中国的十大奢侈品牌是什么?_百度知道
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中国的十大奢侈品牌是什么?
你好，根据2012年1月综合外网统计，中国十大奢侈品品牌分别是：1、茅台（酒）2、五粮液（酒）3、红旗（轿车）4、海鸥（手表）5、荣宝斋（书画）6、水井坊（酒）7、张裕解百纳（红酒）8、NE·TIGER（服装）9、Shanghai Tang（服装）10、老凤祥（黄金珠宝
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中国搞砸了哪些国际大品牌？
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[摘要：据了解，在国家经过备案、本土企业正在申请中的加上前缀后缀的“华伦天奴”这一品牌就有158个之多，仅在上海一地，仿冒华伦天奴的厂家就不下200家。华伦天奴是一个王室的贵族奢侈品牌，也是一个百年品牌，最后却上演了一场“李鬼打跑李逵”的闹剧。如此一闹，消费者自然对品牌失去了信任，华伦天奴究竟为何物？又有谁会分辨得清楚？最终只好悄悄撤出市场。]
原标题：[亦观察] No.374 那些在中国被了的
改革开放以来，中国经济实力的增长有目共睹，越来越多的国际品牌看好中国这块肥肉，纷纷走进中国市场，然而这些国际大牌的中国之路走的并不如想象的那么轻松，因为整体战略上的错误、管理不当或水土不服等等问题，慢慢撤军，最后淡出人们的视线，成为一个过气的符号。
1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴（valentino）首次进入中国市场。一时间不论是衣服或是皮鞋上面标着“xx华伦天奴”、“华伦天奴xx”的打折商品，充斥着大街小巷，但很多人却不知真正的华伦天奴（valentino）是一个王室的贵族奢侈品牌，也是一个百年品牌，最后却上演了一场“李鬼打跑李逵”的闹剧。
据了解，在国家经过备案、本土企业正在申请中的加上前缀后缀的“华伦天奴”这一品牌就有158个之多，仅在上海一地，仿冒华伦天奴的厂家就不下200家。如此一闹，消费者自然对品牌失去了信任，华伦天奴究竟为何物？又有谁会分辨得清楚？最终只好悄悄撤出中国市场。
但是为什么一个百年品牌任由自己惨败出局，却对造假者毫不反击呢？其实一部分的原因在于其家族内部的矛盾，将品牌分而治之，从而产生了一定的懒怠性。
还有一个较客观的原因，那就是“轻敌”了，因其品牌知名度高、市场分布广，大品牌的优越感，让它对中国的市场只是抱着试一试的心态来做，以至于出现仿冒等问题时没有人第一时间出来解决，从品牌战略规划、注册商标到OEM授权生产以及品牌维护等各个环节上把控力度不够，最终为那些靠制假为生的人做了嫁衣。
和华伦天奴差不多时间进入中国市场，并且有着相似遭遇的还有法国梦特娇品牌，同样是一个拥有百年历史的奢侈品品牌。1979年梦特娇通过位于香港的总公司登陆中国内地，梦特娇也是中国改革开放后，最早进入大陆市场的国际服装品牌之一。
同样，造假风波也对梦特娇产生了不小的影响，大量产地不明、质量参差不齐的假冒伪劣产品以低廉的价格出现在市场上。“梦特娇”没有坐以待毙，也曾出面展开了一场声势浩大的打假行动，但中国却是一个长久以来对商标知识产权的保护缺少重视的国家，消费者自然不会去分辨这些产品究竟来自何方，对梦特娇而言的确需要一些时间和精力来恢复“内伤”。
即使没有假货的困扰，那些曾经辉煌的大品牌，也同样会因为品牌老化等问题在中国这片土地上栽了跟头，比如ESPRIT。这个由林青霞老公邢李源作为创始人的服装品牌，很多年轻人对它一定不以为然，只不过是一个街边随处可见的大众服装店，而你可能无法想象它曾经在服装行业里有过多个第一，第一个培养区域陈列师、 第一个有货品大系列、第一个给顾客电话预约、第一个优质代理商……&
在欧洲，ESPRIT也是人们熟悉的三大时装品牌之一。1992年ESPRIT走进中国市场，谁知这个曾经的内地时尚启蒙品牌ESPRIT近年来连续出现严重亏损，关闭了百家门店，其中也包括一些未出现亏损的门店，不免让人猜想这也许又是悄悄撤离中国市场的信号。
不知道是否也是高处不胜寒的缘故，曾经的时尚标杆ESPRIT品牌慢慢淡出人们的视线，沦落成为一个随时打折的大众服装店。其实当年的顾客大多是70后、80后，到了90后这一代时他们已经有了太多的选择，ESPRIT在丢掉老顾客的同时并没有招来新顾客，品牌被时代抛弃是必然的事。品牌长时间的运转发展就像一辆跑了很多里程数的老爷车，必须要及时检修更换零件，才能让这辆车走得更远。
不知道会不会有更多的大品牌步了他们的后尘，他们可能正在面对危机。比如维多利亚的秘密。就在上个月，维多利亚的秘密在上海注册成立了 “维多利亚的秘密（上海）商贸公司” ，然而在中国维多利亚的秘密却有着许多不能说的秘密。去年年初，上海美罗城一家挂着“维多利亚的秘密”的招牌的门店悄悄开张了，整个店面的设计和品牌定位几乎脱节，但是店内所有东西的价格却比北美的价格贵了3到5倍。
其实不只是上海，早在2009年维多利亚的秘密就开始出现在内地市场上，在北京、深圳甚至太原的高档购物中心里都有维多利亚的秘密的专卖店，这些门店都是一家名叫上海麦司投资管理公司的加盟商开出来的。
而维多利亚的秘密一直在和这家叫麦司的公司打官司，他们本无权在华销售“维密”的产品。原来维多利亚的秘密曾遇到了经营困难，有1.5亿美元的库存积压，一位做五金出身的老板以上海锦天服饰公司的名义签约拿到了一批价值500万美元的产品，而他因为缺乏服装行业的零售经验，竟把这些内衣拿到二三线城市的百货商场去卖，最后经营不善才被麦司公司接手了。
不难看出，从那笔500万美元的销售订单的签订一刻开始，维多利亚的秘密在中国的发展已经脱离了美国总部的控制，这无疑是一个战略决策上的重大失误。维多利亚的秘密每年由国际大牌设计师为其量身打造派对式的时装秀，已经成为全美收视率最高的节目之一。
在北美市场的巨大成功也让这个大品牌进入中国市场只卖香水、配饰的行为看起来好似只是在“打酱油”。曾经那些装修粗糙的山寨门店，使得 “维密”若是想进入中国市场就必须要收拾起这烂摊子，重新建立在消费者心中的形象。
并且“维密”的产品是非常典型的欧美风格，中国人对内衣的需求截然不同，相信“维密”也必须在产品上做出本土化的改良。
需要打起精神适应中国市场的不仅仅是内衣，还有第一款运动饮料佳得乐。虽然佳得乐花了很多年的时间发展成一个全球品牌，如今也在全球80个国家出售，但从1995年进入中国市场，2001年被百事收购，基本上退出中国市场，到2005年又再一次进入中国市场，十余年的折腾，使其市场占有率依然不足百分之十。
虽具有美国最畅销专业运动饮料背景的“佳得乐”，当它进入中国市场时，不同的文化背景也导致了不同的消费行为和消费习惯，使佳得乐面临一个不小的挑战。在美国，人们很早就开始注重身体健康，坚持经常性的锻炼身体是不少年轻人的生活习惯。
不同的运动项目穿不同的鞋，不同的身体状态下，选择喝对身体更有益的饮料。但是当这种具有强烈美国文化习惯的产品进入中国，可能还未来得及培育市场，快消品的洪流已经把它淹没了。
上帝让谁灭亡，总是先让他膨胀。多少曾经辉煌的国际大牌来中国走上一遭，最终只能无奈拂袖而去。虽然中国经历了改革开放，加入世贸组织，经济不断地对外开放，但是中国却一直有着自己独特的市场形态和文化形态。想要在这片土地站稳脚跟，拼的是对市场的洞察和把握，还有对品牌进行的严格的标准化管理，否则品牌就如同一只断了线的风筝，最后落下来还会砸伤自己。
本文为李光斗独家授权网易财经《亦观察》专栏发布，转载请注明出处。
作者为著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、李光斗品牌营销机构创始人，中国品牌第一人、央视品牌顾问。
本文来源：网易财经
作者：李光斗
责任编辑：王晓易_NE0011
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大开眼界！这些到底是中国品牌还是外国品牌，你分得清吗？
每日净能说
有些品牌，你以为它是正经的国货，其实它是外国的国籍；还有些品牌，你以为它是正宗的进口，其实它是地道的国产；当然还有些品牌，你以为它是本土的骄傲，其实它在外国也很受欢迎；……看完感觉以往的认知都被颠覆了！那些年，你以为它们是土生土长的中国品牌，其实它们是货真价实的外国品牌。1、红牛功能饮料“你的能量超乎你的想象”，这句广告词大家都很熟悉吧？为了开拓中国市场，红牛这句广告词一打就是八年，现在它不仅成为中国功能饮料的领军品牌，还让很多人误以为这是国产品牌的骄傲。其实人家1966年就在曼谷创立了，算是是正儿八经的泰国品牌。2、中华牙膏要说中华牙膏不属于中国，小编都不敢相信，但人家的确是英国的品牌。中华牙膏品牌1954年创立，联合利华在1994年取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏。从此以后，中华牙膏就有了英国国籍。3、金龙鱼食用油这个牌子几乎出现在每个中国家庭的厨房里，市场占有率在50%以上，品牌的市场竞争力是第2名福临门的8倍。我们很多人以为这是地道的国产品牌，其实它是彻头彻尾的一家外资企业，属于新加坡郭兄弟粮油私人有限公司。4、大宝护肤品“大宝明天见，大宝天天见”，多么熟悉的广告语，大宝也算是很多人的童年回忆了吧！然而早在2007年的时候，大宝就被强生收购，成为正式的美国品牌。对，很多人以为是中国品牌的强生，其实是地道的美国大品牌。此外，像南孚电池、双汇火腿、高露洁牙膏、诺基亚手机、苏泊尔电器、汇源果汁、徐福记、银鹭、舒蕾这些你以为的国产品牌，其实都是妥妥的外国品牌哦！它们有的从一开始就是外国品牌，有的是后来才变成外国国籍。曾经你以为它们是洋气的外国品牌，其实它们是不折不扣的国产品牌。1、黑人牙膏说个搞笑的事情，中华牙膏是外国的，黑人牙膏是中国的。黑人牙膏是国统时期就有的牌子，后来在香港九龙半岛一个工业大厦进行生产经营，现在是好来化工股份有限公司的一个品牌。2、巧迪尚惠很多国产化妆品牌都有一个国际化的名字，比如卡姿兰、玛丽黛佳、巧迪尚惠等，经常让人误以为这是国外的化妆品牌。巧迪尚惠甚至还请来韩国明星IU来做代言人，看起来就更像是一个韩妆品牌了。3、乔丹体育就在前两天，乔丹体育状告迈克尔·乔丹的新闻还引发了一场舆论轰动。乔丹体育是中国南方的一家体育用品生产商，2000年更名为乔丹体育，是一个地地道道的中国本土品牌。4、Me&CityMe&City不仅在名字上和HM、ZARA相近，在风格上也和这个品牌相近，因此很多人就以为这是外国某个快消品牌。其实Me&City只是美特斯邦威旗下的一个品牌。对了，美特斯邦威也是地道的中国品牌哦！此外，马克华菲、华伦天奴、史密斯、温碧泉、植美村这些品牌也都是中国品牌。还有一些品牌，它们不仅是货真价实的中国品牌，还是外国人眼中非常棒的Made In China~1、联想lenovo美国900美元以上的高端PC市场中，联想的份额居首。lenovo笔记本在美国机场、会场等各类公开场合的出现率，几乎跟macbook不相上下，算是正儿八经的一线品牌。2、华为HUAWEI华为这些年来专注研发，不仅成为了国人眼中引以为傲的国产品牌，在海外市场也非常受欢迎，其中包括最富的欧洲和最穷的非洲。从2000年开始的最近十五年，华为累积营收2.3万亿，超过70%来自海外。3、海尔Haier海尔1984年在青岛创立，随后在多个国家建立海外工厂、设计中心以及营销中心，海尔白家电在国外也非常有名气。另外海尔一部分产品线在欧洲也做成了一线品牌，比如海尔酒柜之类，但那些只是海尔的一小部分业务。4、立升Litree净水器在我们国家发展较为缓慢，再加上立升很少做广告营销，因此很多人对这个品牌不是很了解。立升凭借自主研发的超滤膜净水技术，在国际净水器行业占有重要地位，立升净水产品在国外也非常受欢迎，我们提起超滤似乎就能想起立升。此外，像老干妈、回力、比亚迪、振华重工这些民族品牌在国外也是非常有名气的。看完这个总结，有没有颠覆你的以往认知呢？小编的感受是既有遗憾也有欣慰，希望我们的民族品牌越做越好，希望有更多Made In China变成Designed In China。
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