【图文】第二章
商业空间设计的分类_百度文库
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商业空间设计的分类
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你可能喜欢图书信息/商业空间设计
书 名: 商业空间设计作者：张健，李禹出版社： 辽宁美术出版社出版时间： ISBN: 5开本： 16开定价: 54.00元
内容简介/商业空间设计
当我们把美术院校所进行的美术教育当做当代文化景观的一部分时，就不难发现，美术教育如果也能呈现或继续保持良性发展的话，则非要“约束”和“开放”并行不可。所谓约束，指的是从经典出发再造经典，而不是一味地兼收并蓄；开放，则意味着学习研究所必须具备的眼界和姿态。这看似矛盾的两面，其实一起推动着我们的美术教育向着良性和深入演化发展。这里，我们所说的美术教育其实有两个方面的含义：其一，技能的承袭和创造，这可以说是我国现有的教育体制和教学内容的主要部分；其二，则是建立在美学意义上对所谓艺术人生的把握和度量，在学习艺术的规律性技能的同时获得思维的解放，在思维解放的同时求得空前的创造力。由于众所周知的原因，我们的教育往往以前者为主，这并没有错，只是我们更需要做的一方面是将技能性课程进行系统化、当代化的转换；另一方面需要将艺术思维、设计理念等这些由“虚”而“实”体现艺术教育的精髓的东西，融入我们的日常教学和艺术体验之中。在本套丛书实施以前，出于对美术教育和学生负责的考虑，我们做了一些调查，从中发现，那些内容简单、资料匮乏的图书与少量新颖但专业却难成系统的图书共同占据了学生的阅读视野。而且有意思的是，同一个教师在同一个专业所上的同一门课中，所选用的教材也是五花八门、良莠不齐，由于教师的教学意图难以通过书面教材得以彻底贯彻，因而直接影响到教学质量。
图书目录/商业空间设计
序第一章 商业空间设计概述第一节 商业空间探源第二节 商业空间的构成第三节 商业空间的分类与特征第四节 商业空间设计的发展趋势第二章 商业空间的设计基础第一节 商业空间设计的基础内容第二节 商业空间设计的相关知识第三章 商业空间设计的要求和程序第一节 商业空间的设计要求第二节 商业空间的设计程序第四章 商业空间光环境设计第一节 商业空间照明设计的作用与分类第二节 商业空间照明设计的表现方式第三节 灯具类型及运用第四节 光环境设计第五节 光健康第六节 商业空间光环境设计的发展趋势第五章 商业空间色彩设计第一节 商业空间色彩设计的基本知识第二节 色彩的物理效应第三节 色彩对人的生理和心理作用第四节 色彩的空间感觉第五节 商业空间色彩设计原则第六节 商业空间色彩搭配原则第六章 商业卖场室内空间设计第一节 商业卖场的分类第二节 商业卖场的设计原则第三节 商业卖场的光环境设计第四节 案例赏析第七章 酒店室内空间设计第一节 酒店空间设计的分类第二节 酒店空间设计的原则第三节 大堂空间设计第四节 客房空间设计第五节 中庭和其他空间设计第六节 酒店空间设计的光环境第七节 案例赏析第八章 餐饮空间设计第一节 餐饮空间设计概述第二节 餐饮空间的构思与创意第三节 餐饮空间设计第四节 案例赏析第九章 娱乐空间设计第一节 娱乐空间设计类型第二节 娱乐空间设计分类第三节 案例赏析第十章 休闲空间设计第一节 休闲空间设计分类第二节 案例赏析后记
空间概述/商业空间设计
动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱；2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。在商业展示活动中也逐渐受大家的关注，如服装展示、汽车展示等，动态展示使展示生动化，使展示空间具有一种活力。如视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对展品的记忆，展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消费行为。一、人物的流动根据商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。二、展品的流动有效利用展品本身的物理、化学等特性，进行运动，在运动中展示自身的特色，如汽车展示，突破静态放置，将汽车放置在公路上，举办车队竞赛，游行等。日产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可将无流动特性的展品中增加流动特征。1、书籍的动态展示，书籍设计的陈列是开放式的，即运用多媒体的方式、书籍展开的方式、局部放大的方式，旁加评点解说的方式，旋转书架的方式，再如服装店的橱窗展示，可以运动绚彩的灯光闪烁和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。三、展具的流动通过自动装置使展品呈现运动状态，常见的运动展具有：1、旋转台，台座装有电动机，大的旋转台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充分发挥其使用价值；2、旋转架，旋转架主要是在纵面上转动的，其好处在于可以充分利用高层空间；3、电动模型、人形、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，使之按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，跨越大桥的汽车，发射升空的火箭，林中吼叫的鸟兽等，以小见大，营造活跃的气氛，提高观者的观感和乐趣；4、机器人服务员，通过机器人的转动、行走、说话，发出音乐等与观众进行交流，或为观众做些简单的服务等程序的设定，使展示更为生动和富有趣味性；5、半景画和全景画，制造真实的空间感和事发状态，其做法是在实物后面绘制立体感强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡的东西变的真实起来，如再配上电动模型，灯光和音响就会产生舞台效果，使观众感觉身临其境。四、空间流动主要分为两类，一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游，二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它必须具备几个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上尽量做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化和人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，使人感觉不是在看商品展出而是做为一种享受。商业空间设计效果图空间展示设计的内涵丰富、形式多样，因此空间展示设计是一门综合性很强的设计学科，需要借鉴相关设计学科的知识和理念：环境艺术、视觉传达、舞台美术、工业设计、展示陈列、多媒体设计、建筑设计、广告创意等。但是也许因为展示设计的边缘性太强，令人们忽略了其本质的、独特的内容，以至难以形成明确独立的学科。那么，空间展示设计的立身之本到底是什么？相比较，建筑和环境艺术重在追求空间意境和生活环境，工业设计关注人们的普通生活，视觉传达主要通过二维平面传达信息，多媒体着重于虚拟环境带来的感观刺激。展示设计是在一定的空间和时间内，运用艺术手法传达事物有价值信息的过程。由此可知，空间展示设计的独特之处在于：空间中以视觉为主的信息传达。
互动设计/商业空间设计
（1）店面橱窗设计商店橱窗不仅是门面总体设计的组成部分，而且是商店的第一展厅和“眼睛”，常常以所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景装饰为衬托，配合以合适的灯光、色彩和文字说明。（2）展具设计放在专卖店商业环境中的柜台货架、景观小品及换鞋座椅等，我们称之为商业环境的“道具”，这些“道具”不但有陈列和展示商品的功能，还有美化商业空间环境、增强商业主题的功能。
陈列设计/商业空间设计
(1)中心陈列中心陈列法是以整个展示空间的中心为重点的陈列方法。把一些重要的、大型的商品放在展示中心的位置上突出展示，其他次要的小件商品在其周围辅助展示。中心陈列法的特点是主题突出、简洁明快。一般在商铺入口处、中部或者底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台。它可以使顾客从四个方向观看到陈列的商品。岛式陈列的展具不能过高，过高会影响整个店铺的空间视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品透视度。(2)单元陈列单元陈列是指同样的商品、装饰、POP等陈列主体或标识、广告等，在一定范围内或不同的陈列面上重复出现，通过反复强调和暗示性的手段，加强顾客对服饰商品或品牌的视觉感受。单元陈列法的特点是使顾客受到反复的视觉冲击，从而在感觉和印象上得到多次的强化，并有“该产品是唯一选择”的暗示作用，可使顾客留下十分深刻的印象。(2)特写陈列特写陈列是指通过突出产品的功能、特点，或利用广告、道具和移动造景手段，强调产品的目标顾客，使展示和宣传具有明确的目标，并且可以加强与顾客的沟通，有助于提高产品的吸引力，激发顾客的购买欲望。特写陈列法的特点是目标明确、主题突出、标志性强、影响力集中，使顾客具有归属感和亲切感。(3)开敞陈列开敞式陈列是把商品放在顾客能够接触得到的地方，让顾客能够参与其中，可以直接触摸到商品。开敞式陈列法的特点是真实性强，时效性高。这是一种现代的无柜台售货形式，把陈列和销售合二为一。商品全部悬挂或摆放在货架和柜台上，顾客不需反复询问，便可自由挑选。这种方式既方便顾客，使其感到自然和随意，又容易激发顾客的购买情趣。(4)综合陈列综合陈列是把一些在功能和使用方法上相同的商品放在一起进行展示。综合陈列法的特点是品种齐全、选择的空间大。综合性质的陈列可用商品、饰物、背景和灯光等场景，共同构成不同季节、不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调等场景，给人一种生活气息很浓的感受。注重现实感的体现和情调、气氛的营造，并且要强调艺术性和创新性，使人既得到启发和审美的享受，又有身临其境之感。同时，空间应能生动、形象地说明服饰商品的用途、特点，从而对顾客购物起引导作用。
照明设计/商业空间设计
商业空间中专卖店店面灯光设计可以提升卖场的审美价值，并能起到改变空间感、赋予空间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围营造的重要工具之一。灯光的运用是一个系统工程，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简单，更重要的是突出产品本身的品牌风格以及结合商业空间本身的空间结构进行氛围制造。（1）基础照明基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。(2) 重点照明对于主打款品牌而言，应用重点照明就显得十分重要。重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉、同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。（3）辅助照明辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性地增强产品吸引力和感染力。除了人造光源外，随时间改变而流转的自然光、映射在商品表面的光的质量、从物体表面上发射的质量、光线本身的明显色调与彩色再现率也非常的重要。所以，只有在系统考虑到光所产生的各种效果后，对各种光源进行调节与应用，才能保证光线始终渲染店铺氛围、突出展示商品、增强陈列效果。
建筑设计与商业购物空间的分类/商业空间设计
一、按建筑规模划分 1）购物中心 购物中心起源于美国，开始发展于第二次世界大战后，是汽车时代和现代交通路网发展的产物。购物中心由一家或几家大中型商场加若干各类商业店铺及其他商业空闻和配套没施组成，集中在一幢或几幢大的建筑设计中，组合形式不是条形分布，而是以块面为主，可以称为复合建筑类型。购物中心包括各类购物场所，如百货商场、超级市场、专卖店。还包括餐饮店、银行、游乐场、康体健身房、彩扩店、游戏厅、小影视厅、画廊等，是集购物、美食、休闲、娱乐为一体的现代都市生活城。有些面积达10万一50万mm,与国内的商业街和大型商品交易市场类似，属于商业集聚组织形态。方法/步骤百货商场、超级市场传统百货商场主要经营中、低档商品。以满足工薪阶层的需求，销售形式主要以闭架的柜台展示为主。随着连锁商店、超级市场等大批新兴大众化商店的出现，百货商店的价格优势消失了，不得不调整其经营路线，目标顾客逐渐转向收入较高的中产阶级，售货方式也逐渐由封闭转向开敞。在建筑设计中，一般超级市场也叫自选市场，指的是综合成本较低，薄利多销，采取自助方式购物的商店。销售品种多以食品、副食品和生活用品为主，满足顾客日常生活所需。超级市场的出入口分设，结算由设在出人口的收银机统一进行。从规模上讲，分为大、中、小型，即从L00 m.的便利店到400-2500m.的大型超级市场。美国超级市场的营业面积大多在2000 m.左右，至今lO000m.以上的超级市场已不鲜见。专卖店我国传统商业中的老字号专卖店由来已久，比如“瑞福祥”、“荣宝斋”、“同仁堂”,都是百年老店。目前在许多大中城市国外的着名品牌专卖店都已登台亮相，这些专卖店的共同特征是商品具有较高的质量和享有较高的声誉，室内装饰采用统一的装饰风格和标准色，有固定的企业cI（Iorporate Ideality）形象策划。规模多为几十平方米到几百平方米，少数也有上千平方米。二、按经营方式划分完全开架的商场这种摆卖商品的方式是最方便顾客、最有人情昧的，特点是商品分类摆放，最大限度地增加顾客与商品近距离接触的机会，加之服务人员的随时服务，回答顾客问题，通常会有利于促销。目前，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架。完全闭架的商场这种方式已经不是商场销售的主流，在各大商场所占比例也正逐步减少甚至全部消除。但一些特殊的商品闭架销售还在采用。一些高档类商品或不宜由顾客直接选购的商品，如珠宝、金银首饰、药品等。但货架的建筑设计要注意通透，观看角度尽量大，光线充足，有助于衬托商品的价值及便于看清细部。开闭架结合的商场上述两种销售方式在一个商场或一个大型综合商场的某一局部结合使用较为常见。也是比较合理的销售方式。这种方式对于系列化建筑设计的商品较为有效。如某品牌的服装开架摆放，而将一些饰品，如皮带、胸针、领带等用玻璃柜展放，一方面便于销售，另一方面也能体现价值及陈列效果。商业空间的类型与特点商业空间的发展模式和功能目前正不断向多元化,多层次方向发展,一方面,购物形态更加多样,如商业街,百货店,大型商场,专卖店,超级市场等,另一方面,购物内涵更加丰富,不凡局限单一的服务和展示,而是体现出休闲性,文化性,人性化和娱乐性的综合消费趋势,体现出购物,餐饮,影剧,画廊,夜总会等功能设施的结合.1.购物行为购物行为,只顾客为满足自己生活需要而进行的全过程的购买活动.人的购买心理活动,可分为六个阶段与三个过程,那:认识——知识——评定——诚信——行为——体验六个阶段和认识过程——情绪过程——意志过程,它们相互依存,互为关联.了解和认识消费者的购买心理全过程特征是商业环境设计的基础.商场除了商品本身的诱导外,销售环境的视觉诱导也非常重要.从商业广告,橱窗展示,商品陈列到空间的整体构思,风格塑造等都要着眼于激发顾客购买的欲望,要让顾客在一个环境优雅的商场里,情绪舒畅,轻松和兴奋,及其顾客的认同心理和消费冲动.2.商店类别A.专业商店——又称专卖店,经营单一的品牌,注重品种的多规格,多尺码.B.百货商店——经营种类繁多商品的商业场所,使顾客各得所需.C.购物中心——满足消费者多元化的需要,没有大型的百货店,专卖店,画廊,银行,饭店,娱乐场所,停车场,绿化广场等.D.超级市场——是一种开架售货,直接挑选,高效率售货的综合商品销售环境.3.商场功能A.展示性:指商品的分类,有序的陈列,促销表演为商业基本活动.B.服务性:指销售,洽谈,维修,美容,示范等行为.C.休闲性:指附属设施的提供,设置餐饮,娱乐,健身,酒吧等场所.D.文化性:指大众传播信息的媒介和文化场所.4.商业设计的内容A.门面,招牌——商店给人的第一视觉就是门面,门面的装饰直接显示商店的名称,行业,经营特色,档次,是招揽顾客的重要手段,同时也是形成市容的一部分.B.橱窗——吸引顾客,直到购物,艺术形象展示.C.商品展示——POP展示.D.货柜——地柜,背柜,展示柜.E.商场货柜布置——尽量扩大营业面积,预留宽敞的人流线路.F.柱子的处理——淡化柱子的形象,或结合柱子做陈列销售点.G.营业环境处理——天花墙面,地面,照明,色彩.H.陈列方式——集中陈列,静态陈列.二.商业空间设计的原则1.商场设计前期计划(1).在商场设计应考虑以下几个因素:A.商场分析——经营管理条件,风格,顾客结构.B.建筑条件分析——梁柱结构,平面空间.C.商场室内功能系统——包括以下几点:a.顾客系统——门面,招牌,橱窗,陈列展示设计,门厅,出入口,楼梯,休息间,卫生间,用以诱导顾客知道购买.b.销售系统——货柜,货架,收银台,营业环境,用以创造理想的购物环境.c.商业系统——仓库,进出仓通道,上架前储存设施.d.管理系统——经理,财务,业务,供销室,车库.e.内部员工系统——员工休息室,通道,更衣室,楼梯,饭堂,医务室,洗手间.(2).商场室内环境的设计原则能否营造吸引顾客购物欲望的商场整体营销氛围,是商业空间还击功能设计的基本原则.此外,还应遵循以下一些具体的设计原则:A.商品的展示和陈列应根据种类分布的合理性,规律性,方便性,营销策略进行总体布局设计,以有利于商品的促销行为,创造为顾客所接受的舒适,愉悦的购物环境.B.根据商场(或商店,购物中心)的经营性质,理念,商品的属性,档次和地域特征,以及顾客群的特点,确定室内环境设计的风格和价值取向.C.具有诱人的入口,空间动线和吸引人的橱窗,招牌,以形成整体统一的视觉传递系统,并运用个性鲜明的照明和形材,色等形式,准确诠释商品,营造良好的商场环境氛围,激发顾客的购物欲望.D.购物空间不能给人有拘束感,不要有干预性,要制造出购物者有充分自由挑选商品的空间气氛.在空间处理上要做到宽敞通畅,让人看的到,做的到,摸的到.E.设施,设备完善,符合人体工程学原理,防火区明确,安全通道及出入口通畅,消防标识规范,有为残疾人设置的无障碍设施和环境.F.创新意识突出,能展现整体设计中的个性化特点.商业空间功能组织1.空间的引导与组织(1).商品的分类与分区商品的分类与分区是空间设计的基础,合理化的布局与搭配可以更好地组织人流,活跃整个空间,增加各种商品售出的可能性.按照不同功能将商场室内分成不同的区域,可以避免零乱的感觉,增强空间的条理性.在一个零乱的空间中,顾客会因陈列过多或分区混乱而感到疲劳,造成购买的可能性降低.一个大型商店可按商品种类进行分区.例如,一个百货店可将营业区分成化妆品,服装,体育用品,文具等.也有的商店将一个层面分租给不同的公司经营,这一层层面自然按不同公司分成不同部分.(2).购物动线的组织商业空间的组织是一顾客购买的行为规律和程序为基础展开的,即:吸引→进店→浏览→购物(或休闲,餐饮)→浏览→出店.顾客购物的逻辑过程直接影响空间的整个动线(流线)构成关系,而动线的设计又直接反馈于顾客购物行为和消费关系.为了更好地规范顾客的购物行为和消费关系,从动线的进程,停留,曲直,转折,主次等设置视觉引导的功能与形象符号,以此限定空间的展示和营销关系,也是促成商场基本功能得以实现的基础.设计师对商场空间流线组织和视觉引导形式的推敲.可以发现更多的可能性,拓展出更多的创意思路.空间中的流线组织和视觉引导是通过柜架陈列,橱窗,展示台的划分.天,地,墙等界面的形,材,色处理与配置以及绿化,照明,标志等要素的构成,通过这些要素构成的多样手法来诱导顾客的视线,使自然注视商品及展示信息,收拢其视线,激发他们的购物意愿.(3).柜架布置基本形式柜架布置是商场室内空间组织的主要手段之一,重要有以下几种形式:A.顺墙式——柜台,货架及设备顺墙排列.此方式售货柜台较长,有利于减少售货员,节省人力.一般采取贴墙布置和离墙布置,后者可以利用空隙设置散包商品.B.岛屿式——营业空间岛屿分布,中央设货架(正方形,长方形,圆形,三角形),柜台周边长,商品多,便于观赏,选购,顾客流动灵活,感觉美观.C.斜角式——柜台,货架及设备与营业厅柱网成斜角布置,多采用45度斜向布置.能使室内视距拉长,造成更好深远的视觉效果,既有变化又有明显的规律性.D.自由式——柜台货架随人流走向和人流密度变化,灵活布置,使厅内气氛活泼轻松.将大厅巧妙的分隔成若干个既联系方便,又相对独立的经营部,并用轻质隔断自由的分隔成不同功能,不同大小,不同形状的空间,使空间既有变化又不起杂乱.E.隔绝式——用柜台将顾客与营业员隔开的方式.商品需通过营业员转交给顾客.此为传统式,便于营业员对商品的管理,但不利于顾客挑选商品.F.开敞式——将商品展放在售货现场的柜架上,允许顾客直接挑选商品,营业员的工作场地与顾客活动场地完全交织在一起.能迎合顾客的自主选择心理,造就服务意识,是今后的首选.(4).营业空间的组织A.利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间.其特点是空间隔而不断,保持明显的空间连续感,同时,空间分隔灵活自由,方便重新组织空间.这种利用垂直交错构件有机地组织不同标高的空间,可使各空间之间有一定分隔,又保持连续性.B.用顶棚和地面的变化来分隔空间.顶棚,地面在人的视觉范围内占相当比重,因此,顶棚,地面的变化(高低,形式,材料,色彩,图案的差异)能起空间分隔作用,使部分空间从整体空间中独立,是对重点商品陈列和表现,并较大程度的影响室内空间效果.(5).营业空间延伸与扩大根据人的视差规律,通过空间各界面(顶棚,地面,墙面)的巧妙处理,以及玻璃,镜面,斜线的适当运用,可使空间产生延伸,扩大感.比如:将营业厅的顶棚及地面延续到骑楼下方,使内外空间连成一片,起到由内到外延伸和扩大作用;玻璃能使空间隔而不绝,使内外空间互相延伸,借鉴,达到扩大空间感的作用.随着人们物质生活的提高,商业空间要求建筑与环境结合成一整体,有些商场已将室外庭院组织到室内来.2.视觉流程商场视觉空间的流程可分为商品促销区,展示区,销售区(含多种销售形式),休息区,餐饮区,娱乐区等.由于该类空间基本属于短暂停留场所,其视觉流程的设计因趋向于导向型和流畅型.欣赏或采购商品都具有一定时间型,顾客的行动路线和消费行为均受到内部诸因素的影响,其局部区域的逗留时间都不会太长,这就要求视觉空间流程上予以顾客最快的导向性信息和提示.人们在进入现代商场环境的时候,存在两种基本购物行为:目的性购物和非目的性购物.目的性购物者都希望以最快的方式,最便捷的途径到达购物地点,成购物形式,对此类消费者,在组织商业空间时,在视觉设计上,应具有非常明确的导向性,以缩短购物的距离.同时导向型视觉空间,可以诱发非目的性购物者产生临时的购物冲动,完善的导向系统可以帮助无目的购物者作出临时购物决策.与商品销售配套的休息区,饮食区,可以在视觉流程的设定上平和舒缓一些,以减少商品的信息刺激量,给顾客以较充裕的时间调整身心的疲劳,以增加顾客在商场内的停留时间.四.商业环境的形象塑造1.商业环境的界面商场地面,墙面和顶棚是主要界面,其处理应从整体出发,烘托氛围,突出商品,形成良好的购物环境.商场的地面——地面应考虑防滑,耐磨,易清洁等要求,并减少无谓的高差,保持地面通畅,简洁.对地面耐磨要求,常以同质地砖或花岗石等地面材料铺砌.商场的墙面——基本上被货架,尾柜等道具遮挡,一般只需用乳胶漆等涂料涂刷或施以喷涂处理即可,局部墙面可做重点特殊处理,营业厅中的独立柱面往往在顾客的最佳视觉范围内,因此柱面通常是塑造室内整体风格的基本点,须加以重点装饰.商场的顶棚——除入口,中庭等处结合厅内设计风格可作一定的造型处理外,顶棚应以简洁为主.大型商场自出入口至垂直交通设施入口处(自动梯,楼梯等)的主通道位置相对较为固定,其上部的顶棚可在造型,照明等方面作适当呼应,或做比较突出的处理。
设计目标/商业空间设计
首先，必须对客户品牌进行分析，挖掘提炼品牌核心价值和形象个性，依据消费者定位对商业空间进行清晰明确的项目定位和规划，站在品牌的高度开展设计。其次，在依据商业空间位置、面积、结构、区域功能划分进行创意设计的同时，严格参照企业CI形象，让空间设计成为企业CI形象的科学延伸，既价值最大化的利用空间又可保持品牌传播的统一性和延续性。再次，运用软装陈列、道具安装、多媒体智能技术应用实现动态、静态、现实、虚拟融合的空间环境氛围，形成视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感的生动感官体验，让品牌与消费者发生情感共鸣，刺激购买行为发生。最后，依据市场和客户预算投入，科学合理的控制和降低客户在空间设计和装饰工程上的成本投入。
编辑推荐/商业空间设计
《商业空间设计》：高等院校室内与环境艺术设计实用规划教材
序言/商业空间设计
商业空间无论是设计内容还是设计范围，都是相对较大、较广的一门综合学科，随着社会的不断发展和进步，商业空间也在经历着划时代的变革，主要体现在空间形式的多样化，装饰风格的多元化，设计过程的系统化、复杂化、专业化，设计范围的扩大化上。本书编写理论新颖、内容组织完整，理论知识与实际案例相结合，从商业空间的发展出发，讲述了商业空间的定义、分类与特征、发展趋势，并详细介绍了商业空间设计中的商业卖场空间设计、酒店空间设计、餐饮空间设计、娱乐空间设计、休闲空间设计五个主要商业空间类型的基础内容和相关知识及商业空间设计的要求、设计程序和作为设计师应具备的素质，重点讲述了光环境设计，色彩设计在商业空间设计中的作用、原则，以及商业空间设计中标识及导向系统设计的意义及应用形式，将视觉传达专业知识引入商业空间设计的范畴，引导并加深学生对商业空间设计的理解及对视觉设计的学习与探索。
文摘/商业空间设计
第一章 商业空间设计概述第一节 商店的由来与发展概述一、商业建筑的由来商业空间主要是指商店，各种各样的商店，有店铺、铺席、店肆、铺面等名称。中国古代城市中的商店大体分为三大类：按行业来分的专卖商店；供应居民日常生活食用品的主副食店；还有五金、陶瓷等杂货品商店。唐代以前的里坊制城市中集中于市，有专门官员管理；宋代则在坊内沿街设置。宋代以后的街巷制城市中，专业商店演变为按行业相对集中沿街建商店的行业街，有的街还设有集市。商业街形成闹市，对城市面貌有重要作用。古代商店建筑大体有两种类型：临街型商店和院落型商店。临街型商店是把院落临街的一面向外敞开做铺面房，即为临街商店；也有少量临街建门，穿过庭院后是商店的，则为院落型商店。临街商店面宽（或称开间）一至五间不等，以三间居多，大型商店有时把边上一间作门道车辆可进出院内。临街铺面房一般为单层，也有两三层的。北京的商店多在房前檐接出间或半间进深的平顶房，叫“拍子”，有的在顶上加木构或雕砖的栏杆，称作“朝天栏杆”。临街商店有的做成若干家通脊联桅的廊庑（即堂下周围的房子），多是官府建造出租的。商店的店面常加木雕、砖雕、彩画等装饰，挂有牌匾、幌子以招徕顾客。其中店铺以银楼、钱庄、绸缎店、茶庄、药店最为豪华富丽，而文物店、书店则较为朴素雅致。
作者简介/商业空间设计
作者：(西班牙)布拉托oC.(Carles Broto)布拉托oC.(Carles Broto)，建筑师，现任西班牙LINKS BOOKS出版社社长。曾出版过大量建筑设计类图书，包括《儿童游乐场设计》《全球特色公寓设计》等。
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