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品牌保护_商品百科
品牌保护的原因
　　假冒现象，被一些 经济学家喻为“黑色经济”。这夜幕般的黑色，笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域，而是整个的世界。像国际贩毒网一样，假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络，有人估计，假冒商品价格约占世界贸易额的百分之二，甚至更多。据不完全统计，全球制药厂因假药蒙受的损失达几十亿美元，在非洲每年有成千上万的人因服用假药而死亡，假冒伪劣使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多重伤害；在法国，各大名牌公司因假冒商品每年损失50亿法郎，由于这个原因，约有两万人失去就业机会；东南亚和中东出售的零配件中，近一半是假冒货，在假冒汽车零件的冲击下，美国汽车工业每年损失30亿美元……，假冒商品是仅次于贩毒的世界第二大“公害”。
　　假冒商品近年来日益泛滥，成为我国经济生活中的一大恶症。假冒商品品种多、数量大，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高档耐用消费品，从普通商品到高科技产品，从内销商品到 外贸出口商品，假冒伪劣几乎无所不在，无所不有。其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题最为严重，而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。品牌保护三步曲
注册在先　　树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面临从公众心中消失的危险。“可口可乐”能够经历上百年仍然长盛不衰，正是因为它的配方、商标、外观设计、包装技术、广告宣传的版权无一不依赖法律保护。然而即使是非常重视品牌保护“可口可乐”，亦百备而漏一患，于是便有了著名的诉“百事可乐”侵权案，也有了“非常可乐”事件。由此可见品牌保护是不容轻视的问题，要想保护自己的
益，首先要取得商标的专用权，其次要注意商标的类别组合注册，通过科学的组合注册，编织一张严密的保护网，从而确保他人难以搭便车获取利益。
商标法商标权的取得并不是毫无限制的，我国在《商标法》2001年修订之前，采取的是严格的
度，即只有通过向工商局注册，才可以取得商标的专用权。在《商标法》修订之后，我国转为以注册为主，兼顾“使用在先”的原则。这一原则的转变在某种程度上制止了猖獗一时的恶意抢注现象。但这种保护毕竟是一种救济手段，不是所有的注册商标都可以取得这样的保护，一旦出现商标权使用纠纷的时候，商标使用人需要花大量精力来举证证明 “使用在先”以及商标驰名程度，并且需经过法院的认定。所以，为了防患于未然，对于商标及时进行注册，以防止他人侵权行为则是明智之举。
制止混淆　　制止混淆也是保护品牌的另一重要方面。根据《商标法》目前的规定，无论是在相同或者类似商品上复制、模仿或者翻译别人未在中国注册的驰名商标，都是一种误导公众的行为。
读者知名的杂志《读者》就曾遭遇过这样被人
的尴尬；海南出版社曾印刷《美文奇文妙文》和《红玫瑰》各一万套，销售额18.36万元。海南出版社在这两套书的封面上重点突出“读者精华”四个字，而且极力模仿《读者》的装帧、排版风格，购买者误认为是《读者》杂志的精华本。《读者》杂志于是愤然而起，依据当时的法律，向诉诸行政部门以求保护自己的利益。后来海南省工商认定：“读者”商标系《读者》杂志社在杂志上注册的商标，注册号为第704750号，其商标专用权受法律保护，海南出版社违反了《商标法》的规定，属商标侵权行为。
　　在实践中，鉴于假冒、类似而被侵权的几乎都是驰名商标，新的《商标法》特别规定，驰名商标的保护范围已经不局限于一般的相同或类似商品，只要是可能造成对驰名商标的误认从而误导消费者的商标，驰名商标所有人都可以拿起法律的武器进行防御。
　　对于混淆的认定，随着社会的发展也越来越细化，介于侵权与非侵权之间的企业行为也越来越多。例
万客隆如，荷兰著名的大型仓储式平价商场MAKRO，它在中国落户时起了一个非常贴切响亮的名字——万客隆，并在中国取得了很大的成功，但是随之而来的就是各种各样的“客隆”遍地开花。“客隆”似乎也逐渐成为了仓储式商场的代名词。还有些商标，和驰名商标也许称不上相同或者类似，但是消费者会觉得和原本的驰名商标有某种联系，从而也许出于对原商标的信任和好奇而进行购买，对于这种情况，根据我们国家现行的法律，是不认定为商标侵权的。但在有些国家，这种行为被认为是侵害了商标的正常权益，是一种侵权行为。
　　品牌除商标外，另外一个重要组成部分是商号。由于商标和商号都有区分商品的功能，在某些情况下，商号（尤其是有名的字号）就难免发生与另一个企业的商标“撞车”的现象，在消费中间引起混淆。特别是我国现在的企业注册实行的是分级注册制度，各个行政区独立注册，并通过企业名称的行政区划来识别，因此字号间也会出现相同近似情况。一些不法分子则利用这种状况来打擦边球，以求非法牟利。1999年，广东花都注册的一系列使用他人具有相当知名度的商标作为企业名称的情况被各大媒体暴光，这些商标包括先科、万利达、金正、步步高、新科等。其中万利达和新科已经认定为驰名商标。注册的企业名称为“花都市万利达电子厂”“花都市新科电子有限公司”等形式。消费者普遍出现误认误购情况，对于这类商标和商号的冲突，一般是本着“保护在先”的原则，对不法者进行查处。
反向假冒　　除了商标、商号的混淆外，品牌保护还有一种值得注意的商标侵权形式就是反向假冒。我国自从1994年首例商标反向假冒案“枫叶”诉“鳄鱼”一案出现以后引进了“反向假冒”这一概念，并由此成为知识产权领域争论的热点。1994年4月，取得新加坡鹗鱼公司内地销售的北京同益公司在百盛购物中心设立专柜，与百盛购物中心联合销售鹗鱼牌及卡帝乐牌商品。同益公司工作人员将购买的北京市服装一厂生产的“疯叶”牌西裤的商标撤换上“卡帝乐”商标，以高于原价198%的价格出售。
　　北京市服装一厂认为该行为侵犯其合法权益，遂以百盛购物中心、同益公司、鹗鱼公司及同益公司主管部门开发促进会为被告至北京市第一中级人民法院提起诉讼，要求赔礼道歉、赔偿损失。此案由于案情新奇，法律适用困难，法学界对此发表了诸多 观点，也致使此案几年悬而未决。日，北京市第一中级人民法院终于做出判决，依照民法通则第四条、第一百三十四条第一款之第七、九、十项，以及
第二条之规定，判决被告开发促进会代表原下属企业同益公司赔礼道歉（同益公司已
），并赔偿原告损失。
　　从上述案例也可以看出，反向假冒也成为新《商标法》规范中的重要内容。根据最新规定：未经注册商标人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的，属于侵犯注册商标专用权的行为。这一立法杜绝了有商业不良企图的人获得非正当利益的一条捷径，对推动我国的品牌建设起到了至关重要的作用。品牌保护的误区
　　每一种品牌的陨落都有自己的原因，或是自然衰老，或是遭遇突发事件，或是患了某种品牌疾病。企业虽然对这些品牌有的也在尽心尽力地做着保护，却由于方法、方式的不当，陷入了品牌保护的误区，造成了只是热衷于名目繁多的评优评奖，热衷上什么排行榜，成为什么行业推荐品牌、消费者最信赖品牌之类的活动，大打市场占有率之牌，可谓是你方唱罢我登场。
　　然而，现实并不容乐观。我国大多数企业对于品牌保护还是停留在感性上的点滴意识。既没有很深的理论探讨，又没有较多的实践。所以，不可避免地产生了一些品牌保护的误区。品牌保护的错位
　　没有自我珍惜的实质，就是严重脱离了消费者的需求，失去了消费者，品牌保护的作用又何从谈起呢？
　　品牌形象是品牌资产价值的重要组成部分，是品牌生活在发展中不可忽视的最为重要的环节之一，品牌形象更是品牌的一种象征，代表着一个品牌，一种力量，甚至有时代表的是一种文化。有人认为，企业品牌对于品牌产品消费者而言，有强烈的吸引力，一是经济上的吸引力，二是精神和道德上的吸引力。这也就是说对于某些品牌，消费者已经形成了固定的偏爱，他们不允许、也不接受某些品牌产品的形象改变，而企业为强调自我保护，违背了消费者意愿，必然会遭遇惨败。
　　（一） 可口可乐：口味还是老的好
　　可口可乐是美国具有百年历史的饮料。后来，可口可乐为了与百事可乐竞争，于日宣布放弃它那一成不变的传统配方，推出符合品牌消费者偏好口味更甜的软饮料要求的“可口可乐1号”。百事可乐公司抓住这一机会，大肆宣传：“ 大家知道，某种东西如果是好的就用不着改变它，百事可乐的成就迫使可口可乐出此下策”。
　　竞争对手的叫嚣并不可怕，可怕的是消费者对可口可乐的改变配方强烈不满。新可乐在上市4小时之内，就接到650个抗议电话，到5月中旬，公司每天接到的批评电话多达5000个；一些传统可乐的消费者组成组织，准备在全国范围内抵制新可乐。就连可口可乐总裁的父亲也批评新可乐，并以不认儿子相威胁；各地的经销商要求销售传统可口可乐。在这种情况下，公司决定顺应顾客的传统习惯，恢复了原来的配方，这才避免了可口可乐的厄运。
　　（二） 派克公司的“身体不适”
　　派克公司以生产优质高价的钢笔而享誉全球，派克金笔也因此被许多人用来显示自己的身份和地位。
　　然而，当80年代，派克金笔受到美国杰劳斯公司生产的新型高档金笔的围攻之际，派克公司为了在激烈的竞争中获胜，竟然异想天开的把推销品牌产品的重点转到大量生产廉价钢笔上来。
　　本想采用“形象销售错位”大捞一把的派克公司万没想到，这么做不但没有巩固竞争优势，反而使得销售状况日益恶劣，亏损连续增加，到1984年止，亏损额竟高达500万美元。
　　究其原因，说起来很简单，就是因为派克公司大量生产廉价钢笔，使其原有的形象受到严重损害。试想三、五美元一支的派克笔又怎能体现人们的高贵、典雅的气质呢。仅这一点就足以导致派克惨败钢笔市场了。品牌保护过度
　　品牌形象很重要，维护固定的品牌形象也往往没有错误，然而在许多情况下，品牌的衰落是由于顾客的喜好、习惯发生了变化，而产品未能及时地与相适应地跟着改变。只是一味的固守着原有的经营观念，造成无可挽回的损失。
　　美国一家救护公司，一直奉行“态度诚实、可靠服务”的宗旨，并把这四个词的英文开头字母“AIDS”印在救护车上，声誉很好。后来情况却急转而下，许多患者拒绝乘坐，连小孩都经常向救护车仍石头、吐唾沫。导致公司的生意日益冷清，名声衰落，后来，该公司发现造成这种情况的原因其实很简单：
的英文缩写恰巧也是“AIDS”，公众以为该车是运送艾滋病人的车，该公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他们了。只是在后来，公司去掉了“AIDS”的英文缩写才逐渐恢复了自己的名誉，结束了经营惨淡的局面。
　　提起品牌产品的质量，许多企业认为产品自然是越坚固耐用越好。然而事实上并非如此，你想想看，如果服装都坚固耐用犹如钢铁，十几年不坏，那消费者到底还要不要买新时装了？这些企业往往是因循守旧，没做什么变化自然会败下阵来。
　　目前，在很多市场领域，短命产品中的一次性产品很风行，如：一次性尿布、一次性刮脸刀片、一次性圆珠笔等等。企业品牌若是能针对品牌消费者的不同需求，适当地开发出满足消费者使用的产品，才会避免品牌保护的误区。
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&日，中国房地产报以“这家企业把省县镇三级政府告上法庭海南棋子湾十年开发官司再审”标题的报道。作为昌江棋子湾琼昌旅游开发有限公司（以下简称琼昌公司）本案的代理律师，之前并不知情委托人接受了采访，报道中也无提及我所及律师的名称。作为新闻媒体报道“棋子湾”旅游开发争议无可厚非，客观报道反映“棋子湾”旅游开发经营权等纠纷及其发生过程，我认为非常好！据琼昌公司统计，从2004年至今，媒体对...&在国务院颁布的《“十三五”国家信息化规划》中明确提出，到2020年，未来网络架构和关键技术取得重大突破。其中，区块链技术首次被列入规划中，并指出要加强未来网络、人工智能、区块链等新技术基础研发和前沿布局，构筑新赛场先发主导优势。为通过区块链技术的深入应用，搭建产品的溯源防伪平台，对品牌和消费者进行保护，深圳市优权天成科技有限公司日前与美国华斯浮集团（ValsferGroup）签订了战略合作协议。　...&商标注册是跨境电商中非常重要的一个环节，在亚马逊平台通过品牌备案可以防止跟卖这一恶性行为，达到保护产品的目的。品牌备案需要先进行品牌注册，也就是我们所说的商标注册，可以选择注册美国、欧盟及其他国际商标，一般来说国外注册商标的含金量会比较高。比如拿美国来讲，美国的商标保护非常完善，它不仅可以阻止侵权商品进入美国市场，还能阻挠他人在您所专用的商品或者服务类别上再注册一个相同或者可能令人误认与混淆的商标...&看看品牌商品拓展中国市场有哪些途径和方法大体上有如下几个：电商平台线下连锁商超品牌实体店微商具体这些办法是自己直接运营还是通过发展代理商来运营，根据商品属性和销售策略来定，本文不讨论直销和分销。电商平台：当今首选的销售渠道，包括淘宝天猫京东等。双十一成为举国上下的购物行为，主要参与者是80和90后。就连传统线下连锁零售商都坐不住了，也参与到双十一的购物节中。可见天猫和京东已经成为目前国内的主要购物...&
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筑家易，最值得信赖的房产导购平台；为消费我在亚马逊有商标备案，可以怎么防止人跟卖，能投诉他们吗？
全部答案（共1个回答）
品牌注册，申请成功后亚马逊可以提供适当的品牌保护措施。
品牌备案跟你有没有公司营业执照无关，个人也可以是商标持有人。
换个吧,网上购物商城这么多,京东,易迅,一号店,新蛋,国美,当当网
当然还有淘宝.
据可靠消息称：亚马逊将在5月中旬左右公布新流程
1.现有已备案卖家需要重新备案。
2.新卖家需要等注册证书下来（最快8个月）才可进行备案。
太不幸了。保重。
从你说的情况看，你和你的儿媳都有继承权。但他们共同做生意的钱是他们的夫妻共同财产，原则上是他们一人一半。那么，当你儿子去世后，只有你儿子的一半...
亲，如果我的回答对您有帮助，请赐个好评吧。谢谢！
答: 中华人民共和国婚姻法
第十二条 无效或被撤销的婚姻，自始无效。当事人不具有夫妻的权利和义务。同居期间所得的财产，由当事人协议处理；协议不成时，由人民法院根据照顾...
答: 就是有什么问题，咨询专业人士，详细描述，由专业人士提出法律建议。 有空加个微博好友给个好评啊
答: 1、从一般意义上讲，法分为实然的法（law as it is）和应然的法（law as it ought to be）。
应然就是“应该是怎么样的法”，实然就是...
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亚马逊商家为何需要注册品牌商标
2016年速卖通开始全面由跨境C2C向跨境B2C转型，企业身份品牌资质成为入门凭证。4月初开始商家将必须以企业身份入驻市场，不再允许个体商家入驻。旨在通过此政策全面提升速卖通平台的品牌化及标准化水平。
& & 而亚马逊早在此之前已经强调商标注册及品牌认证的重要性。对于新老卖家而言，论起亚马逊的双刃剑规则第一想到的无疑是跟卖现象。亚马逊设立跟卖规则初衷是为了提供商家竞争平台，鼓励同一个品牌的不同代理商进行价格竞争，让利消费者，以此增加亚马逊平台吸引力，提升行业竞争力。然而随着后期发展，跟卖行为引起了行业内的恶性竞争，严重损害了初始商家的权益。
& & 注册自己的商标品牌可以有效防止跟卖，保护自建listing,增加listing可信度，使自己的listing能被更精准的搜索。这样便可保持自己的利润空间，有效制止同品类企业侵权，防止他人篡改listing里面的内容，在保护自身商业利润的同时也保护了企业公司的无形资产。
注册自己的商标，拥有商标受理通知书后便可进行亚马逊备案。备案成功后，如果有卖家继续恶意跟卖，影响自己的销量信誉，盗取劳动成果，就可以向后台发起投诉举报。在备案过后可以拿到亚马逊独家的GCID码，拥有GCID就可以对自建listing进行保护，同时它可以完全取代UPC，避免了UPC重复性高，购买耗费等一系列问题。亚马逊也是根据GCID来检查商品能否被跟卖。
目前大多数国家都实行申请在先原则，保护在先申请注册的商标。如果企业在开拓海外市场前，没有考虑商标注册及查询等问题，很有可能都不知道自己已经侵犯他人在该国的商标权（一旦已有他人在先注册，很有可能会有被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。）做好商标注册，才能高姿态足底气入驻市场，为创名牌打下基础，保证自己在国际市场中的品牌竞争力。
随着中国进入WTO 以来，我国与国外的贸易往来越来越频繁，涉及到商标、专利、知识产权保护等诸多问题也凸现出来。多年来，我国政府引导和鼓励企业“走出去”，其战略主要以鼓励企业运用商标走出去，建立国际化自主品牌，企业实现多元化，真正走向国际。为此国家出台多项相关补助政策，如美国商标补贴5000元，欧盟商标补贴10000元等，帮助企业成长。分析到这里，亚马逊商家注册品牌商标的各大优势也就不言而喻了。
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FOBShanghai.com摘要：大早上醒来，刷了一下论坛，就被赶跟卖的卖家愤怒的吐槽震惊，不，惊醒。
吐槽就吐槽，一连串大叹号您是有多愤怒。
大早上醒来，刷了一下论坛，就被赶跟卖的卖家愤怒的吐槽震惊，不，惊醒。
吐槽就吐槽，一连串大叹号您是有多愤怒。
扫一眼，除了几个大叹号大顿号就是这样几个关键词：
不要F—A—C—E!!
对付跟卖！
绝不退缩！
这么苦大仇深有点难以理解。但有过赶跟卖经历的人应该都有相同的感受，赶不完的不良跟卖如同夏日里追寻甜品的苍蝇一样，挥之不去烦不胜烦。作为被跟卖者，赶跟卖是永恒的话题和任务。（跟卖别人的卖家一样很不乐意看到这种新闻，尽管处境艰难，但弱肉强食的竞争法则是谁都无法改变的。而且恶意跟卖确实带来的不良影响。）
这是麦言论坛上卖家的吐槽。分享的赶跟卖经验粗暴有效。
但问题是，第一，刷单反击的话需要时时间，不会立即见效，最主要的是，费钱！费钱！费钱！
第二，如果是一批他们本土的账号来跟卖，这个套路根本行不通。
所以有人提出：“我们现在更多的不是半夜抓跟卖，而是想办法让他不敢跟卖；这些套路对付小白还可以，直接AtoZ”“完成品牌备案，做差异化明显的产品店铺特色亮点鲜明，为啥要花时间半夜去防跟卖呢”
对啊，听一万遍道理，学习一千种干货还是做好不啊。尽管上述卖家提到“品牌备案防跟卖”的策略，但实际上，即便商标注册了品牌备案了也不会完全杜绝跟卖，这一点小编有一篇文章里曾提到，不管是TM标还是R标，备案之后最多是赶跟卖更方便了而已。
这样说会让一部分想要靠品牌杜绝不良跟卖的人流泪了，说好的“保护”呢？
保护当然是会有的，但在此之前你要搞清楚几个问题：
1，商标状态，是TM标还是R标。当然R标受保护的力度是最大的。如果你是R，被跟卖的话，只需写一封信给亚马逊接下来的事情就不用管了。
2，备案的商标是否是所在销售国家注册的，比如US站点用的是US的商标。
3，所卖产品是否在注册商标的大类中。（如果不在，即便有商标备案也无法成为防跟卖的盔甲）
所以，前段时间亚马逊开通了品牌注册通道，一窝蜂的“商标热”又起来了，当然这是一件好事，至少，我们的意识已经从单纯的“低价”优势转移到“知识产权”上来了。
前天从外媒看到这样一个数据：
全球商标专利注册网站TrademarkNow的统计，2016年是中国商标专利注册"大丰收"的一年。
老外如是评价“中国人申请上升的趋势增加是非常自然的，而且和硅谷公司类似，"当一个公司开始变大，往往第一件需要做的事情就是在全世界疯狂保护自己的品牌，然后就是不停扩张，直到自己的品牌成为一艘巨舰”
貌似摆脱“山寨”大国的恶名指日可待。但只能说这是真正的“品牌”会做的事情。
而关于真正的“品牌”，你有搞明白吗？
很多卖家 1688上拿货，40块钱10件批发的那种，一捆一捆拿到平台来卖，看到大家都在谈“商标”，一拍脑袋瓜：咱也做品牌！于是注册个商标，平台备个案，美其名曰“品牌”！
当然，商标是你的，但是你产品上有标吗？厂家拿货，你拿别人也可以拿，这样的“品牌路线”如何不会被跟卖呢？
总算有人说了句实话“目前国内的现状，大家都是卖货为主，没有太强的研发能力，并且跟风是因为发现网上就能赚钱，一个人搞点和你一样的货，然后上平台，跟卖你，发现自己也能出单，这时候觉得跟卖是伟大的，等自己实力起来了，然后发现跟卖赚的不够，就自己搞产品，自建listing，然后卖，开始别人跟卖，就会受不了。”
“跟卖”其实就是中国特色的“低价”打压竞争方式转移过来的嘛。光头姐夫当年一片天真“资源共享”的构思到了中国就被玩坏，而且是，自！相！残！杀！
品牌没建立起来还想不被跟？还想“有朝一日R在手，杀尽天下跟卖狗”？醒醒啦。
品牌不是注册个商标就有的，傲基，anker的会有多少跟卖？少数不怕死的最后都会死很惨。因为品牌做起来，如果真的有人跟卖你产品，发律师信给的就不是卖家，而直接告亚马逊了。
所以，遇到恶意跟卖，只能说你没有坚持做品牌，而你卖的好，无非是做了一个有市场的产品而已。
“跟卖”作为中国价格战的一个表现，前段朋友圈关于“低价”很火的一篇文章，有人发表评论——存在即合理。
不敢苟同。低价驱使下必然导致产品质量的下跌，短期的盈利带来的长期卑劣的口碑。有看到一个商品，同类产品，美国卖50USD但中国18.8还包邮，进入看review，中国清一色3星，老美全部5星。Review关于质量的差评不忍直视，如果提高50%，老美依然玩不起，但目前这个低价“跟卖”只在中国卖家内部竞争，厮杀激烈……
事物的发展规律即是“落后的事物最终消亡”，这与“存在即合理”并不相悖，新事物的发展和旧事物的消失有一个共同特征：时间。
品牌化趋势是“价格战”主导的消亡者，大概也只是时间问题，恶意跟卖在满世界品牌下的日子不会那么好过。但你要知道，品牌绝不仅仅只是“商标”而已。
阅读原文http://www.ennews.com/article-6879-1.html
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