 上传我的文档
 下载
 收藏
所有文档均可在线免费浏览，需要的朋友请看好是否是自己需要的文档。所有资料来源于网络,仅供大家参考学习,版权归原作者。若有侵权，敬请及时告知，同时请务必提供文档名称和文档地址，本人会及时删除侵权文档。
 下载此文档
正在努力加载中...
尔雅《大学生创业基础》最全答案
下载积分：1288
内容提示：尔雅《大学生创业基础》最全答案
文档格式：DOC|
浏览次数：3962|
上传日期： 13:24:38|
文档星级：
该用户还上传了这些文档
尔雅《大学生创业基础》最全答案
官方公共微信欢迎您， ！|
|||||||||||||||||||||||||
&&&&>> &正文
Twitter史上转发率最高的自拍照：一次精心策划的“意外”营销
虎嗅网　黑马良驹
字体：&&&&中金在线微博微信
扫描二维码
中金在线微信
　　虎嗅注：在今年的奥斯卡颁奖典礼上，著名主持人用三星这款旗舰机GALAXY Note3拍摄并上传至Twitter的一张照片获得300余万次的疯狂转发，创推特有史以来的最高纪录，推特只好暂时关闭。虽然三星否认这是一次精心策划的营销案例，但情况或许没有那么简单——这已经是三星连续第五年成为奥斯卡的赞助商。从2009年到2013年，三星提供的总赞助费达到了2400万美元。
　　在刚刚落幕的奥斯卡颁奖典礼上，三星成为最大的赢家——这一切都源于艾伦秀主持人在奥斯卡颁奖典礼上的一张自拍。艾伦的这张集合了詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨等一大票好莱坞当红巨星的自拍照，在发布不久，瞬间成了Twitter上风传的第一热图。截稿时这条博文已转发310万次，成为在Twitter上全球转发次数最多的博文，而且这个数字仍然在不断上涨。
　　艾伦的这次自拍，到底是一次意外事件，还是一次精心策划的营销呢？大家相信已经不是第一次看到三星的这种植入式营销了。在2012年伦敦奥运会开幕式上，在憨豆先生的表演中也有一个自拍的镜头，而这个自拍的手机品牌也是三星。由此看来，三星手机已经深谙植入营销之道，非常自然地将产品植入到“大事件”的发生进程中。
　　这时候你不禁要问，你说人家是营销，你有什么证据。这张照片无论灯光、动作、感觉都非常自然，完全没有广告的痕迹。但是，最近黑马哥从《财富中文网》的一篇报道中得知，这张看起来兴之所至的自拍照其实是美国广播公司、Twitter以及三星营销大戏的意外产物，符合韩国智能手机制造商三星(Samsung)、社交媒体巨头Twitter、暂时在全球拥有4300万用户的美国电视网络商美国广播公司(ABC)，以及身价极高、轻易不在电视上露面的好莱坞一线明星的共同利益。
　　据透露，三星跟Twitter、ABC在奥斯卡颁奖典礼直播中有以下广告交易：
　　《华尔街日报》(Wall Street Journal)透露，三星向美国广播公司支付了大约1800万美元，购买了5分钟黄金时段广告，三星还获准在直播活动中植入广告，但具体费用未知。这个植入广告是不是就是这张自拍照呢？我们不得而知。
　　广告分析机构Ad Age表示，三星还赞助了10条Twitter自拍信息。它们无一不是大牌明星在奥斯卡典礼休息间的照片，均发自美国电影艺术与科学学院(Academy of Motion Picture Arts &Sciences，奥斯卡奖举办机构)。而艾伦这张转发超过310万的照片，肯定跟Twitter背后的大力推荐有直接关系，这就跟新浪微博PC端的右侧热门话题推荐是一个道理。
　　Twitter通过其Amplify计划有偿推广这类信息，根据这个计划，付费用户会得到特殊的展现机会。所谓Amplify计划，该产品允许Twitter与其他电视网络以及媒体公司一起销售广告。说通俗点，Amplify就是一种双屏互动的新型广告形式，它会向正在看奥斯卡直播的观众推荐电视节目和相关内容。黑马哥大胆推测，那些在正在看直播的观众很可能收到收到艾伦自拍的那条博文的推荐信息，让博文的热度进一步被推高。
　　WPP品牌专家亚当森这样评价三星的这次营销：“这是对三星品牌的一次大力宣传，艾伦的自拍照将比三星的广告更具影响力。病毒性传播可是花钱都买不到的。
　　为了避免有人怀疑这张照片背后另有隐情，三星另外掏出300万美元，并发表了下面这则声明：
　　“虽然我们是奥斯卡的赞助商，而且与美国广播公司有合作关系，但我们高兴地看到艾伦很自然的将三星设备用到人们热议的那张自拍照那一瞬间。它给所有人带来了一个巨大的惊喜，没人想到艾伦会捕捉到那样一个瞬间。为了庆祝这一史诗般的时刻，也为了庆祝Twitter上近300万的惊人转发次数，我们希望向艾伦选择的慈善机构——St Jude's以及(美国)人道协会捐款。三星将向这两家慈善机构分别捐赠150万美元。”
　　在黑马哥看来，三星的这300万美元，有此地无银三百两之嫌。
　　在黑马哥看来，对于在重大事件中一掷千金的品牌企业，不妨学习一下三星植入式营销的经验，特别是直播节目中，充分将电视直播赞助与社交媒体相结合，除了硬性广告以外，策划一些巧妙的植入，也将会起到意想不到的效果。据透露，新浪微博也已经在研发跟电视台合作的双屏互动的产品和广告形式，希望尽早能看到中国品牌此类的社会化营销案例。文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
好消息！还在为选择留学院校而苦恼吗？还在为复杂的移民申请流程而心烦吗？818出国网微信号汇聚最新的出国资讯，提供便捷的移民留学项目查询和免费权威的专家评估，为你的出国之路添能加油！
微信关注方法：1、扫描左侧二维码：2、搜索“818出国网”（chuguo818）关注818出国网微信。
我来说两句
24小时热门文章
栏目最新文章
频道文章精选
赞助商链接
赞助商链接
中金在线声明：中金在线转载上述内容，不表明证实其描述，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。
微信扫描二维码，体验微行情服务，速查股票、利率、贵金属行情&&& 在成长过程中，无论是什么身份，在一些特殊的节日、纪念日里面总会想着买件合适的礼物送给重要的人。而送礼总会遇到让我们困惑的场景，比如：
　　过年啦，要回家，应该给父母买点什么能让他们高兴也不觉得我浪费呢?
　　第一次约会女神，应该送她一个什么东西才能让她对我印象深刻呢?
　　明天就是情人节了，每年都是送花，今年我应该送点什么特别的呢?
　　三八节想和心仪已久的女神表白，我应该送什么礼物会比鲜花更获青睐呢?
　　其实，以上的场景我们屡见不鲜，可见送礼物是我们大多数人的普遍需求，而如何送礼，送什么礼物也是我们的一个困惑所在。
　　除了促销、打折、抽奖等传统营销营销模式外，作为商家还有什么措施可以吸引消费者呢?"3&8"节日当天，记者在赛菲尔珠宝门店看到，每一个路过店门口的顾客都会收到一支玫瑰花，还可以免费登记生日日期并在生日当天会收到一份贴心小礼物，"店内的很多细节都很打动人，我想送给女友一个刻着她名字的戒指，赛菲尔不仅帮我加急做出来还给我准备好了精美的贺卡。"对于李先生来说，这是一次非常开心的购物旅程。
　　礼品卡、生日蛋糕、一对一的贴心跟踪服务、线上推广跟踪等，作为无焊料黄金开创者的赛菲尔珠宝近年来不断尝试新的销售模式，在全国1700多家专卖店营造更多的消费场景，让更多的消费者将选择的目光投给赛菲尔。高颜值、更纯粹，款式更多，还可以享受每年一次的"一元换新款"活动，以及门店内无疑让赛菲尔无焊料黄金成为"礼物"的首选。依托首创的"无焊料焊接技术"，打造至纯999.9&无焊料黄金，并不断的对产品系列进行研发创新，赛菲尔近年来围绕"创新"做足文章。
　　在产品方面，赛菲尔珠宝注重传统文化和黄金文化的融合，打造时尚性、文化性的产品，以传统文化为基石结合现代设计，融古纳新推出的美轮美奂的婚嫁产品、"大美中国风万足金婚纱"，以及"喜到福到好运到"同名IP无焊料黄金系列等等，赛菲尔无焊料黄金更加贴合了80、90后新一代消费群体的购买偏好，成功打造出"时尚黄金"、"文化黄金"等品牌形象标签，获得广大消费者的一致认可。
　　在销售模式上，赛菲尔也在不断寻求创新，将销售-消费不断场景化，让店内的购物氛围变得更加轻松有趣，有内容，有游戏，有跨界合作，有分享，赛菲尔珠宝尝试着把更多消费者的生活融入到珠宝的销售中，并增加更多互动方式。"以前买首饰就是买与卖，未来赛菲尔珠宝将会更多地让消费者把生活融入进去。像是生态链一样，从上游的制作到下游的销售让他们全程参与。"赛菲尔珠宝王卓总经理介绍说。
　　在广告宣传方面，赛菲尔多年来一直秉持"大品牌、大平台、大事件"这一营销策略，携手全国最具影响力的权威媒体--中央电视台持续发力：连续四年携手央视王牌综艺栏目《星光大道》，、2017年连续三年独家冠名央视春晚特别节目《喜到福到好运到》。最强收视+最强平台+最正宗无焊料黄金，赛菲尔借助全国性高端传播平台，实现了品牌传播最大化，在全国31个省市自治区建立1700多家品牌专卖店，品牌形象更加深入人心。
　　不只是"送礼"，"婚庆"、"满月"等等消费在赛菲尔珠宝专卖店如今都已实现场景化消费，只要您现在莅临赛菲尔珠宝遍布全国的1700家专卖店，就可以享受到至尊的服务和一对一的专业化服务，让你的购物体验更加愉快。
IBTimes 其他新闻}