文\何峰
　　，腾讯COO任宇昕在12月20日的圣诞晚会上披露，应用宝目前Android应用分发份额为12%，仅列第四，低于百度（38%）、360（28%）和豌豆荚（15%）。在我看来，这一数字看似悲观而已，代表的只是过去。我更愿意将任宇昕这一行为定性成应用宝团队明年要大干一场的节奏。从应用宝这段时间的频频动作，以及我了解到的效果来看，大家都相当没必要认为应用宝团队很悲观，相反应用宝才是2014年Android应用分发渠道最大的变量。
　　一、三个大招
　　在理顺内部组织关系，确定发力应用分发后，应用宝动作不断。不过我认为只有三个“大招”，是为明年提前定下了核心打法：
　　1、整合腾讯所有的应用分发资源，包括QQ、手机管家、QQ浏览器等等。至于传闻中的微信应用中心，并没有在昨天曝光的中出现。与一些分发渠道人士交流，大家都认为，由于公众平台的存在，微信应用中心逻辑上顺不清楚，必要性其实不大。而且，微信的插件栏早已有应用接入的入口。
　　2、微信、手机QQ、天天飞车等腾讯自有强势应用的独家首发权，还有内测资格。上个月和一位天使投资人聊起应用宝，他提及腾讯会使用这一招。当时我还半信半疑，认为这也太损了吧，不可能吧！现在看来还是我太天真了。尽管之后有不少质疑声音，但无补于事。至于内测资格，据说。功利讲，这一大招享尽垄断资源优势同时，营销之便也占了。
　　3、与最大的PC客户端产品QQ打通，终于是“狼来了”。10月下旬时候，我了解到，应用宝在与PC版QQ进行灰度测试。二个月后，这一招在周一（12月23日）亮出来了。具体讲，在QQ2013最新版中，应用宝取代此前服务于QQ空间的应用中心。无需数据线，登录用户即可云端向同一账号下的手机QQ或手机QQ空间推送App，在手机QQ（限于Android版）新增的应用助手里或者手机QQ空间的应用中心里，完成这款App的安装。这一云端推送功能被腾讯命名为“超级飞传”。
　　不免多提一句，“超级飞传”把淘汰数据线的应用分发安装场景大大优化和改变了――仅仅是靠了一个QQ账号体系。“超级飞传”与基于数据线同步分发安装形成场景互补。不过，也有些出乎我的意料，此前以为PC QQ会是捆绑推广应用宝PC版，即以前的腾讯手机管家PC版，但此次QQ新版更新没有加入。我估计后续会增加，因为腾讯电脑管家对应用宝PC版的推广支撑有限，用户体量有局限而且入口藏的太深，远不如360手机卫士和手助的组合拳威力。
　　二、数据大涨
　　应用宝官方拒绝透露近期数据具体增长情况，但增长哗哗的是肯定的，不然就没天理了。而几位应用宝的哥们也向我都肯定了近一个月数据增长非常快。不过，应用宝当下的增长更多来自于知名应用或说头部应用的拉动。以今天被“精品推荐”的365日历为例，他们向我透露，11、12月来自应用宝的下载量每个月都有30%以上的增长。而同样进入“精品推荐”的挖财信用卡管家下载量虽然也在涨，但创始人全云峰表示并不太明显。
　　再回过头来说任宇昕披露的12%这一数字的背后。据一位不愿具名的应用市场的高层透露，截止11月底，应用宝的数据涨得快，91助手有下降，豌豆荚也掉了一点点，360相对稳定。
　　三、明年商业化
　　应用宝明年另外一大看点是商业化。无论是应用宝，还是腾讯手机管家PC版，过去都未曾商业化，但是2014年商业化将启动。这也意味着应用宝一方面要抢地盘，另一方面也要做收入，前提是要快。我了解到的信息，应用宝就游戏联运与互娱，以及应用推广与广点通的博弈并不顺利，原计划是年底讨论出结果，现在依旧没明确下来。
　　四、冲击了谁
　　应用分发渠道Top4中，由于应用宝对豌豆荚从产品风格到规则搭建的借鉴，豌豆荚很可能会是受冲击最大的，排名下跌是必然，市场份额也可能往下掉。有消息人士透露，豌豆荚八九月时曾在渠道推广砸钱，每个月花费在300万左右。现在看来，只是勉强维持了局面。
　　应用宝与360手机助手的交锋无疑会是最激烈的，恩怨使然，你懂的。
　　百度对91的整合比计划中进展要慢。因而如何把“数据叠加”转化为真正的合力，会是很大考验。不过百度搜索的分发优势尚不是腾讯具备的，相对会减少双方冲突。
　　2013年应用市场完成初步洗牌，早期创业团队或陷入困境，或完成出售，而互联网巨头在这一年已初步形成对峙，即使是屡屡错过机会的阿里巴巴也通过增持UC股份，把底线守住了。而搜狗、金山、迅雷等都完成了手机助手标配，跻身二线分发渠道。
　　2014年，分发渠道大战不可避免。
(责任编辑：刘伟)
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详情可直接联系腾讯应用宝广告官方客服QQ：
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投放自己 open账户的应用：
注：若无open账户，先在open.qq.com注册为开发者，创建移动应用，并完善相关账户信息。
联系腾讯应用宝广告官方负责人（腾讯应用宝广告官方客服QQ：）或者邮件申请开通广告投放账户。
?代理：完成子客账户的创建。
?直客：首先必须在e.qq.com注册新帐号。
上述步骤完成，即可进行账户白名单权限的申请：
邮件申请格式如下：
发邮件到；；；；；；
；；v_；抄送；
（1）邮件标题：应用名称【应用宝KA】投放权限申请；若是代理商，标题为应用名称【应用宝KA】代理商子客户投放权限申请。（严格按照要求填写邮件标题）
（2）投放端开户qq一栏，请确保填入的qq未进行其他绑定（便捷操作：填写最新申请的QQ号）。
（3）开平qq一栏，请填写需投放产品OPEN账户的qq。
帐户状态说明：
已经开通应用宝广告权限
如上图蓝色方框所示状态，即可安排帐户充值（如非上述状态请勿充值并及时联系应用宝工作人员，否则将造成CPD账户无法分配预算，影响正常投放）。
登录open.qq.com管理中心上传渠道包。
管理中心应用：登录open.qq.com管理中心，左下角系统支持中点击“广告投放”，进入推广移动应用，进行渠道包上传。
“广告渠道包管理”中添加渠道包，填写渠道包名称，上传渠道包，审核时间 1个工作日左右。
注：渠道包版本需要和主线包版本一致。
替换渠道包：
第一步点击查看渠道包，第二步为点击替换，上传新渠道包，即可完成替换。
特别注意：
(1)渠道包请严格按照“应用名—应用宝KA—CPD投放”命名方式命名。
(2)若需更新渠道包，一定在原包基础上替换，而不是重新上传。
(3)如上传渠道包过程出现问题，请及时联系应用宝工作人员。
完成上述步骤即可联系应用宝商务进行账户绑定开启投放。
登录e.qq.com管理平台，点击“现金账户”进行充值。
登录e.qq.com管理平台，进入账户右上角新建广告，选择或新建一个推广计划。
广告名称：用带有标识的命名方式会在长期的运营过程中让您事半功倍，不要用1，2，3命名广告。
推广标的物：应用宝会把您的广告包上传，更新需要联系商务。上传完成之后，此处输入应用ID即刻自动拉取包。
（1）子账户主页
此页面查看各种资金类型的余额情况。
特别注意：
a:日限额不要设置太低，设置10000以下可能影响曝光。
b:虚拟账户的三种类型：虚拟金、分成金、赠送金。
（2）推广计划页
计划命名方式：创建时间-广告类型-定向条件，例：1230-外显-女30+;1230-外显-全场五折。
（3）广告列表页
同一计划下的广告区分创意内容，核心广告位数据在此页展示。
（4）标的物列表页
展示当前推广的APP的时间段整体数据，应用宝KA一个账户唯一对应一个APP主体。
（5）广告详情信息页
查看单条广告的具体数值
a:【建议出价逻辑】图文广告&文字链广告；
b:核心广告位溢价40%以上；
c:新账户新广告出价高于后台建议出价20%以上，同时建立两条广告，定向更窄的那一条再溢价20%；
如，电商行业客户，小白新户，建立一条文字链广告 A，曝光到全量用户，出价5元；广告B，曝光到女性，出价6元；
d：观察数据单条广告曝光超过10000以上可以逐步调低价格至理想水平；如果三天曝光跑不出去的广告，删除重投；
（1）Q：创建广告过程中提示APPID未授权，A：联系商务进行绑定。
（2）Q：渠道包上传失败，A：请确认渠道包渠道号和MD5值是否区别于主线包，若相同请进行修改。
（3）Q：投放过程中预算修改提示如下信息
A：预算修改额度应该高于系统CPD预扣款金额，预扣款参考应用宝渠道包申请指引
为了能更精确的统计通过不同广告资源带给 APP 广告主的下载量，制作做了 渠道分包功能，支持利用单独渠道包，统计从不同广告位带给广告主 APP 的下 载 量，可以支持广告主申请开通渠道分包功能。
二、开通流程
1、 广告主按如下邮件格式发出申请给到广点通运营经理；
2、 运营经理初审后，将符合要求的申请提交内部相关审核部门审核；
3、 内部审核部门审核后，给到运营经理反馈结果；
4、 运营经理反馈结果至广告主；
* 白名单每日16点前发送会当日提交，16点后会在第二个工作日提交，提交后处理时长2个工作日，审核通过后即可投放；
* 申请务必填写正确、齐全，否则无法处理；为避免影响处理时长，切勿重复提交申请，若重复提交，将默认为修改申请，即重新进入审核排队等待中；
* 白名单审核流程严谨，不支持接收加急申请，请预留申请时间；
* 白名单申请会不定期因政策和流程的变化而更新
三、邮件格式
发件人：广告主
收件人：v_
抄送：kateyang@tencent.lubihuang@tencent.schumannsu@tencent.carriepeng@tencent.leileixu@tencent.jasonshe@tencent.eddiehuang@tencent.lubihuang@tencent.v_meepolin@tencent.lynnhuang@tencent. ；v_；
主题：游戏类：渠道分包申请-游戏-日期；
邮件正文需包含：
* 请确保正确填写以上表格（账户名称及ID要与广点通账户完全一致）
* 渠道分包仅支持安卓应用，ios应用不支持
* 游戏类应用，请务必在邮件主题或备注里注明。
* 应用宝ID内部人员需填写，外部人员无法进入转换链接，可选填
带*项为必填
四、开通说明
每个所上传的渠道包必须和现网包除标识（ChannelID）广点通的信息以外，其他 都需一致；同时主包更新，渠道包也必须更新。
1、 渠道包名称查看方法
进入应用宝官网http://android.myapp.com/
· 搜索对应应用
· 点击应用，查看详情
· 查看包名，取apkName=之后的字段，就是包名，即图中红框处
五、上传渠道包
1、广告主用 QQ 号登陆 open.qq.com，不要退出。
2、再进入这个链接 http://zd.qq.com/openqq/channeladmin.jsp，进行渠道包 上传操作。
·广告投放
· 上传渠道包
· 渠道包命名
此处一定要勾选“用于投放广点通广告”。
3、渠道包在系统审核完成之后即可开始投放广告。
六、投放端使用
渠道包白名单开通后，渠道包审核通过后，就可以在投放端看到渠道包的下拉菜单
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