如何策划好个人品牌？为自己营销推广！
>> 如何策划好个人品牌？为自己营销推广！
如何策划好个人品牌？为自己营销推广！
&&&&& 一个个体就是一个品牌，而每个人的目标也许各有不同，有些想拥有一份更好的工作，有些想招揽更多的顾客，有些想提高自己的工资收入等，可无论是什么目标，我们最终所追求的不外乎就是认同、尊重、影响力和成功。
为自己个体品牌代言
&&&&笔者的六位受访者，他们的职业分别是：摄影师、人生导师、演讲专家、新能源企业家、网站开发者和皮肤护理医师。以上六位来自不同行业的人在个人品牌专家的帮助下，通过提升个人品牌开启了卓有成效的的线上营销模式。
&&&&这不是一种趋势，而是社会化媒体与发布、推广、销售、工作、娱乐、热情以及一切你所读到的所有金牌法则的集结。
&&&&很多人直到自己创业时才开始意识到个人品牌提升的重要性，然而许多先行者则早在他们长大懂事起就已经开始寻找自我清晰的定位。清楚了这个事实后，下面笔者将给出关于个人品牌营销的建议，这些建议需要你下意识地去将其养成一种习惯，即使其中有些在你今天看来有些言之过早或是不那么重要。
&&&&笔者在想着上面提到的几位来自不同领域的专家，他们都坚信来自个人品牌专家所为他们精心搭配的“菠菜”可以让他们的个人品牌就像大力水手一样立即容光焕发。从中你要思考的东西有很多，
&&&&以下就推荐几部个人领域的专家编写的著作：
《Me&2.0:&4&Steps&to&Building&Your&Future》&DanSchawbel著
《The&You&Plan》&Michael&“Dr.&Woody”&Woodward著
《Branding&Pays》&Karen&Kang著
《Platform》&Michael&Hyatt著
&&&&以上著作中都包含了大量有益的信息，可供你在业余时间充电，另外书的作者还在他们的博客里分享了许多不错的建议。每当笔者谈到个人品牌营销时，提到最多的人名便是Michael&Hyatt，他是之前是一名出版公司的主管，曾通过博客、播客、视频、出版物和公开演讲等方式分享和传递了他的智慧。
&&&&有幸的是，笔者曾与Michael&Hyatt一同在新传媒博览会上讲演。在听过Michael的分享后，笔者特意将其中的要义进行了总结并作为他讲个人品牌营销的引子。
Michael&Hyatt的5大金玉良言
一、有的放矢——明确受众
&&&&你所写的博客内容，其焦点应该放在读者群身上，即什么是他们需要的内容？他们的症结在哪里？你如何才能帮助他们？
&&&&当然，你不妨来猜测一下他们的心意（即使要冒着猜错的危险）。一个相对理想的替代办法就是做一个调查，问几个具体的问题来发掘一些人口统计和心理记录的相关信息。根据调查结果，你将能够把握住你的受众偏好，判断出今后努力的方向，把内容尽可能地集中在可以与受众产生共鸣的话题上。
二、立命——确立正确的价值命题
&&&&&你可以为你的受众提供些什么？他们花时间看你的内容可以得到什么回报？你能提供一些资源，帮助他们工作更加便利快捷吗？你可以提供一些富有领导力的高见吗？以上这些命题就是值得你关注的。
&&&&创建一套简洁明了的应答方式，你将会拥有自己的价值命题。有了价值命题后，应该去亲自试验它的有效性并不时地修正完善。一套清晰的价值命题终将会成为你今后所有努力的框架。
三、一鸣惊人——想个响亮的品牌口号
&&&&要时刻提醒自己当今媒体的噪音处于何种级别，同时认识到什么程度的批判精神可以快速让别人对你留下深刻地印象。一套应对这种挑战的良策能够帮你从你的价值命题中提炼出品牌口号，下面就是几个好的案例：
知乎——与世界分享你的知识、经验、见解。
Lifehacker——小贴士、小窍门、下载神马的，通通帮你搞定。
土豆网——每个人都是生活的导演。
SocialBeta——解读社会化商业的价值
Ramit&Sethi——我教你成为土豪
Feldman&Creative——挥动线上营销的长鞭
那么如何在一个简要的口号中总结出你的品牌承诺呢？
四、初露锋芒——展现你自己
&&&&人们最终是想要和人打交道，而不仅是品牌本身。
&&&&把自己最自信的照片“PO”到网上可以帮你建立起你的信用体系，还可以通过社会化媒体帮你真正与世界连线。
&&&&放一张你的头部特写照上去，这样就可以呈现最原汁原味的你了。去找专业的摄影师给你拍吧，或者你若心疼那俩钱儿，那就去找拥有专业相机和擅长拍肖像的朋友帮忙吧。
&&&&拍摄前要制定一个计划，告诉拍摄者你想突出自己哪一部分，以及你想抓住的瞬间。
&&&&经过仔细甄选后，将照片贴到你的主页并通用于你所有的社交网络。Michael&Hyatt提供给大家一些场景，可以用来扑捉自己的瞬间：
在电脑前工作
在分析客户数据
在一对一的培训
在组织一次小型会议
在众人面前讲话
在你的新书发布会上签名
&&&&笔者的建议则是，你的照片要想呈现你最好的一面，那你就需要对着镜头微笑，看起来和蔼可亲，容易接近，使人没有距离感。
五、光鲜亮丽——营造一种视觉化
&&&&很多令人难忘的品牌（包括你自己的个人品牌）所呈现出的形象应当是持续性的，是前后连贯的，而花样百变的logo、颜色和字体迟早会搞晕你的受众。
&&&&所以将统一的视觉化配置用于你的个人品牌：
一套专业设计过的logo
一个和悦的调色板
一套有限制的字体菜单
将这些标准应用于创建所有包括网站、商务名片、广告等等一系列载体。
以下是笔者自己补充的建议：
六、安身——寻找自己
&&&&相信上面提到的Michael&Hyatt的5种建议足可以让你自信地站在别人面前。同时无可争辩的是，你需要树立自己的话语权。
&&&&提升个人品牌价值的目标之一在于组建一个社群，在这里会逐渐活跃起来一批你的忠实粉丝，同时你必须要细心钻研如何才能表达和凸显自己的独一无二。
&&&&要知道这并不像拍一张好看的头部特写那样一蹴而就，而是一个过程。就如同你写文章为了表达主旨必须一页页地检查内容看有没有跑题。换言之，当你抒发你的高见之前必须斟酌词句。
&&&&不要照搬其他作者的风格。或许你读过的一些书中会暗示你这样做，但是你还是要慢条斯理、渐进式地采用。相比之下，更好的办法就是认同几个作者的风格并从中获益，订阅他们的博客，有态度有观点地去阅读其内容。不要模仿他们的写作风格，试着去明确为什么他们的风格会吸引到你。
&&&&下面给出一个相关的建议，或许听起来会有些费解：
&&&&请勿试图完全按自己的套路写文章，除非你具备丰富的写作经验或是受过专业的写作指导。笔者的意思是不要形成一种闭门造车的写作风格，这样的例子举不胜数。有太多人给自己扣上作家的帽子，并以此固步自封。你努力想要一鸣惊人，让自己更权威、更客观、更与时俱进，你在谈笑间感觉自己在掌控一轮讲演……醒醒吧，你最好还是言行一致，努力使你交谈的对象觉得你所说的内容是在百分百形容真正的你。
&&&&想要训练和改善你的谈吐，一种好的办法就是捕捉你发言的瞬间。不要过分思忖你文笔的好坏，踏实下笔训练即可。随后回顾、编辑与润色，最后发表。若按这种风格来发展，你嘹亮、睿智的声音迟早会脱颖而出。
&&&&如笔者所说，他是在传递一种“棘手的教训”，Jeff&Goins的文章&“10&Steps&toFinding&Your&Writing&Voice”就很好的描述了整个过程，他给我们一系列的入门训练教程，对于博客新手来说是大有裨益。以下是笔者推荐的片段：
&&&&问你自己：“当我写东西时，我总能感觉到一种像是在写著作的成就感吗？如果答案是肯定的，那么你可能写的不是自己。”
七、运筹帷幄——重视Email联系人的力量
&&&&个人品牌营销在很大程度上是一种线上营销。一个线上营销人最有价值的资产要非一份邮件联系人清单莫属了，对于营销者来说，清单里的每一个人都仿佛在举手投足间高呼，“与我谈生意吧！”或是“别让我淡出你的圈子”！你也许会想：“在我提供内容前，谁将乐意给我他的Email地址，成为我的订户？”有这样的疑问很正常，笔者倾向于告诉大家，邮件联系人的发展壮大和邮件系统的调动设置都真正需要一段时间的等待，通常这段时间并不会太久。
&&&&笔者建议，当你发布了6—10篇分量十足的文章，同时在一到两种社交媒体获得良好反响后，就是你创建邮件联系人清单的时机。提供你想要推广的一些受众认可度比较高的资源，如电子书或是线上研讨会之类，在此同时建一个登陆页面，从中你可以获取读者的邮件地址信息。
&&&&有一种人，他们从来不关注和利用自己的邮件联系人列表，也不建立自己的个人品牌，更甚者在于从不计划这样做，他们觉得Email已经是老古董了。错！Email恰恰是一种私密的，多数情况下是也是人们日常使用习惯下最值得信任的媒介。
八、能言善道——融入到对话中去
&&&&宣扬营销者独白的时代已经淹没在历史的洪流中，拥有巨大个人品牌能量的人都有一种共同的特质就是健谈，他们懂得如何倾听与回答。
&&&&从现在开始，学会在谈话中点头。如今只有古板僵化的营销者才会相信“只要是广告商说的消费者都会听”。
&&&&总的观点就是：你必须允许你的客户“插嘴”，而且为了鼓励他们这么做，你可以考虑以下几种方法：
提供现场调查
把握博客里评论并回复
&&&&阅读上面推荐的文章可以作为一个良好的开端，不过真正意义上的开端还在于你执着信念整装待发准备去做的一刻，时刻想着所有的谈话都是为了树立一个独一无二，能够鹤立鸡群的个人品牌。想要沿着自己的轨迹去打造一块个人的金字招牌，你的目标应该是在你的社群中引爆一场有意义而关于品牌前沿的热论。
九、荟萃群英——聚拢一群有影响力的人
&&&&想要更有影响力么？这点已载入个人品牌营销者们的职位描述中了。当然，在建立个人品牌时，有许多方法能让你展现自己的影响力。
&&&&在上面推荐的文章中介绍了如何利用杠杆作用把其他权威者的权威用以加速你个人影响力的提升。
&&&&每个班集体、俱乐部、小分队和组织里常常汇聚着一批精英，自然地，如果让你在现实中邀请他们加入你的“family”、与他们谈笑风生简直是天方夜谭。不过，有了社交媒体，这一切不再是梦。以下就是几个可以树立你的权威，使你进入上流社会的“宝典”：
做一篇关于权威名仕本人与其事绩的“综述”
在各大场合与他们握手、交换名片
寻求专家指导你的写的内容
在LinkedIn，Google+等社交媒体上建立社群
通过朋友引荐扩大交友圈（可以是网络上的），寻找合作机会
发布你的书单或订阅列表等你所阅读的内容
寻求客座文章（即A博客的作者在B博客上发表文章或日志，通过B博客的知名度和读者群来推广自己的博客或网站，一般指独立博客。或者B博客邀请A博客在其博客上发表文章）
分享“牛人”的文章
十、内容为王
&&&&个人品牌是要通过你原创或分享的内容来体现的，因而创建内容展现你的专长一定是个人的核心任务。所以，几个要点请牢记：
什么内容在读者看来是最有价值的？
你想传递什么样的中心思想给读者？
什么样的平台可以支持你个人品牌的成长？
如何提供标新立异的观点？
你的定位是提供知识，服务于读者还是推销你自己？
你的内容可以激发别人付诸实践吗？
&&&&& 如果你不是一个训练有素的作家或编辑，请确保有人能帮你做到这些。此外，请把重心放在分享你的学识上面，同时别害怕你的观点很强势，把你想说的说出来，乏味中庸的个人品牌不值得拥有。请记住，我们是在讨论个人品牌，你如若是想挑战常规，那么就勇敢出击，你的立场也许不会取悦每个人，但这也不是目的所在，你点燃的激情只有“对的人”才能体会得到。
&&&&当你的资格足以称为某方面的专家时，你就会凭借你大胆坦率的文风在该领域平步青云，随之而来的采访、演讲、咨询合约等机会就会向你涌来。
学会使用不同类型的媒体平台来调节与把握不同目标市场的不同偏好：
线上研讨会
Kindle等推送平台
十一、友谊地久天长——与他们保持联系
&&&&个人品牌价值的增殖以及你从中能够获取的资本，都是来源于平日里你所建立起来的联系。关于这一点，以下将提供几条来自互联网专家David&Bradford的建议：
意识到关系网的强大力量。
有条不紊地建立一张庞大的关系网，让它成为你日常生活的一部分，并不断地将其扩展。
你的关系网越大，那么你用以处理问题的资源也就越多。
及时跟进你新建立起来的联系，并与之保持联络，同时兑现你的承诺让你关系网中的人也互相保持联系。
长远考虑。
使你自己围绕在一流的、拔尖的人周围。
别让畏怯阻止你前进的脚步，要坚信自己会出人头地。
向精英圈子里的朋友或领导者学习，并跟随他们的指引。
找一位你崇拜的人当导师，向他学习。
向你所学习的人寻求建议。
作一个给与者。
倾尽你所能及的一切。
询问你能为关系网中的人做些什么？
学会善问与倾听。
告诉他们你对其经历很感兴趣，他们会很乐意分享给你。
当他们需要你时，你是总是有空的。
学会感恩。
&&&&还有最后善于用一种讲故事的方式向联系人倾诉你的经历，使他们对你总是念念不忘。
龙狮提醒大家，要想打造个人品牌，首先要提升自身形象，提高个人修养，内外兼修，从而形成一种气场、一种气质，而与众不同、脱颖而出。这种气场也可以称之为贵气，能够无形当中影响到身边的每个人。
特别声明：网站部分内容来源于网络采集，如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系，我们会立即处理!投诉电话：020-
业务范围：网络营销推广方案_百度百科
声明：百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在官方及代理商付费代编，请勿上当受骗。
网络营销推广方案
是指以互联网为营销平台，通过各种渠道将企业产品、服务推销出去，以建立良好的企业品牌形象，提升企业品牌知名度和影响力，最终实现价值最大化的一系列策划营销方案。
网络营销推广方案简介
所谓，其定义是：以互联网为营销平台，通过各种渠道将企业产品、服务推销出去，以建立良好的企业品牌形象，提升企业品牌知名度和影响力，最终实现营销价值最大化的一系列策划营销方案。
网络营销服务
网络营销推广方案营销方案
营销推广五大方案
实战派网络营销策划专家刘禹含，立足于网络营销实践、着眼于新传媒实用、致力广告传播于实效！多年来一直奋战在网络推广的第一线。对药品领域、装饰领域、服装领域、食品领域、即时通讯产品、家居领域、人物形象等等的网络宣传都有自己独特的方法。她的中麒五大方案帮助众多中小企业在网络中树立了优秀的网络品牌形象。　　一、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。　　二、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。　　三、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。　　四、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。　　五、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析
网络营销推广方案介绍
本书以案例说话，深入浅出地介绍了的主要模式和推广技巧。全书共分10章，内容涵盖了网络推广的策划创意流程、推广、论坛、知名博客锤炼法则、攻略（突出网店）、网络广告影响扩张、电子邮件杂志化推广、视觉冲击创作，以及反击方略。本书的最大特色在于每个章节都以案例解析带动扩散性思维，从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考。
本书适用于网络营销及网络推广初、中级人员，同时对于自主人士和一些特色化网络爱好者进阶提高，也有一定的补益。
网络推广的初中级人员：本书将成为你案头、床头的一个弹药库，每一场推广战役都是你迈向成功的关键，站在前人成功的范例前面，去开拓你的视野，去发散你的思维。
自主网络创业人士：你的产品无人问津，在网络上，怎么突破困境？本书将给你解决方法。
个人网站爱好者：当代很多人都在写博客、做播客、玩论坛，可总也达不到金字塔的顶端，总是在自娱自乐。成为一个名人博主很难吗？我相信你看完这本书之后，你将成功。
企业管理人员：掌握网络推广的利器，更多的是让你知道什么样的手段会在网络上有用、有效且深入人心，这也是本书希望带给企业管理人员的核心提示。
网络营销推广方案基础
润物细无声
赵客缦胡缨，吴钩霜雪明。银鞍照白马，如流星。
我很喜欢李白《侠客行》中的这四句，文风奔放，行云流水。难得的是在华丽的词句中，还折射出“动静相溶”的人生智慧，让人去想去悟……
你被别人的思想左右了吗
你可能是个网民，对，没错，你就是个网民。在现今社会，谁又不是一个网民呢？或许你是在浏览一个博客，有位你很欣赏的意见领袖，每天你都会去他的地盘看看，看他又在发表什么样的鸿篇大论，前几天你在他的博客上看到了一段关于将取代实体店的议论，结果在朋友圈中，你把他的观点在沙龙中一摆，自己赢得了不少关注的目光。今天你又过来偷师了……
今天这位意见领袖一如既往地给你带来了惊喜，他在博文中开始攻击当今在网络世界里正流行的偷菜和买卖奴隶，他的每一句话都让你感到很受启发。
被意见领袖的观点所折服之后，你会发现似乎自己的所作所为都那么可笑。怎么办？意见领袖提供一个折中的解决方案，插件。通过这个插件，你和朋友比较的将不再是今天你偷了多少菜，而是你在使用电脑的时候是否节能。他告诉你，不要宅了，通过这个插件，你多邀请点好友，让大家比比谁更节能，谁每天在电脑前开机的时间久，甚至发现一下，哪几个家伙每天下班以后忘记关电脑了，记得提醒一下对方……
这篇博文的点击量大概是5000多，使用了意见领袖的的只有两百多人，足够了，这两百多人进入了节能宝，会邀请更多的朋友，而朋友又会邀请其他朋友，这将是一个蝴蝶效应。
后面的故事
故事说到这里似乎已经结束，似乎依旧是一个关于节能降耗的老掉牙的话题，然而在节能宝这个小游戏插件的背后，一个知名的小家电企业开始偷笑了，他们开发了这个节能宝，一个小游戏，大概花了几千元人民币，他们请了一些意见领袖在博客上宣传了一下这个小游戏，给每个人几百元到上千元不等的费。
他们得到了什么？数以十万计的网民成为他们这个联机小游戏的用户，随着时间的增长，很快这个数字就可能变成几百万。这就足够了。每天他们产品的Logo会随着开机启动时节能宝的自动弹出，而出现在这些用户的桌面上，他们很少去宣传自己的产品如何节能。只是在那些使用他们出品的电脑的用户头像上，给予一个特定的标记，这个标记让所有人都会发现，原来使用他们的产品，比其他人都节能，哪怕是通宵不关电脑……
有时候他们会给你一个友情提示，告诉你夜深了，该休息了，当然有时候他们也会发个广告给你，告诉你他们的产品目前有什么新动向。甚至于偶尔，他们会考虑给使用者一些优惠，当你使用节能宝，让你自己的节能在一段时间内达到了一定的水平之时，你会获得一定的购买优惠，或者你每邀请一个好友加入，他又能够在游戏中成为半个月以上的用户时，你一样可以获得优惠。
或许在几十万个用户中，恰好有一些正考虑要购买小家电……那么双方的目的一致了，更不用说这样一个小插件游戏，给这个厂家带来的正面影响，一个公益性的形象，让厂家获益更多。尽管花了几万元的研发和宣传费用，但是对于这个企业来说，还不如他们在某个地方媒体上打一天广告的费用，或许表面上根本看不出什么效果来。但一切都是悄无声息地进入你的眼球，一切都那么自然，没有什么好奇怪的……
可这比在电视上大声叫卖自己的产品强多了，比在报纸上天天整版整版地打出大幅广告，宣传自己的产品，宣传打折信息强多了。人们对那些老套的宣传方式有点审美疲劳，每当看到这些，要么选择换台，要么在头脑中自动按下跳过键，要么就是快速翻阅报纸，对这些广告视而不见。
网络营销推广方案推广方式
网络营销推广成为，让网民们自然接受产品信息，而不是自然跳过。要做到这一切，需要全新的营销方法，需要营销人员重新学习、重新掌握和网民的沟通手段。在这个基础上，一切都是平等的，大公司有资本进行大推广，而小店铺，也有自己的办法，用不花一分钱的办法，让自己成为网络世界里万人瞩目的焦点。
一切要从零起步，忘记你在传统媒体宣传营销中的手法吧，那对网民不适用，千万别让他们在面对你的网上推广时，一路过去。或许你今日一穷二白，但如果你懂得用网络进行推广，明日的你将完全不同。
网络营销推广方案学有所得
或许你会说，网络推广很容易嘛。不就是发个帖，弄个，玩个视频吗？或许以前，你这样做会成功。可随着网络媒体的越来越正规化，过去的套路已经不能成就今日的英雄。在网络世界中，你必须将九大推广手段（策划创意、网络新闻、论坛、博客、搜索引擎、广告、邮件、网络视频、负面消息处理）有效复合在一起，成为一把长天之剑，才能刺中网民的内心。通过这本书，你将学会如何灵活地运用论坛、博客、广告、视频等手段，让你的产品风行在网络世界，最终进入人们的现实生活。传播信息绝对不是一件简单的事，不仅要学会它，还要会运用它，巧用它，让它成为你成功的基石，这就是本书所希望带给你的不一样的精彩。
网络营销推广方案关于作者
本书由张书乐组织编写，同时参与编写的还有昊燃、、陈冠佐、傅奎、、梁洋洋、毕梦飞、、柴相花、陈非凡、、、承卓、陈先在。在此一并表示感谢。
网络营销推广方案重要意义
比尔盖茨说过“要么电子商务，要么无商可务!”　　品牌是一个企业的灵魂，是一个企业的核心竞争力，企业的技术可以更新换代、企业的人员可以来来走走、企业的办公地点可以搬迁、甚至企业的老板也可以更换，唯有品牌不变，唯有品牌不能出问题，唯有品牌更需要企业最专注的经营，品牌强则企业强。　　而为什么要做网络品牌推广呢？下面&阿波说&举出用网络推广品牌的六大益处；　　一、传播企业核心价值观　　提升企业软实力，摆脱低级竞争；让你的客户更懂你；　　二、扩大企业品牌知名度　　将品牌烙印在用户心中，让有需求的客户主动找你，让你的客户熟悉你；　　三、提升企业品牌美誉度和信赖感　　使品牌成为质量和信誉的保证；使企业的品牌获得网络口碑，让你的客户更信赖你；　　四、让产品卖得更多更贵　　提升品牌价值即可提高产品价格，赋予口牌深层次意义，让你的客户更需要你　　五、拉大与竞争对手的差距　　你的进步就是对手的退步；使品牌领先竞争对手占据网络有利地形，让对手的客户选择你；　　六、亲近用户提高忠诚度　　让你的客户与你互动起来；使品牌更具亲和力，与客户互动，让客户更爱你。
网络营销推广方案图书目录
第1章 网络推广不差钱
1.1 网上卖东西有讲究 2
1.1.1 长着长尾巴的网络营销 3
1.1.2 特色化永远是营销的卖点 5
1.1.3 网络营销推广特色鲜明 6
1.2 金融冬天，买东西没讲究 8
1.2.1 口红效应芝麻开门 9
1.2.2 “口红”不是便宜货 11
1.2.3 网络推广大有钱途 13
1.3 赢在网络 始于推广 15
1.3.1 网络推广是一场伏击战 15
1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢 18
1.3.3 一个又一个的推广伏击圈 20
1.3.4 从王老吉看网络推广九大战役 21
第2章 策划创意战
2.1 网络推广是个瓷器活儿 28
2.1.1 推广不是简单的吆喝 29
2.1.2 大企业也有小创意 31
2.1.3 “零成本”的网络推广策划 33
2.1.4 个人亦可通过策划成就事业 35
2.2 好策划抵得千万广告费 37
2.2.1 好创意必须找准结合点 38
2.2.2 从动感黄球看如何创意 39
2.2.3 巧打家庭牌是好创意 42
2.2.4 利用热点事件进行创意 43
2.2.5 小游戏具有大智慧 45
2.3 拍案说法 看创意营销准则 47
2.3.1 突破口在黄色新闻 48
2.3.2 逆向思维其实很有效 50
2.3.3 一个招数可以重复使用 52
2.3.4 一定不要忽悠 54
2.3.5 不要忽略细节 55
2.3.6 一定要做好目标分析 58
2.3.7 复合式营销才是60
第3章 网络新闻战
3.1 网络新闻的影响力 64
3.1.1 网络新闻是品牌之魂 65
3.1.2 网络新闻主流受众需求分析 67
3.1.3是不二选择 69
3.2 网络新闻VS传统新闻 70
3.2.1 强悍的时效性 71
3.2.2 猛烈的传播力 71
3.2.3 不板着脸说话 72
3.2.4 互动升级为共动 73
3.3 一定要有个好标题 75
3.3.1 别发统一的标题 75
3.3.2 标题长度一定要适当 76
3.3.3 标题重实不重虚 78
3.3.4 争夺眼球很重要 79
3.3.5 不要加盟“标题党” 82
3.4 内容一定要有冲击力 83
3.4.1 长篇大论没人看 84
3.4.2 倒金字塔+导语写作 85
3.4.3 正文写作要有主次 89
3.4.4 关键词写作要突出 91
3.4.5 专家说话很重要 94
3.4.6 擅长使用超文本 97
3.5 多快好省网络新闻传播 99
3.5.1 不同新闻不同投放 99
3.5.2 投放时间有讲究 103
3.5.3 投放数量要控制 105
3.5.4 巧妙制造新闻 107
3.5.5 网络新闻要形成系列报道合力 109
第4章 论坛口碑战
4.1 论坛推广很草根 115
4.1.1 互动性是论坛的第一生命力 115
4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品 117
4.1.3 越草根越有效 120
4.1.4 论坛营销三步走 120
4.2 网络强帖是怎样炼成的 121
4.2.1 别做教父做朋友 122
4.2.2 原创永远是最重要的 123
4.2.3 广告帖既要风趣又要实用 124
4.2.4 结合时事最有效 128
4.2.5 单纯产品介绍不要出现 129
4.2.6 长帖做成电视连续剧 130
4.3 论坛营销有诀窍 132
4.3.1 注册很关键 132
4.3.2 选准论坛是好的开始 135
4.3.3 树立自己的口碑 138
4.3.4 管理帖子很重要 139
4.3.5 巧妙回帖有诀窍 140
4.3.6 好帖未必是一楼 141
第5章 博客观点战
5.1 博客营销的价值 146
5.1.1 博客分类 147
5.1.2 博客就是话语权 149
5.1.3 意见领袖的推广力 151
5.1.4 博客具有专属性 154
5.2 如何成为博客精英 154
5.2.1 做好定位 155
5.2.2 建立博客 155
5.2.3 取个特立独行的好名字 157
5.2.4 真实的博客受欢迎 158
5.2.5 博客是持久战159
5.3 如何推销自己的博客 159
5.3.1 别以为打广告有用 160
5.3.2 加入一个好圈子 161
5.3.3 自荐模式是成功基石 162
5.3.4 交换链接 & 提交博客 163
5.3.5 给博导和管理员“送礼” 165
5.3.6 善待每一个评论和留言 166
5.3.7 邀请客座博客 166
5.4 博文登龙术 167
5.4.1 内容绝对原创 167
5.4.2 每天看新闻 168
5.4.3 找个好角度来写作 169
5.4.4 字数一定要控制好 170
5.4.5 别有错别字 171
5.4.6 别光顾着做“标题党” 171
5.4.7 别在10点以后更新文章 172
5.4.8 周五更新事半功倍 173
5.4.9 保持日常更新，坚持不懈 174
5.4.10 检查你的博客是否符合规范 174
5.4.11 别做成黑板报 175
5.4.12 图片上传有诀窍 176
5.5 如何让你的博客赢利 177
5.5.1 国外博客硬广告收入不错 178
5.5.2 博客广告难以为继 178
5.5.3 别指望广告联盟 179
5.5.4 口碑营销风格鲜明 181
5.5.5 博客口碑营销已成趋势 182
5.5.6 博客口碑写作的六点法制 185
5.6 企业博客面面观 187
5.6.1 企业博客强于企业网站 188
5.6.2 企业博客不是大而全 189
5.6.3 企业博客要突出特色卖理念 190
5.6.4 中小企业应该突出创意 191
5.6.5 不要随意删除负面消息 191
5.6.6 免费公关平台 192
5.7 博客口碑营销的误区 192
5.7.1 博客选择没有针对性 193
5.7.2 单纯看点击率来衡量博客 193
5.7.3 不要欺骗读者 194
5.7.4 切忌不良炒作 195
5.8 博客口碑营销案例分析 195
5.8.1 噱头式营销 196
5.8.2 有奖营销 196
5.8.3 重复炒作 197
第6章 搜索排名战
6.1 让别人找到你 200
6.1.1 搜索引擎怎么为你排名 201
6.1.2 SEO的基本步骤 203
6.1.3 作弊和惩罚 204
6.1.4 被惩罚怎么办 206
6.2 网店优化从注册开始 207
6.2.1 完整的信息填写是好的开始 208
6.2.2 取店名千万注意忌讳 209
6.2.3 写个好简介可以打开销路 210
6.3 如何网店关键词 212
6.3.1 关键词选择步骤 212
6.3.2 关键词误区要避免 213
6.3.3 抓住买家心理优化关键词 216
6.3.4 优化商城的搜索结果 218
6.4 推广你的网店让搜索引擎记住你 220
6.4.1 登记搜索引擎 221
6.4.2 专业网店推广站注册 222
6.4.3 多种网络推广手段一起上 222
6.4.4 友情链接巧推广 223
第7章 广告阵地战
7.1 网络广告价值几何 226
7.1.1 高速增长的网络广告需求 227
7.1.2 网络广告可以这样发布 227
7.1.3 最直观的眼球效益 229
7.2 发挥优势规避劣势 231
7.2.1 网络广告的优势 231
7.2.2 网络广告的劣势 233
7.2.3 如何发挥广告的优势 234
7.2.4 如何选择好站点 236
7.2.5 广告发布也有技巧 238
7.3 游戏内置广告将是处女地 239
7.3.1当选成游戏内置广告教案 239
7.3.2 融入无形的传播方式 241
7.3.3 无比强大的传播优势 242
7.3.4 将风景点融入游戏之中 244
7.3.5 饮料成了游戏必需品 245
7.3.6 和影视大片为伴的游戏 247
7.3.7 数码产品也疯狂 249
第8章 邮件挺击战
8.1 为什么不放弃252
8.1.1 最廉价的集群网络推销方式 253
8.1.2 邮件推广效率和效力有多强 255
8.1.3 几近完美的营销链条 256
8.2 如何规避邮件风险 258
8.2.1已成电邮推广之癌 258
8.2.2 规避成为垃圾邮件的三条原则 259
8.2.3必成王道 261
8.3 让人心甘情愿订邮件 262
8.3.1 用户为什么要注册你的邮件杂志 263
8.3.2 一定要有广告视觉冲击力 264
8.3.3 留住客人一定要有策略 265
8.3.4 确认邮件一定要规范 270
8.3.5 要主动多做活动来吸引用户订阅 272
8.3.6 何不试试病毒式营销 272
8.3.7 预防成为垃圾邮件的技术方法 274
8.4 如何做一份成功的电子邮件杂志 277
8.4.1 邮件标题一定要有278
8.4.2 邮件杂志设计有分寸 282
8.4.3 邮件杂志的基本原则 285
8.4.4 邮件内容设计实例教学 287
8.4.5 要给用户多一点优惠 289
8.4.6 为何不多做点亲情营销 290
8.4.7 特色化垃圾邮件营销实例教学 292
8.4.8 企业自制电子杂志有瓶颈 294
8.5 多快好省发邮件 295
8.5.1 选择一个好296
8.5.2 找个优秀的邮件地址管理软件296
8.5.3 哪天发邮件最好 297
第9章 视觉冲击战
9.1 一个视频引发的风暴 300
9.1.1 网络视频“钱景”广阔 301
9.1.2 网络视频具有极高票房价值 303
9.1.3 网络视频效果可监测 304
9.1.4 能传统电视所不能 305
9.1.5 精准营销是网络视频绝招 307
9.1.6 没有合理开发的蓝海 308
9.1.7 视觉战的五大主要优势 310
9.2 网络视频制作其实很简单 311
9.2.1 拍摄时切勿长镜头 312
9.2.2 拍摄时请深呼吸 313
9.2.3 采集视频一定要AVI 315
9.2.4 选个最好用的剪辑软件 315
9.2.5 导入素材 316
9.2.6 剪辑视频 317
9.2.7 输出视频有讲究 319
9.2.8 截取视频有讲究 320
9.3 创意为王 321
9.3.1 创意的基本原则 322
9.3.2 猎奇和搞笑是必杀技 324
9.3.3 互动你的视频 326
9.3.4 挺立“潮”头 自然融入 328
9.3.5 利益永远是不变的主题 330
9.3.6 为何不做视频综艺 332
9.3.7 为啥不拍连续剧 333
9.4 让百万人欣赏你的视频 336
9.4.1 门户视频网站特色不鲜明 336
9.4.2 如何从千万视频中杀出重围 337
9.4.3 复合式营销很重要 339
第10章 绝地反击战
10.1 危机来了怎么办 343
10.1.1 被负面新闻闪击的品牌航母 343
10.1.2 好事不出门 坏事传千里 345
10.2 绝地反击之349
10.2.1 删帖只会加重危机 350
10.2.2 快速反应，其疾如风 352
10.2.3 有条不紊，其355
10.2.4 直击重点，侵掠如火 356
10.2.5 自固阵脚，359
10.2.6 巧借舆论传播扭转乾坤 361
10.3 网络危机早期预警机制建立 364
10.3.1 先期确定危机关键词和策源地365
10.3.2 分析过去危机 寻找病因 366
10.3.3 建立一般性危机处理机制 368
10.3.4 建立链条 370}