如果想用基本面得话，单看报表是不够的，基本面分析的理念是价值投资，说穿了就是定价。基本的几个定价模型，要了解，不然单凭报表还是不能决定股价是高估还是低估。

【指标象征】一般来说，毛利率越高越好，代表企业能够合理控制生产成本，不过毛利率水平高低，要视行业而定。因而，在使用这一指标的时候，需要考察同比和环比增长数字，一半毛利率同比增长超过10%的公司，可以视为绩优股类型。

【指标象征】营业利润率是反映管理者整体工作效果的一个非常好的指标。营业利润率出现下降趋势为公司亮起警示牌。它表明成本和费用的增长超过了销售收入的增长，这不是一个好信号。

▲（3）净利润率（ROS）

【指标象征】净利润率也称底线比率，不同行业之间的差别非常大。在零售行业，ROS非常低，在某些制造业，ROS相对比较高。判断ROS健康与否的方法是将它同企业不同时期的指标或同行类似企业的指标进行比较。一般来讲，毛利润率和ROS很难太高，这两项指标都是越高越好。

▲（4）所有者权益收益率（ROE）

【指标象征】从投资者角度看，ROE是一个非常关键的比率。一个人投资企业，希望得到比较高的ROE。ROE并不强调他最终从企业拿走多少钱，这要看公司的股利政策和售出股票价格。但它是一个很好的指标，能够衡量公司能否赚取与投资者承担风险相当的收益。另外，该公式分子是某种形式利润，是估计值，分母也是假设和估计得到的，因此存在作假机会。

【指标象征】这个比率说明了企业每1元的所有者权益负担了多少债务。很多企业的负债权益比率都大于1，因为债务利息可以从企业的应税收入中扣除，所以很多企业都利用债务为至少一部分业务进行融资。负债权益比率特别低的企业很可能成为杠杆收购的目标——杠杆收购是指管理层或其他投资者利用债务买下企业的股票。银行家和管理者很重视这个比率，如果负债权益比率特别高，利用债务筹集资金将变得非常困难，所以企业需要更多的所有者权益投资。

【指标象征】这个指标视行业而定。当比率接近1的时候，企业只能把所有现金流入用于偿还到期债务，大多数银行不愿意把钱借给流动比率接近于1的企业。若流动比率低于1，意味着你下一年的某个时候将用尽现金，除非找到其他筹集现金和吸引股东投资的方式。若流动比率太高，对股东来讲意味着企业闲置了一些现金。

【指标象征】速动比率也称酸性测试，是从流动比率中扣除存货后计算的比率。因为除了存货，其他流动资产都是现金或者非常容易变现的项目。速动比率表明了企业无须等到出售存货或者把存货变成产品而支付短期债务的能力。把大量资金占用在存货上的业主需要知道，放款人和供货商很注重这一比率，而且都希望大于1。

【指标象征】负债总额指公司承担的各项负债的总和，包括流动负债和长期负债。资产总额指公司拥有的各项资产的总和，包括流动资产和长期资产。这个比率对于债权人来说越低越好。因为公司的所有者（股东）一般只承担有限责任，而一旦公司破产清算时，资产变现所得很可能低于其账面价值。所以如果此指标过高，债权人可能遭受损失。当资产负债率大于1，表明公司已经资不抵债，对于债权人来说风险非常大。

【指标象征】股东权益比率应当适中。如果权益比率过小，表明企业过度负债，容易削弱公司抵御外部冲击的能力；而权益比率过大，意味着企业没有积极地利用财务杠杆作用来扩大经营规模。

【指标象征】这个指标用于衡量企业的利息风险，即相对于所得，企业每年要支付多少利息。它表明了企业支付利息的难易程度，如果比率非常接近1就是非常不好的信号：企业的大部分利润都用于支付利息！一般来说，比率越高说明企业可以承担的债务越多，或者至少说明企业可以承担得起利息。

【指标象征】存货周转率是指存货在一年内周转多少次。一般来讲存货周转率越高，存货管理越严密，现金状况越好。零售业非常关注存货周转率，较好的零售业存货周转率都在6以上。

▲（2）应收账款周转天数（DSO）

【指标象征】DSO也称为平均收回其和应收账款收回期，它衡量用多少天可以收回销售收入。从这里可以找到改善企业现金状况的一条途径。DSO可因行业、地区、经济状况等因素的变化而变化，如果企业能把DSO降低到45天甚至40天以下，就会相应改善企业的现金状况。DSO对关注收购的人非常重要，较高的DSO意味着客户不愿及时支付账款。

▲（3）应付账款周转天数（DPO）

【指标象征】DPO表明企业平均用多长时间还清自己的应付账款。DPO越高，企业的现金状况越好，但是供货商可能越不高兴。当然也存在企业信誉较差的情况，即企业故意拖欠客户或供应商的货款。

【指标象征】总资产周转率衡量所有资产的使用效率，如果你减少了存货，总资产周转率会提高；如果你降低了应收账款平均余额，总资产周转率也会提高；如果你能增加销售收入而保持总资产不变（或比销售收入增长的慢），总资产周转率仍会提高。

▲（5）土地、厂房和设备周转率（PPE周转率）

【指标象征】这个指标告诉你投资1元的土地、厂房和设备可以带来多少销售收入，它从建筑物、车辆和机器等固定资产角度衡量赚取收入的效率。这一指标需要与过去的业绩和竞争对手的业绩进行对比。其他条件不变，PPE周转率低，意味着企业没有最大限度的利用资产。

（1）现金与负债总额率

【指标象征】该指标表明经营现金流量对全部流动债务偿还的满足程度。该指标越大，经营活动产生的现金流对负债清偿的保证越强，企业偿还全部债务的能力越大。

（2）全部资产现金回收率

【指标象征】该指标旨在考评企业全部资产产生现金的能力，该比值越大越好。比值越大说明资产利用效果越好，利用资产创造的现金流入越多，整个企业获取现金能力越强，经营管理水平越高。反之，则经营管理水平越低，经营者有待提高管理水平，进而提高企业的经济效益

【指标象征】该指标反映了企业荡起经营活动产生的现金流量是否足以支付资本性支出所需的现金。如果这一比率过低，则表明企业的经营活动不能满足企业资本性支出的现金需求，需要依靠筹资活动产生的现金流入来补充。

（4）到期债务本息偿付比率

【指标象征】到期债务本息偿付比率越大，说明偿付到期债务的能力就越强，如果该比率超过1，意味着在保证现金支付需要后，还能保持一定的现金余额来满足预防性和投机性需求。如果比率小于1，说明企业经营活动产生的现金不足以偿付到期的本息，企业必须对外筹资或出售资产才能偿还债务。

【指标象征】在企业正常经营的情况下，这一比率应该对应利润表中的营业成本率（成本费用总额／营业收入总额）。这一比率过大或过小，都应该引起分析者的注意。如果购销比率不正常，可能有两种情况：购进了呆滞积压商品、经营业务萎缩。两种情况都会对店铺产生不利影响。

【指标象征】一般来说，该指标越高，在利润质量较好的情况下，表明股东的投资效益越好，股东获取较高股利的可能性也就越大。这个只表示普通股股东最关心的指标之一，而且这个数值直接影响企业支付普通股股利的多少，如果没有足够的收益就不能支付股利。当然，股利的实际支付还要受企业现金状况的影响。

【指标象征】市盈率是最常用来评估股价水平是否合理的指标之一。高市盈率：当一家股票的市盈率高于20：1时，被认为市盈率偏高（这只是一种经验性的常识而不是一种定律）。历史上，这种高市盈率是成长型公司股票的特点。低市盈率：如果一家股票的市盈率低于10：1，就被认为是偏低。低市盈率通常是那些已经发展成熟的，成长潜力不大的公司股票的特点，此外还有蓝筹股和正在面临或将要面临困境的公司。

【指标象征】该指标反映普通股股东从全部获利中实际可获取的股利份额。单纯从股东角度的眼前利益讲，该比率越高，股东所获取的回报越高。可以通过该数据分析企业的股利政策，因为股票价格会受股利的影响，企业为了稳定股票价格可能采取不同的股利政策。我国的情况较为特殊，通常支付现金股利的企业股票价格不会迅速增长，配股或者送股的企业股票价格反而上涨很多，这与其他国家的情况大有不同。

（1）营业增长率 |利润增长率

【指标象征】从这两个指标能观察出企业的发展空间，每年10%以上营业增长率的企业被称为“成长型企业”。

【指标象征】资本积累率是企业当年所有者权益总的增长率，反映了企业所有者权益在当年的变动水平。它体现了企业资本的积累情况，是企业发展强盛的标志，也是企业扩大再生产的源泉，展示了企业的发展潜力。它反映了投资者投入企业资本的保全性和增长性，该指标越高，表明企业的资本积累越多，企业资本保全性越强，应付风险、持续发展的能力越大。该指标如为负值，表明企业资本受到侵蚀，所有者利益受到损害，应予充分重视。

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