Tiktok，一个在 2017 年 5 月上线的短视频平台，短短几年经历了爆发性的增长。根据 oberlo 提供的数据， 2021 年 3 月，Tiktok 的月活用户达到了惊人的 689M(6 亿 9800 万)人次!对这个数字没概念?参考一个数据：Instagram 的最新月活人数为 10 亿人。TikTok前景如此好，那么作为卖家，抓住机会显得至关重要。学会TikTok电商数据分析可以帮助我们更好地运营。具体可以详见以下3大板块：01 切换到TikTok Pro帐户我们要想使用TikTok数据分析功能，就应先将原先默认的PA账号升级为Pro帐户。与Instagram的个人资料相似的是，TikTok的Pro帐户也有使品牌和创作者监视其受众和内容的优势。具体操作的步骤为：先点击个人资料右上角的三个点，然后选择“管理我的账户”并单击 “专业版账户”，最后再选择自己的账户类型和品牌类别，设置好后TikTok普通就转换为Pro帐户了。02 学会查看TikTok Analytics从切换到TikTok Pro帐户开始，TikTok后台就开始显示数据分析了，我们可以通过电脑或者手机进行查看。若想在电脑端查看，只需要在桌面上点击TikTok分析，将鼠标悬停在“个人资料”，就会出现一个小窗口，再次单击即可查看分析。若是选择在手机端查看，只需要点击“个人资料”的右上角三个点，即可访问“设置和隐私”选项，然后在点击“帐户”中的“分析”，就可以查看数据分析了。03 数据分析的常见指标在“分析”的页面，我们一般可以看到三个指标：个人资料概述、内容数据分析、粉丝数据分析。这些指标可以让我们知道视频的点赞数、评论数、粉丝的增长数据以及个人资料的查看次数等。一般来讲，账户激活时间越长，数据分析越准。1）视频的播放量在“个人资料概述”上的第一个标签就是视频的观看量，这个数据一般表示为TikTok上观看视频的总次数。2）粉丝量在“个人资料概述”上的第二个标签就是“粉丝数据”，一般展示的是粉丝总数以及过去7至28天内新关注的粉丝。3）个人资料视图点击这个数据，就可以查看过去7至28天内查看您个人资料的次数。通过该数据，创作者及可以明白哪些内容更吸引用户。4）视频观看总数点击“内容数据分析”下的“视频”，就可以显示创作者所有的视频，并查看过去7天内视频获得的观看总数。5）趋势点击“内容数据分析”下的“为您”，就可以在页面上查看创作视频的累积观看次数，以及视频的趋势。需要注意的是，视频观看次数统计存在时限，一般来讲是一周内。而热门视频部分可以显示7天前的数据，这些有利于帮助我们确定潮流，创作更多流行视频。6）分析单个视频如果想要了解单个视频的具体数据，则需要单击该视频的缩略图。之后就弹会出现新的页面，你也将看到该视频各项指标，如：总观看次数、总播放时间、受众群体、流量来源等。通过这些数据，我们可以对创作内容方向有所了解，也可以加深对受众群体的认知，从而更好创作优良视频。7）粉丝数据分析在这个页面，点击“粉丝”，就可以知道你的粉丝总数；点击“性别”，可以了解你的受众更倾向于男性还是女性；点击“热门区域”，就可以知道关注你的粉丝更偏向于那些地区或国家；点击“粉丝活动”，就可以知道粉丝一般都几点观看你的视频，这将有助于你确定发布视频的时间。8）标签视图点击“标签视图”可以查看观众搜索特定主题标签的次数，通过这个标签，您可以了解相关主题标签以及使用主题标签的欢迎程度。9）平均参与率一般来讲，平均参与率=（（点赞数+评论数）/粉丝数）*100，这个值可以显示你视频的受欢迎程度10）喜欢总数点击“总喜欢”标签，就可以查看你所有视频内容的喜欢总量，类似于抖音的总获赞数，透过这个指标，可以说明粉丝喜爱程度以及你的视频创作能力。另外，给大家推荐几款实用的TikTok数据分析工具，可以更加专业高效地进行数据分析和为选品提供决策依据。1、 Tikmeta官网： 分析：使用此分析工具，你可以发现TikTok优质达人和畅销商品：通过甄选的TikTok全球数千万优质达人，洞察流行趋势，挖掘爆款商品，全力协助你变现成功。值得一提的是，Tikmeta帮助你跟进达人营销每一步细节，掌握数据变化。你可以通过添加收藏，随时监测所关注的达人数据趋势与变化，获悉达人活动的实时数据，从热门趋势中发现畅销产品信息，甚至可以获取达人联系方式便于进一步洽谈合作。以上的功能全是免费的，而且 Tikmeta 还支持中文 & 英文这两种语言，这也是成为很多人喜欢使用该 Tiktok解析工具的原因之一。2、 GugeeData官网：www.gugeedata.com分析：这款软件从视频和播主两个维度对TikTok的热点进行了分析和整理，是我目前发现的唯一一个有展示热门视频的产品，功能有点类似与国内的飞瓜数据，有数据分析播主榜单等功能，从宏观环境进行分析。整体功能界面也相对优于其他产品，但是价格略贵。付费的最便宜的每个月69美元，最贵的要699美元。3、 TikAnalytics官网：https://web.tikanalytics.com/分析：这个工具是免费的，这个网站通过粉丝活跃度对播主进行分析。用户可以建立自己的文档，保存自己感兴趣的内容，展示的数据相对较少，但是基础数据基本都有。无论你是否承认，现在是短视频红利时代，有些人悄无声息赚的盆满钵满。如果你想要融入这个 Tiktok 圈子，你就必须要认真行动起来，只要有行动什么时候都不晚。欢迎在评论区留言，我们可以一起交流！最后，如果这篇文章对你有用，希望能给我个赞，这是对我后续持续分享内容的动力和最大的鼓励！祝大家天天向厚赚 ！我是Katrina谈跨境，有什么需要即可私信。}

2024-02-04 09:31
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旧城孤影发布于：北京市
《影视院线行业中国短剧出海深度报告：掘金蓝海新赛道》（内容出品方：国海证券）核心要点短剧出海：从爆发到驶向蓝海，长期空间有望达360亿美元。2023H2短剧出海爆发，2023年净流水同比增长2871x。海外短剧发展始于2022年8月ReelShort上线，后其他短剧APP陆续推出。2023年11月ReelShort超越TikTok登上美国iOS娱乐榜免费第1名，实现破圈。据SensorTower，2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元，较2022年实现爆发式增长。商业模型逐渐清晰：（1）区域：从东南亚走向欧美，欧美贡献流水，东南亚贡献下载量；（2）内容：内容策略差异化，翻译剧和原创剧并存，翻译剧增厚内容储备， 提升留存，原创剧针对核心市场，流水拉动能力强；（3）盈利模式：单集付费、广告、订阅 “混合变现”模式；（4）营销获量：短剧出海消耗量爆发式增长， DramaBox、ShortTV等后期之秀买量强劲，ReelShort投放不多但社交媒体运营优势显著；（5）用户画像及评价：用户以25-45岁女性为主，年龄范围广泛。截至 2024年1月18日，ReelShort美国iOS商店五星好评率56%（1.8万人评分），谷歌商店综合评分4.3分（超10万人评分）；ShortTV美国谷歌商店综合评分4.5分（1.2万人评分）。我们采用短剧DAU*ARPPU测算出长期空间有望达360亿美元。短视频用户池为短剧用户的基础，根据海外短视频DAU*短剧渗透率估算短剧DAU，以奈飞及Disney+的ARM为参考估算长期短剧ARPPU，计算得到长期海外短剧市场规模在144-648亿美元区间，中性假设下为360亿美元。模式思考：革新内容生产、传播、付费模式、拥有更大的盈利潜力。VS传统流媒体：（1）出海短剧制作成本、创作门槛远低于传统流媒体平台，释放大量PUGC创作者产能，赋予内容创作者更强话语权，改变了自上而下的内容传播方式；（2）传统流媒体平台以订阅为主要模式，用户基于对平台制作及采剧能力的信任而订阅，对内容实际质量没有选择权，平台对优秀创作者也没有向上激励机制； 短剧以单集付费为主，用户可自由选择观看集数，仅为自己喜欢的内容支付全额费用。VS小程序短剧：国内爆发的toC短剧以小程序为载体，没有留存概念，高度依赖买量，ROI一般为1.1-1.2，限制了盈利空间（净利润率一般在个位数）；短剧出海以 APP为载体，通过提升长线留存及ROI，有望实现高于国内的盈利水平（即使考虑30%渠道费用）。竞争格局：“一超多强”，长期竞争核心看内容制作能力，跟踪流水、留存、ROI、融资情况。ReelShort：短剧出海先行者，模式跑通，全球化布局。原创/本土化改编+精品化制作，2023年6月《The Double Life of My Billionaire Husband》拉动数据爆发增长，后持续推出爆款（截至2024年1月15日，播放量破亿2部，破千万12部，爆款率近20%），带动日、月度流水屡创新高。截至2023年末，累计净流水3577万美元， 占整体出海市场约63%。团队近400人，实现从编剧创意、改编、拍摄、后期、运营推广、社媒运作全流程覆盖，上线16个月推出31部短剧，平均月更1.9部，2023年 10月起实现周更，目前产能4部/月。已实现全球影响力，进入160+个国家地区，2024年1月13日，进入80/132个国家（地区）iOS娱乐免费榜TOP10/50。后起之秀：两大国内短剧龙头竞争力较强。新兴平台大多于2023年上线产品，2023H2起量。目前ShortTV、DramaBox增长较快，其中ShortTV在2023年9月推出后， 下载量/净流水迅速起量，9月底曾位列谷歌商店娱乐免费榜TOP10，连续5天位于TOP1。我们认为，长期竞争核心仍看内容制作能力（内容策略、题材创新、产能、爆款率），跟踪流水、留存、ROI、融资情况。报告共计：54页报告共计：54页返回搜狐，查看更多
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