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扫一扫发现精彩啤酒民族品牌集体沦陷？金星原浆向德国啤酒发出挑战_新浪城市_新浪网
金星啤酒邀你激情挑战
金星原浆啤酒
　　新三星、万力、白沙、惠泉、漓泉、汴京、奥克………这些熟悉的啤酒品牌你还记得吗？不知从何时起，这些曾经风靡一时的啤酒品牌逐渐淡出了人们的视野，倒闭和收购成为他们的共同墓志铭，回顾这些逝去的民族品牌，原来的味道，只能深藏在记忆中………
　　面对新一轮来势汹汹的国际资本浪潮，摆在中国啤酒业面前的是鲜花还是荆棘？是坦途还是陷阱？在未来的几年时间里，中国啤酒业将走向何处？中国的啤酒品牌能否成功突围？作为中国硕果仅存的民族品牌，金星该何去何从？
　　　民族品牌集体沦陷
　　近年来，围绕啤酒行业的并购可谓此起彼伏，为数众多的啤酒民族品牌纷纷沦陷，啤酒行业逐渐沦为“洋品牌”的天下。截至目前，外国洋品牌至少控制了我国40%的生产规模和超过60%的高端啤酒市场。据国内啤酒行业相关信息，到目前为止，中国大型啤酒集团中唯一没有外资背景且没有外资参股的仅剩燕京啤酒和金星啤酒。
　　随之而来的是众多民族品牌的沦陷甚至消失。数据显示，1999年，我国啤酒企业为474家，2008年已减少至249家，2012年啤酒企业数量约为210家，而到了2014年，啤酒企业的数量只剩下100多家，而且行业资源向优势企业和大品牌集中，经过近几年的快速扩张，20万千升以上的啤酒企业共有28家，其中百万千升以上的企业只有7家。
　　中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇在接受采访时表示，作为世界第一啤酒消费大国，中国啤酒市场一直是外资并购的主战场。对此，一方面应该看到，随着啤酒行业日益激烈的竞争与资本整合的脚步加快，一些区域中小啤酒企业不堪重负，未来只有啤酒大鳄才能掌握话语权。但同时应该注意，由于外资收购或合资，造成我国大量民族品牌消失或被冷藏。政府应把品牌战略上升到国家战略层面，以民族品牌“树立中国的新形象”。
　　业界一度认为，历经十年的啤酒业跑马圈地，并购潮已经接近尾声，但实际上，由于竞争的激烈和行业集中度的提升，即使是小的地方酒厂，也纳入这些啤酒巨头的眼中，寸土必争的时代或已来临。
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