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本文转载自微信公众号：泛家居圈

2020年，“慕思上市”引爆业内，软体市场也将迎来继顾家、敏华、(,)、(,)后的第五家上市公司。新变革、新江湖，床垫市场掀起江湖新传说！

品牌是企业重要的无形资产，经过长时间的沉淀，能够在消费者心目中留下独特的印记，进而在这个同质化严重的市场环境下，为企业发展提供了核心优势，如慕思的“健康睡眠”。创立之初，慕思就创新性提出“量身定制健康睡眠系统”的商业模式，颠覆了传统的贩卖“寝具”商业模式，主打“健康睡眠解决方案”，通过整合全球优秀的健康睡眠资源，帮助全球的消费者“睡得更好”。2020年9月30日，慕思正式办理上市辅导备案登记，正式踏上了IPO之路，并正式更名为“慕思健康睡眠股份有限公司”，由“慕思寝具”到“慕思健康”的转变标志着慕思品牌的发展踏入了新征程。

如果说慕思是一家“卖睡眠”的企业，那么顾家则是一家“卖服务”的企业。早在2013年，(,)就创立了行业首个家居服务品牌“顾家关爱”，立足为用户提供一站式全生命周期服务刷新行业服务标杆新高度；2020年，顾家家居发布“八大承诺”，同时其服务标准全面升级，由原来的“保养十步曲”提升为“21道标准流程”，实现从服务申请至闭环回访服务全流程的专业指导。从确立“打造消费者品牌”战略以来，顾家家居的品牌形象在用户群内已深入人心。

而喜临门的“保护脊椎”与慕思“健康睡眠”有着异曲同工之妙。喜临门通过研究发现，由于对脊椎健康的忽视而导致身体疾病频发的现象日益普遍，良好睡眠则能够让脊椎能到放松，睡眠护脊的关键恰恰在于床垫，床垫良好的支撑可以维持、保护脊椎的自然曲度。因此，喜临门深入了解人体脊椎自然曲度的科学保护，并通过人体工效学设计，结合先进的材料学理念，满足床垫对脊椎各部位的支撑。从科学睡眠研究，到提出睡眠解决方案，喜临门经过不懈的努力，其护脊产品荣获香港脊医协会认证，“护脊之星”等荣誉，真正做到“致力于人类的健康睡眠”、做到“喜临门，保护脊椎的床垫”！

“舒适就是芝华仕”，这句耳熟能详的广告语可以说是一代人的回忆，还将芝华仕产品品质的形象立体化。作为敏华控股旗下品牌，芝华仕积极布局软体大家居路线，从功能沙发到客餐厅家具到卧室家具，推进全品类、多品牌发展战略，“舒适就是芝华仕”也从功能沙发扩展至芝华仕的床垫等全系列产品。2020年，芝华仕/头等舱品牌以173.66亿元的的品牌价值再次荣登本年度中国500最具价值品牌榜单，更是连续4年荣登2020年《亚洲品牌500强》这一极具影响力的榜单，彰显了强大的品牌影响力和综合实力。

睡眠最重要的除了健康舒适，还要“0压力”。压力是当代人影响睡眠的重要因素，梦百合正是以此为立足点，确定了梦百合0压床垫开创者的品牌定位，更是定下“改变国人睡眠习惯”的长期品牌战略，致力于提升人类的深度睡眠。十年来，梦百合专注于0压绵的研究和测试；而通过实验证明，使用梦百合0压床垫可有效提高深度睡眠时间。“压力小，睡得好”，梦百合以全新的“0压科技睡眠体验”，塑造了属于梦百合品牌独特的商业模式。

产品：春兰秋菊 各擅胜场

产品是企业品牌力最直接的体现，也是企业连接消费者的重要桥梁之一，我们可以在其产品上看到企业或品牌所体现的文化和理念，让产品的价值得到了提升。以慕思、顾家等品牌2020年新品为例，可谓之春兰秋菊、各擅胜场。

2020年，慕思相继发布了M5防螨床垫、新一代智能床垫T10等新品，尤其是T10，是慕思睡眠科技的集大成者，通过控制盒、睡眠管理器和云端进行睡眠管理，用户使用小慕精灵APP与智能床垫互联，然后根据需要选择不同软硬度模式。值得一提的是，慕思T10产品售价由上一代产品的7万元降至3万元，“提质降价”真正实现睡眠科技普惠，尽显慕思品牌“让人们睡得更好”的企业愿景。

还有顾家发布的旗下IDeep?高端系列新品M1806（布鲁塞尔）、芝华仕推出的乳胶床垫D033新品“黑垫”，以及梦百合的“Wellflex 0压床垫”等，他们从技术升级、材料选择和结构设计三个方面，多维度帮助用户快速入眠，延长深度睡眠时间，提升整体睡眠质量。

此外，对于产品而言，除了功能、外形，其所体现的文化传承也一样重要，正是对传统文化的创新、创意时代产品的初衷，促成了故宫文化和喜临门的强强联合，推动了"宫