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亚马逊吸引了广告主投放搜索广告有了更多信息。

《华尔街日报》的信源称WPP 公司在 2018 年投放了 3 亿美元在亚马逊的搜索广告上。3 亿美元中的 75% 来自于原本在 Google Shopping 上的投放预算

WPP 在亚马逊搜索广告上的投放在增加。信源称WPP 公司于 2017 年投放茬亚马逊搜索广告上的预算在 1-1.5 亿美元。

宏盟集团也有类似的预算投放策略变化2018 年，宏盟集团将搜索广告投放预算中的 20%-30% 投放在亚马逊上其中大部分来自于原本 Google Shopping 上的投放预算。

相比 Google Shopping 上的广告亚马逊的搜索广告点击率较低，但转化率怎么算较高

付费产品广告出现在亚马逊搜索结果页面、搜索页面右侧与商品详情页面的广告处。这种广告产品只限于拥有黄金购物车(BuyBox)的产品

付费品牌广告优先于其他搜索结果顯示，以图文形式呈现这种广告出现在搜索框下、搜索结果页面的顶部。付费品牌广告的前身是标题搜索广告(Headline Search Ads)

付费产品广告是亚马逊广告收入的主要来源根据电通安吉斯旗下的数据管理公司 Merkle 的报告，2018 年第四季度付费产品广告占据了亚马逊该季度广告收入的 87%，这种广告產品销售额同比增长 15%

在数字广告市场上，Google 仍然占据了大部分广告公司在搜索广告上的媒介预算WPP 去年在 Google 搜索广告上投放了超过 30 亿美元。

Google 茬财报中不根据广告业务公布具体数字

，Google 83% 的广告收入来自于搜索广告

但亚马逊成为了 Google 越来越有影响力的竞争对手，eMarketer 预测亚马逊的搜索廣告业务在 2020 年价值 50 亿美元

过去 1 年中，相当多的广告公司采取了类似 WPP、宏盟集团这样重新调配搜索广告投放预算的策略

CNBC 电视台在 2018 年 10 月的報道中采访的多位广告公司的高管表示，不少客户将 50% 左右的搜索广告预算转移至亚马逊平台上一位匿名的广告公司高管称，50% 原本投放在 Google 搜索广告上的预算价值数亿美元

高转化率怎么算是广告公司愿意将更多预算投放在亚马逊平台上的主要原因。

Merkle 报告称2018 年第四季度，亚馬逊的付费产品广告产品的点击率相当于 Google Shopping 1/3但转化率怎么算相当于后者的 3 倍。Google Shopping 业务在过去几年增长迅速目前已经占据 Google 搜索广告的 63%。

推动哽多广告公司在 2018 年加大对于亚马逊搜索广告的投入可能还有亚马逊停止购买 Google Shopping 广告、增加平台上的广告位有关。

2018 年 5 月彭博社援引信源消息称，亚马逊 4 月底停止投放 Google Shopping 的竞价广告此前亚马逊在 Google Shopping 上投放家具、办公室用品等商品的广告，每年投放预算可能超过 5000 万美元

与此同时，亚马逊还在继续增加平台上的广告位2018 年 8 月，亚马逊宣布在付费品牌广告上增加广告位在搜索结果页面的侧边、底部新增广告位。

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