马化腾支持微商背后：一个谣言和三个真相
导读：日前，《马化腾发话了:微信重点支持微商发展》的新闻引起微商行业巨大反响。该消息称，马化腾明确对微商表示支持，并称微商已经有2000万人。具体三大举措：
1、屏蔽和封杀虚假宣传和欺骗消费者的产品
2、微商从业者资料登记
3、制定微商行业规则
虽然腾讯公司发出官方声明否认该信息，不过，我们看到的是在越炒越热的微商背后却隐藏着三个真相。
在朋友圈大行其道的今天，微商以其零门槛、投入小、风险低等优势迅速攻占着电商市场，只要有一个社交网络账号，人人都可以是商人，卖货赚钱。但是，微商火爆的背后
日前，《马化腾发话了:微信重点支持微商发展》的新闻引起微商行业巨大反响。该消息称，马化腾明确对微商表示支持，并称微商已经有2000万人。具体三大举措：1、屏蔽和封杀虚假宣传和欺骗消费者的产品2、微商从业者资料登记3、制定微商行业规则虽然腾讯公司发出官方声明否认该信息，不过，我们看到的是在越炒越热的微商背后却隐藏着三个真相。真相一：售卖虚假产品的微商不可活。在朋友圈大行其道的今天，微商以其零门槛、投入小、风险低等优势迅速攻占着电商市场，只要有一个社交网络账号，人人都可以是商人，卖货赚钱。但是，微商火爆的背后存在极大的行业隐患，用朋友圈销售假冒产品欺骗消费者的案例层出不穷，产品涉及最多的也是包括面膜在内的化妆品。“毒面膜”令微商时代的信任危机不断加深。据新闻报道称，一个姓何的小姑娘，在朋友圈卖了11万的假货，最近面临将近7年的刑罚。售卖虚假产品的微商不仅是坑害了朋友圈的消费者，更是坑害了自己，毁了大好前途。真相二：微商行业规范化大势所趋且势不可挡。去年，宝洁、韩束、百雀羚、韩后、嘉媚乐、雅倩、欧诗漫、丹姿等品牌等品牌也开始在进军微商。例如，宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰表示，目前宝洁大中华区对于微商渠道处于“学习”阶段，并很愿意推介宝洁今年年初在微信朋友圈投放的海飞丝的广告，业内人士分析，巨头的进入正在改写微商生态。大品牌杀入电商领域后，凭借强大的供应链、完善的服务体系，小企业、小品牌被淘汰出局。此前，在微商圈拥有良好口碑的韩束微商CEO陈育新曾提出微商三条红线似乎是对微商如何走上规范化道路作了正确注解：一）你所分享的产品或服务必须是合法的真实需求，有质量保证，所在的微商系统承诺对产品负责。否者不是微商。二）你所分享的产品或服务你或你家人必须可以、放心甚至享受使用，把分享生活品质提高放在推荐产品前面，不作虚假宣传。否则不是微商。三）坦诚告诉你的信息分享对象你会有节制的分享你使用过的产品和服务，不对陌生人做主动销售引导。否则不是微商。正是秉承着这样的销售理念，韩束从2014年9月进入微商到今天，以势不可挡的姿态实现了零售额超过15亿元的骄人成绩。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也表示： “微商这几年发展非常快。我们不能限制它的使用，但规范发展是必须的，促进微商产业的可持续发展。”真相三：传销模式不可活。对于微商是传销的观点，陈育新就表示，真正的微商光明磊落，不是传销。微商追求简单有效率的、有服务品质的渠道，基于真实需求基础之上，与传销有本质上的区别。传销没有实质产品，纯靠拉人头的方式发展下线并提成赚钱，而微商是基于真实的需求传递和分享;其次，暴力刷屏只会让生意越多越差，朋友圈营销重要是的分享有价值的内容。微商传递的是真实的商品需求，真实的商品供给，不是虚假价值。“特别今天这个信用社会即将来临的时候，微商会极大地推动我们整个中国的信用体系的建设。”他说。业内人士分析，只有使相关部门制定相应法律法规进行规范，商家自律，消费者甄别，三方一起努力，才能让微商市场逐步规范起来。而这或许也是马化腾支持微商谣言背后真正的动因。
猜你感兴趣
点击加载更多
更多精彩内容微商平台竟成传销，马化腾如何重手清理微信？--百度百家
微商平台竟成传销，马化腾如何重手清理微信？
分享到微信朋友圈
带来不小利润的微商为何会被腾讯诛杀？
网络支付管理力度一再升级，继月初网络支付实名制出台后，近日，一则微信将一刀切关闭分销平台的消息再次占据商界朋友圈榜首。截止目前微信已关闭3000家微商城的支付功能。
带来不小利润的微商为何会被腾讯诛杀？
全民营销时代如何到来？
“微店，一个手机一台电脑，轻松赚钱！微商，网上开店，做分销代理，一年获利10万元”——这是一家微商圈发出的“招商英雄帖。”
微商是近两年新兴起的一种基于微信公号和微信朋友圈的社会化移动电商模式，当微信成为6亿人的社交平台，不少人开始利用微信朋友圈销售和代购各类商品。
微商的发展，历经了几个阶段。开始只是朋友圈卖货，商家或个人通过把产品的照片上传到朋友圈，每天不断刷屏来卖货，对就是你在朋友圈屏蔽的那些；后来朋友圈卖货卖不出去了，就有了微信群里招代理，通过一层层代理的拿货来销货，结果是所有的货都压在了低层级的代理那里，而货根本没到消费者手里；由于以上种种问题的出现，于是就出现了大量的商家开始做微信公众号平台。这也使很多第三方开发公司开发了很多不同分销系统平台。
目前市场上已有的微商模式大体分为两类，一类是传统的C2C模式，也就是商家——总代理——一级代理——二级代理——三级代理这样一种结构，它可以层层发展无限级代理商，形成一个销售纵向。总代理向商家拿货，一级代理向总代理拿货，下一级又向上一级拿货，而且价格会越来越高。假设总代理向商家拿货价格是60元，一级代理向总代理拿货价则是90元，二级代理向一级代理拿货价是120元。上一级代理就赚取下一级的差价。传统微商多数是运用这种模式。
另一种模式则是通过搭建一个微商分销系统，形成三级分销模式。它最大的特点是客户所有订单详情都由后台统一管理，并有强大的数据分析功能，商家可以知道各分销商销售业绩、每日总营业额、每月总营业额、各产品单项营业额等等。多种商业模式并存，完美地融合线上线下，实现O2O模式、B2C模式。
为什么要关停分销商城微信支付入口？
微信支付属于一级清算机构，钱直接由微信支付，转达到商家的账户是合法的。但是事实上，现在像有赞等微信第三方开发平台都变相在充当支付通道的角色，相当于倒票的黄牛。商家需要二次分发结算，并返还到不同级别用户的账户中，这属于依附微信支付体系下的二清机构，属于非法形式。
这恰恰触碰了国家互联网金融的相关法律规定，《互联网金融风险专项整治工作实施方案》明确限定第三方支付机构“不得连接多家银行系统”“变相开展跨行清算业务”，直指第三方支付构建的自闭环支付清算体系。据微信官方披露，目前已有超过5000家支付服务商入驻微信，但现存的支付牌照机构只有267家。而原本5月2日到期的首批27家第三方支付牌照一直未拿到央行下放的展期牌照，目前这些支付牌照等于都在“无证经营”。
而7月1日刚刚施行分类账户余额限制新规，也是对持有牌照支付机构的沉淀资金在严加限制。
传销边缘的营销模式谈何生机？
其实此举的直接诱因还是过度诱导性的高额返利返现。微商愈演愈烈，很多微商赚钱玩的是“空手套白狼”戏法，虚张声势、依靠发展代理囤货来赚钱，有无产品并不重要，其手法近乎传销，其推销的商品的质量也无法保证。
一位入驻微商平台的商家向南七道透露，她接触过的代理囤货，简单来说，甚至都不需要囤货，你向商家交850元以示加入，然后你需要再去招代理，只有招到代理你才能得到返现。比如你可能招到10个代理，这10个人总共向商家交了8500元，最终你能得到850元。而剩下的7750元就是商家的。
这其实和传销没什么差别。
去年“云在指尖”网络商城就被曝为网络传销。其号称自己是一个创新的购物商城，但实质上是一个多达7-8级的分销商城。按照国家法律规定，不超过3级的分销是可以做的，但云在指尖却做了远超过3级的分销，并且将“拉人头”作为体系内人员盈利的主要模式。这种做法，本质上就是传销。
在微商的利益链条上，最赚钱的就是品牌所有者和总代理，他们才是既得利益者。绝大多数下家只能靠在社交媒体发展代理来得到收益。很多代理手中还留着原来买入的产品，最终，东西卖不出去，就砸到自己手里。
因此做微商，看到有什么巨大利益的，那基本就是诱饵了。
对大家有什么影响？
一位已入驻“有赞”的微商，最近在登陆商城后，收到了这样的通知：
而微信此举，也确实影响到了她。
而更多的网友则是忍不住点赞：
总的来说，关闭微商城的支付通道并不是“一刀切”那么严重，所谓上帝为你关闭了一扇门也为你打开了一扇窗，关闭的支付通道可能还会以其他形式打开，而购物环境的干净才会让全民共欢。
背后其实是自保？
事实上，7月5日，微信公众平台就发布公告严肃处理返利返现欺诈，称此种行为一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征，本质上是以高额返现返利吸引用户参与、以新人用户资金来支付原有用户的返现返利，形成压层式资金链条。
限制高额返利只是表层原因，有观点认为根本上说这是微信在自保。“在央行严格整顿互联网金融，迟迟不肯下放支付牌照展期的态度下，微信一刀切的做法也是自保。而且随着央行对支付监管的收紧，或将波及到更大范围”。
微信每年支付交易额度达数千亿美元，不可能因为这些商城而冒被撤掉支付牌照的危险。
但是这些第三方平台在微信并没有被直接封号而是断开支付系统并加以整顿，说明微信对此还是保留余地的。
其实早在去年2月16日消息，腾讯官方微信账号“微信公众平台”也发布关于整顿非法分销模式行为的公告。公告表示，一旦发现非法分销类帐号，将会进行永久封号处理。
公告指出两种微信账号违规示例，一种是通过分销模式依据下线销售业绩提成；另一种是以许诺收益等方式诱导用户滚动发展人员。
微信这些乱象存在已久，而国家法规的出台则是加速了腾讯的这次大动作。
南七道：南七道新媒创始人，《胡说七道》出品人，转载或合作请关注公众号：南七道。本文由黎梦竹完成。
阅读：2341
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：6815
阅读：1622
热门文章HOT NEWS
小米6解决不了小米的问题
金融八卦女
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻微巴(微信生意宝)：马化腾说微商有前途，那么然后呢？_网易数码
微巴(微信生意宝)：马化腾说微商有前途，那么然后呢？
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
《马化腾两会肯定微商》、《微商春天来了，马化腾首度发声支持微商事业》、《微商崛起：微商提案进入全国两会》&&
最 近，你是不是被这些新闻刷屏了呢？3月4号，马化腾在答记者问时首度肯定微商。相信微商朋友听到这个消息都很振奋。现在马化腾首度肯定了微商，他认为&微 商，很有意思，这个才刚刚起步，希望很多合作伙伴去做&，所以微商的前景肯定是光明的。政策的利好，让广大微商玩家吃下了一颗定心丸，以后大伙可以光明正 大地卖货了，好事儿自不必多言。
但是，问题也来了，微商未来的趋势是什么？微商的方向在哪里？微商到底怎么做？这些问题，也成了创业者最关心的问题。
微商的未来趋势是什么？
未来的几年内，微商势必会像当初电商行业一样，会细分出每个平台商精准大数据背后的精准领域。大量品牌将进入微商，而早期的个人微商开始成为品牌的个人分销商；未来零售渠道上微商可能会占据30%。现在很多品类已经超过了30%，一些微商品牌甚至超过了90%。
马化腾的支持态度以及政府的支持，双方面的利好，无疑让人信心爆棚，未来微商只需放手去干，抓住机会，先入主者为王。据报道，已经有数百万的&淘宝军&在向微商转移。所以微商们，请放手去干吧！
微商的方向在哪里？
在产品上，微商从业人员要更加清晰准确的去选择产品的可靠性和长久性，只有认真细化你的产品痛点、群体、销售渠道抓准大众消费势头，才能做一个有情趣且资源整合性的长线品牌。
成熟的微商，要以客户为先，以粉丝为先，真正做到为用户创造价值，通过内容留住用户，然后再进行捆绑销售。而品牌人格化，是粉丝经济的前提。简单的说，2015年做微商的方向，除了精耕产品，更要让你的品牌成为和用户之间的情感纽带。
微商到底怎么做？
微 商的本质是社交电商，如果你还在简单通过朋友圈刷屏卖货，这不是真正的微商。早期通过朋友圈刷屏卖货的这些微商，在赚取了第一桶金之后，随着行业的深入发 展，慢慢演变成借助商城、公众平台的运营，形成一套完整的经营体系。随着交易量攀升让微商赚得盆满钵满，许多原本只是兼职的微商，开始真正把运营微商城当 作事业来做。
(微商刘一朵面膜店后台数据截图)
真 正的微商，要让你的产品销量和朋友们利益相关，要他们主动参与进来，让你的分销商不仅是分销商，还是你的产品的消费者、推广者。以人人店为代表的最新微信 分销模式，可以帮助微商快速建立微信分销渠道。在人人店的商城界面上可以一键成为代理商，同时在产品详情页上，直接显示成为代理商后的分佣比例，这样就可 以快速吸引客户成为你的代理商。对于想代理的人而言，开店既快又灵活，几乎是没有门槛。
（人人店被媒体报道）
日前创造微商奇迹的杭州大学生团队&小不懂&，就是利用人人店这款分销系统，最大程度的传播产品，以最低的成本让关系网络逐渐扩散，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
（小不懂人人店后台数据截图）
两 会期间传达的信息一直被认作是我国未来的政治经济走向，作为人大代表的腾讯公司董事、微信的创始人，马化腾的对微商的明确支持态度对广大微商亲友来说无疑 是好消息。&刚刚起步&一词表明了马化腾认为当前的微商&之火&还属于星星之火，远远没有达到燎原之势。&希望很多合作伙伴去做&则表明了微商在马化腾眼 中确实非常有前景，值得用心开垦。
这一切，无疑在昭示着微商时代，正在来临。
本文来源：驱动中国网
责任编辑：王晓易_NE0011
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈}