与公交站、火车站、飞机场等地的户外广告不同，分布在电梯间里的广告能更加精准地触及目标群体。在电梯间广告的江湖，分众传媒一直都是霸屏般的存在。

有利益的地方就有挑战者。2018年，梯媒赛道的新星新潮传媒欲从行业老大分众手中“虎口夺食”。据报道，2018年4月，新潮传媒董事长张继学表示，“以前小米挑战苹果，美团挑战滴滴，今天的新潮挑战分众。”

在这场挑战赛的背后，也有互联网巨头的影子。7月18日，分众传媒获得阿里方面150亿元的战略入股。11月14日，百度领投完成对新潮传媒21亿元的战略投资。

百度和阿里先后投资电梯广告行业两位头部选手，显示出互联网巨头对这一细分市场的重视。电梯间广告为何如此重要，引巨头折腰？

梯媒新星欲“虎口夺食”

创立于2013年的新潮传媒，在2017年突然发力。当年5月，新潮传媒获得来自二三四五、恺英网络等5家A股上市公司的10亿元投资。不到一年之后，新潮传媒又获得成都高新区产业引导基金20亿元投资。

对于调整分众传媒，张继学在接受采访时解释称，“分众传媒主要覆盖写字楼、商业楼的电梯媒体，而新潮则主打社区人群。”

为了切入赛道，新潮传媒祭出价格战的杀手锏。张继学表示，“如果用户投入电梯广告的频次与效果相当，我们的价格可以达到友商的一半。”

对于新潮传媒的强势入局，分众传媒已经有所警觉。通过引入阿里巴巴，分众传媒开始运用阿里新零售基础设施和大数据能力，进行自身的数据化转型，进而实现降本增效。

面对这样一种竞争，张继学并不在意，他认为，任何一个千亿级行业都可容纳双巨头甚至是三巨头。只有良性竞争，行业才会实现健康发展。

作为挑战者，新潮传媒与分众传媒的数据，还有很大差异。目前，作为楼宇媒体行业龙头，分众传媒覆盖200个城市，拥有200万个电梯终端。新潮传媒方面，则布局超过100个城市，拥有近70万部电梯电视，媒体覆盖2亿社区人群。就营收数据来看，新潮2亿元的营收虽然是行业第二，但与分钟120亿元营收相比，差距还是不小。

楼宇广告为何如此重要，引阿里和百度这两大互联网巨头正向入局？答案是这个市场的发展空间。

近几年，中国的广告规模增速放缓，但楼宇广告却逆势增长。有数据显示，2016年全国广告市场花费下降3%，但电梯电视广告收入增长22%。正如分众传媒创始人江南春所说的，“电梯里的广告是被动式的，人们不得不看。”

占据互联网广告一席之地的阿里，盯上楼宇广告这个细分市场，一般离不开其新零售蓝图。在江南春看来，阿里正对商业领域各个环节进行升级和重构。入股分众传媒之后，阿里将运用自身新零售基础设施能力和大数据能力，与分众传媒广泛的线下触达网络产生化学反应。

对李彦宏和他的百度来说，新潮传媒虽是行业老二，但经过5年多的发展已成长为行业内不容小觑的力量。当新潮传媒70万块电梯屏幕，遇到百度引以为傲的AI平台，或许能为广告主更加精准的寻找目标受众，增添不少助力。当然，从现实的角度来说，战投新潮传媒，将拓宽百度线下流量入口，增加其在互联网广告领域的竞争力。

毫无疑问，即将带来的5G时代，将让移动互联网速度更快，对于坐拥线上流量平台的互联网巨头来说，线下的梯媒无疑是值得争夺的细分市场。头条菌好奇的是，BAT中的两家已经盯上电梯间广告了，马化腾还能坐得住吗？