网络广告的收费方式
摘要：当然相应的成本与收费比要高，当然这必须借助于一些软件的支撑，网络广告的收费方式都有哪些，网络广告收费方式及案例分析，网络广告营销形式点睛精准传播来电付费广告成交付费广告。以下是小编整理的3篇最新网络广告的收费方式范文，欢迎参阅！
网络广告的收费方式 14:18:01 |
网络广告的收费方式
(1)千人印象成本(CostPerThousandImpressions,CPM)收费模式。
在传统媒体的广告业中，通常是以每千人成本作为确定该媒体广告价格的基矗由于Internet上的网站可以精确地统计其页面的访问次数，因此网络广告按访问人次收费是一种科学的方法，所以网络广告沿用了传统媒体广告的做法，一般以广告网页被1000次测览为基准计价单位的收费模式，即CPM。例如，一个旗帜广告的单价是$1/CPM，意味着每一千人次看到这个广告就收1美元，依此类推，若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了30个CPM，其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。
CPM模式只按实际的访问人次收费，这样可以保证广告主所付出的费用与测览人次直接挂钩。其次，按CPU收费，可以鼓励网站尽量提高自己网页的测览人数。第三，可以避免客户只愿在网站的首页做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在首页做广告和在其他页面做广告的收益和支出比是一样的。正是如此，采用CPM收费模式似乎已经成为目前网络广告的一种惯例，而且不同的网站价格大相径庭，在著名网站中，如Yahoo的价格则可高达75美元/CPM，而一些鲜为人知的网站只要1美元/CPM。美国著名的Excite导航网站的旗帜广告报价：一般价格，以$30/CPM为计算的参考标准，每75万人次价格为$6000；针对某个地区或区域的价格，$30/CPM；按内容或主题定价，$40/CPM；按关键词定价，$60/CPM。国内的网络广告服务商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收费模式。
(2)每千次点击成本(CostPerThousandClickd-Throughs，CPC)收费模式。
以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式，例如，广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。CPC也是目前国际上流行的广告收费模式。(3)平均点击次数收费模式。按一段时间内，一个网页上某个链接点被点击的次数收费。网页上的每一个广告、链接点都能被点击，所以网页上的点击次数是多个广告或其他链接造成的。因此，用一段时间内网页上的点击次数来计算广告的价格、统计网站的点击流量是不准确的，这是一种粗略的算法。广告主在使用这个标准时，应与相同条件下CPM方式作一个比较，看哪一种定价标准更合算。(4)每行动成本收费模式。这是广告主为防范广告费用风险采用的一种模式，即广告主在广告带来产品的销售后按销售数量付给广告网站较一般广告价格更高的费用。(5)其他收费模式。一些网络广告服务商还采用按月固定收费的模式，如国内许多网站推出的以租用硬盘空间方式，按&XX元/XX兆月&方式收费。综上所述，不难看出，单从成本上看，在Internet上做广告的费用大大高于其他传统的广告媒体。Forrester公司的调查材料显示：室外路牌广告及流动广告、电视、杂志、报纸和Internet的千人广告费用大致为2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但应当认识到：尽管电视的干人广告费用很低，但从电视台购买广告时段，其费用并非一般的企业所花费得起的，而且电视广告看到的人虽多，但对其真正感兴趣的仍然只是那些特定的用户群；相比之下，在Internet上虽然不能达到电视所拥有的那么多观众，但广告的定向(AdvertisingTargeting)却能更集中地让特定的用户看到，因此效率远高于电视广告，所以尽管它的千人广告费用较高，但总体费用却比传统广告低得多。
网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Internet为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告。下面就来简单的介绍一下这几个
名词的定义：
CPM即(CostPerMilli-impression)译成每千人印象成本，它是依据播放次数来计算的收费模式。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位。这样，就有了计算的标准，例如，一个网幅广告(Banner)的单价是50元/CPM，那么，广告投入如果是5000元则可以获得100*1000次播放机会。这种方式比之于笼统的广告投入是一个进步，它可以将广告投入与广告播放联系起来。在CPM中印象的标准是不同的，有PageViews也有UserSessions前者是访问次数，后者则是一个用户的活动过程。PageViews更能反映有多人访问你的网页，UserSessions只反映了多少人到过这个网站，与看广告并没有直接联系。所以按PageViews来收费更科学，也更能反映此广告的效果。
CPC(CostPerThousandClick-Through)每千人点击成本的收费模式则是以实际点击的人数为标准来计算费用的。它仍然以1000次点击为单位。比如，一则广告的单价是40元/CPC则表示400元可以买到10*1000次点击。与CPM相比，CPC是更科学和更细致的广告收费方式，它以实际点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了有些网民只浏览页面，而根本不看广告的虚量。当然，CPC相应的成本与收费比CPM要高。
CCP是英文单个购买成本的第一个字母组成。它是指根据每个商品的购买成本来决定广告费用，其好处就是把商品的购买与广告费用联系起来。当然，这必须借助于一些软件的支撑。国际上著名的ValueCommerce公司利用其ITrack软件，构造了一个根据交易来收费的广告模式，该模式也可算作CPP的一种变体。它借助ITrack软件，当交易完成时，才开始计费，把广告与销售实际效果联系起来。
CPA(CostPerAction)，每次行动成本。以浏览者的每一回应计费。这样计费充分体现网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但这只能作为促进销售的辅助模式。许多品牌只要能出现在消费者面前，目的就已经达到了。大多数网站会拒绝此类品牌的广告――得到它们的广告费，机会比CPC还要渺茫。
5.包月方式
就是买断某一时期的广告，实行固定收费制。通常是以月为计价单位，叫做“包月制”，它有其好处所在，不仅操作简单，对网站技术水平要求也低，不需要对浏览量，点击率进行统计，而且，广告主与网民间的权利义务关系也十分明了。正因如此，它是许多技术水平较低的小网站普遍采用的方法。
6.按天购买
按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
网络广告的收费方式都有哪些？ 14:17:57 |
网络广告的收费方式都有哪些？
1、按点击计费（CPC）
按点击计费，网民的每一次点击都会为广告主带来真实的流量和潜在的消费者，在网络比较成熟的国家这是最常见的收费方式之一。其最大的优势就是这样的方法加上点击率限制就可以加强作弊的难度。
2、每千人成本（CPM）
CPM指的是在投放广告的过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。比如说某个广告位的单价是1元/CPM的话，就是说每一千个人次看到这个广告的话就收1元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。至于具体的收费情况还是要根据主页的访客数来划分价格等级。
3、每行动成本（CPA）
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
4、每回应成本（CPR）
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
5、每购买成本（CPP）
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
网络广告收费方式及案例分析 14:16:41 |
网络广告收费方式及案例分析
内容提要：
第一部分网络广告收费的主要方式
1、CPM(CostPerMill-impression)每千人印象成本
2、CPC(CostPerThousandClick-Through)每千人点击成本
3、CPA（CostPerAction）每行动成本
4、按位置、广告形式的综合计费
5、其他计费形式
第二部分案例分析――龙拓互动在线广告与效果营销
1、龙拓互动的服务内容及特点
2、网络广告营销形式（点睛精准传播，来电付费广告，成交付费广告）
第一部分网络广告收费的主要方式
由上篇博文《金融危机下数字广告公司的挑战、机遇与对策》可知，金融危机对于网络广告而言是“危”更是“机”，许多公司为了节约成本，纷
纷选择了网络广告作为主要的营销方式。在网络广告需求增加的同时，客户对网络广告实际效果的要求也更加严格，因此网络应该平台也相应地改
变了网络广告的收费方式，以满足客户所期望的网络营销投资回报率的。接下来我将梳理一下网络广告计费方式的演变。
我国目前有2.98亿网民，居世界第一位，网络广告具有灵活、精准、互动等特性，费用相对较低，性价比高。另外网络广告的投放效果具有良好的
可测性，现阶段网络广告收费方式主要有以下四种：CPM，CPC，CPA以及按位置、广告形式的综合计费，这些计费方式都能较好地测量广告的实际
到达度及投放效果。
第一、CPM(CostPerMill-impression)每千人印象成本
CPM依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位，如某一网幅广告(Banner)的单价是50元/CPM，
5000元的广告投入就可以获得100×1000次播放机会。CPM是现阶段较常用的收费模式之一，对网站主比较有利，雅虎广告即采用这种计价方式。
第二、CPC(CostPerThousandClick-Through)每千人点击成本
CPC以实际点击的人数为标准来计算广告费用。它仍以1000次点击为单位，如一则广告的单价是40/CPC则表示400元可以买到10×1000次点击。这种
计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣，因此其成本与收费比CPM高。目前GoogleAdSense就采用这种计价方式。
第三、CPA（CostPerAction）每行动成本
CPA按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站主有一定的风险，但若广告投放成功，
其收益也比CPM、CPC大很多。
第四、按发布位置、广告形式的综合计费
这种计价方式以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征收固定费用，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，广告主可以按照自己
的需要来选择合适的广告收费标准，搜狐广告主要采用这种计价方式，通过把网站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道的位置和广告形式
网络广告的计价方式还包括以下几种，如CPS(CostPerSale)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额；CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客
户名单多少来收费，即通过特定链接引导注册，注册成功后付费；CPR(CostPerResponse)：每回应成本；CPP(CostPerPurchase)：每购买成本
。这些计价方式与上述所提到的四种计价方式有许多相似之处，主要都是从广告主的利益出发，保证广告的实际效果。在金融危机的背景下，网站
主应该适应广告主的需求，改变计费方式。这些计价方式与上述所提到的四种计价方式有许多相似之处，主要都是从广告主的利益出发，保证广告
的实际效果。在金融危机的背景下，网站主应该适应广告主的需求，改变计费方式。
另外，手机广告也是“广义网络广告”的一种形式。我国目前拥有6亿手机用户且处于不断增加的过程中，而手机广告具有分众、定向、及时、互
动的特点，已成为“第五媒体”。手机广告可以利用手机用户数据库，对目标对象进行分众，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布
，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率。因此手机广告将会成为未来网络广告的一种主流形式，手机广告的计费同样也可以采用以
第二部分案例分析――龙拓互动在线广告与效果营销（
龙拓互动是集网络广告营销、网络媒体运营、信息营销技术研发于一体的网络营销公司，主要商业模式是智能营销与按效果付费相结合。在2016最
佳商业模式中国峰会上，龙拓互动以其独特的商业模式荣获“年度中国企业明日之星”第二名，成为唯一获奖的网络广告营销公司。
一、龙拓互动的服务内容及特点
龙拓互动的服务内容包括：市场调研分析实施，品牌网络营销策略制定，网络广告、网站创意设计制作，网络公关及活动的执行，网络媒介资源购
买，网络广告效果监测。服务优势在于获得更丰富、更适合的媒介与资源，演绎发挥更高效、更准确的效率和能量；量身定制更客观、更深入的效
果监测与评估。
龙拓互动的网络营销服务特点：
1、智能分析：拥有大量客户及行业市场数据和各种网络聚合智能分析系统，提供网络消费人群的行为轨迹及兴趣特征。
2、精准传播：拥有独有的精准传播的技术媒体平台，提供嵌入式传播、富媒体传播、口碑传播、数据库传播、搜索引擎优化等多种媒体高效传播
3、互动创意：拥有国内最具经验实力与规模的创意涉及专家团队，一共最符合网络审美和沟通习惯的互动品牌策略和多媒体创意表现。
4、实效营销：拥有符合使用各种优化的营销手段和技术平台，提供多种类型的最低风险的实效营销费用指出模型和解决方案。
5、立体监测：拥有科学和创新的监测平台、评估工具，提供各种角度和线上、线下客观、实际、深入的效果监测解决方案。
二、网络广告营销形式
1、点睛精准营销
点睛精准营销（Clickeye）是目前国内领先的网络精准广告服务模式，它应用文章语义分析技术、关键词匹配技术、行为定向等技术，有效的将广
告内容展现给目标消费者，并通过文中广告、关联广告、口碑营销等方式给网民全新的广告体验。
目前，广告主已经可以通过点睛平台将广告自由投放到包括网易、MSN，中华网等大型门户在内的数千家优秀媒体，日PV超过2亿，让广告充分曝光
，彰显企业品牌实力。点睛具有精准投放、广泛传播、智能新颖、经济实效等优势。
2、嘀铃铃来电付费广告
嘀铃铃来电付费广告是一种国内首创的只按照广告实际所带来的有效电话数量来计算广告费用的推广方式。企业通过灵活地选择海量的媒体以智能
精准的形式进行发布，辅之方便、快捷报、零成本的沟通手段，用少量的投入就可以得到大量潜在客户，快速有效提升企业销售额和品牌知名度，
真正实现了高效和无风险的广告投入。
目前，企业已经可以在网易、MSN、中华网等上千家网站及各类媒体上使用发布不收费、点击不收费、只有带来有效客户电话才收费的嘀铃铃来电
付费广告。
3、荞麦体验、订单付费广告
荞麦网络广告联盟是中国最领先的体验广告和订单付费广告联盟平台。致力于为广告主提供网络联盟实效营销全程解决方案。荞麦网络广告联盟为
广告主提供流量类体验广告、注册类体验广告、销售类体验广告服务，以新颖、丰富、实效的广告形式为广告主带来广告效果的最大化。
荞麦联盟体验广告是由荞麦广告联盟推出的新一代网络广告服务市场产品。它突破传统的网络广告形式、融合娱乐、购物、营销等元素，引导用户
主动地、深入地体验广告及体验购买广告主的产品。通过体验广告，能提升用户的活跃度，从而为广告主带来直接、真实有效的用户，产生使用、
购买的行为。
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区号400电话办理，加微信；业务QQ：；公司电话；企业QQ：；深圳400电话办理中，4000755号码抢购中。从000到999。好号码并不多， 山东400电话；　济南400电话4000531 ；青岛400电话4000532；淄博400电话4000533；潍坊400电话4000536 ；烟台400电话4000535 ；威海400电话4000631 ；济宁400电话4000537；日照400电话4000633 ；德州400电话4000534 ；郓城县0530 ；泰安400电话400 0538 ；
2010年，中国联通推出4000电话号码。相较于中国联通4006电话和电信4008电话，其实4000电话相对好记一些。（/2455657.shtml）　　中国联通一级代理商龙观网络在那一年，推出了区号400电话，口号为：一个区号，一个400电话号段。　　如上海的区号是021，就可以办理400021的号码，这样就可以很容易区分出哪个400号码是哪个地方的公司在用。（现在400电话400面上几乎99%的400电话，你根本不知道这家公司具体是在哪个城400电话400，有了区号400电话就解决了你的后顾之忧。）区号400电话非常好记。400电话是一个十位数的号码。加上区号就只剩下三四位了。让顾客记起来，好记，这就是这几年来为什么那么多的企业办理区号400电话的原因了。为什么出品《400电话行业千问千答》太原晚报/finance/c//content_91521.htm　　区号400电话有什么好处？当我们看到同样产品的两家公司时，有一家有400电话号码，上面写着全国统一服务热线400-0755-***，什么感觉，是不是亲切感就来了，是不是正规的感觉就来了。另一家没有，就感觉这家公司好小，不正规，而且服务不怎么样的感觉。 北京400电话400010 ；天津400电话400022 ；上海400电话400021 ；重庆400电话400023；石家庄400电话4000311 ；南昌400电话4000791 ；　为什么说400电话已经成为稀有资源？辽一网-新闻/shangye/cd/.html 太原400电话4000351 ；郑州400电话4000371 ；沈阳400电话400024；大连400电话4000411 ；武汉400电话400027 ；长春400电话4000431 ；吉林400电话4000432 ；长沙400电话4000731 ；哈尔滨400电话4000451 ；广州400电话400020 ；南京400电话400025；成都400电话400028 ；杭州400电话4000571 ；贵阳400电话4000851；合肥400电话4000551 ；西安400电话400029龙观网络为什么能够在商业竞争中胜出？1.价格战。争取办理全国最低价格的400电话号码。我们有与中国电信，中国联通，中国移动，多年的合作关系。我们相信我们拿到的价格是同行业中最低的。所以我们也愿意走这样一个价格战。我们的目标就是用最短的时间合作最多的客户。钱对于我们都是小事情，成本价给客户都是很容易的。因为我们在运营商那里都有奖励。所以，你要找便宜的400电话代理商，就找龙观网络。没错的。。2.服务战。我们多年前就提出24*7工作制，意思是讲只要有客户招唤，我们每天提供24小时的服务，而且一周七天进行值班。我们绝不向那些官僚的企业学习。什么是官僚的企业？就是天天说：下班了，你明天再来吧。这事我不负责，你找其他人员吧。还有一种就是成交之前承诺完美，成交后，把客户放到一边。我们承诺：我们对待客户始终如一。我们的老板程经理就说过，一切时候，客户最重要，客户的利益高于一切。哪怕你中午晚一点吃饭，哪怕你中午不吃饭，你也要把客户服务好。客户便是我们的再生父母，没有他们，我们就没有存在的价值。3.资源战。其实运营商不是三家也不是四家，而很多家。以联通为例，就有N家，有多少个城市就有多少个联通，不同城市的联通，不是一个公司的。（此联通，非彼联通也）而且相应的制度也是不同的。有的地方联通是没有权限放400电话号码的。我们一年的业务量有的时候超过某一些大省的业务量。因为什么，因为专注。你永远要相信：只要你专注，只要你专业，所有的人都会尊敬你的。我们与全国所有城市的企业，都有合作，我们绝不局限于任何一个城市，我们做全国的生意。我们现在已经合作了几百家运营商，目前是国内最大的400电话平台，号码资源也是最多的。如果你要找400电话靓号，你就找龙观网络。没错的选择。加微信.营销核武。我们永远站在时代的前列。当看了电商2.0这本书后，我们整理总结出了一些在移动电商时代完胜的手段。不再是那些电话营销，因为现在越来越多的人讨厌这种方式，本人对于电话营销深恶痛绝。电话营销已经被定义成骚扰。还有就是烧钱方式。花钱在电视上做广告，在搜索引擎上面做推广，都是烧钱的，现在效果一般，以后会越来越差。我们觉得这些都是违背人性的，你永远记住，违背人性的事情，不会长久。移动电商正在呼唤人性时代，正在呼唤相关思维，而不是因果思维。有一天，你会懂。并不是所有的同行都会懂，尤其是那些老板们，他们已经习惯了保护自己的固有思想。如果对自己的现在的、过去的思维，不做打破，不做颠覆，这样的人，在未来，终将失败。选自龙观网络有限公司的新书
400电话行业千问千答龙观网络公司的商业价值观：1.有序。所有东西摆放整齐，各归各所！　　2.谨慎。对客户要有敬畏之心，对冒险行为，要谨之又慎。　　3.精致。有时精致与节约成反义词，但我们依旧追求精致！节约绝对是美德，如果节约成为进步的障碍时，只能放弃节约！　　4.自变。要想改变世界，首先改变自己，最后才可以引领世界随我而变！　　5.大气。不做贪婪之人，得到再多也无法满足我的贪欲。与其如此，不如放弃一些东西。　　6.静思。只有在夜深人静时，才会反省自己的所作所为。经常让自己处于安静的状态，远离闹市。　　7.利他。要做环境的保卫者，不做破坏者。常用相关思维思考世间万事万物！对利己主义加个前提，就是充分考虑周围的环境！　　8.成长。有时赚钱并不能成长，自己成长反而不赚钱！告诉自己，如果成长关乎未来3-5年，甚至更久，以成长为先！　　9.忠诚。很多商人，追求的是事事利益化。有时不去考虑利益，利益会自动来到我身边。对待客户，对待朋友，要有足够的忠诚！　　10.革新。昨天的自己已经不复存在，今天我要活出另一个自己！　　11.宽容。只有弱者才会进攻强者，只有不成熟的人才会去指责别人。人都有缺点，包容别人的缺点的前提是承认自己不完美！　　12.责任。每个已婚的人都比之前没结婚前，更加成熟！因为他明白了自己的两大责任:社会责任以及家庭责任！很多时候我们前进的动力，来自于别人，来自于我们的客户！　　13.低调。做人高调的人，往往人缘并不好！因为高调会引来别人的嫉妒，80%的杀人案件都是熟人作案，大约又有一半与嫉妒有关！　　14.上进。天天沉迷于游戏的人，是很难有心思去发展自己的。一个上进的人，看见一花一木，都可以总结出很多规律来！　　15.独立。现在人人都可以拉几百人，进微信群进行讲课。高手很多，我们更要独立思考。很多高手讲的都很好，但我们要结合自己的实际情况。想出自己的路，最后才可能成为强者！不被忽悠才是王道！有时做一个套子里的人，没什么不好！　　16.快乐。人活一世，为了啥？入土之时，什么都没有了，起码还有快乐！压力大的人往往易怒，放松自己才能得到更多！　　17.守时！有人一天可以活出别人5-10天的价值，为什么？就是把时间看得很重要！有句话说的好，浪费我的钱没事，别浪费我时间！用最少的时间，做最多有意义的事！　　18.感恩。经常帮助别人，不计报酬，有天会有意想不到的收获。帮了陌生人，他会说声谢谢。帮了熟人，有天他会回馈你。当然感恩并不是非的要别人的回馈，不求回报的付出，你的恩德布上会大记一笔！
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