“实现国家富强、民族振兴、人民幸福”，这是“中国梦”的基本含义。而无论是国富民强，还是民族振兴、人民幸福，一切的原点与基石都是人民的健康。2016年以来，“健康中国”已成为实现“中国梦”的重要战略支撑。在此背景下，东阳光作为全球生态虫草开创者也有自己的“中国梦”，即以东阳光冬虫夏草助推“健康中国”的建设。

百补之王，助力健康中国

如果说，牛奶强壮了日本人，高丽参强壮了韩国人，东阳光坚信，作为“百补之王”的冬虫夏草，必将强壮中国人。

中医古籍与现代科学研究显示，冬虫夏草不仅具有补肾益肺、止血化痰的之功，还具备调节免疫力、抗疲劳等作用。生活节奏加快及老龄化进程的加速，对国人的身体健康提出了严峻考验，“滋补养生”成为了许多人的选择，中华滋补瑰宝冬虫夏草对于改善国人健康、助力健康中国建设意义重大。

但现实与理想往往存在差距，冬虫夏草的矛盾性在于，高度稀缺性与旺盛需求之间的冲突。作为滋补瑰宝，冬虫夏草生长条件苛刻，本就十分稀有，加之过度采挖与气候变暖等因素影响，更使其产量逐年减少，早已进入国家二级保护物种名单。但随着大众健康意识和经济水平提升，冬虫夏草需求量却连年攀升，因而市场期待更多像东阳光鲜虫草这样打破季节限制的高品质新鲜虫草出现，也因此东阳光鲜虫草面世后一炮而红。

开创生态虫草品类，东阳光展现“中国梦”

长期以来，冬虫夏草行业存在两大难题，一是如何在科学技术上突破，实现冬虫夏草生态繁育的产业化，延续冬虫夏草这一稀缺物种；二是如何推动冬虫夏草品类与品牌建设，让大众认识到冬虫夏草的价值，让冬虫夏草“飞入寻常百姓家”，为健康中国助力。

作为行业标杆品牌，东阳光用行动诠释着企业的“中国梦”。自2007年以来，东阳光对冬虫夏草生态繁育展开了长达15年的攻坚研究，终于在全球范围内率先攻克冬虫夏草生态繁育产业化这一世界性难题，开创出生态虫草品类，打造出东阳光鲜虫草品牌。根据专业机构鉴定，东阳光鲜虫草无论是在虫种、菌种、外观性状上，还是在显微结构、化学成分、滋补作用上，都与野生虫草高度一致。

任何成功都非偶然可得，背后凝结着无数付出，东阳光鲜虫草的诞生也是如此。在过往15年中，东阳光共召集260位以上科研人员，投入超过40亿资金，并建设了33万平方米的智能生态繁育基地。长期的研究投入，也使东阳光的积累日渐深厚，仅冬虫夏草生态繁育项目就拥有百余项专利，且屡屡斩获包括广东省科学技术奖一等奖、湖北省专利金奖在内的各项殊荣。

始于科研，却不止于科研，在追逐“中国梦”的征途中，东阳光还在多个维度持续发力，助力健康中国的建设。一方面，获批建立“冬虫夏草繁育与产品研发重点研究室”，并先后联合钟南山院士、姚新生院士分别成立“粤澳东阳光冬虫夏草联合研究中心”、“东莞市院士工作站”，进行冬虫夏草物质基础及药理临床研究；另一方面，冠名《天赐的声音3》、牵手《我就是演员3》等节目，普及虫草该怎么用、用在什么方面，提升大众对冬虫夏草的认知，推动冬虫夏草产业向上发展。

在实现民族伟大复兴的征程中，每一个优秀企业“梦想”都围绕“中国梦”而展开。而作为行业领导品牌，东阳光专注生态虫草15年，投入数十亿资金，上百号科研人员、上千号生产人员，实现了生态虫草的从无到有，从有到精。如今，东阳光鲜虫草通过冬虫夏草品类和品牌建设“双管齐下”，在健康中国的战略背景下，正逐步实现用冬虫夏草护航中国人健康的“中国梦”。

2月22日，由浙江卫视制作、智旗战略合作伙伴东阳光鲜虫草独家冠名的大型音乐励志节目《天赐的声音3》新闻发布会暨启动仪式在杭州双橙艺术中心隆重举行。

东阳光集团董事长张寓帅，集团董事会轮值主席卢宇新，集团董事邓新华，大健康销售公司总经理陈燕桂等东阳光领导，浙江广电集团编委会委员、总监林涌，浙江卫视副总监周冬梅，浙江卫视副总监营销（广告）中心主任周福增，浙江卫视节目中心主任蒋敏昊，节目制片人、总导演孙竞，《天赐的声音3》常驻嘉宾导师胡海泉、胡彦斌、张韶涵、周深、GAI周延来到现场，共同见证本次发布会盛况。智旗创始人邵军也受邀出席本次活动。

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在启动仪式现场，东阳光大健康销售公司总经理陈燕桂上台致辞，他表示，根据典籍记载及现代医学研究，冬虫夏草的作用可以用调节免疫力，补肾益肺来概括。但冬虫夏草十分稀缺珍贵，旧时王谢堂前燕，如何飞入寻常百姓家？从2007年开始，东阳光专注冬虫夏草生态繁育的研究，召集260多位科研人员，投入40多亿资金，15年磨一剑，真正繁育出了与野生冬虫夏草在虫种、菌种、外观性状、显微结构、化学成分、滋补作用等高度一致的冬虫夏草，得到国家科技部、工信部等多个部委及多位行业专家学者的高度认可。

他强调：东阳光人都有一个梦想，牛奶强壮了日本人，高丽参强壮了韩国人，东阳光希望通过和全社会包括在座各位的一起努力，让冬虫夏草真正强壮中国人！这就是企业的初心，也是企业的使命和愿景！

《天赐的声音》作为浙江卫视音乐综艺品牌节目，深受大众喜爱。自2021年东阳光冬虫夏草独家冠名的《天赐的声音2》播出以来，广大消费者对冬虫夏草及其滋补理念有了新的认识，同时东阳光冬虫夏草与《天赐的声音》时尚潮流基因相碰撞，传递的健康价值观也成功打入年轻消费者阵营，塑造出一个年轻化的品牌形象。

双方基于《天赐的声音3》再次合作，通过新赛制的展现与音乐合伙人的全新创作表达，必将给观众呈现高品质的视听盛宴，传递更加积极向上的健康理念，引爆冬虫夏草滋补热潮。

2022年是智旗与东阳光合作的第二年。智旗认为，真正长久成功的品牌，一定要把握住产业的先发优势。东阳光是行业内唯一一家实现冬虫夏草大规模生态繁育的企业，生态繁育技术是东阳光冬虫夏草的科技根本。因此，智旗提出“全球生态虫草开创者”全新品牌战略，聚焦打造“生态鲜虫草”品类，推出全新的“东阳光鲜虫草”品牌，开发了“鲜虫草”和“冻干鲜虫草”两大系列产品。

本次发布会现场亮相的新品，就是东阳光冻干鲜虫草系列产品，也是《天赐的声音3》综艺同款新品。

为了突出产品的差异性，链接更多目标人群，智旗在设计包装时，选用了更为年轻跳跃的阳光橙色系，搭配上明显的logo展示，有效突出了产品“鲜”的特性，同时更符合企业的“阳光”调性。

“天赐礼盒”（10克装 1g*10瓶）

“小橙盒”（7根/盒）

“小橙条”（28根装 7根*4盒）

提供整月满满“鲜”活力

基于东阳光冬虫夏草的品质优势，智旗更为其挖掘了“6鲜”优势，即新鲜供应、新鲜品相、新鲜活性、新鲜品质、新鲜享用、新鲜储存，让更多的消费者能够全年新鲜享用高品质冬虫夏草。

再次冠名《天赐的声音》，智旗认为东阳光可以以此为契机，充分发挥自身的优势，在全面展示东阳光鲜虫草这一系列新品的同时，通过节目将“好虫草，鲜着吃”的生活理念、“上天猫，搜东阳光鲜虫草”的口号触达给更多消费群体，在塑造新鲜、健康、自然的生活方式的同时，为追求品质生活和“鲜”态度的消费群体带来新鲜的冬虫夏草体验，开启冬虫夏草鲜着吃的生活新风尚。