格分析350007， &商业管理和组织咨询350018， &商业管理咨询350020， &工商管理辅助350025， &效率专家350029， &市场分析350031， &商业评估350032， &商业调查350033， &商业组织咨询350036， &商业 研究350041， &公共关系350042， &商业管理顾问350048， &市场研究350051， &商业专业咨询 350062， &经济预测350063， &组织商业或广告展览350064， &商业信息350065， &民意测验 350066， &饭店商业管理350078， &组织商业或广告交易会350082， &价格比较服务350091， &为消费者提供商业信息和建议（消费者建议机构）350093， &特许经营的商业管理350096， &外购服 务（商业辅助）350097， &统计资料汇编350100， &为广告宣传目的组织时装表演350103， &
※投标报价C350003， &组织技术展览C350004， &为广告或销售组织时装展览C350008，&
3503 替他人推销：
进出口代理350005， &拍卖350030， &替他人推销350071， &替他人采购（替其他企业购买商品或服务）350085， &市场营销350106， &电话市场营销350107，&
3504 人事管理辅助业：
职业介绍所350012， &人事管理咨询350019， &人员招收350068， &演员的商业管理350079， &为挑选人才而进行的心理测试350090， &运动员的商业管理350105， &
※表演艺术家经纪C350005，&
注：1． 为挑选人才而进行的心理测试与第七版及以前版本4203 心理测试服务交叉 检索； 2． 表演艺术家经纪与3605 经纪类似。
3505 商业企业迁移：
商业企业迁移350069，&
注：本类似群服务项目与3901 搬迁类似。
3506 办公事务：
复印服务350009， &办公机器和设备出租350013， &打字350022， &文件复制350026， &速记 350043， &誊写350045， &计算机文档管理350061， &文秘350072， &为外出客户应接电话350074， &文字处理350075， &替他人订阅报纸350076， &将信息编入计算机数据库350080， &计算机数据 库信息系统化350081， &复印机出租350083， &在计算机档案中进行数据检索（替他人）350086， &报刊剪贴350088， &替他人预订电讯服务350094， &对购买定单进行行政处理350095， &开发票350098， &
※计算机录入服务C350006，&
3507 财会：
会计350015， &簿记350015， &绘制账单、账目报表350016， &审计350017， &拟备工资单350067， &税款准备350073，&
注：审计、税款准备与3602 税审服务类似。
3508 单一服务：
自动售货机出租350089， &寻找赞助350102，&
注：1． 本类似群为单一服务，各自然段间互不类似； 2． 自动售货机出租与第七版及以前版本4227 自动售货机出租，自动售货机租赁交 叉检索。
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