无餐具餐饮品牌绝对颠覆餐饮业&&啃货全案品牌营销策划
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客户评价兰旗，8余年服务超过120家餐饮品牌，在创新领域上拥有——惊人的创造力，惊人的颠覆性，惊人的吸引力！资料来源：兰旗档案中心（）
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中粮集团品牌策划全案
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中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。多年来更是一直位列《财富》世界500强企业。
2007年，在宁高宁董事长“自然资源，重塑你我”的战略思想导引下，中粮集团启用全新的代表人与自然、社会和谐共融的六边形标志。面临首要问题就是：一个设计手法如此新颖复杂的标识如何在后期的各种体系中进行统一规范化的使用?中粮集团品牌如何在层级复杂的下属公司体系中得到准确使用?中粮品牌如何与下属各产品业务品牌进行有效的沟通和架构关系呈现?2007年底，中粮集团与正邦达成了合作协议，正邦公司凭借中在复杂品牌架构关系梳理及复杂VI系统研发设计上的丰富经验，与中粮集团研发部同事一起，就中粮集团品牌架构、VI系统提供了专用有效的管理方法。
正邦公司提出了“板块化解决方案”，就中粮集团下属各职能部门、公司机构进行了板块化归位，明确各自所在的品牌关系板块和管理方法;同时，对中粮集团下属的众多产品业务品牌进行“统一使用中粮品牌、中粮集团背书品牌、独立品牌”的管理格局，比如“福临门”、“金帝”、“长城”就使用了“中粮出品”的强势品牌背书，以知名子品牌拉动企业品牌认知，企业品牌为子品牌提供信誉支持和品质保证。在VI研发方面，正邦深刻的领悟到对于这种大型企业集团来说，VI基础规范的重要性，应用层面的设计层出不穷，难以穷尽，只有通过细致深入的基础性规范，才能为后期的应用延伸设计奠定扎实的基础。同时，针对诸如中粮这样复杂的标志形态，正邦提出了一系列有效的解决方案，最大程度上解决了标识的应用难问题。
使中粮集团大力实施实业化、国际化、集团化、多元化经营战略的同时，有效实施科学的品牌管理，通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系，众多品牌协同促建中粮集团强势企业品牌。
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正邦给“中粮集团”提供的其他服务
正邦邦标志VI部门为忠良汇提供标志VI服务。
正邦邦标志VI部门为中粮集团提供了标志VI服务。
正邦为中粮集团提供了官网建设。
正邦邦环境导示部门为中粮米业提供了环境系统设计。
正邦邦包装部门为中粮大米提供包装设计与规划服务。
正邦邦包装部门为中粮屯河提供了包装设计与规划服务。
正邦为中粮集团提供了传播创意设计服务。
浏览了该案例的客户最终选择以下服务
正邦为“中粮集团”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、包装策略、包装设计、SI系统规划与设计、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、印刷品、包装、礼品印制等服务！
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行业： 央企
服务： 正邦为“中粮集团”提供了品牌战略规划、标志设计、VI设计、包装策略、包装设计、SI系统规划与设计、定制级高端网站建设、广告视觉传播管理、印刷品、包装、礼品印制等服务！
客户眼中的正邦
”贵公司工作人员以高度的责任心，精心策划、通力合作，严格按照施工步骤与措施，层层落实安全，换换紧扣质量，扭转了施工被动局势，完成设计安装工作。“
——辽宁东港农村商业银行股份有限公司
合作期间，充分体现了贵公司专业的从业态度、高效的服务水平和质量。项目组也在执行过程中不辞辛苦，体现了强力的敬业精神
——四川信托有限公司
”在正邦和我司共同努力下，我们的核心价值体系胜利的完成了架构建设。“
——中韩人寿汪华斌、宋政银、李春姬、苏梦
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品牌全案策划
2011 年1月
策划机构服务项目及收费 8
一、品牌推广 8
1、对项目进行科学的市场调查研究 8
2、市场调查报告 8
3、全程营销规划方案 8
4、广告投放计划 8
5、终端品牌推广 8
6、收费标准： 8
二、整合传播： 8
1、市场调研问卷：5万 8
2、市场调研实施：10万 9
3、企业形象（CI）系统导入策划◎20万 9
4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万 9
5、整合终端方案◎40万/年 10
6、企业视觉（VI）形象导入◎9万 10
7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万 10
8、企业声感（SI）形象导入◎20万 11
9、应用要素设计◎15万 11
10、员工手册◎8万 12
三、收费方式： 12
四、本资料文件可作为双方协议文件附件 12
年案服务项目 13
一、品牌策划： 13
二、公关、活动策划： 14
三、平面设计类： 16
基本要素： 16
应用系统： 16
·网页设计： 21
财智伟业企业文化 22
[Services服务内容] 23
品牌策划 26
品牌策划作业菜单 27
战略策划 28
战略策划作用： 28
战略分析流程： 29
1、战略分析 29
2、战略选择 29
3、战略方案的评价 29
4、战略方案的选择 29
5、战略作业菜单 29
文化策划 30
企业文化建设的程序： 31
1、了解企业特点 31
2、提出企业核心理念 31
3、市场调查 31
6、组织方案的实施和效果评估 31
企业文化观 31
管理策划 31
1、计划的制定 32
2、计划的内容和种类 32
3、计划的编制 32
企业培训 33
1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： 33
2）企业培训目标： 33
3）培训菜单 34
广告策划 35
广告策略实战内容 35
1、情境分析 35
2、主要广告策略决策 35
3、创意计划 35
4、广告预算 36
5、广告效果评估 36
广告计划实战内容 36
1、设定营销目标； 36
2、拟定营销策略； 36
3、设定广告目标； 36
4、拟定广告策略 36
5、拟定媒体计划 36
6、拟定广告表现计划 36
公关策划 36
活动策划 37
大型活动特点 37
大型活动策划流程 38
大型活动实施 38
项目策划 38
一、项目调研体系 38
1、项目调研内容 38
2、项目调研类别 39
3、项目调研程序 39
二、项目策划体系 39
1、体育项目策划 39
2、公关项目策划 39
3、教育项目策划 39
4、文化项目策划 39
形象策划 39
CIS是什么 40
CIS的特征 40
CI系统的构成 40
1、企业思想系统（MI理念识别） 40
2、行为规范系统（BI行为识别） 40
3、品牌视觉系统（VI视觉识别） 41
CIS的功能： 41
内部功能 41
外部功能 41
VI 设计 42
1、VI设计目标： 42
2、VI设计说明： 42
营销策划 44
营销目标的确定 45
1、检讨销售目标 45
2、检讨目标市场 45
3、分析问题点与机会点 45
产品定位策略 45
1、分析本公司与竞争者的产品 45
2、找出差异性 45
3、列出主要目标市场 45
4、指出主要目标市场的特征 45
5、与目标市场的需求相配合 45
市场定位策略 45
1、市场领导者策略 45
2、市场追随者策略 45
3、市场挑战者策略 45
4、市场利基者策略 45
营销管理的程序 46
1、分析市场机会 46
2、研究和选择市场机会 46
3、制定营销战略 46
4、部署营销战术 46
5、执行和控制营销方案 46
营销管理的内容 46
1、确定营销管理理念 46
2、品牌管理 46
3、人员管理 46
4、客户管理 46
5、财务管理 46
营销管理的创新 46
1、由个人管理向团队管理转变 46
2、建立完善市场营销信息系统 46
3、注重顾客关系管理和客户数据库管理 47
招商策划 47
1）90%的企业面临招商问题 47
2）招商观点 47
3）招商策划作业菜单 48
特许加盟连锁 49
1）企业特许加盟连锁存在问题 49
2）财智伟业商务策划机构解决方法 49
3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 49
财智伟业商
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中国最具影响力的品牌策划公司之一
中国品牌设计50强
上海美御品牌设计,专业品牌策划公司,商标设计公司,品牌设计公司
餐饮品牌正确的运作经验
民以食为天，现如今制造业不景气的大环境下，餐饮这个不同于纯服务业的第三产业，放眼看下近五年，中国餐饮业发展势头如同火箭，各种菜肴，各种餐馆，各种品牌，各种规模的如同雨后蘑菇大江南北遍地开花。
但是竞争也是非常的白日化，天天有人高兴的开业，也有人痛苦的歇菜，商业广场的租金一年比一年高，并且商场物业里边各种大小鬼明的暗的；办个餐饮许可证来比找老婆都难；店里的员工工资奖金半年不提他就把你炒；各种供应商原材料今天涨完明天又想涨；看着对面大品牌生意红火他吃肉来你喝汤；上帝般的顾客稍不满意背后打黑枪，给你来几个差评，你得求他爹娘；你说餐饮难做吗？是不是感觉也不难，什么百度外卖饿了吗等等活的比谁都有滋味，你说不难吗？那有人却做的那么糟糕。为什么呢？
问几个问题：
你了解什么是品牌运作的真谛吗？
你了解你的顾客们的需求？
你了解自己的特点在哪吗？
你了解竞争对手的真正优势吗？
你时不时的说我要这样，我要那样？你的根据是什么呢？
那，你活在了你自己的世界里面，你自以为是，局部的在看待问题，而现如今时常随着网络信息发生了巨大变化，你的顾客自然而然也对需求发生了变化，而不是全方位的考虑品牌运作...
美御认为，想要改变这一情况，必须的站在一个山顶来纵观全局和同时还要从山脚往山顶看。用专业的角度来看的话专业的品牌策划设计。
美御11年专业经验，美御认为，应围绕着以下这几个纬度进行：
1、品牌命名(拥有一个好名字)
2、品牌商业模式梳理
3、行业调研及研究
4、品牌定位分析
5、独家DNA分析（品牌核心价值提炼）
6、品牌气质分析（品牌调性）
7、创意故事
8、主题文化
9、创意广告
10、创意菜名
11、创意文案
12、点单系统统筹
13、微信营销
14、微信外卖
15、微信下单
餐饮从顾客的消费需求与品牌商的特色卖点出发，找到品牌独特DNA，打造餐饮主题文化，环境舒适，个性服务，方便快捷，这些都是美御品牌策划设计经验所在，建设一套完整餐饮品牌形象体系，服务体系和推广体系。
最新动态 / LATEST NEWS
美御MROYAL专注品牌策划与品牌设计，不仅善于从市场和企业的实际情况出发，在精准的品牌定位下，创造出个性化的品牌设计成果，帮助企业开拓市场，而且能从战略高度为企业制定长远的品牌战略规划，帮助品牌商实现可持续发展，提升品牌价值。美御品牌设计解决方案是针对每个品牌的实际情况，通过科学的，系统的调研、分析、诊断、评估、定位，和具体的策略、创意、设计、整合以及推广策划等建立的一整套完善的品牌策划和品牌塑造体系，用一流的服务打造一流的品牌。
美御的服务
美御的观点
All Rights Reserved. (C) 上海美御广告传播有限公司（简称美御品牌设计）.沪ICP备号
本站资料版权所有，以任何形式的侵权行为，美御将保留追究法律责任的权利。关于我们司南品牌视觉营销策划机构下辖徐州司南品牌策划有限公司、济南司南品牌策划有限公司（餐饮事业部）、司南视觉营销策划研究院，致力于提供全方位品牌定位、品牌形象设计、品牌整合创意服务、产品开发、包装设计、市场营销。为拥有品牌视野的企业提供品牌策划及设计业务。济南司南策划（餐饮事业部）——专注餐饮品牌策略与设计！司南坚持将消费者与产品做为品牌设计的核心，用产品思维开展餐饮品牌策划。成为餐饮品牌整合创新领域，最具专业价值的组织之一，用创意提高企业盈利能力，为梦想者，创造梦想品牌！已在济南和徐州成功打造《黄三怪》《鹦鹉小厨》《舜和海鲜》《西域印象》《连年有鱼》《馋小喵》等餐饮旺店。司南善于运用美学思维塑造餐饮品牌，用朴素情感打动受众，拒绝繁琐、拒绝俗套、拒绝一切意识上的自我设限。用产品与消费者优美对话、交心沟通、审美欣赏、视觉愉悦。期望通过最有效最快速的方法，让消费者体验到生活的美好，从而提高普罗大众的生活质素。公司除了为餐饮品牌全案策划，提供解决方案外，司南也自行投资开店、市场实践，目前公司投资自有品牌有：《着馍》持续增加中……核心服务餐饮企业95%以上是中小企业这就注定了碎片式的创意、广告和设计无法解决根本问题所以，司南提供的是更系统、更全面的全案策划服务
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