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虽然广告主力北京、上海都处于居家隔离,但并没有太影响广告创意的产出,5月份依然有一些值得一说的案例。
比如露营大火的背景下,小度添添与MINI合作的移动miniKTV,福建文旅为沙县拍得第一支广告,小红书520从不爱切入鼓励大家敢爱不留遗憾,五芳斋挑战元宇宙,打造科幻新作,RIO微醺用氛围海报治愈消费者……
下面就请大家跟随广百的视角,用心重温这些创意的力量吧。
品牌方:小度添添X MINI
受疫情影响,露营绝对是今年品牌的营销热点之一,越来越多的品牌加入,同质化内容越来越严重。小度添添在520玩出了新感觉,跨界联合MINI进行后备箱轻改装,推出“开车唱歌去露营”事件,并邀请了几位音乐kol率先体验这场“K歌露营之旅”。
把小度添添搬进MINI后备箱,打造了一个无限唱爽的移动mini KTV,让小度添添的使用场景从家里搬到了不受空间限制的户外,无论是旅途上,还是湖畔边、森林里、星空下,都是小度添添的主场,也是用户的舞台。
小度添添作为一个非户外品牌,却通过“渴望心灵解压”的精准用户洞察,巧妙挖掘和创造了露营K歌场景需求,不仅抓住了露营热度,更通过这样一场结合产品优势功能的量身定制,一方面拓展了产品的使用场景,并通过场景强化产品价值感知,种草用户。
另一方面,在森林里、星光下露营歌唱,是一场对心灵的解压,也与小度添添“好好生活,添添快乐”的品牌理念不谋而合,无论什么都不能影响你我对美好生活的追逐。
福建文旅为沙县拍的第一支广告,给了大众惊喜。但这条广告其实是宣传福建美食,欢迎大家来福建旅游的短片。
以沙县小吃为主角,集齐了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格,里面全是大家熟悉的梗,笑料不断,记忆点十足。
福建文旅不从城市环境、旅游景点入手,而是从大众美食沙县小吃切入,找到了与大众的基础共鸣——全国人民都知道的美食文化名片。
通过从周星驰到王家卫,从强行搞笑到偶像剧风,从疯狂动物城到烫嘴普通话,用一堆梗揉出了沙县小吃的别致香味,让大众重新认识了沙县,也重新认识了福建。
520小红书通过这样一支极具风格的影片,成功抓住了很多用户的眼球,用一句“不爱的人有理由,敢爱的人没遗憾”清晰阐释出爱的真谛,让他们看到爱的具体难点,从而用反证对比的手法去凸显勇敢爱的可贵。
表面上看起来这和小红书给人种草的标签印象不符,但实际上这是小红书品牌力的进一步延伸。
小红书已经有意识地从产品功能属性开始朝人文精神属性靠拢,告诉用户这里既有高质量的实用攻略,还是所有人的情感归属地。这也是为什么在520这个节点,小红书愿意花心思去鼓励大家勇敢爱。
每年端午节之前,五芳影业准会营业。今年五芳斋搞了个锥宇宙,用科幻的外衣讲了一个返璞归真的故事。
但如果穿透这些华丽的表达,会发现五芳斋其实传达的很简单,不管世界如何变幻,五芳斋的粽子从未改变,换句说话,五芳斋的粽子才是正宗的好粽子。
微醺就是把自己还给自己
治愈的文案加上灵气的代言人,代入感十足,让人心生向往。
基于此珀莱雅呼吁家庭的责任不是仅妈妈可见,而是家里的每一位成员都应在场。
虽然洞察很普通,但是表达很充分,延续了珀莱雅一直以来的品牌观点,性别从来不是分界线,无论是日常生活还是家庭分工,不应被传统偏见所左右,应该以人为出发点,人人都应努力,人人都可享受。
用看似反常识的0分来作为吸睛点开场,通过文案的铺陈最终解释清楚为何是0分,0分是一种怎样的人生,从而达到让消费者记住乎兮0添加0内衣的核心卖点。
代理商:一个叫We的工作室
这是快手5月系列纪录片里的一支,讲了一个理发师的双面人生,工作时叫jimmy,工作后叫大庆,坚持免费给老人理发,通过跟踪记录理发师背后的动人故事。
视频本身虽是纪录片,但是内在的情绪铺陈得非常饱满细腻,里面有好几处泪点。
此外,快手通过这一纪录片系列,一方面向大众呈现了真真实实的用户故事,展现快手用户的精神风貌,去感动影响更多的人,另一方面也是告诉用户快手在意每一位创作者, 向更多的用户发起创作邀请,如此层层扩散,以此形成一个良性的内容创作圈。
犹记得去年十一美团出了一支极度舒适的假期短片,表达了假期应该不慌不忙慢慢享受的主旨,今天五一美团换了一个表达方式,从劳动的双手出发,最终回归到美团希望帮助所有人解放双手,可以过一个放松的假期。
五一中国民生银行为用户写了一“手手”赞美诗,从品牌的角度,表达了对用户的认同。
同样是聚焦在“手”,同样是服务,美团看到的是“手”的不易、人的不易,民生看到的是“手”带来的美好。
这给了我们一个启示:有的时候,创意可以从多个角度去探索,这不仅可以找到多个解,还更容易找到最优解。
今年5月的案例分享到这,我们6月再见。
在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,欢迎交流,很多陌生人的感情都是这样开始的。
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